• Тендеры Тендерная площадка диджитал-услуг
  • Работа Вакансии и резюме в диджитал-сфере
  • Фриланс Биржа небольших задач в сфере IT
Ко всем материалам
#Веб-разработка

Создаем идеальную структуру лендинга, которая начнет продавать с первых дней

824 
 

При создании любого лендинга первостепенной задачей является довести покупателя до заказа товара или услуги, представленной на странице, или говоря по другому — “сконвертить” его. Правильно структурированная и продуманная страница может в разы увеличить конверсию в заказ продукта. Сегодня мы разберемся на что нужно обратить внимание и какие аспекты учесть, для того, чтобы создать эффективный landing page.

Знакомимся со своей аудиторией

Первым шагом при разработке сайта или лендинга всегда является анализ аудитории, без знания кто наша ЦА и зачем им наш товар, попасть в “яблочко” и сделать продающий лендинг невозможно.

При исследовании аудитории мы должны выяснить следующие факторы:

  • пол аудитории;

  • диапазон возраста аудитории;

  • интересы аудитории;

  • география проживания;

  • материальное положение;

  • насколько покупатель знаком с товаром в целом и нашим брендом в частности;

  • кто первичная аудитория и ЛПР.

Пол аудитории

Если вы собственник бизнеса или сотрудник компании, то вероятнее всего, вы уже знаете кто чаще всего покупает товары. Если же такой информации нет - идем в отдел продаж компании и узнаем это у него.

Вы исполнитель, которому поручили курировать или самостоятельно разработать лендинг? В этом случае нам могут помочь сервисы аналитики.

Выбираем отчет по демографии (полу) в Яндекс.Метрика в разделе “Стандартные отчеты”

Для того, чтобы точно сказать, что сайт чаще посещает мужская аудитория, соотношение должно быть примерно 70 на 30%, если же аудитории пополам, значит четкого разграничения нет.

Аудитория, у которой преобладают посетители мужского пола

Итак, пол пользователей мы определили, так в чем же особенности? Основные отличия в поведении на лендингах в том, что у мужчин и женщин разное отношение к покупкам и шоппингу, рассмотрим их более подробно.

Женщины

Мужчины

Могут часами выбирать и сравнивать товары, изучать все детали покупки

Стараются побыстрее купить товар и покинуть сайт

Могут импульсивно купить то, что окажется совсем не нужным

В выборе товара взвешены и логичны

Ведутся на акции, распродажи и “черные пятницы”, не всегда анализируя изменение цен и конечную выгоду

Более холодно реагируют на снижение цен, анализируют цены и выгоду от покупки

Могут купить что-то заранее или про запас

Покупают, когда есть крайняя необходимость

Могут воспользоваться онлайн-чатами, заказать консультацию или позвонить, чтобы им помогли с выбором

Требуется подробное и четкое описание товара или услуги, без воды и малозначимых деталей

Более подвержены мнению и советам окружающих, склонны просить помощи при выборе

Четко знают что требуется приобрести, как правило сами детально изучают характеристики и свойства продукта

Чаще покупают товары для семьи и детей, вещи в подарок

Больше покупают товары для своих нужд

Возраст аудитории

Следующий фактор, на который мы должны обратить внимание при анализе целевой аудитории - это возраст. Пути выяснения также два - собрать статистику по продажам существующим клиентам или выяснить с помощью систем статистики.

Пример отчета по возрасту пользователей в Яндекс.Метрика

Отличия в поведении более возрастной аудитории от молодой также существуют. Чем старше пользователи, тем более тщательно и долго они будут изучать информацию, сравнивать, не сделают заказ пока не будут отработаны все их возражения. Люди в возрасте как правило делают запросы более общими фразами, а молодежь более подробными и четкими.

Интересы аудитории

Для более четкой настройки рекламной компании и более глубокого изучения аудитории также важно знать побочные интересы своих пользователей. Исходя из выявленных интересов можно строить гипотезы о материальном положении, наличии собственного бизнеса, семьи и детей, частоте совершения покупок в интернете и других особенностях поведения и характеристиках.

