Тендеры и лиды
Информация
Брендлифт — это мощный инструмент, который помогает рекламодателям измерять влияние медийной кампании на восприятие бренда целевой аудиторией. В контексте рекламной платформы Яндекс Директ использование брендлифта позволяет получить точные данные о том, как кампания влияет на узнаваемость и лояльность к бренду.
Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства Медиасфера
Важно понять, что брендлифт — это не просто инструмент для оценки эффективности рекламы, но и важный компонент в планировании рекламных кампаний. С его помощью рекламодатели могут выявить изменение в уровне осведомленности о бренде ДО и ПОСЛЕ запуска рекламной кампании. Это позволяет более точно оценить, насколько успешна кампания и какие аспекты следует улучшить.
Условия для проведения брендлифта:
Главное условие для проведения Brand Lifta - это “вес” рекламодателя:
В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.
Все условия должны соблюдаться одновременно на протяжении всего периода рекламной кампании, в противном случае исследование будет приостановлено. Например, если фактический бюджет кампании в день составляет 72 000 рублей, и ее срок — 12 дней, то исследование будет остановлено, так как прогнозный бюджет за весь период размещения составит 864 000, т.е. менее 1 000 000 рублей. Поэтому лучше проверить, выполняются ли условия для проведения Brand Lift через несколько дней после запуска кампании.
При соблюдении всех условий вы увидите 3 зеленые галочки, это значит что брендлифт работает корректно.
Для начала нужно создать медийную кампанию, для этого кликаем на кнопку «Создать кампанию» и выбираем «Охватные кампании».
Далее выбираем, что мы будем показывать, баннеры, видео или видеобаннеры. В нашем случае это баннеры.
В настройках кампании выбираем стратегию, период проведения кампании, бюджет и cpm.
Добавляем счётчик метрики и ключевые цели.
Кнопка включения брендлифта находится в настройках кампании внизу страницы.
После переключения ползунка система предложит вам создать опрос.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12747 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Стоит заранее подготовить исследование, чтобы зафиксировать начальные показатели осведомленности о бренде.
Типичный пример. Опрос и варианты ответа
Одним из ключевых этапов внедрения брендлифта в медийную кампанию является сегментация аудитории. Рекламодатели должны определить целевую группу, которая будет подвергаться воздействию рекламы, и разработать соответствующий контент. Важно учитывать поведенческие и демографические характеристики пользователей, чтобы получить достоверные результаты.
Например, если вы представляете продукт для молодежной аудитории, ваш рекламный контент должен быть соответствующим и привлекательным для этой группы.
После добавления баннеров, останется только запустить рк и начнётся сбор данных.
Следить за ходом исследования вы можете на странице Статистика кампании на вкладке Brand Lift.
Результаты можно выгрузить в формате XLSX. Для этого нажмите кнопку Экспорт в Excel.
В верхней части отображается доля ответов на исследуемый бренд по метрикам Brand lift среди тех, кто видел рекламу, и среди тех, кто ее не видел.
Данная метрика показывает уровень знания среди опрашиваемых групп.
Кроме того, необходимо учитывать, что результаты брендлифта могут варьироваться в зависимости от формата рекламы. Видеообъявления, интерактивные баннеры или статические картинки могут иметь абсолютно различный эффект на восприятие бренда. Поэтому очень важно тестировать разные форматы и тщательно анализировать полученные результаты.
Внедрение брендлифта в медийную кампанию Яндекс Директа требует четкого планирования и креативного подхода, а также способности реагировать на полученные данные. Рекламодатели, которые смогут использовать результаты брендлифта для оптимизации своих рекламных стратегий, получат значительное преимущество в конкурентной среде, увеличивая вероятность успешного привлечения и удержания клиентов.
Всем желаю легкого старта и эффективных кампаний!
