В 2021 году количество видео, которые размещали в «Яндекс.Дзене», выросло в 5 раз; формат становится все популярнее. К концу 2021 года пользователи площадки тратили на просмотр видео суммарно около 300 миллионов минут в день. А это ни много, ни мало, а 5 000 000 часов, или 208 (даже чуть больше) суток.
В «Яндекс.Дзене» пользователи охотно смотрели и смотрят:
распаковки и обзоры товаров;
видеорецепты;
бытовые лайфхаки;
инструкции по применению;
видео из серии «Сделай сам»;
видео с животными и/или детьми.
При этом среднее время взаимодействия пользователя с публикациями, в том числе с видео, в «Яндекс.Дзене» больше, чем на других площадках — 2 минуты. А значит, видео в «Дзене» — действенный инструмент продвижения товаров, услуг, идей, компаний и экспертов, особенно если его умело использовать и задумываться о продвижении.
Тем более что общая посещаемость «Дзена» впечатляет — по данным «Яндекс.Радара» в феврале 2022 года.
Ежемесячная аудитория площадки превысила 52,6 миллионов человек
Продвигать видео на аудиторию «Яндекс.Дзена» — хорошая идея.
Вот какие технические требования заявляет «Яндекс.Дзен» для видеоконтента:
Возможные форматы: MPG, FLV, OGM, MP4, WebM, WMV, ASX, OGV, MPEG, MOV, M4V, AVI.
Высота: от 400 пикселей.
Длительность видео: до 180 минут.
Минимальное разрешение видео: 1280×720 пикселей.
Видео в «Яндекс.Дзене» должно быть горизонтальным; есть отдельный формат вертикальных роликов длительностью до 2 минут.
Это самый очевидный и простой путь к получению просмотров. Рекламные видео отображаются в ленте «Дзена» (в десктопном и мобильном ее варианте), таргетируются на очень активно и на широкую аудиторию. У «Яндекс.Дзен» есть возможности для таргета. Так, можно выбрать пол, возраст, страну проживания и вид гаджета пользователя. Сам же «Яндекс.Дзен» для подбора аудитории видео использует два алгоритма. Во-первых, это алгоритм семантической близости — видео покажут тем, кто смотрел материалы близкой тематики. Во-вторых, алгоритм коллаборативной фильтрации — видео увидят пользователи, интересы которых похожи на интересы посмотревших видеоролик до конца.
По состоянию на апрель 2022 года минимальная цена досмотра видео в «Яндекс.Дзене» составляет 1 рубль; для запуска первой рекламной кампании необходим бюджет в 75 000 рублей. Дневной бюджет на продвижение видео в «Дзене» не может быть меньше 10 000 рублей.
Окно настройки и запуска рекламной кампании по продвижению видео в «Дзене»
Можно запуститься и дешевле — с бюджетом всего в 20 000 рублей могут стартовать те, кто прошел бесплатный обучающий курс по работе с «Яндекс.Дзеном». Правда, курс не отвечает на вопрос о том, как продвигать видео в «Дзен». Он почти полностью ориентирован на качественное оформление канала и продвижение статей.
Читайте также:
Рассказываем, какими темпами развивается российская блогосфера и как успеть занять свое место под онлайн-солнцем
С органическими видеороликами предстоит плотно поработать, чтобы продвинуть их в «Яндекс.Дзене» без вложений. И вот что вам предстоит.
Так выглядит окно загрузки органического видеоконтента в Дзене
Обложкой может быть статичная картинка или скрин кадра из видеоролика.
На обложку видео в «Дзене» также можно добавить и текст
Обложку можно оформить в стиле канала, чтобы сделать внешний вид контента более единообразным и запоминающимся.
Единообразное оформления контента помогает каналу стать узнаваемым
В «Яндекс.Дзене» теперь есть отдельная лента видео, где пользователи, предпочитающие видеоконтент, будут видеть только ролики, никаких статей и постов. И в этом обилии видео особенно важно не затеряться — обложка может в этом помочь, а также повысить кликабельность видео. Если же обложку не создать, то «Дзен» самостоятельно сформирует превью, и не факт, что оно понравится вам и вашим подписчикам.