В Яндекс.Метрики такие данные можно собрать с помощью отчета по долгосрочным интересам и аффинити-индексу.

Пример отчета по долгосрочным интересам пользователей в Яндекс.Метрика

Аффинити-индекс - это показатель того, насколько сильно определенная тематика интересует посетителей вашего сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом.

Для изучения нас интересуют все тематики, у которых аффинити-индекс выше 100%, разворачиваем тематики и также смотрим показатели индексов.

География проживания

Данные о географии проживания клиентов помогают нам правильно настроить рекламу и показывать лендинг целевой аудитории, которая нам наиболее интересна. Также исходя из географии можно построить гипотезы о повышенном спросе на некоторые товары или услуги.

Если проект в дальнейшем планирует расширение и переход от локального до международного уровня, это тоже следует учесть при проектировании сайта или лендинга.

Материальное положение

Сделать предположение о финансовом состоянии клиента не имея данных, можно также изучив демографические данные и долгосрочные интересы в Яндекс. Метрике.

  1. Если наша аудитория имеет возраст 0-18 лет, чаще всего это школьники и студенты младших курсов. Они финансово зависимы от родителей и не всегда принимают решение о покупке самостоятельно. Материальное положение - низкое.

  2. Аудитория 18-24 лет уже может работать и зарабатывать, но тут тоже большой процент студентов и начинающих специалистов, которые только устраиваются на первую, чаще низкооплачиваемую, работу или подработку. Материальное положение, предположительно, среднее.

  3. В аудиторию старше 55 входят пенсионеры, и в большинстве своем, они имеют невысокий доход.

  4. Изучаем долгосрочный интерес “Финансы”.

Изучение долгосрочного интереса “Финансы” в Яндекс.Метрика

Если аффинити-индекс зашкаливает у параметра “Финансовые услуги для бизнеса”, наш покупатель имеет материальное положение выше среднего или высокое, если “Кредиты”, “Ипотека”, “Кредитные карты” - ситуация обратная.

По такому же принципу изучаем интересы “Бизнес”, “Недвижимость”, “Работа”, “Образование” и выдвигаем гипотезы.

Насколько покупатель знаком с товаром и брендом

От степени информированности клиента о товаре или услуге зависит подача информации на странице: если пользователь хорошо знаком с товаром, разжевывать и объяснять ему не требуется.

От степени известности бренда тоже зависит многое, если бренд известен, то убеждать клиента купить товар будет не нужно. Например, о каком первом бренде кофе вы подумаете, если вас попросят его купить? Очевидно, что на слуху у всех будет Nescafe.

Первичная аудитория и ЛПР

Если рассматривать проекты для сегмента BTB или товары, например, для детей, то здесь мы встретим несколько аудиторий у одного единственного проекта.

Например, в тематике грузоперевозок(чаще всего BTB-сегмент) первичной для воздействия аудиторией будет логист или менеджер, который собирает для руководителя контакты транспортных компаний и коммерческие предложения. Лицом принимающим решения в данной цепочке будет руководитель или собственник организации.

Если рассматривать детские проекты, например сайт по продаже гироскутеров, то первичной аудиторией будут дети, а ЛПР их родители.

На детских сайтах необходимо сначала “зацепить” ребенка, а затем убедить его родителя

Для данных проектов необходимо ориентироваться на потребности всех групп целевой аудитории и закрывать потребности каждой их них.

Ищем “фишки” у конкурентов

После того, как мы узнали кто аудитория нашего продукта, нам необходимо изучить аналогичные проекты конкурентов.

Типичные отраслевые решения

Когда пользователь слышит о сайте например, салона красоты или сервиса по доставке правильного питания, в голове сразу возникает функционал, который мы ожидаем там увидеть. В первом случае это функционал записи к конкретному мастеру на выбранную услугу, просмотр мастеров и их работ, список услуг и мастеров, которые их выполняют.

