Ranx 
Всем доброго временя суток, на связи команда RANX.
Наличие разветвлённой структуры - это фундамент сайта. В этой статье разберём, что это такое, почему это важно прорабатывать и в чём главные преимущества.
Структура сайта - это взаимосвязь документов (страниц) сайта, которая строится по принципу от общих запросов к частным (раздел → категория → подкатегория → товар/услуга).
Её формирование - это не шаблонная работа, внедрять одну и ту же структуру для сайтов, которые объединены общей тематикой - не всегда верно. Подходить к данной работе нужно с полной ответственностью и самоотдачей, которую должен выполнить эксперт. В данном случае экспертом является SEO-специалист.
К любой разработке сайта, лучше всего привлекать SEO-специалиста, но не в конце, когда уже большая часть проекта готова, а непосредственно в начале. Именно он на начальном этапе составит семантическое ядро (СЯ), а затем качественную структуру сайта. Если этого не делать, то в будущем могут быть проблемы с тем, что нет продаж или трудности с расширением каталога, а это приведет к дополнительным денежным тратам из-за хаотичности в разработке.
Вот что поисковые системы пишут по этому поводу:
Мы же разберём самые основные вопросы, о которых пишут поисковые системы в своей документации. В целом, вопрос важности можно поделить на две группы:
1. Важность для пользовательского опыта (UX). Структура должна быть максимально логичной, а также не усложнять ориентацию пользователей на сайте. Только лишь это повлияет на повышение поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте, процент отказов), а также на процент конверсий. Поисковые системы рекомендуют разрабатывать структуру таким образом, чтобы пользователь имел возможность быстро и легко попасть на необходимую страницу с главной (можете использовать правило 3 кликов).
2. Важность для SEO продвижения
Индексация. Глубина вложенности прямо влияет на индексацию в ПС. Чем глубже “зарыта” страница, тем больше времени пройдёт до её полной индексации поисковым роботом.
Важность контента. Структура помогает ПС в понимании того, какой контент/страница наиболее важен и какое место занимает относительно других страниц на сайте.
Охват запросов. Качественная структура позволяет охватить большее количество запросов и привести большее количество органического трафика на сайт.
Например, структура, которая заточена под большое количество запросов:
А также ее неудачный вариант, который может потерять часть трафика:
Во втором случае видно, что, например, пижамы или халаты уже не разделяются на мужские и женские, а значит идёт потеря значительной части запросов только по этому разделу, не говоря уже о других.
Помимо вопроса о важности, ПС выдвигают свои требования к структуре:
Диалог с заказчиком
Выясняем у клиента приортитеные категории в продаже по рентабельности, спросу. Уточняем приоритезацию категорий. Получаем самые ходовые товары.
Анализ ниши
Почему это необходимо делать? Потому что эти сайты уже стали лидерами, и как правило они проработали свою структуру так, чтобы она работала на них, охватывала большую часть запросов и была качественной. Поэтому, чтобы не создавать велосипед, лучше посмотреть как это сделали уже до вас. Вы сэкономите время, возможно проработайте структуру ещё лучше чем у тех кого вы анализируйте.
При анализе, сразу же выявляйте сильные стороны лидеров, то какие запросы они используют, как выглядит их структура. Заранее собирайте входные к вашим запросам (наименование категорий, фильтры, посадки), которые будете собирать с помощью программы для сбора семантического ядра (лично мы используем Key Collector).
Черновая структура
Всё начинается с реализации черновой структуры при помощи программы XMind, которая в течение всей работы расширяется и редактируется. Безусловно, вы можете использовать обычную Excel таблицу, если это будет удобнее.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12355 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Сбор семантического ядра
Это самый главный и трудозатратный этап, но самый полезный, ведь СЯ пригодится ещё ни раз.
Для структуры совсем не обязательно собирать полную семантику, но с другой стороны, собрав полное СЯ один раз, вы облегчите себе работу в будущем. Но это решение нужно принимать исходя из сроков, бюджета и ниши для которой собирается семантика, если она сложная или очень большая, то возможно стоит собрать не полное ядро.
Собрав СЯ вы четко увидите, какие запросы больше всего интересуют пользователей, а какие не интересуют совсем. Какие разделы лучше расширить и какие фильтры/теги стоит добавить.
Подготовка финального варианта
Финальный этап, подразумевающий “допиливание” структуры из черновой в рабочую, которая на выходе будет отвечать поисковому спросу пользователей и удобствои использования такой структуры.
Здесь же укажите полную и логическую иерархию, продумайте перелинковку, то какие фильтры должны быть в той или иной категории.
При проектировании очень часто возникают типичные ошибки, которые нужно знать и конечно же не допускать. Разберём самые главные.
Интент пользователей — потребность пользователя, которую он хочет решить с помощью сайтов.
Под размытым интентом стоит понимать такие ситуации, когда категория пытается ответить на несколько пользовательских запросов сразу, например, раздел с кухонной мебелью “Кухонные столы и стулья”. Проблема заключается в том, что такой запрос пользователи вбивают реже, чем “Кухонные столы” и “Кухонные стулья”.
В этом случае лучше всего поделить категорию “Кухонные столы и стулья” на отдельные подкатегории. Тем самым охват запросов будет выше, а ответ на пользовательский запрос будет четче, предотвращая ухудшение поведенческих факторов ранжирования.
Дубли
Распространенная ошибка при которой в структуре сайта образуются дубли страниц. Например, сайт занимающийся продажей текстильной продукции имеет подраздел “Детские покрывала и пледы”, который дублируется в разделе “Покрывала и пледы” и “Текстиль для детей”.
Так делать не стоит, но если это необходимо для бизнеса, то лучше сделать это за счёт перелинковки или настройки атрибута canonical.
Ошибка, которая также называется - каннибализация страниц. Суть заключается в том, что на сайте присутствуют несколько страниц, которые заточены под схожие запросы, например:
При этом ПС могут посчитать, что они являются дублями, а значит затруднить их индексацию.
Ошибка, которая не должна возникнуть, если вы собирали правильную семантику и структуру. Однако упомянуть данную ошибку необходимо. Суть заключается в том, что разделы размещают там, где им не должно быть. Например, вебмастера разместили детскую продукцию в других разделах, но при этом не учли, что пользователь будет искать детские полотенца, одеяла и т.д. именно в детском разделе, а не где-то ещё.
Следуя простым правилам можно сделать всё и вся, а теперь закрепим ключевые моменты:
Проектирование структуры это долго, не просто, ответственно, но это то, что очень сильно поможет в продвижении сайта.
Команда RANX всегда готова помочь с проективрованием структуры нового сайта.
