1PS.RU 
Тендеры и лиды
Информация
2025 год, пожалуй, не оставил и последних сомнений в том, что для сайтов очень важны качественные тексты. Трудно думать обратное, когда поисковики бесконечно твердят, что без хорошего контента сайт будет плохо ранжироваться, и других вариантов нет.
Тексты напрямую влияют на доверие к бренду, позиции в поиске и решение пользователя – остаться или уйти. При этом конкуренция за внимание стала жестче: пользователи читают быстрее, сравнивают чаще и без сожалений закрывают страницы, которые не дают ценности с первых секунд.
Многие сайты по-прежнему теряют трафик и заявки не из-за дизайна или технических ошибок, а из-за слабых текстов. Переспам ключевых слов, шаблонные формулировки, тексты «для галочки» и без учета реальных потребностей аудитории – все это и раньше, и тем более в 2025 году работало против сайта.
Мы с коллегами в отделе контент-маркетинга 1PS.RU регулярно сталкиваемся с откровенно плохими текстами, и решили, почему бы не поделиться опытом и не подвести итоги – в этой статье разберем главные ошибки в текстах на сайтах, которые встречались нам в 2025 году.
Эта проблема стара как мир, но остается актуальной до сих пор. Алгоритм Панда появился в Google в 2011 году, и был создан для отслеживания качества контента – помимо SEO-оптимизации текстов, стало важно делать контент информативным и полезным для людей. Прошло 14 лет, алгоритм множество раз обновлялся, но в нашей практике и сейчас встречаются случаи переспамленных текстов, без смысла и экспертности.
Вот отличный пример – посмотрите, какое количество ключевых слов использовано на небольшой объем текста. Результат ожидаемый – тошнота по Advego равна 16,5 % (когда норма: 8—11 %), а сам сайт находится на шестой странице выдачи.
Решение: да, SEO-оптимизация важна по-прежнему, но при гармоничном использовании ключевых слов – одного на абзац будет предостаточно. И не забывайте проверять тексты в специальных сервисах – за так называемую тошноту отвечает Advego (подробнее о таких инструментах поговорим позже). Оптимальный показатель: 8—11 %, больше или меньше нежелательно.
Пример текста с гармоничным распределением ключевых слов:
Этот недочет тоже не новый – копирайтеры зовут подобные тексты «портянками». Контент на сайте должен удерживать внимание, а не пугать и вызывать желание закрыть страницу. Разобраться в сплошном тексте, лишенном структуры, правда очень трудно, и какой бы полезной ни была информация, ее крайне сложно воспринимать в таком виде.
Кроме того, поисковики очень плохо ранжируют страницы без качественной структуры и грамотно распределенных заголовков (H1—H3), алгоритмы попросту не видят эти сайты.
На странице услуги нет заголовков уровней H2—H3, нет ни одного СТА – структурированы только пункты с преимуществами.
Решение: любой текст необходимо делить на блоки с отдельными заголовками и подзаголовками – это упрощает восприятие текста, пользователю проще найти нужную именно ему в конкретной ситуации информацию.
Совет из личного опыта: перед написанием текста для сайта рисуйте себе его схему. Мне это очень экономит время и позволяет глубже проработать разные уровни текста – потом я уже не беспокоюсь, что упустила какой-то блок или что-нибудь перепутала.
Пример хорошо структурированного текста:
В 2025 году было уже недостаточно просто прописать в тексте для сайта уникальное торговое предложение. Важно сформулировать его так, чтобы пользователь захотел обратиться именно к вам, то есть выделил вас из тысяч сайтов конкурентов.
Но, к сожалению, в 2025 году мы встречали огромное количество ресурсов без УТП вообще, что уж говорить об уникальных вариантах.
УТП на сайте в общем-то есть, однако представлено оно не очень выгодно. Во-первых, кратко уникальное торговое предложение должно быть описано в первом или хотя бы втором экране – не так уж велика вероятность, что пользователь станет листать весь сайт и искать важную для принятия решения о сотрудничестве информацию. Во-вторых, УТП плохо структурировано, не цепляет взгляд.
Решение: рекомендуем размещать УТП на сайте как минимум дважды – кратко на первом экране (самые крутые преимущества), и подробнее ниже. Так вы сможете сразу заинтересовать клиентов и замотивируете их изучать сайт дальше.