Во втором случае это выбор меню или тарифов, разбитых по калорийности или ожидаемому эффекту от употребления рациона питания, выбор на какой период времени нужно доставить еду, корзина.

Пример блока с выбором меню, характерного для проекта по доставке правильного питания

Для транспортно-логистической компании будет характерно использование калькулятора грузоперевозок.

Пример блока с калькулятором грузоперевозок

Такие решения являются отраслевыми и их отсутствие на сайте или лендинге может негативно сказаться на конверсии.

Для первичного анализа референсов можно взять 5-7 конкурентов, 3-4 самых известных лидера ниши и 2-3 конкурента с привязкой к вашему региону. Собранных с них данных будет достаточно, чтобы понять без каких блоков невозможно обойтись на вашем лендинге.

Решения, которые помогут отстроиться от конкурентов

Помимо решений, которые используются повсеместно, на сайтах референсах можно встретить “фишки”, которые помогут выделиться с помощью нестандартного функционала и необычных элементов.

Например, на сайтах компаний занимающихся окраской поверхностей и предметов интерьера не часто встретишь блок с онлайн подбором цвета и отправкой заявки на окраску с выбранными цветами.

Пример блока с онлайн подбором цвета окраски поверхностей

Если речь идет о сдаче в аренду или продаже недвижимости, отличным решением станет использование на сайте или лендинге интерактивных схем здания, на котором видны проданные/занятые площади и откуда можно сразу оставить заявку на нужное помещение.

Пример блока с общим поэтажным планом здания. Слева - выбор этажей в здании, справа - поэтажный план помещений

Интерактивные схемы станут основным конверсионным элементом сайта и в случае если ваш бизнес - это аквапарк, парк развлечений, помещение, разбитое на различные зоны отдыха и т.д.

Пример блока с общим поэтажным планом здания. Слева - выбор этажей в здании, справа - поэтажный план помещений

Также можно отстроиться от конкурентов и с помощью дизайна, если обычные элементы, такие как нумерованный список будут отрисованы в стилистике сайта, это привлечет больше внимания пользователей.

Пример оригинального блока с преимуществами

Отрисовка необычных блоков услуг может также повысить количество кликов и конверсий на сайте.

Пример блока с услугами

Составляем структуру

После того как мы изучили аудиторию, вдохновились сайтами-референсами, перед нами встает задача грамотно построить структуру лендинга.

Главное правило тут - блоки должны последовательно и методично закрывать вопросы и возражения пользователя, по мере их возникновения.

Вопросы и возражения для разных тематик будут отличаться, но принцип выстраивания структуры везде одинаков. Давайте рассмотрим на примерах самые часто встречающиеся блоки.

Первый экран

Заходя на первый экран пользователь должен узнать кто вы такие, что предлагаете и почему именно у вас он должен что-то приобрести.

Чаще всего на первом экране размещают:

  • логотип компании;

  • номер телефона, электронную почту;

  • кнопку обратный звонок / заказ консультации / задать вопрос;

  • УТП (уникальное торговое предложение);

  • краткое описание услуги, находится под УТП;

  • краткие преимущества или направления деятельности;

  • опционально: география, режим работы, стоимость доставки/выезда.

Пример первого экрана лендинга

На примере первого экрана ветклиники мы видим:

  1. Цепляющее УТП, которое отображает основную боль клиента - питомцу стало плохо и человек ищет ветеринара, который сможет выехать на дом.

  2. Четкое описание услуги и отработка возражения по поводу цены.

  3. Данные о том каких животных лечат. Весьма полезная информация для владельцев грызунов и редких рептилий, так как не все ветеринары возьмутся за этих животных, еще и с выездом на дом.

