Вы сделали супер-креативный проект, даже получили за него награды в западных конкурсах, затем подали заявку на участие в самой престижной премии кейсов WDA и… пролетели. Как же так? Все дело в том, что для победы в конкурсах кейсы нужно уметь правильно готовить. Ловите рецептуру – самый полный гайд о подготовке чемпионских кейсов:
Ни один супергерой не обходится без супер-костюма, по которому его знают и помнят. Вот такими же костюмами для агентств выступают кейсы – фактически, результаты их работы, грамотно оформленные и поданные на суд общественности. Стоит сказать «Пышечная» – и все знающие ребята сразу же вспомнят названия агентства, которое стоит за этим кейсом. Так оно и работает.
Говоря на языке фактов, крутой кейс – это:
Новые клиенты. Хороший кейс – это магнит для клиентов. Они видят, что вы умеете, и хотят такое же для себя.
Репутация в тусовке. Когда ваши кейсы крутые, о вас начинают говорить. А это дорогого стоит.
Личный рост. Создавая кейс, вы сами лучше понимаете, что сделали круто, а где можно было еще круче.
Как вы понимаете, не каждый кейс заслуживает внимания. Мы, как организаторы главной премии диджитал кейсов Workspace Digital Awards, знаем это не понаслышке – в прошлом году на премию подали больше тысячи кейсов. И, как вы понимаете, лишь некоторые из них заняли призовые места. И речь не о проектах, а о самих кейсах – проект мог быть классным, но оформили кейс так себе.
Поэтому мы взяли и сделали гайд для тех, кто хочет видеть свои кейсы в числе победителей на серьезных конкурсах – в том числе на WDA /25.
Workspace Digital Awards (WDA) – это Оскар в мире диджитал-кейсов. Здесь собираются лучшие из лучших, чтобы показать, кто круче всех решает диджитал-задачи.
Организатор: Платформа Workspace – тут тусят больше 18 000 агентств и 70 000 спецов.
Масштаб: В прошлом году на WDA было больше 1000 кейсов. Это вам не шутки!
Возможности: Победа или даже участие в WDA – прямой путь к славе и популярности среди заказчиков.
Итак, вы решили участвовать в премии кейсов. Круто! И для начала давайте разберемся, как выбрать тот самый проект, который заставит жюри орать чаечкой и отдавать все звезды вам.
Если хочешь, чтобы тебя воспринимали серьезно, на красную дорожку не пойдешь абы в чем. По такому же принципу нужно тщательно выбирать проекты для премии кейсов. Вот несколько подсказок:
Сложность задачи. Выбирайте проект, где вы решили что-то действительно непростое. Пока другие решают пустяковые типовые задачи, вы разрываете шаблоны и создаете историю!
Измеримые результаты. Цифры – ваши друзья. «Увеличили продажи на 200%» звучит куда круче, чем просто «улучшили продажи».
Разнообразие инструментов. Если в вашем проекте использовано много разных инструментов – это плюс. На WDA /25 есть возможность указать стек технологий.
Долгосрочный эффект. Проекты, которые продолжают приносить пользу клиенту долгое время, особенно ценны. Вы посадили дерево, годами дающее плоды – расскажите об этом!
Известность бренда. Проекты для известных брендов привлекают внимание. Но не переживайте, если ваш клиент не супер-известный. Главное – результат!
Крутые результаты, сложные задачи, известные бренды – это все хорошо, это прям то, что первым приходит в голову для отправки своего кейса на конкурсы. Однако не у каждого агентства в обойме найдется подобная работа. И, поверьте, очень часто те, у кого все это есть, делают кейсы настолько слабыми, так плохо работают над оформлением, что пролетают даже мимо шорт-листа!
Именно поэтому очень важно сфокусироваться не столько на результатах или громкости проекта, сколько на уникальности, структуре и оформлении. История продвижения локального магазина вязаных изделий может быть интереснее и фактурнее, чем кейс корпорации, состоящий из сплошных NDA.
Поэтому не нужно вешать нос раньше времени – конкуренция будет всегда, но громкое имя вашего конкурента еще ничего не означает. С этим гайдом даже те, у кого всего один кейс за душой, могут соревноваться наравне с опытными игроками рынка.
