Workspace — это площадка для встречи подрядчиков и заказчиков digital-услуг. Нас читают агентства, диджитал-специалисты и все, кто нуждается в их услугах.
В Медиа Workspace, прежде всего, приветствуются материалы для хоть немного продвинутой в сфере digital аудитории. Наши читатели имеют хотя бы общее представление о том, что такое SEO, как выбирать агентство, откуда берутся лиды и из каких основных этапов состоит веб-разработка. Больше всего им «заходят» инструкции по новым инструментам, обзоры digital-новинок, подборки полезных инструментов, примеры креативных решений, истории из личного опыта заказчиков и агентств. Ключевые интересы нашей аудитории: бизнес, работа, финансы, диджитал-услуги (разработка, дизайн, маркетинг, SEO, контент, SMM и т.д.).
1,4+ млн визитов в раздел Медиа за год;
1+ млн уникальных пользователей Медиа за год;
24 000 представителей агентств в базе;
22 000 представителей компаний-заказчиков;
76 000 специалистов (фрилансеров и сотрудников агентств);
69% трафика — из поисковых систем;
49% аудитории — мужчины, 51% — женщины;
40% аудитории в возрасте
~
Статьи (возможность самостоятельной публикации);
Кейсы (возможность самостоятельной публикации);
Новости (возможность самостоятельной публикации);
Афиша (возможность самостоятельной публикации);
Видео (возможность самостоятельной публикации);
Слово экспертам (участие по приглашению редакции);
Документация (пополняется исключительно редакцией);
Интервью (исключительно через редакцию).
Разместить свою статью бесплатно в Медиа можно через личный кабинет (раздел Статьи). При необходимости прикрепляйте иллюстрации, видео и обязательно выберите тег по тематике. После нажатия на кнопку «Опубликовать», статья сразу же появится в общей ленте статей и будет прикреплена к карточке автора — специалиста. Если он, в свою очередь, «привязан» к конкретной компании как сотрудник, то материал также прикрепится и к карточке компании.
Мы приветствуем самые разнообразные форматы статей: авторские колонки, обзоры, исследования, мануалы. Единственное исключение — интервью. Мы размещаем только те, которые были подготовлены нашей редакцией. Это платная опция.
Важно: для кейсов и новостей предусмотрены отдельные разделы!
Тематическая направленность статей охватывает практически весь спектр digital-специализаций: от веб-разработки и автоматизации бизнеса до комплексного продвижения и SMM. Также мы рады материалам, посвященным различным аспектам, e-commerce, фриланс-деятельности и менеджмента в digital.
Внимание: действует постмодерация!
Постмодерация в среднем проходит
Лучшие по мнению редакции статьи попадают в ленту «Лучшее», которая показывается посетителям Медиа по умолчанию. Такие материалы получают больше всего просмотров. Так поддерживаем баланс справедливости, чтобы больше просмотров получали материалы, отличающиеся экспертностью, над которыми авторам действительно пришлось как следует постараться.
На модерации (этот статус присваивается всем опубликованным статьям по умолчанию, он не отображается в личном кабинете и актуален до момента модерации);
Прошло модерацию, опубликовано в «Лучшем» (статья успешно прошла модерацию, получила значок «Лучшее» и выводится на первом экране Журнала и учитывается поисковиками);
Прошло модерацию (Статья опубликована в общей ленте статей и учитывается поисковиками);
Материал не учитывается в ранжировании (Опубликовано только в карточке автора / компании);
Отклонено.
Материал не является статьей по формату;
Текст нуждается в вычитке;
Материал является новостью, а не статьей;
Материал является кейсом, а не статьей;
Отсутствие практической ценности;
Потенциально токсичный контент;
Проблемы с оформлением / версткой;
Не соответствие содержания заявленной категории;
Отсутствие / низкое качество иллюстраций (там, где они важны по смыслу);
Тема не относится к Digital.
Статьи на Workspace получают от сотен до десятков тысяч просмотров. Во многом этот показатель определяет статус «Лучшее». Оценка материалов модераторами носит исключительно субъективный характер. Главный критерий попадания в эту ленту и получение соответствующего значка на обложке — это наличие в статье практической ценности для читателей.