  4. Форма быстрого заказа консультации с первого экрана. Для данной тематики это обосновано тем, что животному может потребоваться срочная ветеринарная помощь и владелец не станет долго и с пристрастием изучать лендинг и детали предложения.

  5. Номер телефона на видном месте.

  6. Данные о графике работы, географии, стоимости выезда - все на видном месте.

  7. Дополнительная деталь на конверсионной форме заказа консультации - приписка о том что ответит опытный ветеринарный врач.

Преимущества/характеристики продукта

Когда клиент разобрался с тем что компания из себя представляет и понял какие товары или услуги он увидит на лендинге в дальнейшем, самое время продемонстрировать ему преимущества, которые выделят вашу компанию или продукт на фоне конкурентов.

Показывать преимущества компании нужно, если на странице размещены услуги и для клиента важен оказываемый сервис, опыт компании и есть нюансы оказания услуг.

Преимущества продукта важно продемонстрировать если на странице предлагается уникальный товар, который имеет характеристики или свойства, по которым клиент сравнивает этот товар с продукцией конкурентов.

Рассмотрим два варианта: какие преимущества размещать не стоит и какие будут успешно работать на конверсию.

Перегруженные преимущества, размещать которые не стоит

При формировании преимуществ следует обращать внимание насколько хорошо они читаемы и четко сформулированы. Если на вашей странице преимущества напоминают те, что на картинке выше, удалите все описание и оставьте только заголовки, эффект будет одинаков - длинное описание никто читать не будет.

Сами заголовки тоже подобраны крайне неудачно. Если клиент заходит на сайт по запросу “доставка песка и щебня”, само собой он ожидает, что песок и щебень ему не придется забирать самовывозом и его где-то явно добыли.

Стандартные преимущества “как у всех”

Доступные цены, гарантия качества и доставка всегда и везде - самые популярные преимущества, которые можно увидеть не только в тематике доставки нерудных материалов, но и у кондитерских, логистических и практически у любых других компаниях. На примере показаны водяные преимущества, которые никак не помогут отстроиться от конкурентов.

Убедительные преимущества

На данном примере мы уже видим больше важной для клиента информации, а именно:

  1. География работы. Видя информацию о наличии заводов и складов по всей Ленинградской области, соответственно делаем вывод о том, что не будет проблем доставить товар в этом регионе.

  2. Поставки 24/4 и информация об объемах. Получаем информацию о том что доставляет компания без выходных и праздников, в любое время, ограничений по объемам доставки нет.

  3. Наличие спецтехники. В случае, если клиент закажет например, бетон, проблем с доставкой и перевозкой также не будет, у компании имеется своя спецтехника.

  4. Сертификаты на продукцию. Если заказ делается от лица компании или муниципальные организации, то может потребоваться документация. Из преимущества мы видим, что у компании с этим все в порядке.

  5. Акции и скидки. Данной преимущество заставляет сразу же посмотреть на странице акций наличие скидок и акций. Страница обновляется, свежие акции и скидки есть и покупатель видит весомое преимущество.

  6. Быстрая доставка. Конкретных данных о доставке в преимуществе не указано, для клиента было бы хорошо указать о возможности согласования времени и сроков с менеджером.

Блок с преимуществами товара, который продаст за вас

Эффективно работать будет блок с преимуществами, в которых клиент увидит конкретные цифры - время за которое специалист окажет услугу, количество специалистов доступных для оказания услуги, наличие у компании оборудования, спецтехники, расходных материалов, заключение договора и гарантия оказания услуг.

Блок с преимуществами товара, который продаст за вас

Если на лендинге размещен один тип товара или представлена инновационная разработка, аналогов которой не так много на рынке, важно в блоке с преимуществами разместить все отличительные характеристики товара, такой блок покажет клиенту ценность вашей продукции.

Что мы предлагаем - товары, услуги, тарифы

Основным конверсионным блоком на любом лендинге является блок с продуктом. Выглядеть он может по разному, это могут быть товары, услуги, тарифы, пакеты предложений и т.д. Рассмотрим самые типичные примеры.

