Наружная реклама нужна для повышения узнаваемости компании, продвижения региональных акций или развития бизнеса в небольшом городе. Чтобы узнать, как работают баннеры, листовки, рекламные щиты, ситилайты и другие городские форматы рекламы, нужно отслеживать каждый из них. Только так бизнес сможет оценить эффективность вложений и скорректировать стратегию продвижения при необходимости.
В материале вы найдете все, что нужно знать об аналитике наружной рекламы сайта или аккаунта в социальных сетях, а также способах отслеживания наружной рекламы.
Бизнесу нужно понять, куда уходят его деньги, эффективно ли они потрачены. При помощи отслеживания наружной рекламы можно узнать:
Нужно ли продлевать аренду рекламной площади и какой бюджет закладывать на новую акцию.
Пользуется акционное предложение спросом.
Сколько человек пришло на сайт после просмотра рекламы, сколько из них превратились в клиентов.
Как хорошо люди знают ваш бренд, как изменились показатели узнаваемости после запуска акции/рекламы.
Эффективны ли сами рекламные материалы, что можно в них улучшить (дизайн, маркетинговое предложение, презентация) и так далее.
Но для отслеживания эффективности нужно создать рекламу и правильно ее разместить, чтобы пользователи смогли найти вас, информацию о вашей компании или использовать уникальное предложение для получения выгоды.
Пример наружной рекламы, направленной на повышение узнаваемости бренда
Простой, яркой и понятной. Если играете вдолгую, то можно позволить себе юмор, необычные ходы или пройтись по грани дозволенного.
Чтобы аудитория вас нашла, на любой наружке нужно указать:
название компании;
уникальное предложение, которым могут воспользоваться люди;
номер телефона для связи;
ваш сайт с доменом .ru или .рф;
код быстрого отклика или QR-code;
телефон для связи;
промокод или секретное слово для получения скидки;
условия акции или ссылка на них.
Этот список, особенно пункт о понятности, не относится к наружке, которая создана для эпатажа или в рамках перфоманс-маркетинга.
Так в 2018 году «Мыслитель» Родена продвигал новую стиральную машину Samsung в центре Лондона
Например, кампания по продвижению стиральной машины QuickDrive была направлена на повышение узнаваемости бренда. Также производитель поделился данными исследования: 63 % опрошенных мужчин ничего не знают о тонкостях стирки белья, не разбираются в настройках машинки и значках на этикетках.
Если на такие масштабные компании денег нет, то можно придумать своего Ждуна или статую-талисман города для привлечения туристов.
Чтобы за вашу рекламу не было стыдно баннеры должны быть оформлены по всем правилам и привлекать внимание. Создайте задачу на площадке Workspace и профессионалы помогут вам в создании рекламных материалов, разработке брендбука компании и упаковки товара.
Читайте также:
Система быстрых платежей для бизнеса: как работает и как подключить к сайту
Эти метрики можно применить к любой наружке.
Потенциальная и эффективная аудитория. К потенциальной относят аудиторию, которая может увидеть рекламу, если появится в месте ее размещения. Аудиторию подсчитывают за день, неделю или месяц. Для повышения показателей улучшают место размещения, угол обзора, считают проходимость улицы и наличие общественного транспорта и объем его перевозок за заданный период и так далее. К эффективной аудитории относят ту, которая контактировала с рекламной поверхностью (то есть увидела ее за день, неделю или месяц). Обычно чем больше рекламная поверхность и удачнее место размещения, тем больше этот показатель.
Общее количество контактов аудитории с событием (GRP — Gross Rating Point). Сколько раз была показана реклама. Считается в процентах по отношению к аудитории или жителям города. Например, если ваш щит увидели 100 раз, а в городе живет 1 000 человек, то эффективность рекламы 10 %.
Стоимость тысячи рекламных контактов. Выводится по формуле: сумма размещения / срок размещения / эффективная аудитория за заданный период. Например: я разместила баннер в городе на 1 000 жителей. Срок размещения — 30 дней, сумма — 15 000 руб. Эффективная аудитория в день — 2 000. Получается: 15 000 / 30 / 2 = 250 руб. я плачу за 1 000 рекламных контактов с рекламой в месяц.
