Игорек маркетинг 
В 2022 году Google и «Яндекс» выкатили несколько обновлений алгоритмов ранжирования. В начале 2023 года у «Яндекса» вообще была утечка прошлогодней версии репозитория, в которой нашлись файлы поискового алгоритма. Не то чтобы SEO кардинально изменилось или в очередной раз умерло — произошли события, на которые стоит обратить внимание, чтобы скорректировать SEO-стратегию.
Важно: мы почти не будем затрагивать общеизвестные задачи поисковой оптимизации, такие как внедрение метатегов. Если вы новичок в SEO, ознакомьтесь с официальной справочной информацией от «Яндекс» и Google. Владельцы бизнеса, у которых нет времени на погружение в поисковую оптимизацию, могут поставить задачу SEO-специалистам на Workspace. Workspace — единственная тендерная площадка в сфере digital. Каждая задача собирает отклики от разных исполнителей — выберите лучшего среди них.
Расскажем, какие методы помогут успешно продвигать сайт в органической выдаче в 2023 году. Будем рассматривать не только белую оптимизацию, но и откровенную «чернуху», до которой пока не добрались алгоритмы.
Внимание! Черные методы SEO-продвижения приносят хороший эффект в краткосрочной перспективе, но часто становятся причиной бана сайта в поисковой выдаче. Используйте их на свой страх и риск.
Ранее «Яндекс» анонсировал новые инструменты ранжирования: метрики Proxima и «Профицит», а также алгоритм «Антикачество». Все эти технологии совершенствуются до сих пор — чтобы сейчас выстроить эффективную стратегию SEO-продвижения, нужно знать, на что они обращают внимание. Ту же Proxima анонсировали еще в 2018 году, но ее обновления освещали на трех последних «Вебмастерских» — ежегодных конференциях от Яндекса.
Что учитывают обновленные инструменты ранжирования «Яндекс»:
Proxima — метрика для выбора страницы, которая лучше всего отвечают на пользовательский запрос среди прочих релевантных результатов выдачи. Если запрос информационный, Proxima будет искать наиболее качественный и экспертный ответ, если коммерческий — наиболее удобный сервис с точки зрения UI.
«Профицит» — метрика, которая оценивает полезное действие страницы, релевантной поисковому запросу и завиит от предыдущих взаимодействий пользователей со страницей. Если пользователь легко решил задачу — метрика поднимет страницу в выдаче, если пользователь не смог решить задачу или сделал это с трудом — страницу пессимизируют. Здесь оценивается не только качество сайта, но и качество выполнения услуг — доставки, кредита, наличия скидок и тому подобного.
«Антикачество» — алгоритм, который отслеживает поведенческие факторы и выявляет некачественные страницы, которые не решают задачи пользователей.
В общем, все инструменты направлены на улучшение клиентского сервиса бизнеса. За результатами выдачи следят не только алгоритмы, но и асессоры «Яндекса». Это люди, которые перепроверяют работу алгоритмов и тестируют сервисы сайтов — могут даже заказать товар, а потом отменить заказ. Поэтому важно сосредоточиться на обеспечении качественного клиентского сервиса, а не «переоптимизации».
Чтобы быть в курсе обновлений поисковой системы «Яндекс», рекомендуем следить за блогом «Яндекса» для вебмастеров. На него можно подписаться — новые материалы выходят еженедельно.
Читайте также:
Чек-лист on-page SEO
Сайт должен быть удобным для совершения целевых действий, чтобы получить благоприятную оценку от метрики Proxima.
Что нужно внедрить на сайт, чтобы улучшить коммерческие факторы:
уникальные описания, изображения и видео товара, которые будут давать полную информацию,
каталог с понятной структурой и фильтрами по характеристикам,
блок с сопутствующими товарами,
разные варианты заказа: создать личный кабинет с корзиной, разные варианты доставки, возможность заказа товара в один клик,
возможность отмены заказа,
понятную информацию о доставке: например, виджет, который будет указывать, в какой день или час приедет товар,
наличие товара и его остатки,
систему лояльности,
возможность оценки товаров,
разные каналы связи с консультантами: мобильный, онлайн-чат с ботом, ссылки на мессенджеры.