Признаки добротных статей:
Соответствие тематике портала;
Превью / обложка аккуратно оформлена и имеет рекомендуемый размер 390?260. В правом верхнем углу витринка не имеет активных визуальных элементов (ведь там могут располагаться различные значки, например: Лучшее, Выбор редакции и т.д.);
Материал дает читателю понимание, что и как сделать, чтобы получить пользу для своей деятельности;
Заголовок точно отражает содержание статьи;
В начале текста есть указание, кому или в каких ситуациях он может быть наиболее полезен;
5000 п.зн. — тот объем, который в понимании нашей редакции является минимальным для такого формата как статьи;
Четкая структура, наличие подзаголовков в тексте с объемом более 7 000 п.зн.;
Наличие соответствующих иллюстраций (графиков, скриншотов, картинок, фотографий и т.д.) — в случае, если без них у читателей не сложится должного понимания сути;
Наличие советов, выводов или других итогов в конце текста.
Требований к уникальности текстов в данный момент нет.
Так как количество прочтений — самая важная метрика контент-маркетинга, настойчиво рекомендуем авторам Workspace заранее позаботиться о том, чтобы получить больше просмотров. Вот несколько способов:
Выбор темы. Актуальная, свежая информация для широкой аудитории — верный способ собрать органический трафик;
«Лучшее». Соответствие материала критериям, изложенным выше, помогут ему попасть на видное место, а значит, привлечь больше внимания аудитории. К тому же, через некоторое время редакция будет продвигать некоторые статьи из «Лучшего» дополнительно: в рассылках, анонсах в соцсетях и т.д.;
SEO. Многие статьи, опубликованные на Workspace, успешно покоряют поисковые выдачи и собирают десятки тысяч просмотров. Есть смысл заранее добавить ключевые слова, при этом не забывая, что все таки материал должен быть написан «человеческим» языком;
Посевы. Разумеется, анонсы статьи в соцсетях или ссылки на них в других материалах, также могут повысить трафик на конкретный материал.
Другая полезная для авторов информация:
Сессия работы со статьями через личный кабинет ограничена 5 часами. В случае, если вы долго работаете с оформлением статьи, во избежание неприятностей уже после отправки статьи на публикацию, пожалуйста, сохраняйте материал с помощью специальной кнопки;
Не используйте гиперссылки в тексте для спама / поискового продвижения. Применяйте только те, которые необходимы для более глубокого ракскрытия темы или необходимы в качестве пруфов.Тем не менее, при желании вы можете снабжать свои ссылки в статьях метками;
Статьи, попавшие в «Лучшее», более заметно сказываются на карме авторов (она учитывается при построении Рейтинга медийности агентств и в особенности — в Рейтинга активностей агентств на Workspace). Позже мы также будем учитывать количество лайков, комментариев и т.д.;
Ограничений по количеству публикуемых статей не предусмотрено;
Публикуемые статьи сказываются на карме авторов. Также имеет значение количество лайков и просмотров статей.
Некоторые статьи из Лучшего попадают в еженедельную рассылку Workspace и анонсируются в телеграм-канале Workspace. Редакция выбирает такие статьи субъективно, но по принципу практической ценности.
Несколько основных критериев для ориентира:
свежая тема;
глубокое раскрытие заявленной темы;
четкая структура, аккуратное оформление, там, где необходимо — наличие соответствующих иллюстраций;
отсутствие ярко выраженной рекламы.
Чтобы закрепить, вот еще примеры типов статей, которые наша редакция считает максимально полезными для читателей:
Обзоры новых сервисов, трендов;
Мануалы о работе с различными сервисами;
Нестандартный опыт с высокими результатами на выходе (в отличие от кейсов здесь упор должен быть не на конкретный проект, а внутреннюю кухню: на гипотезы/ошибки/выводы);
Дорожные карты / чек-листы с пояснениями по ведению проектов;
Рекомендации по достижению целей (обязательно с примерами);
Аргументированное мнение по поводу неоднозначных явлений/трендов;
Подробные подборки ошибок с рецептами, как их фиксить;
Истории из жизни агентств с разбором: выводами / советами и т.д.
