20 мая 2025: день, который изменил SEO. Google запустил AI Mode

Если вы работаете в digital или следите за новостями поискового продвижения, вы, вероятно, уже слышали об AI Overviews от Google — формате, который изменил правила игры в органическом поиске. Но 20 мая 2025 года произошёл следующий шаг: Google официально запустил AI Mode — новую форму взаимодействия с поиском.

С этого момента классическое SEO перестаёт быть прежним. Но прежде чем делать поспешные выводы — давайте разберёмся в деталях.

Что произошло?

До этой даты мы уже столкнулись с падением трафика, вызванным AI Overviews: короткими сводками, которые Google формирует поверх стандартной поисковой выдачи. Это нововведение привело к снижению органического CTR на 34,5% в США.

Теперь Google сделал следующий шаг: AI Mode — полноценный режим поиска, работающий по принципу диалогового ИИ.

Особенности:

• Классические синие ссылки либо исчезают, либо остаются в виде малозаметных элементов;
• Контент с сайтов компонуется в структурированный, лаконичный ответ;
• В выдаче интегрированы реклама и Google Shopping;
• Поведение поисковика всё ближе к ChatGPT или Perplexity AI.

Что такое AI Mode: кратко и по делу

AI Mode — это не просто «фича» или визуальное обновление. Это отдельный режим поиска, где пользователь получает ответ от ИИ, работающего на базе Gemini 2.5. В большинстве случаев переход на сайт становится необязательным.

Примеры:

• Запрос о выборе горнолыжной куртки приведёт к сравнению брендов и рекомендациям — прямо в блоке ответа;
• Вопрос о количестве шашлыка на 12 человек вернёт точный расчёт, советы и рецепты — без необходимости перехода на кулинарный блог.

В чём отличие от AI Overviews?

Если AI Overviews просто пересказывали существующие статьи, то AI Mode — это отдельный слой поиска с рядом новых возможностей:

• Диалоговая модель: можно уточнять, переспрашивать, развивать запрос;
• Расширенный функционал: Deep Search, Project Mariner, Search Live;
• Интерфейс ближе к нейроассистенту, чем к классическому поиску;
• Сейчас это не режим по умолчанию, но вектор развития очевиден.

Почему это важно для SEO

С запуском AI Mode Google перестал быть «проводником» трафика. Он всё чаще сам становится финальной точкой взаимодействия с пользователем. А это означает:

• Снижение кликов даже с позиций в топе;
• Незаметные ссылки, спрятанные внутри AI-блоков;
• Уход от классической выдачи как основного канала привлечения.

Что значит AI Mode для SEO и как адаптироваться

AI Mode меняет саму логику поиска. Теперь пользователь получает ответ от ИИ сразу в интерфейсе, без необходимости переходить на сайт. Это означает не просто падение органического трафика — а перенос внимания от контента к резюме контента, сформированному нейросетью.

Но это не конец SEO. Это трансформация. Ниже — ключевые последствия и рекомендации.

1. CTR будет снижаться — и это уже системно

• Даже топ-1 в классической выдаче больше не гарантирует клика;
• Ответ от ИИ часто исчерпывающий — и пользователь не переходит дальше;
• Ссылки становятся менее заметными и перемещаются на периферию экрана.

Вывод: SEO перестаёт быть игрой за позиции. Оно становится игрой за место в AI-ответе.

2. Контент-форматы вроде «how-to», «FAQ», «обзоры» — под давлением

Алгоритм легко обрабатывает и переформулирует такие материалы. Поэтому традиционные статьи, основанные на простом перечислении фактов, теряют эффективность.

Уязвимые форматы:

• Инструкции
• Подборки
• Сравнительные статьи
• Простые экспертные материалы без личной позиции

3. GEO: не альтернатива, а новая основа

Generative Engine Optimization (GEO) — это подход, ориентированный не на ключевые слова, а на структуру и пригодность для генерации ответов.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Что делать:

• Упрощать язык и структуру материалов;
• Встраивать таблицы, списки, визуальные схемы;
• Упаковывать знания в формат, удобный для ИИ-извлечения.

Google уже прямо заявляет: в приоритете — факты, личный опыт, достоверные источники.

4. Авторство, репутация, бренд — снова на первом плане

ИИ выбирает, какие источники использовать. А значит, репутация источника становится фактором ранжирования.

Рекомендации:

• Публикуйте под реальными именами;
• Добавляйте фото автора, биографию, ссылки на профили;
• Упоминайтесь в внешних источниках: LinkedIn, Reddit, Telegram, СМИ;
• Стройте цифровой образ — даже для локального или малого бизнеса.
• Упор на E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust;Документируйте экспертность: фото, кейсы, ссылки, имя автора.
• Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust;
• Документируйте экспертность: фото, кейсы, ссылки, имя автора.
• Тестируйте своё присутствие в AI Mode: Пробуйте типовые запросы;Смотрите, как ИИ использует ваш контент;Используйте Schema.org и доступные инструменты AI-разметки.
• Пробуйте типовые запросы;
• Смотрите, как ИИ использует ваш контент;
• Используйте Schema.org и доступные инструменты AI-разметки.
• Развивайте узнаваемость: Создавайте контент от первого лица;Стимулируйте внешние упоминания;Поддерживайте живое присутствие в соцсетях и профсообществах.
• Создавайте контент от первого лица;
• Стимулируйте внешние упоминания;
• Поддерживайте живое присутствие в соцсетях и профсообществах.

Чек-лист адаптации

Вот с чего стоит начать:

1. Переоцените старый контент;
2. Удалите «воду»;
3. Добавьте факты, структуру, списки;
4. Перепишите заголовки и введения;
5. Упор на E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust;
6. Документируйте экспертность: фото, кейсы, ссылки, имя автора;
7. Тестируйте своё присутствие в AI Mode;
   
8. Пробуйте типовые запросы;
9. Смотрите, как ИИ использует ваш контент;
10. Используйте Schema.org и доступные инструменты AI-разметки;
11. Развивайте узнаваемость;
12. Создавайте контент от первого лица;
13. Стимулируйте внешние упоминания;
14. Поддерживайте живое присутствие в соцсетях и профсообществах.

Что дальше?

• Классический поиск останется — но станет вспомогательным;
• SEO трансформируется из технического в содержательный и брендоцентричный подход;
• Появятся GEO-инструменты для оптимизации под AI-поиск;
• Малые проекты смогут обгонять большие за счёт гибкости и адаптивности.

Вывод

Google не «убивает» SEO — он заставляет его эволюционировать. В новой модели выигрывает не тот, кто первым оказался в топе, а тот, чьим контентом ИИ захотел воспользоваться.

Это требует другой логики работы, но даёт шанс тем, кто готов быстро меняться.

Если вашей команде нужен партнёр, который уже работает с GEO, AI-адаптацией и новыми реалиями поисковой выдачи — мы готовы подключиться. Напишите, и мы найдём для вас решение под эту новую эру.

Полезные ссылки: 

🔗Как работает Googla AI в поиске (официальный док гугла)

🔗 Моя статья "Google AI обрушил трафик сайтов в США на 34,5%"

🤖Поговорить со мной в моем телеграм-боте (можем и сайт ваш в AI выдачу вывести)