Скриншот из конференции «Яндекса», которая проходила в 2022 году. Метрика «Проксима» определяет наиболее конверсионный ресурс
Метрика Proxima включает в себя факторы оценки качества контента, подобные E-E-A-T в Google. Наиболее сильно они влияют на выдачу сайтов медицинских клиник, банков, финансовых инструментов, а также e-commerce. Такие сайты могут негативно повлиять на здоровье и финансовое благополучие посетителей. Данную механику «Яндекс» также перенял у Google, где внедрили категорию сайтов YMYL (Your Money Your Life).
Метрика «Проксима» выявляет наиболее экспертные ответы на информационные запросы. Особый упор делается на сайты, связанные с медициной и финансами
О том, как повысить экспертность материалов, расскажем в разделе «Оптимизация под факторы E-E-A-T», который относится к Google — принципы одинаковые.
Фишка 2023 года — YML-фид, который можно загрузить в сервис «Яндекс.Вебмастер», чтобы в выдачу попали расширенные сниппеты с товаром или услугой. Это новая функция, которой посвятили конференцию «Вебмастерская» в этом году. Загрузка YML-фида не только делает сниппет более заметным, но и даст дополнительные охваты. У «Яндекс» есть подробная инструкция, как добавить YML-фид и какие преимущества он дает.
Пример расширенной выдачи, которая использует данные из YML-фидов
Читайте также:
Как сделать расширенные сниппеты в выдаче «Яндекса» и Google
Из утечки репозитория «Яндекс» стало понятно, что в поисковом алгоритме есть факторы ранжирования, которые учитывают внешнюю ссылочную массу. При этом неизвестно, насколько сильно эти факторы влияют на общий алгоритм «Яндекса» — Матрикснет. Зарубежные SEO-специалисты нашли в файлах утечки более 17 тысяч факторов ранжирования, но коэффициенты были указаны только у 519 факторов. Также на официальном сайте «Яндекса» указано, что «Матрикснет» включает в себя десятки тысяч факторов ранжирования — в утечку попало далеко не все.
При этом, линкбилдинг до сих пор является важным методом продвижения в органической выдаче Google. Покупайте ссылки Google, но отслеживайте изменения в поисковой выдаче «Яндекса» — можно будет выявить закономерности. Подробнее о покупке ссылок расскажем в разделе про Google: «Закупка внешней ссылочной массы».
Позиции сайта в поисковой выдаче «Яндекса» сильно зависят от поведенческих факторов. Их — наиболее эффективный способ быстро поднять сайт в выдаче «Яндекса», но есть большие риски попасть под санкционные фильтры. Мы подробно раскрыли тему в статье «Поведенческие факторы: накрутить или улучшить сайт самостоятельно?» — там есть вся нужная информация.
Кроме того, что в прошлом году Google отключили в России контекстную рекламу, произошло несколько обновлений их поискового алгоритма.
Какие изменения произошли в алгоритмах и метриках Google за 2022 год:
Появление Helpful Content Update — алгоритма, который вышел в августе 2022 года. Этот алгоритм пессимизирует в выдаче те сайты, которые публикуют у себя бесполезный контент. В документации Google есть подробное описание алгоритма, а также критериев, на которые он обращает внимание.
Обновление Page Experience — алгоритма, который оценивает удобство страницы для пользователей. В 2021 году этот алгоритм работал только с мобильной выдачей, в марте 2022 года его стали использовать в формировании выдачи для ПК. Им учитываются показатели метрики Core Web Vitals, использование HTTPS-протокола и отсутствие навязчивой рекламы, которая мешает просмотру контента. Также в мобильной выдаче алгоритм оценивает удобство адаптивной верстки.