Кейсы — самая продающая часть публичной активности диджитал-подрядчиков, демонстрирующая их экспертизу. Мы настолько уверены в важности этого формата, что даем возможность исполнителям откликаться на тендеры только, если они предварительно успешно опубликовали не менее 3 кейсов по соответствующей услуге.
Разместить свой кейс в Ленте кейсов и своем аккаунте можно через личный кабинет (раздел Кейсы). Это бесплатно.
Важно: для статей и новостей предусмотрены отдельные разделы!
При необходимости прикрепляйте иллюстрации, видео, цитаты сотрудников и заказчиков, а также обязательно выберите тег по услуге.
Используя соответствующие функции, можно перечислить используемые технологии и полученные за данный проект награды (второе особенно важно, если вы планируете участвовать в Рейтинге креативности агентств, он же — Рейтинг самых награждаемых агентств).
С помощью отдельного инструмента можно также «тегнуть» задействованных в проекте сотрудников (если они зарегистрированы на Workspace). В случае, если данный проект обладает учитываемыми Workspace наградами в отраслевых конкурсах, это поможет сотрудникам вырасти в соответствующем Рейтинге специалистов.
После нажатия на кнопку «Опубликовать», кейс сразу же появится в общей ленте кейсов и будет прикреплен к карточке автора и компании, к которой он привязан.
Внимание: действует постмодерация!
Постмодерация обычно проходит раз в день. Как правило, отклоняются только совсем поверхностные и короткие кейсы (например, пара предложений и иллюстрация). Строгих требований к кейсам нет.
По умолчанию в ленте кейсов пользователю демонстрируется публикации с тегом «Номинанты WDA». Наша логика простая — если кейс номинирован на конкурс Workspace Digital Awards, наверняка над его качеством уже как следует поработала проектная команда, и он заслуживает получения наибольшего количества просмотров от пользователей Workspace. Однако есть и другие способы повышения просмотров. Ниже вы можете увидеть полный список таких возможностей.
Как и в случае со статьями, авторы имеют возможность повлиять на охваты кейсов.
Вот несколько способов:
Актуальность. Для продвижения по своим каналам (телеграм, рассылки) редакция может выбирать не только статьи, но и кейсы. Среди критериев отбора: 1) подробность описания и четкая взаимосвязь между действиями проектной команды и полученными результатами, 2) аккуратное оформление и чёткая структура, 3) отличительные особенности или, наоборот, соответствие самым массовым клиентским запросам;
SEO. Есть смысл заранее тщательно проработать заголовок, добавить ключевые слова и т.д. для того, чтобы кейс находился выше в поисковой выдаче. Таким образом кейсы, опубликованные на Workspace, иногда собирают и по 5
Посевы. Разумеется, анонсы статьи в соцсетях или ссылки на них в других материалах, также могут повысить трафик на конкретный кейс;
Участие в конкурсе Workspace Digital Awards. Как правило, кейсы-конкурсанты набирают не менее 2
Другая полезная для авторов информация:
Требований к уникальности текста кейсов нет;
Строгих требований к объему кейсов в данный момент тоже нет. Но обычно кейсы, без проблем проходящие модерацию, обладают описательной частью хотя бы в
Подача кейсов на премию Workspace Digital Awards осуществляется строго в период номинирования работ, через личный кабинет Workspace, раздел Премия. Нажать на соответствующую кнопку можно как при первой публикации кейса, так и вернувшись к нужному кейсу в удобное время уже после его публикации. Оплата заявки также осуществляется участниками самостоятельно, через личный кабинет;
Возможности вставлять гиперссылки в текст кейсов нет. Но предусмотрен специальный блок, в который можно вставить ссылку на сам проект;
Ограничений по количеству публикуемых кейсов нет;
Публикация кейсов отражается на карме.
Как правило, новости агентств не собирают более
Размещение новостей (как и кейсов, статей) — бесплатная возможность, доступная из личного кабинета.
В данный момент есть единая лента новостей, не предусматривающая фильтров «Лучшее» или «По просмотрам».
Внимание: действует постмодерация!
Строгих требований к объему и содержанию новостей нет. Главное, чтобы они соответствовали тематике портала и не содержали лютый треш.
