Эко-шизофрения брендов: почему «зелёный» маркетинг скоро взорвётся

152

Здравствуй эко-воины! Знаете, что общего между пакетом «биоразлагаемого» пластика и обещанием Илона колонизировать Марс к 2030? Оба — красивая сказка. Разбираю, почему скоро «зелёный» маркетинг начнёт курить собственные бамбуковые стаканчики.

Вы просто элементарно вбейте в поиске слово «эко», как много всего с этим словом, но насколько это правда, вопрос в другом, и есть ли сертификаты и прочие документы.

Эко-шизофрения брендов: почему «зелёный» маркетинг скоро взорвётся

Шаг 1. Greenwashing больше не прокатит

Потребители устали от обмана:

Пример: Сетевой бренд «HM» обещал отправить изношенные вещи на переработку в обмен на скидки, а по факту фиг вам.Схема должна была обеспечивать цепочку переработки, но в России схема рвётся практически сразу. Одежду обещают направить на ресайклинг в Германию, но дальше Лыткарино вещи не уходят.
Регуляторы вводят штрафы за фейковые эко-сертификаты (в ЕС уже давно есть закон).

Система переработки одежды очень дорогая. Любая рубашка в среднем живет 3 года. И чтобы переработать эту рубашку, необходимо потратить 2000 литров воды. Поэтому переработка – это очень дорого. Сделать из старой вещи новую – дорого, – говорит маркетолог Эдуард Фарран.

Говорится, что эта эко-одежда будет повторно перерабатываться, с ней что-то будет происходить, но по факту ничего не происходит. Ее отвозят либо на склады, либо в секонд-хенды. У нас даже секонд-хенды с этой эко-благотворительностью даже расслабляются, не закупают одежду у населения, как это раньше было, они закупают на складах и продают уже за деньги», — говорит маркетолог Антон Вуйма.

Шаг 2. Что делать брендам?

Снижать производство, а не кричать об этом.Patagonia продаёт подержанные куртки и чинит старые.Лайфхак: Устройте «неделю без упаковки» — пусть клиенты приходят со своими пакетами, банками.
Честно признаваться: «Да, наш продукт не идеален, но мы работаем над этим».
Добавить эко-юмор:«Наша упаковка разлагается 100 лет. Зато ваш внук сможет сделать из неё арт-объект!»

Шаг 3. Антитренд: углеродный след как новая валюта

В будущем каждый продукт будет иметь что-то типа «CO2-паспорта» (как сейчас состав на этикетке).

Например: Выбирая между двумя брендами кофе, вы увидите:«Выбросы: 1.5 кг CO2» vs. «Выбросы: 0.2 кг CO2 (мы используем осликов вместо грузовиков)».

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

P.S. Если ваша компания всё ещё пишет «эко» на всём подряд — скоро вам придётся сажать деревья лично. Или бежать в суд.

Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге

Там я делюсь информацией о маркетинге, бизнесе и разных полезностях для продвижения и не только.

Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.