Обновление SpamBrain — алгоритма, который отслеживает продвижение с помощью линкбилдинга и методов черного SEO, таких как клоакинг. В документации Google перечислены недобросовестные приемы SEO-продвижения, которые отслеживает алгоритм.
Обновление E-A-T — факторов, которые отслеживают качество и экспертность контента. E-A-T расшифровывается так — «Экспертность, Достоверность, Авторитетность» (Expertise, Authoritativeness, Trust). Теперь это E-E-A-T — в аббревиатуру добавился фактор «Опыт» (Experience). Теперь Google дополнительно поощряет экспертный контент, который подкреплен личным опытом — об этом также написано в документации Google.
Наглядное представление факторов E-E-A-T из официального руководства Google для асессоров
Расскажем, как оптимизировать сайт с учетом изменений в алгоритмах ранжирования Google.
Google больше обращает внимание на адаптивную версию сайта, нежели на десктопную. Это логично, ведь по данным исследования Digital 2023 Global Overview Report, в 2022 году 68 % пользователей интернета заходили в веб с мобильных устройств. Поэтому у мобильной версии сайта не должно быть никаких проблем — иначе сайт пессимизируют в выдаче.
Требования к мобильной оптимизации сайта от Google:
быстрая скорость загрузки контента,
адаптивность верстки под смартфоны с различной шириной экрана,
отсутствие устаревших технологий, таких как Flash,
отсутствие навязчивой рекламы,
элементы страницы должны быть достаточно крупными,
ссылки должны быть кликабельными и не должны располагаться близко друг к другу.
Чтобы проверить качество адаптивной верстки, можно воспользоваться сервисом Google — «Проверка оптимизации для мобильных». Сервис просканирует страницу. выявит проблемные места и подскажет, что и где конкретно улучшить.
Проверили блог Workspace в сервисе — с ним все в порядке, поэтому рекомендаций нет
Читайте также:
Мобильная версия сайта vs адаптивная верстка: отличия, плюсы и минусы
Важными показателями технической оптимизации сайта являются метрики Core Web Vitals — их напрямую учитывает алгоритм Page Experience. Это 3 ключевые метрики, которые объективно оценивают техническую оптимизацию сайта. У метрик есть оценочная шкала: «плохо», «средне», «хорошо». Их можно измерить с помощью инструментов Google и понять, насколько качественно оптимизирован ваш сайт.
Сначала расскажем о самих метриках, а потом о способах их отслеживания.
LCP (Large Contentful Paint) — это скорость загрузки основного контента. Метрика обозначает, сколько времени проходит между началом загрузки страницы и полной загрузки самого большого элемента — изображения или блока.
Критерии оценки LCP, измеряются в секундах
FID (First Input Delay) — это время ожидания до первого взаимодействия с контентом. Метрика показывает, сколько времени проходит между первым взаимодействием пользователя с контентом сайта и ответом сервера. Например: пользователь открыл страницу и решил нажать на кнопку. FID измеряет время от нажатия кнопки до изменений на сайте, видимых пользователю.
Критерии оценки FID, измеряются в миллисекундах
CLS (Cumulative Layout Shift) — это совокупное смещение макета. Эта метрика наиболее сложная для понимания — она выражается не во времени, а в относительной величине, которая рассчитывается по специальной формуле. CLS показывает, насколько сильно сместился контент страницы, если страница загружается прерывисто.
Скорее всего, у вас была такая ситуация: страница сайта еще загружается, но вы уже видите кнопку, на которую хотите нажать. В тот самый момент, когда вы на нее нажимаете, на странице резко прогружается другая кнопка и вы случайно нажимаете не на ту кнопку, на которую хотели. Для минимизации подобных ситуаций придумали метрику CLS. Это полезная вещь: например, люди могут случайно купить товар из-за постепенной прогрузки контента на странице.
CLS рассчитывается по специальной формуле:
CLS = Доля воздействия * Доля расстояния.