Слайдер с оказываемыми услугами

Разместить услуги в слайдер можно если их количество не превышает 8-10, если услуг будет больше, то пользователь не долистает до необходимой и может уйти со страницы, так и не найдя того, зачем пришел.

Вкладки с большим количеством услуг и подуслуг

Если на странице представлено несколько направлений услуг и каждая из них имеет внутренние подуслуги, можно разместить все это с использованием вкладок (или “табов”). Блок, размещенный таким образом будет выглядеть компактно и не перегрузит страницу огромным количеством информации.

Готовые наборы продукции, доступные для заказа

Есть пакеты услуг или наборы товаров? Их можно разместить блоками, для каждого из наборов желательно разместить модальное окно с подробной информацией.

Модальное окно с подробной информацией о составе набора

В модальном окне можно разместить дополнительную конверсионную кнопку заказа, добавить выбор дополнительных опций для товара, разместить больше фото товара или добавить небольшую раскрытую форму заказа с вводом контактных данных.

Блок с тарифами на оказание услуг

Нередким является отсутствие фиксированных цен на оказание услуг, в этом случае компания может разместить блок с тарифами на оказание услуг и начальными “вилками” цен.

Анимированный блок с известной продукцией

Если продукция хорошо известна и аналогов на рынке множество, хорошим вариантом станет использование микроанимации элементов. Но в вопросе оживления элементов интерфейса на лендинге нужно быть аккуратным, важно не перегрузить страницу и не увеличить скорость загрузки страницы до критического значения.

Блок с дополнительными услугами или вариантами комплектации

После того как мы познакомили клиента с нашим основным ассортиментов товаров или перечнем услуг, самое время предложить ему сопутствующие товары или услуги, или дать уточнения по оказываемым услугам, их комплектации или назначению.

Список животных, для которых актуален перечень представленных услуг

Для ветеринарной клиники, после списка услуг, будет уместным указать с какими животными работают специалисты, если вы не указали этого в блоках ранее. В этом блоке можно более подробно расписать детали.

Список дополнительных товаров или самостоятельного сбора заказа вместо заказа готового набора

Блок с сопутствующими товарами, которые можно добавить к заказу или заказать отдельно помогает осуществлять допродажи клиентам, которые уже приобрели основной продукт.

Список дополнительных услуг

Отзывы

Никого сейчас не удивишь тем, что многие отзывы пишут сами владельцы компаний или их сотрудники и среди потока такой обратной связи сложно выявить честные отзывы, которые были написаны живыми людьми, использующими продукцию. Психология человека такова, что, будучи полностью удовлетворенным товаром или услугой, он не пойдет оставлять хвалебные отзывы, а вот если товар получен некачественный, сервис оказан неподобающий - отзывы и жалобы будут везде, куда только ручки такого клиента дотянутся.

Потребители уже не верят в правдоподобность анонимных или оставленных от мифического Ивана Иванова из Брянска. Это тоже не секрет.

Так как же быть и как разместить на сайте инструмент, который поможет найти потребителям социальные доказательства и убедиться в качестве? Выход один - размещать отзывы с добавлением контактных данных:

  • ссылок на соцсети;

  • контакты тех, кто их оставляет;

  • скриншоты из месенджеров, где видно кто их оставил;

  • размещать отзывы от компаний на их фирменных бланках с печатью;

  • размещать фото и видео отзывы;

  • получать от клиентов отзывы написанные от руки.

Давайте рассмотрим примеры, какими могут быть отзывы.

Размещение отзыва, оставленного на личной странице в Инстаграм

Одним из вариантов демонстрации отзывов является размещения скриншотов отзывов из социальных сетей или мессенджеров, такие отзывы не вызывают сомнений.

Интеграция блока отзывов с Яндекс.Маркета

Интеграция отзывов с Яндекс.Маркета хороший способ получить блок с отзывами, которым люди будут доверять - отзывы оставляются авторизованными пользователями и проверяются сервисом.

