Vverh.Digital 
Тендеры и лиды
Информация
Искусственный интеллект кардинально меняет способы поиска информации в интернете. В 2025 году эти изменения особенно заметны в России, где появились собственные решения и адаптации зарубежных технологий.
Традиционные поисковые системы десятилетиями работали по простому принципу: пользователь вводил запрос, получал список ссылок, отсортированных по релевантности. Развитие генеративного искусственного интеллекта радикально изменило этот подход.
ИИ-платформы теперь способны анализировать множество источников и выдавать готовый, структурированный ответ. Вместо поиска среди десятков ссылок пользователь получает конкретную информацию за секунды. Это не просто эволюция поиска — это революция в способе взаимодействия с информацией.
В 2024 году Google запустила AI Overviews — блоки с краткими ответами, генерируемыми языковой моделью Gemini. Результат оказался драматичным: исследование Ahrefs показало снижение среднего CTR первого органического результата на 34,5%. Если в марте 2024 года первый результат получал 0,073 клика на показ, то год спустя с AI Overviews — лишь 0,026.
Параллельно развиваются специализированные ИИ-поисковики:
По данным Adobe, в праздничный сезон 2024 года трафик из ИИ-инструментов в американском онлайн-ритейле вырос на 1300%, а ChatGPT обрабатывает около миллиарда поисковых запросов ежедневно.
Даже при ограниченном прямом доступе к западным ИИ-сервисам, их влияние на российский рынок ощутимо. Продвинутые пользователи находят способы тестировать новинки, что создает конкуренцию ожиданий — российские компании стремятся не отставать от мировых стандартов.
16 апреля 2024 года Яндекс представил свой ИИ-поисковик «Нейро» — первую российскую интеграцию ИИ-поиска в массовый сервис. Система работает следующим образом:
Ключевые преимущества Яндекс.Нейро:
За год ежедневная аудитория поиска с помощью Яндекс.Нейро выросла в 1,5 раза: с 7,4 млн до 10,5 млн пользователей в сутки. Число активных пользователей (обращающихся к нейросети несколько раз в неделю) увеличилось вдвое.
Сбер с GigaChat 2.0
VK и социальные сети
Государственные проекты
По данным опросов, уже в 2024-2025 гг. доля пользователей, предпочитающих задавать вопросы нейросетям вместо обычных поисковиков, существенно выросла:
Российские данные:
До 20% всех поисковых запросов в США в середине 2025 года сопровождаются генеративным ответом ИИ прямо на странице результатов. 88% таких запросов — информационные, где пользователю достаточно прочитать справку без перехода на сайты.
Пользователи ИИ-поиска проводят на сайтах (если переходят) на 8% больше времени и на 23% реже быстро возвращаются назад, но общее число переходов снижается до 34%.
Масштаб проблемы:
Причины: Нейросети легко агрегируют и пересказывают информационный контент. Вместо чтения нескольких обзоров пользователь получает сжатое резюме от ИИ.
Пример: Запрос о новом смартфоне раньше приводил к посещению нескольких сайтов-отзовиков. Теперь ИИ анализирует десятки обзоров и выдает краткую сводку: "смартфон хвалят за экран и камеру, критикуют за автономность".
Кто страдает:
Механизм воздействия: ИИ-поисковики сокращают путь к ответу, сразу выдавая суть, собранную с форумов. Пользователю больше не нужно «нырять в тред» ради краткого вывода. Это снижает вовлечённость и трафик.
Адаптация: Выживают форумы с сильным комьюнити и UGC-экспертизой. Reddit интегрируется в AI Overviews Google. Тематические платформы начинают превращаться в микромедиа, делая подборки и дайджесты с авторской подачей.
Кто страдает:
Механизм воздействия: ИИ-поиск (ChatGPT, Яндекс.Нейро, Google AI) сам формирует подборку компаний, отзываясь на запрос «Лучшие стоматологии в Воронеже» или «Где купить цемент». Пользователь не переходит на агрегатор — информация даётся напрямую.