Вот такое превью с затылком на половину картинки вряд ли привлечет внимание и поможет продвинуть видео в «Дзене»
Заголовок, или название видео — это текст до 128 знаков, который должен привлекать внимание, но при этом не быть кликбейтным и токсичным. «Дзен» не любит заголовков в стиле «Шок-контент! Купила банку консервов, открыла, а там...». Он может ограничить или даже заблокировать видео с таким названием.
Хорошо, если заголовок отражает ценность видео, например, по схеме «Узнала полезное и делюсь этим».
Примеры заголовков по схеме «Узнала полезное...»
Активно заходят в «Дзене» и заголовки-списки вида «7 лучших рецептов рыбы по-мароккански», «10 ошибок начинающего дзеновода» или «5 бюджетных мультиварок, которые меня удивили». Это оптимальный вариант названия для видеоподборки.
Примеры заголовков для видеоподборок
Описание видео в «Дзене» может быть полноценной статьей до 5 000 знаков. Но по факту авторы видео пишут
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12254 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Пример описания к видеорецепту в «Дзене»
Немногие задумываются о том, что описание видео в «Яндекс.Дзене» может и должно содержать ключевые слова по теме видеоролика. «Яндекс» любит и хорошо ранжирует свои проекты, вероятность попасть в топ выдачи с оптимизированным описанием видео в «Дзене» очень высока. А это — просмотры, полученные не из рекомендательной системы сервиса, и не от подписчиков, а из поисковых систем. И возможное расширение аудитории. Для максимальной эффективности ключевые слова по теме видео желательно вписать в первые
Среди источников трафика в «Дзене» поисковики занимают второе место — и приводят до 30 %аудитории
Также в описании видео в «Дзене» можно пригласить подписчиков к дискуссии или предложить им оценить видеоролик.
Официально теги в «Дзене» отменили еще осенью 2021 года. В форме загрузки статьи исчезло поле, где их можно было указать. Тем не менее, в форме для загрузки видео в «Дзен» теги сохранились; работает и внутренний поиск по тегам. Использование тегов повышает вероятность переходов на видео из внутреннего поиска «Яндекс.Дзена».
Читайте также:
Что происходит на рынке видеомаркетинга, когда мир сходит с ума
Выбрать популярную в «Дзене» тематику для видео тоже помогут теги. Вот каким образом. Если ввести во внутренний поиск «Дзена» тег, то в выдаче вы увидите количество пользователей площадки, подписанных на этот тег (то есть интересующихся темой). Например, на тег #путешествия.
...подписаны больше 2,7 миллионов человек. Вот и аудитория для вашего видео!
На странице в «Дзене» есть и очень полезный раздел «Все интересы».
Вот так он выглядит
Кликнув по разделу, можно понять, что еще по вашей теме интересует людей, которые ищут информацию в «Яндекс.Дзене».
Каждый такой тег или интерес, может стать темой для видеоролика
Также можно ориентироваться на каналы в близкой тематике, смотреть, какие видео в «Дзене» у конкурентов набирают максимум просмотров — и брать темы в работу, переосмысливать, подавать по-новому.
Лента рекомендаций в «Дзене» во второй половине апреля вернулась — но сама система взаимодействия серьезно изменилась. Теперь рекомендации — это только возможность найти новую аудиторию. А чтобы продвинуть видео важно с этой аудиторией работать. Конвертировать ее в подписчиков, отрабатывать негатив (если он будет), приглашать подписчиков делать репосты, обсуждать видео, задавать вопросы, участвовать в опросах о темах следующих видеороликов. Чем активнее будут взаимодействовать с вашим контентом подписчики — тем охотнее «Дзен» будет рекомендовать ваши видео.