Пример с WDA: «Как в 6 раз увеличить продажи в интернете для пиццерии»
Это реальный кейс – 3 место на WDA /23 в номинации «Интернет-реклама». Удачный пример совпадения практически по всем параметрам: здесь и живое повествование, и мощное визуальное повествование с кучей графиков и цифр. А вся история – как раз о долгосрочном эффекте.
Давайте посмотрим, чем ваш проект может выделиться среди других:
Новизна подхода. Использовали что-то необычное? Отлично! Это как приготовить знакомое блюдо с неожиданным ингредиентом – не факт, что люди захотят это попробовать, но однозначно эмоционально вовлекутся.
Креативность. Нестандартные идеи всегда в цене. Если ваше решение заставляет сказать «а что, так можно было?» – вы на правильном пути.
Адаптация под клиента. Покажите, как вы учли особенности бизнеса клиента. Уникальные решения всегда интереснее оценивать, чем типовые.
Преодоление ограничений. Если у вас был маленький бюджет или сжатые сроки, но вы все равно сделали круто – обязательно расскажите об этом. Это показывает вашу находчивость.
Сочетание технологий и креатива. Если вам удалось соединить сложные технологии с креативной идеей – это джекпот.
Пример с WDA: «Как мы напомнили клиентам Ситидрайва о бережном отношении к автомобилям»
Видео может проигрываться с перебоями.
Ребята из SETTERS сделали для Ситидрайва приколюху к Хэллоуину: когда водитель заводил каршеринговый автомобиль, включалась мультимедиа-система и жутко-забавные страшилки о нерадивых водителях.
Помните, ваш кейс должен не просто рассказывать о работе. Он должен вдохновлять и показывать, что в диджитале нет ничего невозможного!
Окей, проект выбран. Теперь надо рассказать о нем так, чтобы все поняли, насколько он крутой. Это как собрать пазл – каждый кусочек важен, и вместе они создают полную картину. Давайте разберем, из каких частей состоит идеальный кейс.
Начните с того, что расскажите, с чем к вам пришел клиент. В любой хорошей истории важно понимать, с чего все началось:
Опишите ситуацию. Расскажите, что происходило у клиента до вашего появления.
Объясните проблему. Четко сформулируйте, что не так. «Продажи в онлайне упали на 30% за год, и клиенты убегали с сайта быстрее, чем Усэйн Болт на стометровке».
Укажите цели. Расскажите, чего хотел добиться клиент. «Наша задача была не просто вернуть продажи, а увеличить их на 50% за полгода».
Пример с WDA: «Сплав. Реализовали омниканальность для 60+ магазинов и вдвое сократили время загрузки сайта»
Кейс занял 1-е место на WDA /24 среди сайтов в E-commerce. Обратите внимание, как ребята мягко рассказали о клиенте, о проблеме и задаче – картинка складывается моментально.
Теперь нужно показать, что вы реально разобрались, для кого делаете проект и что творится вокруг:
Нарисуйте портрет аудитории. Опишите, кто клиент вашего клиента.
Поделитесь интересными находками. Расскажите, что нового вы узнали о ЦА.
Обрисуйте ситуацию на рынке. Покажите, что происходит у конкурентов.
Пример с WDA: «Выковали айдентику для международного сообщества специалистов по кибербезопасности»
Ребята из ENDY очень лаконично и понятно описали целевую аудиторию. И не забыли указать, как с ней взаимодействуют конкуренты. Читаешь такой кейс, и сразу понимаешь, что была проделана аналитическая работа – а вот многие конкуренты забывают ее обозначить. Да и в целом кейс выглядит как классная презентация, за счет чего текст не воспринимается скучно.
Здесь вы показываете, как именно собирались решать задачу:
Расскажите о вашем подходе. Объясните, какую стратегию выбрали и почему.
Перечислите использованные технологии. Расскажите, какие инструменты применили.
Подчеркните инновации. Если применили что-то новое, обязательно об этом скажите.
Теперь покажите, как вы воплощали свой гениальный план в жизнь. Это как рассказ о приключении – с трудностями, неожиданными поворотами и, конечно, победой в конце.
Разделите на этапы. Опишите основные шаги вашей работы.
Этап 1: Redesign сайта (описание).
Этап 2: Внедрение AI-рекомендаций (описание).
Этап 3: Запуск мобильного приложения (описание).
Расскажите о сложностях. Не бойтесь говорить о проблемах, с которыми столкнулись.
Покажите, как решали проблемы. Объясните, как преодолевали трудности.