В будущем, когда мы переработаем главную страницу Журнала, мы планируем на видном месте выводить только самые лучшие по мнению редакции новости.
Качественные новости по мнению нашей редакции обладают следующими признаками:
В заголовке дан ответ на вопрос: Что именно произошло?;
Сам текст отвечает на вопросы: С кем именно произошло? Когда? В чем заключается практическая польза от события или может быть связан пользовательский интерес к ней?.
В измененном дизайне Медиа обложек для новостей не предусмотрено.
Акцентируем ваше внимание на важном и добавим новую информацию:
Публикация новостей доступна только компаниям, но не специалистам;
Нет строгого ограничения по объему или уникальности текстов;
Нет ограничения по количеству публикуемых новостей;
Публикация новостей отражается на карме.
Анонсы грядущих digital-мероприятий публикуются в отдельном разделе — Афиша.
Зарегистрированные пользователи могут делать это самостоятельно от лица агентства или компании, через личный кабинет, на условиях пост-модерации.
Чтобы анонс гарантированно попал в ленту «Рекомендованное», необходимо:
Мы прислушались к обратной связи и поняли, что можем хотя бы слегка помочь с трудно реализуемой задачей по распространению видео, созданных агентствами. Для этого мы решили запустить видеохаб с материалами наших пользователей.
Как всё устроено:
Добавлять можно любые видео, непосредственно касающиеся диджитал тематики и имеющие ценность для аудитории, кроме шортсов и других подобных форматов.
Видео вставляется путем указания ссылки на него из: Youtube, Rutube, VK, Vimeo.
Соответствующая форма в личном кабинете содержит обязательные поля, в том числе: название, картинка-превью, категория, описание до 1000 п.зн.
По аналогии с другими форматами, видео также прикрепляются к карточкам агентств.
Действует пост-модерация, лучшие видео попадают в ленту «Рекомендуемые».
Слово экспертам — регулярная рубрика, каркасом для которой служат вопросы, полученные от читателей журнала.
Суть: на каждый вопрос одновременно отвечают по 3 эксперта и более. Иногда их мысли сходятся, а иногда, наоборот, противоречат друг другу. В этом и ценность рубрики — продемонстрировать разницу подходов спикеров.
Вопросы, на которые необходимо ответить спикерам для участия, мы размещаем в специальном телеграм-канале для агентств Workspace Kitchen.
Интервью — по сути это единственный статейный формат, который публикуется исключительно через редакцию.
Иногда наша редакция сама инициирует интервью и отправляет соответствующие запросы спикерам. Чаще всего, в этом сценарии интервьюируемыми являются финалисты и победители Workspace Digital Awards.
В остальных случаях интервью на Workspace — платная история. Если вам интересен этот формат, пожалуйста, пишите главному редактору.
Главное пожелание от нашей редакции — свободно делиться своим опытом и мнениями, не отравляя атмосферу портала токсичностью.
Обсценная лексика крайне нежелательна. Пожалуйста, находите другие формы выражения своего согласия или не согласия с авторами материалов.
Остальное:
Избегайте соблазна предоставлять информацию, не соответствующую действительности;
Мы всячески приветствуем креатив и предусмотрели множество форматов и инструментов для того, чтобы облегчить задачу авторам. Однако, учитывая общую напряженность, мы настойчиво просим крайне деликатно относиться к игре слов и прочим составляющим «хайповой» подачи информации;
В редакторе личного кабинета уже предусмотрены подсказки, на которые стоит опираться при публикации контента. Пожалуйста, следуйте им;
Пожалуйста, направляйте нам только те вопросы, ответы на которые вы не нашли на этой странице.
Возникли технические проблемы? Пожалуйста, пишите нам через форму обратной связи;
Хотите предложить сотрудничество, заказать интервью или обсудить контент? Пожалуйста, пишите главному редактору Катерине на editor@workspace.ru;
Хотите задать организационный вопрос про контент, рейтинги или конкурс? Отправить письмо можно координатору Анне на почту anna@workspace.ru;
Workspace Kitchen — специальный телеграм-канал, в котором мы пишем о наших обновлениях и об активностях, в которых агентства могут принять участие;
Телеграм канал для подрядчиков и заказчиков digital-услуг Workspace LIVE;
