Тендеры и лиды
Информация
Пока вы читали про CPL и конверсии, законодатели решили добавить фитнес-маркетингу еще одну головную боль. С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки к закону о защите прав потребителей, которые напрямую касается всех фитнес-клубов — от вывесок до сайтов.
Спойлер: если у вас на вывеске написано «Cycle Studio» без русского перевода, готовьте кошелек.
С 1 марта русский язык становится обязательным для всей нерекламной информации, которую видит клиент:
Иностранные слова можно использовать только:
Всё остальное — штраф или предупреждение.
Привычные англицизмы на латинице теперь вне закона:
Это касается:
Если слово написано кириллицей и есть в официальном словаре, его можно использовать без перевода:
Проверить, есть ли слово в словаре, можно в словаре иностранных слов РАН
Если ваш бренд зарегистрирован как товарный знак в Роспатенте, его можно оставить на латинице.
Пример:
Если у вас ООО, и в ЕГРЮЛ прописано название на английском, его можно использовать.
Важно: это НЕ работает для ИП и самозанятых!
НЕЛЬЗЯ (на латинице):
МОЖНО:
Главное правило: если используете иностранное слово, русский перевод должен быть таким же заметным. Но, кстати, это правило (с санкциями!) действует уже давно — аж с 2006 года.
НЕЛЬЗЯ:
МОЖНО:
За информацию для потребителей (вывески, сайт, таблички) — ст. 14.8 КоАП:
За рекламу (баннеры, креативы, видео) — ст. 14.3 КоАП:
Проверки будут в основном по жалобам, но УФАС уже переходит на автоматизированный мониторинг рекламы. Это значит, что ваш креатив с «Sale» могут заблокировать автоматически.
Пройдитесь по всем названиям:
Вариант А: Зарегистрируйте как товарный знак в Роспатенте (дорого, но навсегда решает проблему)
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13334 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Вариант Б: Добавьте русский дубль
Q: А если я напишу «Сайкл» кириллицей — это нормально?
A: Да! Кириллица + слово из словаря = можно. Проверьте в словаре РАН.
Q: Мой клуб называется «FitPro», но не зарегистрирован. Что делать?
A: Либо регистрируйте ТЗ, либо добавляйте «ФитПро — фитнес-клуб» на вывеску и сайт.
Q: А в сторис тоже нельзя «Sale»?
A: Если это реклама для потребителей — нельзя без русского дубля.
Q: Когда начнут штрафовать?
A: С 1 марта 2026. А возможно — никогда, тк основная ответственность — предупреждение.
Q: А «CrossFit» как товарный знак?
A: CrossFit — зарегистрированный ТЗ компании CrossFit Inc. Если вы не аффилированный зал — у вас проблемы и ДО закона 😅
С 1 марта латиница без русского дубля = штраф.
Не важно, насколько красиво звучит ваше «Cycle Studio» — если оно не зарегистрировано как товарный знак, пишите «Сайкл Студия» или добавляйте «Студия велотренировок».
У вас есть неделя, чтобы:
Или готовьте от 5 000₽ до 10 000₽ на штрафы.
И удачи вам в голодных играх!
Источники: ФЗ №168 от 24.06.2025, КоАП РФ ст. 14.3 и 14.8, Словарь иностранных слов РАН
Мы можем провести аудит ваших материалов (сайт, креативы, вывески) и подготовить рекомендации по обновлению.
Пишите нам в тг или на auf@haunds.ru — разберемся, что нужно менять, а что можно оставить.
Больше про маркетинг фитнеса — в нашем тгк.
