Тендеры и лиды
Информация
Впервые с 2009 года лондонский «Арсенал» пробился в полуфинал Лиги чемпионов, обыграв мадридский «Реал» по сумме двух матчей со счетом 5:1 . Это историческое достижение сразу же привлекло колоссальное внимание к клубу – не только в спортивных СМИ, но и в маркетинговом пространстве. Рассмотрим, как эта победа отразилась на внимании аудитории, активности в соцсетях и реакции брендов и инфлюенсеров, а также какие маркетинговые выводы можно сделать и как использовать подобные спортивные инфоповоды для привлечения внимания.
«Арсенал» сумел детронировать 14-кратного победителя ЛЧ «Реал» и выйти в полуфинал главного еврокубка впервые за 16 лет. Это мгновенно повысило медийный интерес к клубу. Новости о победе заполнили спортивные издания по всему миру – от официальных сайтов УЕФА до Reuters, отмечавших, что английский клуб «проложил себе путь в полуфинал ЛЧ впервые с 2009 года». Такой успех стал большим инфоповодом: сюжет обсуждался не только на спортивных полосах, но и в общем новостном контексте.
Рост внимания проявился и количественно. Миллионы болельщиков следили за матчем в прямом эфире, а после игры интерес к «Арсеналу» резко подскочил. Например, в интернете фиксировался скачок поисковых запросов по теме: болельщики искали итоговый счет, видео голов и новости о будущем сопернике. По данным Яндекс.Wordstat, частота запросов, связанных с «Арсеналом» и Лигой чемпионов, выросла в разы сразу после победы (например, резкий всплеск у фраз вроде «Арсенал – Реал 5-1» и «Арсенал полуфинал ЛЧ»). Это свидетельствует о бумe интереса аудитории – многие, кто ранее не следил пристально за клубом, обратили на него внимание благодаря громкому успеху.
С точки зрения бренда клуба, такой успех – настоящий подарок. «Арсенал» вновь заявил о себе как об элитном европейском клубе, что укрепляет его глобальный бренд. Успехи в ЛЧ обычно ведут к росту коммерческих возможностей: повышается привлекательность для спонсоров, растет стоимость трансляций и продаж мерчандайза. Уже сейчас стоимость бренда «Арсенала» оценивается в $2,6 млрд (2024) против $2,3 млрд годом ранее и столь успешное выступление в Европе может повысить эти показатели еще больше. Каждая яркая победа добавляет очков к репутации клуба и усиливает эмоциональную связь с фанатской базой, что в будущем конвертируется в продажи билетов, атрибутики и новые партнерские сделки.
Социальные сети буквально взорвались после финального свистка. Фанаты «Арсенала» и нейтральные любители футбола хлынули в соц сети, чтобы выразить эмоции. Официальные аккаунты клуба опубликовали праздничные посты о выходе в полуфинал – такие публикации набрали сотни тысяч лайков и репостов в первые часы. Комментаторы отмечали историчность момента, запуская хештеги вроде #Arsenal и #UCL в мировые тренды.
Болельщики триумфально шутили и радовались в соцсетях. Показателен тон: многие подчёркивали величие достижения. «Арсенал теперь новые хозяева Мадрида!» – пошутил один из пользователей, намекая на то, что лондонцы отняли корону у королевского клуба. Другой фанат написал, что команда Микеля Артеты совершила «невероятное на «Бернабеу»». Даже поклонники соперников признали заслуги: один мадридист публично поздравил «Арсенал» с выдающимся успехом. Подобные вирусные высказывания разлетались по сетям, собирая тысячи лайков – это создало эффект снежного кома, вовлекая всё больше людей в обсуждение.
Важно, что в обсуждение включались не только рядовые фанаты, но и знаменитости. Например, известный телеведущий и болельщик «Арсенала» Пирс Морган эмоционально отреагировал на победу в своих соцсетях. Он опубликовал восклицательное «BOOOOOOOOOOMMMMMMM!!!!!!!!!!», назвав домашнюю победу 3:0 над действующим чемпионом Европы «брутальным разгромом». Такой пост мгновенно разошёлся по интернету, продемонстрировав, как инфлюенсеры усиливают охват инфоповода. Высказывания легенд клуба (например, Иан Райт, Тьерри Анри) и действующих игроков также подхватывались СМИ: футболисты делились фото празднования в раздевалке, благодарили фанатов за поддержку, что ещё больше повышало вовлечённость аудитории.