Пример неплохого УТП на сайте той же клининговой тематики:
Самая актуальная и серьезная для 2025 года проблема. И хотя поисковики начали активно бороться с иишными текстами на сайтах, многие до сих пор считают, что сгенерированный контент поможет в продвижении – «и так сойдет», как говорится.
Не будем в этой статье углубляться в вопрос – диджитал пестрит материалами о том, какие задачи нейросети действительно могут выполнять без вреда для бизнеса. Если вы еще не в теме, прочтите нашу статью о том, как писать тексты с помощью ИИ – в ней мы подробно делились своим опытом и рассказали, для каких контентных задач используем нейросети сами.
Несмотря на то, что роботы за последние пару лет ну очень прокачались, тексты они генерируют слабо. Да, если постараться над промптом и использовать специализированные сервисы для контента, вы можете получить неплохой результат, однако дело даже не в грамотности.
ИИ работает на базе всех материалов в интернете и не сможет внести в текст добавочную ценность, а это один из ключевых факторов качественного контента для поисковиков. Соответственно, нейросети генерируют технически уникальные тексты, но со смысловой точки зрения – нет.
Владельцы сайтов, незнающие об этом, экономят время и деньги на создании контента, а потом удивляются, почему их ресурс грустит на дне выдачи – все потому, что поисковики ужесточают алгоритмы и активно борются с иишными текстами.
Очевидно, что этот текст сгенерирован по очень плохому промпту. Во-первых, забавный маркер, который указывает на авторство ИИ – заглавная буква после двоеточия в пунктах. Разумеется, это не соответствует правилам русского языка, а нейросети почему-то пишут именно так.
Во-вторых, в тексте отсутствует вводная часть (по моему опыту, такое происходит, когда просишь ИИ описать конкретные пункты, тогда он игнорирует привычную трехчастную структуру и начинает сразу с пунктов).
В-третьих, в тексте очень много повторов: этот, этот метод, это позволяет и т. д.
В-четвертых, вывод очень стандартный, характерный для иишных текстов: «таким образом», а далее – заключительная мысль, которая красной нитью проходит через весь текст. Это околонаучный способ закончить параграф, а для маркетинговых текстов подходит не очень. Как видите, читателю понять, что контент сгенерирован нейросетью, просто, а поисковикам – тем более.
Решение: не генерируйте контент слепо, тщательно редактируйте его. Да, нейросети отличные помощники – они могут за считанные секунды проанализировать тысячи материалов, собрать портрет целевой аудитории, составить отличный план, «скелет» статьи и многое другое. Но написать текст, соответствующий актуальным нормам маркетинга и копирайтинга – нет.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13253 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
При злоупотреблении ИИ в написании текстов вы рискуете не только навлечь гнев поисковых алгоритмов, но и разочаровать потенциальных клиентов. Сгенерированный контент без редактуры часто видно невооруженным глазом, а большинство людей пока крайне негативно относятся к таким материалам.
Давайте спросим у самого чата GPT:
">Собственно, ИИ про себя сам все знает :)
Увы, в 2025 году и эта проблема осталась, хотя специалисты копирайтинга давно твердят: на продающей странице обязательно должно быть простое и понятное целевое действие (СТА). Часто в текстах на сайтах есть какая угодно информация, но пользователь не знает, куда ему бежать, чтобы заказать консультацию или оставить заявку. Эта ошибка напрямую влияет на конверсию – если она у вас низкая, проверьте, присутствуют ли на странице СТА, насколько они очевидны для клиента.
Стык первого и второго экрана, дальше на странице также ни одного СТА (даже в конце!), а сайт крутится в контекстной рекламе... Предполагаю, что с конверсией у компании могут быть проблемы.
Решение: обязательно оставляйте клиентам возможность быстро найти кнопку для связи. Мы, например, всегда размещаем СТА в первом экране – на случай, если пользователю не хочется читать текст, а он сразу желает связаться с менеджером. По количеству СТА отталкивайтесь от объема материала: на маленьких страницах может быть достаточно двух, на больших – 3—4 СТА. Ваша задача – максимально упростить жизнь клиентам и сэкономить их время.
Пример текста с неплохим СТА в первом экране:
В 2025 году тексты чаще читают со смартфонов, но многие по-прежнему пишут исключительно для десктопа. «Мобильный» пользователь сканирует страницу быстро и не готов тратить время на сложные формулировки и неудобную подачу. Если читать тяжело, страницу закрывают и переходят на другой сайт.