Доля воздействия — это площадь контента, которая подверглась изменениям из-за дозагрузки других элементов страницы. То есть, если текстовый блок находился на одном месте и «переехал» на другое, долей воздействия будет общая площадь обоих положений текстового блока. Величина доли воздействия — это соотношение ее площади к общей площади экрана. Если площадь экрана — 100%, а доля воздействия заняла половину экрана, доля воздействия — 0,5.
Доля воздействия на скриншоте выделена красным
Доля расстояния — это процентное соотношение длины, на которую сместился контент к общей длине экрана устройства. Поскольку контент может смещаться по диагонали, для расчета берется сторона, на которую он сместился сильнее в процентном соотношении.
Доля расстояния на скриншоте выделена синей стрелкой. Если длина синей стрелки занимает 30% от общей длины экрана смартфона, доля расстояния — 0,3
Теперь для наглядности попробуем посчитать CLS по формуле. Если доля воздействия — 0,5; доля расстояния — 0,3; CLS = 0,5 * 0,3 = 0,15.
Критерии оценки CLS, измеряются в относительной величине
Существует несколько инструментов для оценки показателей Core Web Vitals:
Официальное расширение Core Web Vitals в браузере Google Chrome,
Формирование отчета Lighthouse в режиме разработчика в браузере Google Chrome,
Официальное расширение Lighthouse для Google Chrome,
Отчет в сервисе PageSpeed Insights от Google,
Отчет «Основные интернет-показатели» в сервисе Google Search Console.
Наиболее информативный способ — формирование отчета Lighthouse в браузере Google Chrome. С его помощью можно узнать не только показатели Core Web Vitals, но и другие характеристики: например, заполненность метатегов.
Чтобы использовать Lighthouse в браузере Google Chrome, нажмите на любой области сайта правой кнопкой мыши. Далее в меню выберите раздел «Просмотреть код». Вам откроется меню разработчика — в нем выберите раздел «Lighthouse».
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12212 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Чтобы использовать Lighthouse в браузере Google Chrome, нажмите на любой области сайта правой кнопкой мыши. Далее в меню выберите раздел «Просмотреть код». Вам откроется меню разработчика — в нем выберите раздел «Lighthouse».
8z1twqk0yx9lshyqmf4nj0h/751_1000_1/11_Lighthouse_v_menu_razrabotchika.jpg" >Меню Lighthouse в Google Chrome
В меню Lighthouse можно выбрать эмулятор устройства — мобильный или ПК, а также выбрать категории, по которым будет осуществлена проверка. Факторы Core Web Vitals находятся в категории «Performance».
Результаты проверки веб-страницы с помощью Lighthouse, среди которых можно увидеть показатели метрик Core Web Vitals
Контент на сайте должен соответствовать факторам E-E-A-T. Аббревиатура E-E-A-T расшифровывается так: Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trust (доверие). Нужно, чтобы в создании контента принимали участие эксперты. Факторы E-E-A-T защищают пользователей Google от некачественной информации, которая написана некомпетентным автором.
Особенно сильно факторы E-E-A-T влияют на сайты YMYL-тематики. Аббревиатура YMYL (Your Money or Your Life) переводится как «ваши деньги или ваша жизнь». К YMYL-тематике относятся сайты, связанные с медициной, финансами или безопасностью. Сюда относятся все сайты, которые могут навредить читателю некачественной или негативной информацией. асессоры Google определяют такие сайты самостоятельно, пользуясь инструкцией из специального раздела в методичке.
1. Указывайте экспертов, которые принимали участие в создании контента.
В статье на сайте категории YMYL нужно указывать эксперта, который принимал участие в написании или проверке статьи. Нужно, чтобы на сайте у эксперта была своя страница профиля, на которую будет можно перейти.
Что указать на странице эксперта:
место обучения, места работы и рабочий стаж,
документы, которые подтверждают квалификацию — приложить их в виде файлов,
ссылки на соцсети — будет плюсом, если на них отражена экспертная деятельность.
