PRAGMATIX 
Тендеры и лиды
Информация
Локальный поиск перестал быть дополнением к SEO. Теперь он определяет, найдут ли вас клиенты вообще. Как агентствам и компаниям выстроить стратегию региональной видимости и локального продвижения в 2025 году в аналитическом разборе ниже.
По данным Semrush, почти 46 % всех поисковых запросов в мире имеют региональную направленность. В России этот показатель стабильно держится на уровне 40–50 %. Если человека интересует компания с уточнением «рядом» или «поблизости», почти всегда он действительно готов к действию. Три из четырех таких пользователей приходят в течение суток, и больше 70 % совершают покупку.
Практически половина всего поискового трафика — это люди, которые ищут услугу или продукт в своем городе или районе, а не просто читают информацию.
Эти цифры показывают, что локальный поиск стал одним из самых конверсионных каналов digital-рынка. Он объединяет офлайн-потребность и онлайн-поиск, превращая намерение пользователя в действие.
Для агентств это шанс показывать клиентам реальный рост заявок без увеличения бюджета. Для компаний — инструмент присутствия в нужной точке карты, когда клиент готов к покупке.
Причина сдвига в механике поиска — изменение пользовательского поведения.
1️⃣ Большинство запросов совершается со смартфонов. На них приходится 58–62 % всего трафика. И 84 % мобильных запросов имеют геопривязку.
2️⃣ Пользователь принимает решение прямо в карточке компании в Яндекс.Картах, Google Maps или 2ГИС, оценивая рейтинг, фото, график работы и отзывы. Если данные отсутствуют или расходятся, бизнес теряет позиции в локальной выдаче.
Вывод. Локальный поиск перестал быть дополнением к SEO. Он стал его сердцем.
За последние годы алгоритмы поисковых систем кардинально изменились. Теперь Яндекс и Google оценивают не только структуру сайта, но и локальные факторы ранжирования:
Если раньше достаточно было оптимизировать страницу, то сегодня поисковики проверяют, насколько компания реально существует в digital пространстве города или региона. Есть ли она в Яндекс.Бизнес, совпадают ли телефоны на сайте и в соцсетях, обновляется ли график работы. Любая ошибка воспринимается как сигнал недоверия.
Пример. Салон красоты в Москве с неверным графиком в Яндекс.Картах теряет до 30 % звонков, потому что клиенты просто не могут уточнить время работы.
Современное локальное SEO объединяет оптимизацию контента и управление цифровым присутствием, где специалист синхронизирует все точки контакта бренда: сайт, карты, соцсети и каталоги.
Развитие нейросетевых технологий полностью изменило подход к интерпретации локальных запросов.В 2025 году Яндекс и Google анализируют их целиком: учитывают его смысл и через слова, и в контексте намерения пользователя и его географического положения..
Как Яндекс определяет локальные запросы:
Как Google определяет локальные запросы:
Если компания с неполным профилем в Яндекс Бизнес и Google Business Profile (например, не указан физический адрес), она может вообще не попасть в local pack, даже если находится рядом с пользователем.
Результаты поиска напрямую зависят от цифровой плотности региона.
В Москве и Санкт-Петербурге в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile зарегистрировано свыше 90 % компаний. Алгоритмы формируют выдачу почти полностью на основе геосервисов. Если карточка компании не ведется активно, без фото, акций и отзывов, то бизнес теряет видимость.
В городах-миллионниках России ситуация иная. В Новосибирске, Казани, Воронеже и Краснодаре конкуренция умереннее, пользователи чаще переходят на сайт.
Здесь работает смешанная стратегия локального SEO. Ккарточка компании формирует первый контакт, сайт завершает конверсию.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В областных центрах с населением 200–600 тысяч человек геосервисы покрывают лишь 40 % компаний. Поисковики опираются на сайт как на основной источник данных. Здесь особенно важна корректность адреса, телефона и микроразметки schema.org (LocalBusiness).
В малых населенных пунктах локальный поиск зависит почти полностью от сайта. Поэтому важно указать адрес, район, маршруты, отзывы, фото и локальные ключевые слова. Карточка в геосервисе становится якорем доверия.
Рост мобильного трафика перевернул сценарий выбора.
Пользователь чаще не заходит на сайт, а изучает карточку компании прямо в поисковой выдаче или Яндекс.Картах. Фото, рейтинг и отзывы — вот первые факторы доверия. Несовпадение данных между картами и сайтом приводит к потере потенциальных клиентов.
Для агентств это означает, что SEO без локального продвижения теряет смысл. Для компаний — что digital-репутация теперь формируется не только через контент, но и через актуальность карточек в геосервисах.
Инструменты для аудита локального SEO в России:
При правильной настройке карточек и микроразметки трафик может вырасти на 30–50 % уже за месяц. Просто за счет восстановления доверия поисковых систем.
Поисковики ранжируют результаты по интенту пользователя.
В рознице и сфере услуг доминируют запросы “рядом с метро”, “в центре города”, “поблизости от ТЦ”. В этих нишах до 70 % кликов приходится на карточки компаний, и лишь 30 % — на сайты.
B2B-компании ориентируются на репутацию и документы, а не на карту. Здесь 76 % решений о сотрудничестве принимаются на сайте, с учетом сертификатов, сроков поставки, гарантий, цен, характеристик продукции, минимальных объемов партии.
Для e-commerce география почти не влияет на ранжирование. Важнее скорость загрузки и конверсия. Но даже интернет-магазинам полезно иметь корректные локальные данные. Они повышают доверие к бренду и CTR в выдаче.
Все занимает не больше пяти минут, но повышает позиции компании в локальном поиске. В Telegram-канале готовые шаблоны: чек-листы, примеры заполнения профилей и код микроразметки.
Для digital-агентств локальный поиск — это способ быстро показать клиенту результат без роста бюджета. Настройка карточек, микроразметки и отзывов — простые шаги, которые дают измеримый эффект.
Для компаний локальное продвижение — это инструмент, который повышает эффективность маркетинга и ROI. Главная задача — понять, где клиент принимает решение (в выдаче, на карте или на сайте) и выстроить стратегию вокруг этой точки.
Современный поиск трансформировался из набора формул в систему доверия. Поисковики оценивают, насколько бизнес реально присутствует в своем регионе и взаимодействует с клиентами.
Когда карточки активны, сайт структурирован, а отзывы актуальны, поисковая система воспринимает бизнес как надежный источник данных. В этом случае локальное SEO помогает клиенту найти вас быстрее конкурентов даже без рекламы.
Автор — Андрей Кружков, эксперт по digital-стратегиям и локальному продвижению, руководитель агентства PRAGMATIX.
