PR-CY 
В последние дни 2024 я задал экспертам по SEO несколько вопросов о том, каким был прошлый год и чего ждать от следующего.
В 2024 году повсеместно стали появляться инструменты поиска на базе нейросетей — например, Нейро Яндекса и Google SGE, а также собственный поисковик ChatGPT.
Это некий вызов для SEO — пользователи могут получить все необходимые ответы прямо в выдаче, из-за чего снижается количество органического трафика по информационным запросам.
Возможно, сейчас эффект еще не настолько заметен, но я бы сравнил его с внедрением QR-кодов. Когда они только появились, их почти не применяли, а примерно с 2022 года мы видим их везде.
Крупные апдейты поисковиков вроде Google Core Update или изменений в учете поведенческих факторов, вопреки всем ожиданиям, не сильно повлияли на SEO в этом году.
Однако с появлением ИИ-ответов некоторые информационные сайты действительно стали получать меньше посещений из выдачи. И для вебмастеров, которые монетизировали свои проекты благодаря органическому трафику, это стало серьезной проблемой. Хотя с кризисами, которые возникали, например, в эпоху Минусинска, ситуацию не сравнить.
Если вы столкнулись с такой проблемой, попробуйте компенсировать снижение доходов за счет продажи ссылок на платформе линкбилдинга. На своем опыте могу сказать — многие вебмастера даже не подозревают, насколько прибыльным это может быть. Получать доход можно от продажи арендных ссылок, которые размещаются на сайте временно и оплачиваются ежесуточно, или от публикации полноценных материалов с более дорогими статейными ссылками.
Чтобы успешно продвигать сайт в 2025 году, делайте акцент на экспертности. Нейросети пока не способны генерировать уникальный контент, содержащий личный опыт. Это оценят и пользователи, и поисковые системы. Добавляйте больше сторителлинга и старайтесь выделиться среди конкурентов.
Кроме того, сегодня большинство запросов в сети являются брендовыми. Поэтому развивайте бренд, чтобы сделать его сильным и узнаваемым. SEO — не только про привлечение трафика, но и про усиление доверия аудитории. Комбинируйте поисковое продвижение с другими каналами — например, PR — чтобы усиливать результат.
Линкбилдинг также останется одним из самых эффективных способов потеснить конкурентов в выдаче. Ссылки — топовый фактор ранжирования в Google и один из основных в Яндексе. На его основе во многом определяются авторитетность и экспертность ресурса, а также степень доверия пользователей.
Судя по тому, что изменения алгоритмов поисковиков не сказываются негативно на эффективности ссылочного продвижения, можно быть уверенным в том, что линкбилдинг сохранит свою актуальность в ближайшем будущем.
Основные проблемы, с которыми SEO-специалисты могут столкнуться в 2025 году, связаны с развитием искусственного интеллекта и меняющимися приоритетами поисковиков.
Бороться за лидерство в выдаче станет сложнее, конкуренция за позиции в зоне нулевых кликов и дополнительных блоках поисковиков тоже возрастет. Сайты с переоптимизированным или недостаточно ценным контентом будут терять доверие поисковых систем. Даже локальное SEO потребует больших усилий, потому что игроков на рынке станет больше.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.
Каких-то прорывов в SEO в этом году не случилось. Каждый из алгоритмов, появившихся ранее, получал свое дальнейшее планомерное развитие.
Наверное, стоит отметить, что в сферу все больше внедряются различные сервисы на основе искусственного интеллекта. К сожалению, это не всегда идет на пользу проектам.
Безусловно, самое нашумевшее обновление 2024 года — апдейт учета ПФ у Яндекса. Не все накрутчики смогли оправиться после корректировки алгоритма. Знаю многих специалистов, кто перестал заниматься этим направлением.
В Google изменений немного. Из значимых можно выделить то, что основные корректировки в проектах стали случаться практически всегда только в периоды обновлений.
Я по-прежнему считаю, что без ручного анализа данных и классической ручной оптимизации невозможно получить результаты в SEO. Поэтому грамотная работа SEO-специалистов и интерпретация данных из множества источников будут главными трендами и в 2025 году.
Главная проблема, с которой очень часто сталкиваются специалисты, кроется не в алгоритмах, а в отсутствии обратной связи от клиента.
Если рекомендации специалистов выполняются выборочно или с большой задержкой, а в работу не идут рекомендуемые для тематики и региона инструменты, то шансы у проекта будут небольшие.
2024 год в SEO стал знаковым, особенно благодаря широкому внедрению искусственного интеллекта. Поисковые системы Google и Яндекс изменили свое отношение к AI-контенту: сосредоточились не на способе его создания, а на реальной пользе для человека.
Однако это не значит, что массовая генерация текстов обрела безусловное признание. Наоборот, поисковики все больше наказывают за низкокачественный и спамоподобный контент, что делает человеческий контроль и доработку обязательными.
Создание контента теперь — это многоуровневый процесс, где нейросети становятся не основным автором, а лишь инструментом для автора.
Обновления поисковых систем в 2024 году привнесли еще больше акцента на опыт, экспертность, авторитетность и доверие (E-E-A-T).
Google усилил значение мобильных версий сайтов и взаимодействие пользователей с контентом. А Яндекс продолжил эксперименты с нейронными технологиями, включая блоки Zero-Click.
Интересно, что Яндекс начал более активно учитывать ссылки, но при этом он требует большей естественности и разнообразия. Так ПС превращает ссылки в инструмент для тех, кто понимает тонкости этой игры.