Читайте также:
Как правильно отвечать на негативные отзывы клиентов в интернете
Чтобы продвинуть видео в «Яндекс.Дзене» и получить больше показов в ленте рекомендаций важно, чтобы сразу после появления публикации на нее появлялись реакции — просмотры, лайки, комментарии. Добиться этого проще, если учитывать время, в которое ваша аудитория более активна. Внутренняя статистика в «Дзене» показывает активность аудитории канала за последние 48 часов с почасовой разбивкой.
Статистика поможет выявить лучшее время для публикации
Совсем недавно в «Дзене» появилась функция репостов, с помощью которой авторы «Дзена» могут в один клик делиться видео (и другими видами публикаций) с других, как правило, дружественных каналов. Раньше сделать это было сложнее, приходилось копировать ссылку на публикацию и вставлять ее в свои материалы. Взаимные репосты помогут авторам обмениваться аудиторией и получить больше просмотров видео. Тем более, что многие люди визуалы, для них поделиться видеоконтентом психологически проще, чем текстом.
Ссылки на видео в «Дзене» можно оставлять в социальных сетях.
Например, в своих аккаунте или группе
Можно также предлагать видео в «Дзене» качестве новости в тематические паблики. Для продвижения видео в «Дзене» можно использовать ваш сайт и сервисы самого «Яндекса». Например, сервисе вопросов и ответов «Яндекс.Кью». Главное, чтобы видео действительно отвечало на вопрос пользователя — за спам вас могут забанить в «Яндекс.Кью», невзирая на репутацию.
Публикуйте в Дзене только авторские видеоролики, снятые или смонтированные из скринов и фото, но авторские, уникальные. При этом важно, чтобы раньше ролик не публиковался на других площадках. Исключение — ваши сайт или канал в «Рутубе». Но в этом случае необходимы перекрестные ссылки: на канале в «Дзене» на сайт или «Рутуб», и наоборот, и отсутствие на видео водяных знаков сторонних площадок. Больше о правилах публикации видео в «Дзене» — вы найдете в справке самой площадки.
Не пытайтесь продвигать видео в «Дзене» комментариями, давая ссылку на него под публикациями других авторов. Смысла в этом нет — ссылки в комментариях некликабельны.
Делайте в видео субтитры. Это удобно тем, кто смотрит видео без звука, и поможет не терять просмотры.
Иногда (нередко) бывают ситуации, когда даже уникальные видео блокируют или ограничивают в показах, и их видят только подписчики канала. Не удаляйте материал сразу, не пытайтесь редактировать название или описание, а напишите в техническую поддержку. Ограничения часто бывают ошибочными, в этом случае их снимают. Если же у «Дзена» претензии к вашим заголовку или описанию, то вы сможете отредактировать их после того, как получите информацию об этом, и тогда ограничение, возможно, снимут. Если же редактировать материал до ответа техподдержки, снять ограничение будет невозможно.
Проверьте, все ли вы делаете для того, чтобы продвигать видео в «Яндекс.Дзене» и получать больше просмотров:
Проработали обложку видео, сделали ее яркой и узнаваемой.
В 128 знаков названия видео в «Дзене» уложили основную мысль так, чтобы вызвать интерес пользователей.
Оптимизировали описание видео в «Дзене».
Подобрали и указали теги.
Проверили, сколько подписчиков у основных тегов вашего видео в «Дзене».
Попросили подписчиков делиться видео, задали им вопрос — поработали на вовлечение.
Подобрали время для публикации, ориентируясь на активность вашей аудитории.
Договорились о взаимопродвижении публикаций с дружественными каналами.
Расшарили видео в Дзене на внешних площадках.
Запустили рекламную кампанию по платному продвижению видео в «Дзене» (опционально).
Если вы все сделали правильно, то можно ждать хороших просмотров и новых подписчиков. А чтобы быстро найти ответственного специалиста, который займется съемкой и продвижением видео в «Дзене» — создайте задачу на бирже фриланса Workspace. Там почти 24 000 специалистов!
