СГК. Новый взгляд на промышленный бренд

Обновить платформу, стиль коммуникации и визуальный язык промышленного бренда, чтобы создать образ открытой и современной компании, работающей в интересах людей.

Сибирская генерирующая компания ― крупный энергохолдинг с активами в регионах Сибири, Урала и Дальнего Востока. В то время как большинство индустриальных брендов выглядят строгими и отстраненными, держат эмоциональную дистанцию, СГК решилась на смелый и нестандартный шаг ― создать яркий и человечный бренд.

Генерация энергии ― сложный бизнес с большой ответственностью. Благодаря тому, что СГК обеспечивает дома светом и теплом, в городах возникают пространства, где можно жить, работать, учиться ― и чувствовать себя уютно и спокойно. Связанный с безопасностью и заботой о людях, бренд играет на территории Защиты (Security).

СГК работает для людей в любое время, в любом месте, при любой погоде. Обстоятельства требуют от компании гибкости, адаптивности, готовности постоянно меняться, поэтому айдентика ассоциируется с трансформацией и движением. 

Главные элементы ― простой линейный круг, пластичные округлые формы и терракотовый градиент, вызывающий ощущение теплоты. Залитые цветом, формы непрерывно двигаются, но периодически возвращаются к своему началу ― кругу, образу полноты и целостности компании. Так мы показали, что СГК умеет меняться, сохраняя стабильность и устойчивость.

Для каждого носителя ― своя пластичная форма. За счет этого визуальный язык бренда выглядит разнообразным, многоликим, интересным, создает ассоциации с движением и трансформацией. Консистентность достигается благодаря константам: логотипу, форме круга и фирменному градиенту.

Генеральный слоган бренда «Мы согреваем города» не изменился, но посылы в коммуникации изменились за счет серии новых сообщений, в основе которых ― игра слов, связанная с энергетикой и человеком. 

Брутальный шрифт при наложении на пластичную форму меняет цвет или становится контурным, что подчеркивает идею изменения, адаптивности, мобильности.

Теперь бренд отражает то, как устроен бизнес. Мы актуализировали платформу бренда, логично связав между собой продукт, идею и миссию. Сформулировали и расшифровали главные ценности, описали характер и тон коммуникации. Обновили фирменный стиль, сместив акцент в коммуникации с компании на клиентов. Результат ― современный, открытый и гуманистический бренд без эмоциональной дистанции, которая характерна для крупных индустриальных компаний.