Вашими первыми и главными читателями будут члены жюри – эксперты с опытом, у которых на проверке будет несколько десятков кейсов. Проверяют они, скорее всего, из собственного энтузиазма, то есть бесплатно. А значит желания тратить много времени у них нет – хочется быстро отжюрить и закрыть эту задачу. Это значит, что вам нужно постараться в своем рассказе учесть 2 ключевых момента:
Старайтесь не размазывать – чем короче будет ваш кейс, тем лучше.
Пишите интересно – если ради этого надо сделать длинно, то делайте. Главное, чтобы рассказ о том, как вы реализовывали проект, был последовательным и живым. Хотите добавить веселых переписок с коллегами? Супер! Больше юмора, легкости, может быть даже жизы – все это превратит ваш кейс в островок легкости для жюри, а они такое очень ценят и всегда стараются поощрить более высокими баллами.
И вот он – момент истины! Покажите, чего вы добились. Финал – герои побеждают и весь зал аплодирует:
Приведите конкретные цифры. Покажите результаты в цифрах: «Продажи выросли не на 50%, как планировалось, а на целых 75% за полгода». Обязательно объясните, почему так получилось. Последнее, что жюри хочется делать – проводить собственное расследование и пытаться догадаться, как же так произошло. А принимать такие чудеса эффективности на веру тоже будет далеко не каждый.
Расскажите о качественных изменениях. Объясните, что изменилось кроме цифр. «Клиенты теперь проводят на сайте в среднем на 10 минут больше». Многие агентства сами не интересуются подобными результатами, забывают опросить об этом клиентов. Подготовка кейса в данном случае становится мотиватором к более подробному изучению собственных достижений.
Что думает клиент. Обязательно расскажите, как ваши труды воспринял клиент. Бывает так, что результатов достичь не удалось, однако в процессе стало понятно, что изначально цели и так были сильно завышены, а клиент настолько доволен сотрудничеством, что подключил агентство еще на несколько фронтов работ.
Расскажите о долгосрочном эффекте. Если можете, покажите, как ваше решение работает в перспективе. «Спустя год после запуска проекта, продажи продолжают расти на 5% ежемесячно».
Что. Было. Дальше. Вспомните классные фильмы и это чувство, когда в конце все сюжетные линии завершились, мы понимаем, как дальше сложится судьба героев, хотя бы примерно. Вот такое же приятно послевкусие оставляют кейсы, из которых ясно, что, например, агентство будет и дальше оказывать клиенту услуги. Или что они попрощались.
Пример с WDA: «Как провели масштабный запуск и за месяц перевыполнили план в 2 раза на 15 млн ?»
Второе место на WDA /24 в номинации «E-commerce» среди комплексных услуг. Кейс с порога впечатляет результатами – вокруг них он и выстроен. На скриншоте всего парочка примеров, описывающих достижения авторов проекта – внутри их гораздо, гораздо больше.
В мире диджитала технологии – это все. Победители WDA задают тренды для всей индустрии, а специалисты слетаются на их кейсы, словно пчелки на нектар – чтобы затем полететь в собственные ульи и заварить там современного высокотехнологичного меда.
На Workspace Digital Awards есть возможность указывать стек технологий в самом конце кейса – и это еще один способ для вас выделиться среди других участников:
Покажите, что вы эксперт. Подробно рассказывая о технологиях, вы демонстрируете, что отлично в них разбираетесь. Как шеф-повар, который не просто готовит вкусное блюдо, но и может рассказать о каждом ингредиенте и технике приготовления.
Объясните, почему выбрали именно эти инструменты. Расскажите, почему для решения задачи клиента вы выбрали конкретные технологии.
Подчеркните инновационность. Если вы использовали что-то новое или необычное, обязательно это отметьте.
Расскажите о перспективах. Объясните, как выбранные вами технологии позволят проекту расти в будущем. Например: «Благодаря использованию облачных технологий, наше решение легко масштабируется под растущие потребности клиента». И примеры, примеры не забывайте! Меньше абстрактных фраз, больше практического приложения.
Пример с WDA: «Написали с помощью нейросетей квест ВКонтакте и увеличили продажи на 153%. Кейс Японори»
Первое место среди спецпроектов в категории «SMM и PR» на WDA /24. Ребята из Студии Чижова показали, как используют нейросети для геймификации в соцсетях – это был первый подобный кейс, который продемонстрировал всем SMM-щикам, как можно вести соцсети в 24-м году. При этом сам кейс был реализован в 2023-м – то есть агентства-участники обкатывают новые фишки, показывают через премию коллегам, и уже потом рынок потихоньку начинает все это дело перенимать.
