DNT Digital 
Тендеры и лиды
Информация
С появлением ChatGPT, DeepSeek, Qwen и других нейросетей копирайтеры чаще задаются вопросом: «Не заменят ли нас алгоритмы». Одни видят в ИИ угрозу, другие — инструмент для ускорения работы.
В статье разберёмся, где нейросети уже превосходят человека, а где без креатива и эмоций не обойтись, и закроем споры.
ИИ-копирайтинг уже не фантастика, а реальность. Алгоритмы умеют генерировать тексты, подбирать ключевые слова и даже адаптировать контент под целевую аудиторию. Поэтому ожидаемо, что часть задач спокойно выполняют роботы без участия человека:
1. Обработка больших объёмов информации. Нейросети анализируют тысячи страниц за секунды, а у копирайтера на это ушёл час, сутки или вся неделя. Это полезно для SEO-оптимизации. Алгоритмы быстро подбирают ключевые запросы и вписывают их в текст, а также придумают сотни вариантов мета-тегов и заголовков.
Часто ИИ применяют для работы с карточками товаров на маркетплейсах, потому что нейросети за секунды создают десятки описаний товаров разными словами с естественно вшитыми ключами.
2. Шаблонные тексты. Нейросети идеальны для рутинных задач, где не требуется креатив:
Например, банки и другие крупные сервисы стали внедрять ИИ в чат-боты для обработки обращений в поддержку. Алгоритм анализирует запросы клиентов и генерирует шаблонные ответы, освобождая операторов для сложных задач.
3. Мультиязычный контент — нейросети вроде переводят тексты быстрее человека, сохраняя смысл. А инструменты вроде Copy.ai адаптируют контент под культурные особенности аудитории.
Несмотря на прогресс, нейросети пока не способны заменить копирайтеров в задачах, требующих эмоций, креатива и глубокого понимания контекста.
К ним относятся:
1. Креативные концепции и слоганы. ИИ генерирует идеи на основе шаблонов, но не умеет создавать по-настоящему уникальные концепции. Например, слоган «Just Do It» (Nike) или «Возьмите вкусняшек!» (Delivery Club) появились благодаря человеческому воображению, а не работе роботов. Нейросети не понимают иронию, метафоры и культурные отсылки. Алгоритмы не могут «почувствовать» аудиторию.
2. Эмоциональный контент. Истории, которые трогают за душу, пишут люди. Например, рекламные ролики «Почты России» о письмах с фронта или посты бренда «Дарья» о семейных ценностях.
Копирайтер крупного агентства разработал серию постов для детского благотворительного фонда. Нейросеть предложила сухие факты, но именно живой рассказ о судьбе ребёнка собрал 500 тыс. рублей за неделю.
3. Сложные ниши: медицина, юриспруденция, финансы — в отраслях, где важна точность и экспертиза, AI часто ошибается. Например, нейросеть может некорректно интерпретировать медицинские термины или законы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Вместо конкуренции — синергия. Вот как объединить сильные стороны нейросетей и человека:
Из опыта: ChatGPT идеально подходит для мозговых штурмов. Нейросеть предлагает 100 идей за 5 минут.
Даже инструменты вроде GPT-4o или нашумевшего DeepSeek-R1 требуют контроля. Вот частые ошибки копирайтеров и предпринимателей:
Поэтому всегда редактируйте сгенерированные тексты. Настраивайте нейронки под ценности бренда. Например, добавьте в настройки ChatGPT: «Избегай клише и формальных выражений» — только не забудьте добавить ему перечень этих шаблонов. Комбинируйте инструменты. Например, используйте NeuronText для SEO и ChatGPT для идей.
ИИ не заменит людей, но изменит профессию. Останутся востребованы те, кто умеет работать с нейросетями — копирайтеры превратятся в наставников для алгоритмов. Критически важна экспертность в специфичных областях: медицине, праве, науке – здесь нужен человеческий опыт. Также растёт значение эмоций в текстах – аудитория требует эмоциональный сторителлинг, сухой текст перестаёт вызывать отклик, а робот подобного самостоятельно не сочинит.
К примеру, Яндекс уже ищет новых сотрудников на должность редакторы AI. Их обязанность — обучать нейросети компании, чтобы машины лучше понимали запросы людей.
Нейросети обучаются на огромных массивах текстовых данных: книгах, статьях, соцсетях и даже диалогах. Например, ChatGPT тренируется на материалах из интернета, что позволяет имитировать человеческий стиль. Однако есть нюансы:
На российском рынке есть аналоги для генерации текста — Gerwin, которая разработана и обучена на основе русскоязычных СМИ и классической литературе.
Но популярные и проверенные нейронки зачастую плохо работают на русском языке, это связано с падежами, спряжениями и свободным порядком слов. Часто ИИ ошибается в:
Рекомендуем использовать нейросети, специально обученные на русскоязычных материалах и всегда редактировать результат, проверяя его на соответствие правилам и нормам языка. Однако модели регулярно обновляются, поэтому не исключено.
Нейросети — это не предвестник хаоса для копирайтера, а новый этап развития профессии. ИИ справится с рутиной, шаблонами и анализом данных, но креатив, эмоции и экспертиза останутся за человеком. Не бойтесь экспериментировать. Попробуйте поручить нейросети сбор данных или генерацию идей, а потом добавьте в текст «человеческое» тепло. Возможно, это станет вашим конкурентным преимуществом и облегчит и без того тяжелую работу.
Помните: ИИ — это инструмент, а не конкурент. Грамотное использование позволит не только сохранить компетенции, но и усилит творческий потенциал, позволив сосредоточиться на действительно важных аспектах контента.
