3% сбор за рекламу. Что нужно об этом знать

2012

С 1 апреля 2025 года в России вводится новый налог на интернет-рекламу в размере 3% от квартальной выручки. Это изменение, утверждённое президентом РФ 26 декабря 2024 года, окажет значительное влияние на рекламный рынок страны. Разберём ключевые аспекты нового законодательства, его последствия для бизнеса и важные моменты, которые следует учитывать предпринимателям.

Цели нового налога

Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин объяснил, что средства от налога будут направлены на поддержку разработчиков ПО, включённых в государственный реестр, а также на развитие информационных ресурсов. Эта мера является частью нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», который предусматривает инвестиции более 2 трлн рублей до 2030 года.

Основные положения закона

Поправки к закону «О рекламе» вводят обязательный налог на интернет-рекламу. С 1 апреля 2025 года все компании, занимающиеся распространением рекламы в интернете, обязаны отчислять в федеральный бюджет 3% от квартальных доходов, полученных от рекламы. Отчётность будет формироваться поквартально, начиная с первого квартала календарного года.

Кто обязан платить налог

Обязанность по уплате налога распространяется на:

Рекламораспространителей: блогеров, владельцев сайтов и другие лица, размещающие рекламу.
Операторов рекламных платформ: такие компании, как Яндекс, Ozon и другие, зарегистрированные на портале Роскомнадзора.
Рекламные агентства: организации, предоставляющие услуги по размещению рекламы.
Рекламодателей: российские компании, сотрудничающие с иностранными партнёрами, обязаны самостоятельно удерживать и перечислять налог.

Исключения

От налога освобождаются:

Реклама на федеральных телеканалах, радиостанциях и информационных агентствах.
Реклама на сайтах СМИ, соответствующих установленным критериям (например, с государственным участием, бюджетным финансированием или выпуском периодических изданий).
Маркетплейсы, так как они занимаются продвижением товаров, а не прямым размещением рекламы.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Последствия для рынка

Ожидается, что введение налога приведёт к росту цен на интернет-рекламу. Компании могут пересмотреть рекламные бюджеты, оптимизировать расходы или перенаправить рекламу на платформы, не подпадающие под новый налог. Это может изменить общую структуру рекламного рынка.

Порядок уплаты

Компании, занимающиеся интернет-рекламой, должны ежеквартально отчислять 3% от доходов в федеральный бюджет. Рекламодатели, сотрудничающие с иностранными партнёрами, обязаны самостоятельно рассчитывать налог и уведомлять контрагентов о его уплате. Контроль за своевременной уплатой будет осуществляться Роскомнадзором через Единую систему учёта интернет-рекламы (ЕРИР). Детальные условия налогообложения будут определены Правительством РФ.

Дополнительные изменения в законодательстве

Помимо введения нового налога, законопроект включает:

Социальную рекламу: минимум 5% от общего объёма интернет-рекламы должно составлять социальная реклама.
Рекламу финансовых услуг: обязательные предупреждения о рисках при рекламе кредитных продуктов.
Развитие цифровой инфраструктуры: обязательное подключение населённых пунктов до 1000 жителей к мобильной связи и интернету.
Резерв универсального обслуживания: увеличение отчислений операторов связи с 1,2% до 2%.
Информационные системы госуслуг: возможность введения платы за подключение частных организаций к государственным системам.

Еще больше полезных новостей и интересных кейсов на нашем сайте: https://teslatarget.ru/blog