Павезло маркетинг 
Тендеры и лиды
Информация
Когда мы запускаем платную рекламу, необходимо следить за частотой показов объявлений, чтобы вовремя отслеживать ситуацию, когда текущие креативы уже множество раз показывались одним и тем же пользователям.
Сразу отмечу, что всё зависит от продвигаемого бизнеса:— где-то нужно долбить и одинаковыми креативами множество раз, постоянно напоминая про себя, в основном когда цикл сделки длинный и клиенту необходимо дозреть. Быстрая смена креативов и УТП может сыграть в худшую сторону. Для таких допустимый уровень частоты показов гораздо выше;— а где-то, напротив, клиент уже несколько раз видел объявление и ему его содержимое не зашло. Нужно заходить с другой стороны, т.е. менять не только УТП, но и картинку.
!!!
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!
Частота показов считается через отношение уникальных показов (охват в Директе) к числу показов. Частота = Показ/Охват.
Приведу пример из Директа, где 16,53 = 77 684 / 4 700
Это значит, что в среднем один человек видит рекламу 16,5 раз. Кажется, что это много.
Но всегда стоит разбирать глубже: что за кампания, что за аудитория. В нашем примере это ремаркетинговая кампания на тех, кто посещал раздел калькулятора на сайте. У такой аудитории показатель «Частоты показов» может быть высокий – это допустимо. Но даже для такой кампании 16,53 очень много.
Первое, что приходит в голову – это смена аудитории. Но если на текущую аудиторию частота показов слишком высока, то выходит, что показы идут по одним и тем же людям.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Для нашего примера с ремаркетингом – это неудивительно, т.к. она исчисляется сотнями посетителей в неделю. Естественно, что они будут видеть рекламу по множеству раз. И тут стоит задать себе (или собственнику) вопрос: какая цель кампании?
Например, если вы хотите прокачать предложение до той степени, чтобы пользователь заучил его наизусть, оставляйте объявление неизменным надолго. Если хотите вернуть на сайт и дожать до заявки, меняйте УТП и креатив.
Применительно к ремаркетингу, смена креатива без изменений УТП в нём будет, скорее всего, бессмысленной. Т.к. пользователь не переходит на ваш сайт не из-за того, что картинка плохая, а из-за того, что условия ему неинтересны.
Ограничить частоту показов объявлений чаще всего можно только для медийных кампаний. Как это сделать, рассказываю в статье.
Мониторинг частоты показов баннеров является важным инструментом для оценки их эффективности. Если частота показов превышает оптимальный уровень, это может привести к выгоранию аудитории. Своевременная замена баннеров — залог успешной рекламной стратегии.
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!