Идеальные отзывы от идеальных людей не вызывают доверия у клиентов

А вот отзывы от идеальных людей модельной внешности, каждый из которых рассказал свою трогательную историю и поставил 5 звезд, заставляет задуматься стоит ли доверять вашей компании.

Отзывы со ссылками на соцсети

Если ваша продукция делается индивидуально для каждого клиента, хороший способ продемонстрировать результаты своей работы - разместить отзывы с фото товара, отзывом клиента и ссылками на его соцсети.

Портфолио и галерея

Лучше отзывов от живых людей работает только демонстрация выполненных работ, использования товара, процесса создания проекта, фото в формате до/после и т.д. Рассмотрим лучшие варианты использования таких блоков.

Выполненные проекты дизайн-студии

Если компания занимается реализацией проектов или услуг, следует показать результат выполнения работ с кратким описанием основных деталей, прикрепить фото/видео/скриншот/картинку хорошего качества.

Портфолио реставратора в формате до/после

Выгодно показывает качество работы размещение фото в формате до/после, вместе с фото удачным решением будет разместить описание наиболее трудоемких работ или проблем, с которыми клиент пришел изначально.

Фото довольных клиентов студии груминга

Слайдер с фото довольных клиентов, которым оказали отличный сервис также привлечет внимание и поможет убедить клиентов в вашем профессионализме.

Примеры работ с большим количеством фото и описанием

Калькулятор

Все больше и больше сайтов, которые не имеют фиксированных цен на оказание услуг, стремятся упростить путь клиента до заявки и размещают на сайте онлайн-калькуляторы, с помощью которых клиент может сразу узнать стоимость.

Такой инструмент значительно упрощает жизнь и клиенту и менеджеру по продажам, которым не приходится созваниваться, встречаться для уточнения размеров, характеристик, выбранных опций, не происходит увеличение услуг и появление цифр “из воздуха”. Данные с калькулятора вместе с контактными данными клиента сразу отправляются менеджеру на почту или в CRM - остается лишь позвонить клиенту, подтвердить заказ и согласовать удобную дату.

Онлайн расчет демонтажа здания

Особенно популярны калькуляторы в строительной, транспортно-логистической и мебельной тематике.

Онлайн расчет стоимости кухни

FAQ

Для отработки возражений и часто задаваемых вопросов на странице размещается блок с вопросами и ответами. В нем можно отработать все спорные и вызывающие вопросы моменты, не занимая при этом много места и не выделяя каждому вопросу по целому блоку. Как правило, вид он имеет примерно схожий - элемент “аккордеон”, который разворачивает ответ при клике на вопрос.

Блок с часто задаваемыми вопросами

Акции + акции с таймером

Акции и спецпредложения - обычно один из самых креативных блоков на странице. По содержанию и оформлению каждая компания старается придумать что-то свое и зацепить этим клиента. Рассмотрим несколько примеров.

Блок с часто задаваемыми вопросами

Для компаний с выраженной сезонностью актуально размещать блок с акциями в период менее активного сезона. Выше пример блока с предложениями по новым тарифам и скидкам в “не сезон”.

Ремонт со скидкой во время сезона отпусков

Скидка по дню недели

Создание блока с акцией по определенным дням недели - хорошая идея, а создание блока, в котором пользователь всегда попадает на “тот самый” день - однозначно повысит конверсию! В блоке из примера мы демонстрируем и ограниченность предложения “только в *любой день недели*” и привлекаем внимание заманчивой скидкой.

Предложение тестового товара

В случае если товар вы продаете дорогой, а конверсия в заявки рекордов не бьет, можно предложить клиенту демо-версию товара. Это может касаться не только продуктовой тематики, в других тоже можно разместить подобные предложения.

Примеры подобных предложений:

  • Продажа программ, цифровых продуктов, доступ к сервисам. Предлагаем тестовый период, пробную урезанную версию, бесплатный доступ с ограничением по времени.