В жюри WDA попадают исключительно эксперты, которые сами выбирают, какие номинации и категории они смогут оценивать, исходя из своего опыта, знаний и навыков. Иными словами, эксперт в SMM не будет оценивать веб-дизайн. Однако стоит учитывать, что даже ваши коллеги по нише могут не знать всего и вся, не уметь прямо во все инструменты.
Поэтому рассказывать о примененных технологиях нужно грамотно – особенно, если использовали в проекте инновации:
Сравнивайте. Например, работу API можно сравнить с официантом в ресторане, который передает заказы от посетителей на кухню и приносит готовые блюда обратно. Понятно, что никто не ждет от вас притчу или сказку. Речь скорее о том, чтобы как можно проще объяснить читателю. Ведь жюри – лишь первые и временные читатели, а затем ваш кейс будут изучать потенциальные клиенты. Которые могут вообще ничего не смыслить в технической части, но чем лучше они поймут, что и зачем вы применяли, чем вы владеете – тем больше вероятность, что на проект позовут именно вас.
Покажите, а не только расскажите. Используйте картинки, схемы, диаграммы. Визуальное объяснение часто понятнее, чем длинный текст. Например, процесс работы вашего решения можно показать в виде простой блок-схемы.
Говорите о результатах. Объясняйте не только как работает технология, но и что она дала проекту. Например: «Благодаря использованию машинного обучения, мы смогли увеличить точность прогнозов продаж на 40%».
Избегайте сложных терминов. Если без специальных слов не обойтись, сразу же объясняйте их просто. Вместо «Мы использовали ORM для работы с базой данных» лучше сказать «Мы применили технологию ORM – это инструмент, который позволяет программистам работать с базой данных так же легко, как с обычными объектами в коде».
Приводите примеры успеха. Расскажите, где еще применялись похожие технологии и какой результат они дали. Это поможет читателю лучше понять их ценность.
Помните, ваша цель – не просто похвастаться набором модных технологий, а показать, как ваш технический выбор помог решить задачу клиента и достичь отличных результатов.
Даже самый крутой проект может проиграть, если о нем рассказать скучно. Давайте разберемся, как сделать ваш кейс не только содержательным, но и привлекательным визуально.
Несколько советов по дизайну и верстке кейса:
Соблюдайте фирменный стиль. Используйте цвета и стиль вашего агентства или клиента.
Сделайте текст удобным для чтения. Выбирайте четкие шрифты и достаточный контраст. Представьте, что вы читаете кейс на телефоне в метро – текст должен быть виден даже в таких условиях.
Структурируйте информацию. Используйте заголовки, подзаголовки и выделения. Это как оглавление в книге – оно помогает быстро найти нужную информацию.
Оставляйте «воздух». Не заполняйте каждый сантиметр страницы. Пустое пространство – как пауза в разговоре, помогает информации «дышать».
Держитесь единого стиля. Весь кейс должен выглядеть как единое целое.
Проверьте на разных устройствах. Убедитесь, что кейс хорошо выглядит и на компьютере, и на телефоне. Сейчас многие просматривают материалы на ходу, и ваш кейс должен быть к этому готов.
Пример с WDA: «Дизайн-система МегаФона»
Ребята из МегаФона поразили оформлением кейса – на скриншоте выше лишь несколько отрывков из огромной презентации. ПОСЛЕ которой начинается сам текст кейса, с задачей, решением и прочим – и там еще столько же разных слайдов и инфографик. Визуала навалили – мое почтение!
Как использовать графики, схемы и другие визуальные элементы:
Инфографика для сложных данных. Используйте красивые графики для представления цифр и процессов. Как комикс вместо длинного рассказа – информация усваивается легче и быстрее.
Диаграммы для сравнений. Показывайте «до» и «после» с помощью наглядных графиков. Например, рост продаж можно изобразить как растущую линию или столбики разной высоты.
Реальные фото и скриншоты. Покажите, как выглядит ваше решение в действии.
Видео. Иногда весь кейс можно уместить в коротко видео на 1.5-2 минуты. Но стоит избегать длинных роликов, потому что тогда члену жюри будет проще пробежаться по тексту, чем включать ваше видео – даже если над ним очень долго трудилась вся ваша команда. Держите в уме, что читатель пойдет по пути меньшего сопротивления.
