Внутренняя перелинковка — один из инструментов SEO-специалиста. По сути, это перераспределение весов страниц в пользу приоритетных продвигаемых за счет правильной расстановки ссылок на сайте. Как настроить внутреннюю перелинковку рассказал Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape.
Для кого этот материал:
Если вы уже знакомы с внутренней перелинковкой — советуем сразу перейти к разделу «Настраиваем внутреннюю перелинковку — пошаговый алгоритм». Если же вы пока не работали над этой стороной оптимизации сайта, рекомендуем прочитать материал целиком.
Повышение поведенческих факторов. Внутренние ссылки обеспечивают лучшее юзабилити и помогают не зайти в тупик при поиске нужной информации на сайте. Благодаря этому посетители могут просматривать большее количество страниц за один визит, улучшая такие важные поведенческие показатели, как глубина просмотров и продолжительность сессии. Отличные поведенческие показатели, в свою очередь, могут улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем.
Улучшение и ускорение индексации. Еще один важный аспект внутренней перелинковки заключается в улучшении индексации контента поисковыми ботами. Они также посещают внутренние ссылки на сайте, что помогает им лучше индексировать контент. Контекстная перелинковка наиболее эффективно используется на сайтах наподобие «Википедии».
Управление весом страниц. Грамотно подобранные ключевые фразы, анкоры в перелинковке способны передавать статический и динамический вес между страницами, что увеличивает авторитетность нужных страниц в поисковой выдаче. Статический вес зависит от количества внутренних ссылок на страницу, а динамический — от релевантности анкора страницы-донора странице-акцептору. Подбор ключевых фраз, анкоров и размещение ссылок на страницах сайта, находящихся близко к топу выдачи, могут улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
Упрощение навигации по сайту. Не стоит забывать, что элементы внутренней перелинковки, такие как пункты меню, хлебные крошки, похожие статьи/товары и другие, являются привычными и полезными для пользователей.
1. Контекстная. То, что, пожалуй, первым приходит в голову при слове «перелинковка». При контекстной перелинковке ссылки размещают внутри текста статьи на страницы сайта, которые дополняют или расширяют тему статьи.
2. Кластеризованная. Она подразумевает создание группы страниц, связанных между собой общей тематикой, и создание внутренних ссылок между ними, чтобы улучшить ранжирование страниц в поисковой выдаче.
3. Ссылочная пирамида. Она представляет собой иерархическую структуру страниц, где на вершине находится главная страница, а на нижних уровнях — более специфические страницы. Главная страница имеет максимальный вес и передает его более специфическим страницам, что улучшает их ранжирование.
4. Перелинковка в меню сайта. Она включает в себя создание ссылок на различные разделы сайта в главном меню и в подменю на страницах категорий (на страницы внутри категории).
Итак, мы разобрались с общими понятиями — теперь поговорим об алгоритме создания внутренней перелинковки.
Этап 1. Поиск ключевых фраз для перелинковки
SEO-специалисты начинают работу над внутренней перелинковкой с подбора подходящих ключевых слов. Допустим, у нас есть сайт, который занимается продажей бытовой техники. Чтобы повысить позиции страниц, находящихся за пределами топ-10, можно воспользоваться следующими способами подбора ключевых фраз-анкоров:
После того, как вы подобрали ключевые фразы-анкоры, важно разместить их на страницах сайта, которые хотите оптимизировать. Это можно сделать путем внутренней перелинковки, связывая эти страницы с другими страницами сайта с помощью гиперссылок.
Этап 2. Подбор страниц для внутренней перелинковки
При поиске страниц следует сосредоточиться на наиболее авторитетных и популярных документах, так как они привлекают больше трафика и увеличивают вероятность переходов на другие страницы сайта. Это, в свою очередь, является важным сигналом для поисковиков.
Чтобы определить популярные страницы в Google, откройте отчет «Эффективность» в Google Search Console и перейдите на вкладку «Страницы». Самые популярные страницы будут отображаться в начале списка, отсортированного по убыванию кликов из поисковой выдачи. Чтобы проверить популярность страниц в Яндексе, вы можете воспользоваться отчетами Яндекс Метрики — логика та же.
Также в Google Search Console есть отчет «Внутренние ссылки», который позволяет узнать, на какие страницы часто ссылаются внутри сайта, а какие находятся вне досягаемости для пользователей. Список ссылок можно отсортировать как по возрастанию, так и по убыванию количества внутренних ссылок. Если страницы получают меньше веса, необходимо увеличить количество входящих ссылок на эти страницы.
Идеально, если у страниц будет более одной входящей ссылки. Если страница имеет только одну входящую ссылку, целесообразно проверить ее необходимость на сайте. Если страница нужна, рекомендуется добавить еще несколько ссылок на нее.
Для продвижения сайта по ключевым фразам необходимо определить релевантные страницы сайта, на которых уже есть текст, соответствующий этим фразам, и проставить ссылки на продвигаемую страницу. Для этого можно использовать программы, которые позволяют получить список страниц, релевантных по каждой ключевой фразе (например, Key Collector), и определить наиболее релевантную страницу для продвижения. Важно также не плодить несколько страниц, которые отвечают на один запрос, чтобы не размыть вес страниц и не ухудшить позиции в поисковых результатах.
Данный метод можно использовать с помощью поисковых операторов, применяя команду site: для сбора релевантных страниц в поисковой системе. Например запрос, site:www.sape.ru сабмиты.
Этап 3. Проверка распределения весов
В поисковых системах вес страницы — один из важных факторов для определения ее релевантности и места в результатах поиска. Чем выше вес страницы, тем больше шансов, что она окажется в топе.
Для определения веса страницы можно использовать различные инструменты, например, программу Screaming Frog SEO Spider. Для этого нужно скачать и установить программу на компьютер, а затем провести сканирование всего сайта.
После завершения сканирования можно рассчитать вес страницы с помощью функции Crawl Analysis. Таким образом можно выявить страницы, которые получают неправомерно большой вес, например, из-за избыточного количества внутренних ссылок. Обычно это касается страниц, которые не имеют большой значимости для продвижения сайта, такие как страница с политикой конфиденциальности.
Этап 4. Создание анкоров
Анкоры ссылок должны быть релевантными, легко читаемыми и разнообразными, чтобы избежать слипания ссылок и уменьшения передачи веса. Если на нескольких страницах сайта размещаются одинаковые ссылки с одинаковыми анкорами, то поисковые системы считают только одну ссылку, а остальные не учитываются.
Необходимо тщательно проверить список анкоров, выбрать уникальные ключевые фразы, исправить ошибки и сделать фразы максимально читабельными. Чтобы ссылка была уникальной, можно использовать различные варианты написания анкора, изменить падеж фразы или добавить другое слово.
Не стоит злоупотреблять точным вхождением запроса. Важно, чтобы ссылка органично вписывалась в текст. Например, если предложенная ключевая фраза «Подставка под микроволновку цена» кажется неудобочитаемой, ее можно и нужно заменить на фразу «Цена на подставку под микроволновку». Затем нужно вписать эту фразу в текст на странице. Если это затруднительно, можно дописать новый абзац, который будет сочетаться с ссылкой.
Тщательный подбор анкоров для внутренней перелинковки в качестве финального этапа этого процесса позволит достичь всех целей. Он улучшит навигацию для пользователей, увеличит ссылочный вес страницы и повысит ее позиции в выдаче.