Адаптация: Каталоги начинают продвигать бренды как экспертов (вместо сухих списков), внедряют микро-отзывы, визуальные карточки и AI-фильтрацию прямо на сайте. Некоторые интегрируются в нейро-платформы через API.
Кто страдает:
Механизм воздействия: AI Overviews заменяют заголовки и суть статьи краткой выжимкой. Уникальность подачи теряется, а пользователь даже не видит название СМИ.
Пример: Business Insider сообщил о просадке на 55% органического трафика в период 2022–2025.
Адаптация: Медиа уходят в спецформаты: репортажи, подкасты, разборы, экспертные расследования. Также наращивают SEO для нейросетевых блоков (LEO/GEO), создают визуальные сюжеты и цитируемые фреймы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Кто страдает:
Механизм воздействия: ИИ сразу выводит подборку с описанием, ценой и ссылкой на крупный маркетплейс. Мелкий сайт теряет шанс быть даже замеченным — CTR резко падает.
Адаптация: Магазины внедряют AI-консультантов, усиливают визуальные UGC-отзывы, переходят к GEO-оптимизации и улучшают структуру данных (микроразметка, чанкинг, own embeddings). Главный приоритет — попасть в первоисточники для ИИ, а не просто в топ Яндекса.
Исследование SEMRUSH
Традиционная модель контекстной рекламы основана на переходах пользователей по ссылкам. ИИ-ответы радикально меняют эту модель:
Реклама
Google:
Яндекс:
Цель: Оптимизация для поисковых систем-ответчиков
Методы:
Цель: Адаптация под генеративные модели
Подходы:
Более подробно в моей статье которую выпустил ранее
Прогноз на 2025-2026
ИИ меняет привычный поиск. Он уже захватил науку, медицину и право, заняв до 22% ответов в этих нишах. Теперь поисковики показывают не просто ссылки, а короткие резюме — так удобнее. Плюс голосовые помощники — Алиса и Салют — требуют писать понятнее и проще.
Российские гиганты быстро включились в гонку. Яндекс.Нейро становится стандартом поиска и интегрируется в сервисы вроде Яндекс.Маркета. Сбер делает ставку на GigaChat, превращая его в полноценный поисковик, встроенный в устройства экосистемы. VK и госструктуры внедряют ИИ в соцсети и отраслевые сервисы, делая поиск удобным даже для чиновников и учёных.
Дальше — больше. ИИ теперь подстраивается лично под тебя. Он знает твои любимые сайты, учитывает твой стиль общения и интересы. Скоро мы будем искать информацию прямо через AR-очки или получать ответы без подключения к интернету, просто через носимые гаджеты.
Но есть обратная сторона — авторское право и доверие. Нейросети массово используют чужой контент, и авторы уже идут в суд. Поисковикам приходится вводить лицензирование, указывать источники и предупреждать о возможных ошибках.
Самый тонкий момент — создатели контента. Парадокс в том, что их материалы формируют ответы ИИ, но сами авторы теряют трафик и доход. Итог может быть печальным: авторы снизят качество, а интернет заполнит контент, написанный ИИ для ИИ.
2025 год стал переломным в развитии поисковых технологий. ИИ-поисковики превратились из экспериментальных сервисов в массовый инструмент, кардинально меняющий правила игры в интернете.
Для пользователей:
Для бизнеса:
Для экосистемы:
Российский рынок демонстрирует высокую готовность к ИИ-технологиям:
Возврата к старому поиску уже не будет. ИИ прочно занял место в информационной экосистеме. Успешными будут те игроки, которые:
ИИ-поиск — это не просто технологический тренд, а фундаментальный сдвиг в том, как мы взаимодействуем с информацией. Компании, которые поймут это первыми и адаптируются быстрее, получат значительное конкурентное преимущество в новой цифровой реальности