Слишком длинные предложения перегружают восприятие. На маленьком экране они выглядят громоздко и требуют концентрации, которой у пользователя все чаще совсем нет. Короткие лаконичные фразы читаются быстрее и лучше передают смысл.
Неудобное форматирование убивает даже хороший текст. Длинные абзацы, отсутствие подзаголовков и списков делают страницу нечитаемой. Текст должен легко сканироваться: короткие абзацы (желательно – около трех десктопных строчек), визуальные паузы и понятная структура (см. ошибку 2).
В этом тексте много лишней информации для продающей страницы – больше он похож на информационную статью, например, для блога. Чтобы добраться до УТП в мобильной версии сайта, нужно пробраться через полотно текста, что далеко не каждый будет делать.
Решение: не забывайте, что сайты нередко просматривают со смартфона, и адаптируйте текст под мобильную версию. Не лейте воду и предоставляйте пользователю только важную информацию об услуге/продукте, которая поможет клиенту принять решение, притом очень быстро.
Пример текста, хорошо адаптированного под мобильную версию сайта:
Текст теряет ценность, если информация в нем не соответствует текущей реальности. В 2025 году пользователи быстро замечают старые данные, неактуальные примеры и устаревшие рекомендации. Это сразу снижает доверие к сайту – как со стороны клиентов, так и поисковиков.
Старые данные, примеры и кейсы создают ощущение, что контентом давно не занимались. Пользователь не понимает, можно ли применять эту информацию сегодня, и чаще всего просто уходит.
Отсутствие обновлений контента – крайне распространенная ошибка. Рынок, инструменты и поведение аудитории меняются, а тексты остаются прежними, следовательно, полностью теряют полезность и смысл. Например, мы регулярно обновляем статьи в своем блоге, а также страницы услуг на сайте – у клиентов появляются другие потребности, которым важно следовать.
Потеря доверия и экспертности происходит незаметно, но быстро. Устаревшая информация подрывает репутацию сильнее, чем отсутствие текста: если сайт не обновляется, ему перестают верить. Именно поэтому создание контента для сайта – масштабная и непростая работа; просто написать тексты недостаточно, важно регулярно анализировать, как пользователи воспринимают их, и постоянно обновлять, тестировать разные фишки.
Кажется, мелочь, но возникают большие вопросики к компаниям, которые оставляют на сайте ссылки на запрещенные сегодня соцсети. Нам-то все равно, а вот некоторым пользователям и управляющим органам…
Последние отзывы опубликованы почти 2 года назад – очень нехорошо. Их тоже нужно обновлять регулярно.
Решение: постоянно мониторьте актуальность материалов на вашем сайте. Обновлять необходимо все: статьи в блоге, продающие страницы (если условия работы меняются), отзывы, различные ссылки, юридические документы (например, Политику конфиденциальности) и прочее. В таком случае клиенты увидят, что сайт «живой», а компания не стоит на месте и развивается.
Актуальный кейс (тематика бизнеса – производство косметики для маркетплейсов) со ссылками на WB и Ozon – по ним можно не только подробнее изучить товары, но и посмотреть рейтинг, отзывы (которых, между прочим, очень много).
Блог 1PS.RU обновляется регулярно, чтобы читатели были в курсе любых изменений digital-сферы. А в ответ получаем прекрасную отдачу в виде просмотров, иногда – теплых слов и благодарности за качественные полезные материалы :)
Большая часть ошибок в текстах на сайтах в 2025 году очень типичные, есть и новые – связанные со злоупотреблением нейросетями. Однако все они решаемы, главное – знать, что делать, и не жалеть времени на работу с контентом. Вот несколько полезных рекомендаций, которые помогут вам избежать проанализированных выше ошибок.
Ну и главный совет – обращайтесь к специалистам, чтобы упростить себе жизнь :) Если владелец сайта один будет заниматься всеми этапами создания ресурса и его продвижения, думаю, у него есть риск сойти с ума – это правда сложная и многозадачная работа. Тем более, как вы успели убедиться, в создании контента столько нюансов, что неспециалисту просто невозможно знать и учесть все тонкости.
Кстати, мы в 1PS.RU с удовольствием берем сайты на ведение по контенту – с вас бриф и предоставление дополнительной информации при сложной тематике бизнеса, с нас – крутые тексты, которые точно будут продавать и покорять нейровыдачу поисковиков. Недавно подготовили классный кейс – посмотрите, как работает наш контент, на конкретных примерах.