Не отставали и официальные аккаунты медиа. Спортивные издания и комментаторы выкладывали хайлайты голов, мемы и статистику. Например, ряд аккаунтов-агрегаторов публиковали «Арсенал 5–1 Реал: короли детронированы» с эффектными фотографиями празднующего Букаё Сака и Габриэла Мартинелли. Всё это подпитывало обсуждение. Вовлечённость (лайки, комментарии, шаринг) на страницах, связанных с «Арсеналом», подскочила многократно. Для самого клуба это рекордные показатели цифрового охвата: каждый новый репост – это потенциальный новый болельщик или клиент. Таким образом, соцсети превратили спортивный результат в массовый вирусный контент, существенно расширив аудиторию клубного бренда.
Громкая победа моментально была подхвачена брендами и лидерами мнений в своих коммуникациях. В мире спортивного маркетинга давно действует правило: «играй на волне инфоповода, пока он горяч». Этот случай не стал исключением.
Партнёры клуба оперативно отреагировали. Например, технический спонсор «Арсенала» Adidas опубликовал в своих соцсетях поздравление команде (ведь её игроки блистали в форме Adidas). Бренд подчеркнул выдающуюся игру Деклана Райса – автора двух голов в первой игре – тонко намекнув на качество своей экипировки. Генеральный спонсор Emirates Airline тоже получил свою долю внимания: логотип Fly Emirates был на груди игроков обоих команд, и фотографии триумфа невольно продвигали бренд. В подобных случаях спонсоры зачастую выпускают специальные поздравительные объявления или ролики. Хотя в этом противостоянии Emirates оказался в двойственном положении (он спонсор и «Арсенала», и «Реала»), бренд всё равно выиграл – его название мелькало на экранах миллионов зрителей по всему миру.
Известные бренды, не напрямую связанные с футболом, тоже использовали момент. В соцсетях можно было видеть шуточные и рекламные посты, обыгрывающие победу «Арсенала». Такой ситуативный маркетинг – мощный инструмент: он позволяет бренду показаться ближе к людям, разделить с аудиторией эмоцию момента. Например, британская сеть фастфуда могла пошутить: «Мы готовим наггетсы так же жарко, как «Арсенал» сегодня жарил на поле» – подобные посты вызывают улыбку и разлетаются репостами. Реальный кейс: перед ответным матчем сам «Реал Мадрид» попытался задействовать хайп технологий, опубликовав в соцсетях мотивирующее сообщение, сгенерированное нейросетью ChatGPT для команды. Однако болельщики восприняли эту попытку скорее негативно, назвав пост «кринжовым» и решив, что клуб «явно нервничает». Этот пример показывает, что использовать инфоповод нужно аутентично и к месту – не каждое трендовое решение гарантирует успех.
Хороший ориентир дают примеры из недавнего прошлого. Когда в 2018 году сборная России сенсационно победила Испанию на чемпионате мира, многие компании блестяще обыграли этот инфоповод. Так, операторы связи «МегаФон» и Kia (авто) в своих постах обыграли тему испанской корриды, поздравляя с триумфом России. Сбербанк подхватил флешмоб фанатов, которые перед матчем давали обещания на случай победы – и после игры предложил малому бизнесу акционное подключение услуг за 1 рубль, мол «Мы верили и это произошло… Побеждайте и вы». Даже KFC не удержался от шуток про «борьбу с голодом» в контексте матча . А бренд энтеросорбента Polisorb тонко пошутил, что «справляется с похмельем не хуже, чем Акинфеев – с пенальти», обыграв знаменитое спасение вратаря. Эти кейсы наглядно демонстрируют: бренды, быстрые на реакцию и креатив, получают волну охвата и одобрения аудитории.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12740 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В случае с «Арсеналом» тоже нашлось место инфлюенсерам и медиа-персонам. Помимо упомянутого Пирса Моргана, многие известные личности воспользовались моментом. Легендарный форвард Иан Райт выпустил видеообращение, где сиял от радости и благодарил команду – оно разошлось по фанатским сообществам. Журналисты-аналитики записывали экспресс-эфиры: например, на YouTube появились ролики «Как «Арсенал» сотворил чудо – реакция» с сотнями тысяч просмотров. Спортивные блогеры (в том числе русскоязычные) оперативно выпустили обзоры матча, привлекая на свои каналы дополнительный трафик за счет горячей темы. Таким образом, инфоповод прожил гораздо дольше 90 минут игры – он продолжил раскручиваться усилиями сторонних источников контента, что только усилило маркетинговый эффект для клуба.