  • Оказание дорогих услуг в сфере красоты и здоровья. Скидки на первое посещение, скидки за оплату первой недели/месяца/курса.

  • Продажа товаров. Продажа миниатюр, пробников, тревел-версий.

Наша команда

Размещение информации о команде и фото живых людей повышают лояльность клиентов и помогает избежать многих вопросов относительно квалификации и навыков сотрудников.

Команда строителей, которая выполняет ремонт квартир

В строительной тематике одно из самых частых возражений “а ремонт будут делать русские строители?”. Соответственно сайты, которые показывают реальную бригаду оказываются в выигрыше, сразу закрывая этот вопрос.

Команда альпинистов, которая занимается удалением деревьев

Есть также ниши в которых важен опыт и навыки сотрудников, это ниши которые требуют допусков, разрешений, лицензий, специального обучения, аттестации и доверившись человеку с улицы можно потерять не только деньги, но и нанести вред здоровью и имуществу людей.

Как мы работаем

Закрыть вопросы относительно того как будет проходить работа над проектом или выполнение услуги поможет блок “как мы работаем”. Основная задача такого блока рассказать клиенту о том, что будет происходить с момента оставления заявки/заказа и оплаты товара или услуги до момента получения товара или результата работ.

Схема работы типографии

На примере выше компания отразила важные данные о графике работы, наличии предоплаты, подготовительных работах, требующих согласования (создание эскиза), возможности доставки по всей стране. Такая схема помогает убедиться, что отдавая деньги клиент не получит взамен “кота в мешке”.

Схема работы компании по пошиву штор

С помощью схемы работы можно продемонстрировать и специальные предложения, такие как бесплатный выезд, бесплатный замер/эскиз или любая другая подготовительная работа.

Наши партнеры/клиенты/бренды с которыми мы работаем

Блок наши партнеры, клиенты или бренды как правило содержит слайдер с логотипами компаний. В такой элемент интерфейса не размещают всех своих клиентов, а стараются выделить самых крупных и известных.

Блок с логотипами компаний

Контакты

Без блока контактов в конце лендинга также невозможно обойтись как и без первого экрана. В обязательном порядке в таком блоке размещаются номера телефонов, почта для связи, адреса, при необходимости карта или схема проезда, контакты из мессенджеров.

Блок контактов

Допустимо не выделять контакты в отдельный блок. В таком случае необходимо разместить все контакты в футере страницы, но в чуть более компактном виде.

Футер с контактными данными

CTA (призыв к действию)

CTA – это заметный и цепляющий элемент интерфейса, который мотивирует и призывает посетителей сайта сделать конкретное действие, например: купить товар, скачать цифровой продукт, подписаться на рассылку и т. д.

Кнопки, формы, баннеры и любые другие элементы с призывом к действию - это самые основные конверсионные инструменты посадочной страницы. Они могут располагаться абсолютно в любом из вышеописанных блоков. Цель таких блоков и элементов - получить конверсию. Давайте рассмотрим примеры таких блоков.

Конверсионная форма, призывающая заказать потолок

Форма из примера выше манит клиента заказать ремонт квартиры и получить в подарок отдельную услугу по изготовлению натяжного потолка. С помощью таких предложений можно отстроиться от конкурентов и заполучить клиента, даже если ваши цены будут слегка выше рыночных.

Форма заказа звонка

Обычная форма заказа звонка может получить чуть больше внимания пользователей, если будет ярко оформлена или иметь анимированные, привлекающие внимание элементы.

Растяжка с ограниченной по времени акцией

CTA-элементов могут быть и растяжки с акциями и спецпредложениями, они также привлекают внимание и помогают эффективно собирать заявки.

Разместить

Вакансии

Смотреть все

Выскажите мнение

Спасибо! Подписка успешно оформлена

Подписка

Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.

Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.

824

Похожие статьи