Также дополнительно рассчитывают частоту рекламных контактов и охват потенциальной аудитории, но все эти цифры очень приблизительны. Если размещается наружная реклама сайта, то считают дополнительно стоимость клика, клиента и объем продаж по акции.
Баннер с рекламой фильма и ссылкой на покупку билетов
Метрики из списка выше понадобятся вам при заказе размещений. Уточняйте все потенциальные цифры при аренде поверхностей.
Читайте также:
Ремаркетинг от А до Я: типы, стратегии и настройка
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12177 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Можно настраивать для масштабных рекламных кампаний в различных регионах страны. Например, у вас большая строительная компания, вы хотите прорекламировать монтаж дверных полотен и несколько акций, связанных с ними.
Все переходы по ссылкам с наружной рекламы можно отследить при формировании utm-метки для каждого перехода. Сделать это можно на странице: «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».
Настройка меток отслеживания в метрике. Источник фото: smartlanding.biz
Подробнее об отчетах «Яндекс.Метрики» по меткам можно узнать в справочнике.
Больше об обработке и создании метрик вы узнаете из материала справки «Как Метрика обрабатывает метки».
Информация на страницах часто обновляется, поэтому официальную информацию смотрите только на официальных ресурсах «Яндекса».
После настройки меток все переходы будут отслеживаться, а информацию о них вы сможете загрузить в отдельный отчет.
Для облегчения перехода по ссылкам с метками можно генерировать отдельные QR-коды.
Читайте также:
Упал трафик сайта — что делать?
Нужны для моментального перехода по заданной ссылке. Их можно генерировать одновременно со ссылками.
Если у вас не подключена «Яндекс.Метрика», то можно использовать любой сервис для генерации ссылок с отслеживанием. Например:
vk.com/cc — бесплатный сокращатель ссылок в ВК. Дополнительно к каждой ссылке генерирует код и передает статистику отслеживания.
Настройка utm-меток и кодов для отслеживания ссылок
bitly.com — сервис для бесплатной генерации ссылок. Может создавать QR-коды только на платном тарифе от 29 долларов в месяц.
Как выглядит метка в сервисе «Битли»
utmurl.ru — генератор меток со встроенным генератором кодов для отслеживания. Интерфейс генерации ссылок похож на интерфейс «Яндекс.Метрики».
tilda.cc/ru/utm/ — генератор ссылок от Tilda. Использует сторонние сервисы для генерации ссылок.
Этого вполне хватит для небольшого бизнеса.
Для баннеров в разных местах или разных акций можно генерировать свои коды с отслеживанием статистики или указывать дополнительные промокоды на скидку или бонусы при покупке.
Если вы не знаете, куда лучше вести пользователя — на сайт или в социальные сети, создайте сайт компании в «ВКонтакте» и размещайте все акции в этой экосистеме.
При выборе сервиса для отдельного формирования кодов быстрого доступа внимательно изучайте условия. Некоторые сервисы взимают плату за превышение лимита сканирований. Если ваша реклама будет долго находиться на одном месте, то это может свести все усилия на нет.
Читайте также:
QR-коды: что это, как работают и в каких ситуациях бизнесу их использовать
Их можно разместить на баннере или зашить в код быстрого доступа.
Как это работает: клиент набирает номер, указанный на баннере или рекламном щите, а система переадресовывает его на основной. Все звонки по каждому номеру отслеживаются.
Схема работы подменных номеров
Как подключить подменные номера: подменные номера можно получить при использовании сервиса коллтрекинга (облачной телефонии и так далее). Самые популярные сервисы:
Google Ads. Об отслеживании номеров телефонов и работоспособности сервиса в вашем регионе можно узнать в справке.
Callibri. Отечественный сервис мультитрекинга. Подходит для создания подменных номеров, переноса информации из другого сервиса, создания чат-ботов и других решений для маркетинга. Тарифы стартуют от 1 000 руб. в месяц.
MANGO OFFICE. Виртуальная АТС для бизнеса со множеством услуг. Тарифы стартуют от 4 990 руб.
Реклама с подменными номерами и QR-кодом для отслеживания
Если у вас небольшой бюджет, то лучше воспользоваться кодами и ссылками. Их можно сделать бесплатно.
Наружная реклама поможет охватить аудиторию, которая неактивно пользуется социальными сетями и находится в вашем регионе. Для небольшого бизнеса это крайне важно.