Визуальные метафоры. Объясняйте сложные идеи с помощью понятных образов. Например, процесс оптимизации сайта можно сравнить с тюнингом автомобиля, показав это на картинке.
Помните, каждый визуальный элемент должен работать на то, чтобы ваш проект стал понятнее и запомнился надолго.
Многие не умеют, да и не хотят из кейса делать историю. А ведь мы живем в мире, где люди взахлеб зачитываются художественной литературой и платят за нее, а не за душные кейсы формата «смотрите, я сделяль».
Хотите выделиться? Попробуйте подарить читателю историю:
Начните с интриги. Частый приём для начала кейса – начать рассказывать о том, чем занимается агентство. Или чем занимается клиент. Причем в обоих случаях – максимально бюрократическим невкусным языком, чтобы аж плеваться хотелось и поскорее пролистнуть к результатам, выставить оценку и навсегда забыть про этот кейс.
Если вы не хотите такой же печальной доли – стоит с первого же абзаца, да даже уже с заголовка заинтриговать читателя. Чтобы ему хотелось как можно скорее узнать, что же будет дальше.
Создайте напряжение. Расскажите о трудностях, с которыми вы столкнулись. «На третьей неделе проекта наш сервер решил уйти в отпуск. Пришлось применить черную магию, три банки энергетиков и принести маркетолога в жертву древнеегипетским богам».
Показывайте характеры. Даже если вы рассказываете о коде и метриках, не забывайте, что за всем этим стоят люди. «Однажды наш frontend-разработчик так увлекся оптимизацией, что забыл поесть. Пришлось кормить его пиццей прямо у монитора».
Используйте юмор. Серьезно, кто сказал, что диджитал-кейсы должны быть скучными? Добавьте немного юмора, и ваш кейс будут читать взахлеб.
В стендапе есть такой жанр – «лайн-ап». Это когда нет общего повествования на какую-то тему, а вместо этого выступление состоит из коротких разрозненных шуток. Попробуйте вставить в свой кейс блок с фактами о внутрянке вашего проекта в таком стиле: «Мы так часто обновляли кэш, что он подал на нас в суд за оскорбление личности».
Завершите красиво. Помните Игру престолов? Это отличный пример того, как НЕ надо финалить свои истории. Вы же не хотите, чтобы о вашем кейсе тоже думали «ох, лучше бы он закончился на середине»? Поэтому старайтесь сделать финал содержательным, интересным и полезным.
Да, да – многие просто ставят громкие цифры и все. А ведь в редакторе кейсов на WDA можно приложить отзыв клиента, отзыв исполнителей, благодарственные письма. И, конечно же, вы всегда можете резюмировать кейс полезняшкой – это гарантированно переведет вас в высший эшелон. К тем ребятам, которые не просто рассказывают о своей работе, а делятся практическим опытом.
Пример с WDA: «Как мы помогли застройщику продать 97 квартир за 8 месяцев с помощью контекстной рекламы»
Вы вполне могли этого не знать, но ниша контекстной рекламы – на первый взгляд довольно скучная. Особенно в плане кейсов, если не вдаваться в подробности. Однако на самом деле за работой с метриками и всей этой технической частью в контекстной рекламе скрываются поистине детективные истории о поиске ТЕХ САМЫХ креативов, которые сработают.
Именно поэтому этот кейс идеально подходит для иллюстрации указанных выше принципов: здесь и заголовок сразу цепляет, и повествование интересное, в том числе визуально. Даже мемы есть!
Мы уже много сказали о том, как надо. А теперь давайте посмотрим, как НЕ надо делать – какие ошибки совершают наиболее часто:
«Царь во дворца». Не превращайте кейс в оду самолюбованию. Это не ваш профиль в тиндере. Фокусируйтесь на том, что получил клиент, а не на том, какие вы молодцы.
🟥 «Будучи лидерами рынка, мы придумали гениальное решение».
✅ «Благодаря внедрению технологии N, клиент получил буст к трафика +30%».
Отсутствие конкретики. Делайте кейсы такими, чтобы читателю не нужно было никуда из них уходить. Потому что, скорее всего, читатель никуда и не пойдет, и если член жюри что-то не поймет, не увидит – то просто снизит вам балл. Поэтому старайтесь дать максимум конкретики.
🟥 «Мы значительно улучшили показатели».