Пример плашки о том, что статья создавалась при участии эксперта
Читайте также:
Как ранжируются медицинские сайты в Google и Яндекс: исследование Sape
2. Указывайте источники информации.
Упоминание источников — еще один плюс к доверию со стороны Google. Если пишете статью и берете информацию из книг или научных работ — указывайте библиографический список, как это делают в «Википедии».
Пример библиографического списка в Википедии
3. Используйте микроразметку и ее атрибуты, связанные с экспертным контентом.
Наличие микроразметки само по себе является положительным сигналом для поисковых роботов, положительно влияет на SEO и может повлиять на создание расширенных сниппетов в поисковой выдаче. Например, у словаря Schema.org есть различные атрибуты, которые указывают краулерам поисковых систем на причастность экспертов к работе над контентом. Например, у Schema.org есть атрибут reviewedBy, которым выделяют информацию о эксперте. У нас есть подробный гайд по настройке микроразметки Schema.org — вам в помощь.
4. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы и комментарии.
Положительные отзывы на страницах продукта, а также комментарии к публикациям будут укреплять доверие со стороны поисковых систем. Также Google следит за упоминаниями бренда на сторонних площадках, например YouTube. Мотивируйте пользователей оставлять положительные комментарии, предлагая им дополнительную скидку за отзывы. Будет плюсом, если у автора отзыва будут ссылки на его социальные сети.
5. Добавьте на сайт подробную информацию о вашей компании.
Что должно присутствовать на сайте:
контактная информация и адрес офиса,
юридические данные и подтверждающие документы,
раздел «О компании», в котором говорится о истории компании и ее миссии,
раздел «Наша команда» с информацией о сотрудниках — чем подробнее, тем лучше,
ссылки на рабочие социальные сети бренда.
6. Расширяйте присутствие компании в онлайне.
Чем больше у компании будет мест присутствия в интернете, тем лучше. Будут укрепляться не только факторы E-E-A-T, но и поисковая выдача по названию бренда.
На каких ресурсах можно зарегистрировать страницы компании:
«Яндекс.Бизнес» и «Google Мой Бизнес»,
социальные сети, мессенджеры и YouTube,
сайты-справочники и агрегаторы: например, ПроДокторов для медицинских клиник,
маркетплейсы, если деятельность компании позволяет.
Также можно размещать партнерские материалах на других сайтах: новостных изданиях и блогах. Главное, чтобы у бренда везде были положительные упоминания.
Внешняя ссылочная масса сайта оказывает большое влияние на поисковую выдачу Google. Если на ваш сайт ссылаются другие авторитетные сайты, ваш сайт укрепляется в выдаче. Google призывает, чтобы работа над созданием ссылочной массы проходила естественно. Этого можно достичь с помощью пресс-релизов, независимых упоминаний бренда от сторонних ресурсов. Работа над созданием качественной внешней ссылочной массы называется линкбилдингом.
Серый линкбилдинг — это намеренная покупка ссылок со сторонних ресурсов. Подобные действия Google считает манипуляциями. Если алгоритмы Google распознают неестественность внешней ссылочной массы, сайт понижают в выдаче. Чтобы Google не заподозрил сайт в покупке внешней ссылочной массы, закупкой нужно заниматься с умом, тщательно проверяя сайты-доноры.
Что учесть, чтобы создать хорошую ссылку:
Траст — неофициальное название метрики Google, которая отражает степень доверия поисковой системы к сайту. Можно измерить с помощью ряда онлайн сервисов, например CheckTrust.
Спам — другая метрика, которая отражает «заспамленность» сайта-донора — много ли на нем ссылок и насколько трастовые сайты, на которые они ссылаются. Также можно проверить с помощью CheckTrust.
PageRank будущей страницы со ссылкой — нужно выбрать не только сайт, но и его конкретную страницу. Ранее метрика PageRank была публичной, сейчас ее можно посмотреть с помощью сторонних сервисов. Например, с помощью сервиса SiteAnalyzer.