Чем ценна такая победа с точки зрения маркетинга? Прежде всего, это всплеск узнаваемости. О «Арсенале» заговорили даже те, кто далек от английского футбола – а это расширение аудитории. Клуб фактически получил бесплатную рекламу на глобальном уровне: каждый новостной сюжет и каждый пост в соцсетях про победу – это упоминание бренда Arsenal. Положительный информационный фон укрепляет бренд-имидж: теперь «Арсенал» ассоциируется с победами над грандами, с командой, способной на выдающиеся достижения. Это важный сдвиг в позиционировании, особенно учитывая долгий перерыв с 2009 года.
Укрепление лояльности фанатов. Для существующих болельщиков такие моменты – праздник, который усиливает эмоциональную связь с клубом. Радость победы превращается в гордость за любимую команду, фанаты почувствуют больше мотивации покупать атрибутику, посещать матчи, подписываться на клубные платформы. В маркетинге эмоций не купишь за деньги – их добывают вот такими победами. Рост вовлечённости на всех уровнях (от посещаемости стадиона до активности в фан-клубах) неизбежно повлечет и рост монетизации фан-базы.
Новые возможности для спонсоров и партнеров. Успех на крупнейшей арене означает, что внимание спонсоров к «Арсеналу» возрастает. Бренды хотят ассоциироваться с победителями. Победа над «Реалом» – мощный сигнал: инвестировать в партнерство с «Арсеналом» престижно и перспективно. Это может отразиться в более выгодных спонсорских контрактах, новых рекламодателях и коллаборациях. Существующие партнеры получают бонус – их вложения оправдываются ростом медийного охвата. Недаром крупные компании охотно спонсируют участников полуфиналов и финалов ЛЧ: их логотипы получают аудиторию в десятки миллионов зрителей по всему миру. Для «Арсенала» выход в полуфинал значит, что его матчи увидят не только в Англии, но и на ключевых развивающихся рынках (Азия, Америка и т.д.), где у клуба есть потенциал набора новых фанатов и клиентов.
Рост финансовых поступлений. Сам по себе выход в полуфинал приносит клубу солидный призовой бонус от УЕФА. Но долгосрочный финансовый эффект шире: усилившийся бренд помогает в мерчендайзинге (атрибутика с символикой клуба продается лучше, особенно футболки героев матчей – например, спрос на футболки с фамилиями Сака или Мартинелли мог резко подскочить после их голов). Также возрастает привлекательность клубных медиа-каналов для рекламодателей – больше просмотров и подписчиков означает можно дороже продавать рекламные интеграции. И, конечно, успешный сезон повышает рыночную ценность игроков, что тоже косвенно укрепляет финансовое положение (актуально и для маркетинга: топ-игроки – это лица рекламных кампаний).
В совокупности, победа на таком уровне действует как мощный бустер для бренда клуба. Она дает и краткосрочный эффект (ажиотаж, всплеск интереса) и закладывает фундамент для длительного коммерческого роста. Главное – правильно воспользоваться этой волной.
Любой бизнес или личный бренд может извлечь пользу из громких спортивных событий, даже не будучи напрямую связанным со спортом. Вот несколько идей и рекомендаций, как это сделать на практике:
Подводя итог, победа «Арсенала» над «Реалом» – яркий пример того, как спорт создает мощные инфоповоды, способные многократно усилить внимание к бренду. Клуб получил всплеск популярности, а вокруг события возник целый пласт маркетинговых коммуникаций – от мемов в соцсетях до акций от брендов. Главный вывод для маркетинга: умение поймать волну этой спортивной эмоции и тонко встроиться в нее дает бизнесу шанс привлечь внимание и завоевать симпатию аудитории. В современных реалиях, где борьба за внимание потребителей очень острая, такие инфоповоды – золото, которое нельзя упускать. Как показывает опыт, те, кто используют их творчески и уместно, получают дружелюбный отклик, рост охватов и укрепление своего бренда. Так что следите за спортивными триумфами – и превращайте их в свои маркетинговые победы!
Еще больше про контент и маркетинг читайте в моем Телеграм канале https://t.me/krylovknows