✅ «Мы увеличили конверсию с 2% до 7% за три месяца».
Перебор с техническими терминами. Помните, читатель не всегда в теме всего. Не превращайте кейс в техническую документацию.
🟥 «Мы использовали рекурсивный алгоритм на основе бинарного дерева для оптимизации БД».
✅ «Мы оптимизировали базу данных, что ускорило работу сайта в 3 раза».
Игнорирование визуальной составляющей. Кейсы, состоящие из сплошной простыни текста, просто невозможно читать. Удивительно, что зачастую их авторы этого не понимают – они ведь все описали, что еще нужно? А нужно, чтобы читалось интересно, легко и быстро.
🟥 Сплошной текст на 10 страниц.
✅ Текст, разбавленный графиками, скриншотами и инфографикой.
Отсутствие структуры. Самые крутые кейсы – те, что нельзя не прочитать. Вы зацепились глазами за заголовок, и дальше материал не отпускает вас до самого конца. Чтобы добиться такого результата, нужно грамотно составлять структуру. Хорошая структура – это когда текст можно вообще не читать, достаточно пробежаться глазами по заголовкам, и все уже будет понятно. Вот хотя бы такого уровня нужно придерживаться, и тогда вы уже будете на 3 головы выше конкурентов.
🟥 Поток сознания без разделов и подзаголовков.
✅ Четкая структура с введением, описанием проблемы, решением и результатами.
Анти-пример с WDA: «Чат-бот для организации корпоративной игры для компании Yota»
На скриншоте весь кейс, целиком. Полное отсутствие визуального повестования, текст сухой, его прямо не хочется читать, жюри будет испытывать от такой работы отторжение на физическом уровне. Абсолютно не ясно, в чем задача, и почему над кейсом совсем не старались – но зато для вас есть пример, как делать точно НЕ надо :)
Помните, друзья: хороший кейс – это не просто отчет о проделанной работе. Это история успеха, рассказанная так, чтобы каждый, от генерального директора до вашей бабушки, понял, какие вы крутые. Так что не бойтесь экспериментировать, добавлять щепотку юмора и пару ложек креатива. И кто знает, может быть, именно ваш кейс станет легендой WDA /25!
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12327 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Итак, вы создали кейс, способный покорить сердца жюри и заставить конкурентов нервно курить в сторонке. Но перед тем, как отправить его на WDA или другой конкурс, давайте убедимся, что все сделано как надо:
Соответствие требованиям конкурса
Убедитесь, что ваш кейс соответствует всем формальным требованиям WDA/КЧ или другой премии. Проверьте объем, формат, сроки реализации проекта.
Перечитайте описание номинаций. Ваш кейс должен попадать в выбранную категорию.
Структура и содержание
Введение цепляет с первых строк. Если нет, переписывайте, пока не зацепит вашу маму – условно, конечно.
Четко сформулирована проблема клиента.
Решение описано понятным языком, со всеми нюансами.
Все последовательно, логично и понятно.
Результаты представлены конкретно и измеримо. Никаких «стало лучше» – только цифры, графики и восторженные отзывы клиентов.
Визуальное оформление
Проверьте качество всех изображений. Никаких размытых скриншотов и кривых графиков!
Убедитесь, что дизайн кейса соответствует его содержанию. Если вы рассказываете о о том, какой вкусный дизайн сделали – кейс тоже должен выглядеть вкусно.
Проверьте читаемость текста на всех фонах. Белый текст на желтом фоне – это путь к победе... конкурента.
Техническая часть
Все ссылки работают. Проверьте каждую.
Если вы включили видео или анимацию, убедитесь, что они воспроизводятся на всех устройствах. Не заставляйте жюри гадать, что там должно было быть.
Проверьте орфографию и пунктуацию. Опечатки могут испортить впечатление даже от самой классной работы – риск того не стоит.
Уникальность и инновационность
Все фишки и фичи выделены. Если вы использовали стандартное решение, объясните, почему оно было идеальным именно в этом случае.
Подумайте, есть ли в вашем кейсе то, что заставит жюри сказать «Вау»? Если нет, подумайте еще раз. Думайте до тех пор, пока не придумаете.
Этические аспекты
Убедитесь, что вы не раскрываете конфиденциальную информацию клиента. Если сомневаетесь, лучше спросите разрешения.
Проверьте, правильно ли указаны все источники данных и изображений. Плагиат – это не тот путь, которым вы хотите прославиться.