Тематику сайта-донора — если интернет-магазин смартфонов будет ссылаться на ветклинику, это будет странно. Сайт-донор и сайт-реципиент должны быть релевантными друг другу.
Видимость ссылки — ссылка должны быть видна посетителям и выглядеть естественно. Например, она может быть вшита в статью и выглядеть как нативная реклама.
Анкор ссылки — ссылка не должна быть «голой», она должна быть вшита в текст. Текст, он же анкор ссылки, имеет значение. Анкор должен быть релевантным сайту. Например, хороший анкор для ссылки на сайт с онлайн-курсами — «посмотреть курсы по онлайн-разработке».
Контент на странице со ссылкой — ссылка должна соотноситься по смыслу с контентом страницы, на которой она размещена. Это несложно сделать, если вы подобрали сайт подходящей тематики.
Место размещения ссылки — ссылку нужно размещать администраторам сайта, в том месте, куда не достанет обычный пользователь. От спамных ссылок в комментариях мало толку.
Можно искать сайты-доноры самостоятельно или на специализированных биржах. Популярные биржи: биржа сервиса Sape, Rookee, Miralinks, Referr. Ссылки могут быть постоянными и временными — бывает, что другие сайты соглашаются разместить ссылку на какое-то время, например, на год.
Чтобы Google ничего не заподозрил, ссылки нужно покупать равномерно и регулярно. График роста ссылочной массы должен быть линейным. Существуют различные стратегии линкбилдинга: например, покупка ссылок второго уровня. В этом случае один сайт-донор будет ссылаться на другой сайт-донор и только другой сайт-донор будет ссылаться на ваш сайт. Линкбилдинг — это обширная тема, которая с трудом уместится в статью.
Дроп-домен (от англ. drop — брошенный) — это домен, у которого истек срок регистрации. Если у доменного имени хорошая история, его можно выкупить и использовать для укрепления своего сайта. Принцип работы тот же самый, что и с закупкой внешних ссылок — сайт-донор передает свои показатели сайту-реципиенту и укрепляет его в выдаче. Брошенный домен нужно купить в тот момент, когда права пользования уже ни за кем не закреплены, но его еще не удалили из реестра.
Какие преимущества дают дроп-домены:
они уже проиндексированы поисковыми системами,
хорошие дроп-домены могут иметь высокие показатели траста, ссылочного веса, быть с большим возрастом и авторитетом,
они будут обладать своей ссылочной массой,
у них есть своя аудитория посетителей.
Существует 2 способа использования дроп-доменов:
Настройка 301 редиректа, при которой имитируется переезд сайта на новый адрес.
Создание ссылок на свой сайт. Подобным образом дроп-домены используют в формировании PBN, о которой расскажем ниже.
Работа с дроп-доменами сложнее, чем закупка ссылок. Если плохо проверить брошенный домен, он может принести вред сайту: передать свой негативный эффект или спровоцировать пессимизацию сайта алгоритмами Google.
Критерии выбора дроп-домена:
та же тематика, что и у сайта-реципиента,
сайт одинаково хорошо индексируется в поисковых системах,
подходящая доменная зона — для нас такой будет .ru,
хорошие показатели траста по результатам проверки в таких сервисах, как Moz, Ahrefs,
отсутствие в черных списках чекеров, таких как MxToolbox,
отсутствие попаданий под фильтры поисковых систем с помощью сервиса Xtool,
у дроп-домена качественная ссылочная масса — проверяется сервисами Moz, Ahrefs,
отсутствие злокачественного и adult-контента — смотрится в Web Archive.
Дроп-домены можно искать самостоятельно или покупать на специализированных биржах, таких как Expired Domains. Также брошенные домены могут продаваться на сайтах регистраторов доменных имен: например, такой магазин есть у Reg.ru.
Каталог дроп-доменов на Reg.ru, доступных для покупки
PBN (Private Blog Network) — это приватная сеть подконтрольных сайтов, которая создается для продвижения одного основного сайта. Сайты-сателлиты содержат ссылки или редиректы на продвигаемый сайт, за счет чего передают ему свой траст и ссылочный вес. Для PBN выкупают рабочие сайты или дроп-домены.
Формирование такой сети — самый эффективный, дорогой и в то же время сложный метод манипуляции. Если подобная сеть раскрывается, продвигаемый сайт попадает в бан Google. Чтобы замаскировать PBN, нельзя допускать, чтобы сайты-сателлиты были в чем-то схожи друг с другом: например, шаблоном, текстовым контентом или семантическим ядром. Также нельзя допускать, чтобы доменные имена разных сайтов-сателлитов были зарегистрированы на одного владельца.
Дорвей — это сайт, который создан для редиректа пользователя на другой сайт. Такие сайты привлекают спамный трафик, поскольку оптимизируются под нецелевые поисковые запросы. После того, как сайт попал в поисковую выдачу, на нем настраивается редирект пользователя на другой сайт. Например, сайт со статьями про похудение при переходе на него из поисковой системы переводит пользователя на онлайн-казино.
Подобный способ продвижения не подходит бизнесу, поскольку дорвеи быстро банятся и накладывают негативный отпечаток на сайты, которые они продвигают. Дорвеи могут использовать конкуренты, чтобы навредить поисковому продвижению сайта конкурента. Поэтому нужно периодически отслеживать внешнюю ссылочную массу: это можно делать в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере». Также ссылки можно отслеживать с помощью сторонних сервисов, таких как Moz.
Клоакинг — это технология, которая позволяет подменять контент и показывать одно целевой аудитории, а другое — поисковым роботам и модераторам. Клоакинг используют для обхода модерации в контекстной и таргетированной рекламе, а также для маскировки трафика от поисковых роботов и асессоров.
Это недолговечный способ продвижения: алгоритмы поисковых роботов и трекеры для клоакинга находятся в постоянной гонке обновлений. Также ресурс могут проверить с ip-адреса, который не попадает в условия фильтра подменного контента. Поэтому чаще всего клоакинг используется в арбитраже трафика: например, с его помощью рекламируют онлайн-казино. SEO-арбитражники работают с несколькими сайтами одновременно, потому что их через определенное время банят в поисковой выдаче. Пока забанили один сайт, они «раскачали» накруткой поведенческих характеристик и закупкой ссылок другой сайт.
Важно: возможны случаи атаки со стороны конкурентов. Конкурент может взломать сайт и намеренно использовать клоакинг на взломанном сайте, чтобы он попал под санкции поисковых систем. Поэтому всерьез рекомендуем позаботиться о безопасности — храните доступы к сайту в надежном месте. Если у вас сайт на CMS — устанавливайте свежие обновления, потому что в коде CMS то и дело находят уязвимости. Если за вашим сайтом некому следить — найдите специалиста поддержки на Workspace. Оставьте задачу на нашем сайте и выберите лучшего кандидата.
Читайте также:
Разница SEO-продвижения в «Яндекс» и Google: почему отличаются позиции в поисковиках
Лучшим методом SEO-продвижения в 2023 году будет улучшение клиентского сервиса. Смотрите на ваш сайт глазами пользователя — постарайтесь его сделать максимально удобным и информативным. Также не забывайте следить за присутствием вашей компании в поисковой выдаче — алгоритмы и асессоры следят за репутацией компаний.
Также следите за популярностью поисковой системы Bing от Microsoft. Совсем недавно в Bing внедрили нейросеть ChatGPT, чтобы та формировала свою поисковую выдачу. На данный момент, в «Яндексе» и Google нет такой функции — Bing может внезапно стать востребованной в России поисковой системой. Если это произойдет, придется оптимизировать сайты не под 2, а под 3 поисковые системы.