Проверка боем
Дайте прочитать ваш кейс кому-нибудь, кто не участвовал в проекте. Если они все поняли и впечатлились – вы на верном пути.
Заполнение формы
Читайте внимательно каждый пункт заявки. Отвечайте точно на поставленные вопросы, а не на те, которые вам хотелось бы услышать.
Используйте ключевые слова из описания номинации в вашей заявке. Это покажет, что вы точно понимаете, о чем речь.
Выбор номинации
Не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Лучше блестяще выступить в одной номинации, чем посредственно в двух.
Если сомневаетесь между несколькими номинациями, подумайте, в какой ваш проект выглядит наиболее выигрышно и инновационно.
Оформление дополнительных материалов
Если вы прикладываете презентацию, убедитесь, что она самодостаточна. Жюри не будет слушать ваши комментарии к слайдам.
Видеоматериалы должны быть короткими и по делу. Никто не будет смотреть ваш 30-минутный фильм о том, как вы придумывали название проекта.
Соблюдение дедлайнов
Подавайте заявку заранее. Большинство ваших конкурентов подадут кейсы в последнюю неделю. А вы лучше отправляйте заранее – чтобы иметь больше времени на доработку кейса, внесение изменений.
И еще: чем раньше вы подадите свой кейс, тем больше трафика он соберет.
Контактная информация
Убедитесь, что указали актуальные контакты. Было бы обидно пропустить уведомление о победе из-за опечатки в email. Например, на WDA агентства иногда указывали не ту почту, и пропускали приглашение на участие в церемонии.
Если проект командный, четко обозначьте роли каждого участника. Это не только справедливо, но и показывает, что вы умеете работать в команде.
Вот мы и подошли к финишной прямой нашего гайда по созданию кейсов-чемпионов. Давайте подведем итоги и вспомним ключевые моменты, которые помогут вашему кейсу не просто участвовать, а блистать на Workspace Digital Awards и других премиях.
Выбор проекта. Помните, не каждый проект достоин кейса. Выбирайте тот, который реально решил сложную задачу и принес измеримые результаты. Не сравнивайте себя с другими – оставьте это членам жюри. А вы лучше вспомните, что клиент из всех ребят на рынке выбрал именно вас, а значит проектом уже можно гордиться и рассказывать о нем. Даже если именно вам он кажется пустяковым – все решит подход к оформлению.
Структура. Четкая, логичная структура – это скелет вашего кейса. Без нее даже самый крутой проект будет выглядеть как куча разрозненных идей.
Сторителлинг. Расскажите историю. Люди запоминают истории лучше, чем сухие факты. Пусть ваш кейс будет захватывающим приключением, а не скучным отчетом.
Результаты. Цифры, цифры и еще раз цифры. Но не просто голые данные, а их интерпретация. Покажите, как ваше решение изменило жизнь клиента к лучшему.
Визуализация. Графики, инфографика, скриншоты – используйте все, что поможет быстрее и нагляднее донести вашу мысль.
Уникальность. Подчеркните, что сделало ваш проект особенным. Новая технология? Нестандартный подход? Рекордные результаты? Дайте жюри повод восхититься.
Честность. Не приукрашивайте результаты. Честный рассказ о преодолении трудностей может быть убедительнее, чем сказка о легкой победе.
Проверка и перепроверка. Вычитайте кейс несколько раз, дайте почитать коллегам. Ошибки и опечатки могут испортить впечатление даже от самого крутого проекта.
Помните, что участие в премиях кейсов, таких как WDA, бустит ваш статус на диджитал-рынке и открывает множество возможностей – от новых знакомств с коллегами, до лидов. А диплом и статуэтка никогда не бывают лишними в офисе – клиентов это всегда впечатляет.
Кроме того, участвуя в соревновании кейсов, вы получаете обратную связь от сильных экспертов и можете сравнить себя с другими ребятами, что тоже крайне полезно для профессионального роста.
Так что не стесняйтесь, доставайте свои лучшие проекты из пыльных архивов, наводите на них марафет по нашему гайду и отправляйте на WDA /25. Кто знает, может быть, именно ваш кейс станет той самой звездой, которая зажжется на небосклоне диджитал-индустрии в этом году.
Сбор заявок сейчас в самом разгаре – присоединяйтесь к гонке до повышения цен 1 декабря, и удачи на Workspace Digital Awards!