В 2025 году успешные стратегии будут строиться вокруг создания качественного и экспертного контента. Такого, который способен выдержать не только алгоритмические проверки, но и привлечь интерес пользователей.
Локальное SEO останется незаменимым для бизнеса с физическими точками. А работа с видеоконтентом станет основой продвижения для тех, кто хочет быть на шаг впереди.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12343 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Нельзя забывать и о социальных сетях: они станут не просто источником трафика, но и важным элементом общей стратегии видимости в интернете.
SEO в 2025 году станет ещё более комплексным и ориентированным на пользователя. Выиграют те, кто сможет адаптироваться и объединить технический подход с пониманием потребностей своей аудитории.
Основная проблема, с которой столкнутся специалисты — это нарастающее доминирование крупных брендов. У таких компаний есть все: от бюджета на продвижение до узнаваемости, поэтому конкуренция с ними становится все сложнее.
Еще одной сложностью станет борьба за внимание в условиях, когда поисковики все активнее внедряют Zero-Click решения. Они оставляют пользователей внутри экосистемы самой поисковой системы.
Однако грамотное сочетание технологий, знаний и понимания аудитории позволят найти свою нишу и преуспеть даже в таких условиях.
Подключите свой сайт к нашему сервису, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.
AI теперь играет ключевую роль в анализе данных и автоматизации SEO процессов. Специалисты все больше отдают задачи в работу ИИ — от сбора семантики до составления плана продвижения.
ИИ и голосовой поиск — неотъемлемая часть продвижения. Оптимизация под голосовые запросы стала обязательной, так как пользователи все чаще отправляют запросы с помощью виртуальных ассистентов.
Обе ПС продолжают развивать важность уникального контента на сайте. Особенно это касается контента, сгенерированного ИИ.
И Яндекс, и Гугл улучшают ранжирование сайтов с высококачественным и уникальным контентом. И наоборот — понижают ресурсы с некачественным и явно ИИ-контентом.
Также обе ПС внедрили ИИ в свои выдачи: у Яндекса для этой цели появился Нейро, а Гугл внедряет ИИ в формирование выдачи.
Локальное SEO, контент-маркетинг и техническая SEO-оптимизация останутся основами успешного продвижения в 2025 году.
Во-первых, это сложность алгоритмов. Поисковые системы продолжат усложнять свои алгоритмы, что потребует от SEO-специалистов постоянного обучения и адаптации к новым требованиям.
Во-вторых, рост мобильного трафика. Основной трафик на сайты идет с мобильных устройств, поэтому ресурсы должны обеспечивать идеальную адаптацию и быструю загрузку.
Появление генеративного ИИ в поиске и сопутствующее ему вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи, которому активно способствует генеративный ИИ.
Сейчас у поисковиков наблюдается некая мания забить все видимое пространство поисковой выдачи рекламой, собственными ресурсами и машинно-сгенерированными обзорами. Причем у поисковых инженеров есть определенный карт-бланш — текущее качество обзоров сейчас их мало волнует: надеются, что со временем оно улучшится. А старые-добрые десять органических синих ссылок их уже вообще мало волнуют.
Да так же, как и всегда. Что-то меняется — сеошники подстраиваются. Это жизнь. Сейчас, например, интересно наблюдать, как западные сеошники пытаются обмануть гуглоидов, штрафующих их за паразитное SEO.
Никогда не даю подобных прогнозов. Ибо, как показывает жизнь, реалии бывают круче самых смелых ожиданий. Одно можно сказать определенно — если Яндекс так и не почешется в сторону накрутки ПФ, то она будет продолжать цвести буйным цветом. Пока же Яндекс напоминает льва, лениво отмахивающегося от комаров.
Самая неприятная проблема — невозможность влиять на первый экран выдачи. И по некоторым запросам это уже, увы, реальность.
В 2025 году искусственный интеллект и встроенные в поисковые системы нейросети будут оказывать все большее влияние на позиции сайтов в поисковой выдаче.
Яндекс.Нейро уже сейчас генерирует ответы по многим информационным запросам прямо в результатах поисковой выдачи. Информация подтягивается сразу с нескольких сайтов, поэтому по ним почти нет переходов.
По коммерческим запросам тоже иногда появляется блок из 3-5 сайтов, где предлагается купить товар. При этом выбранные сайты могут быть показаны пользователю, даже если их позиции в органической выдаче располагаются низко. То есть позиция в выдаче может быть уже не столь важной, главное высоко ранжироваться в нейроблоке, который будет выше поисковой выдачи.
Мне кажется, в будущем такие изменения станут ещё более значительными. Поисковая выдача будет всё сильнее изменяться под воздействием таких вот ИИ-колдунщиков.
И если раньше это были просто колдунщики, то теперь это некая поисковая выдача в поисковой выдаче. Она не только агрегирует информацию, но и позволяет уточнять запросы прямо в поиске, без необходимости перехода на сайт.
Это серьезно повлияет на видимость сайтов в поисковой выдаче и количество переходов на них. А для интернет-магазинов и сайтов услуг это будет влиять и на продажи.
Что с этим делать? Уже сейчас понятно, что нужно стремиться попадать в эти блоки колдунщиков от нейросетей. Теперь важно продвигаться не только в органической выдаче, но и в выдаче внутри нейро-колдунщика.
Поделитесь в комментариях, что вам больше всего запомнилось в SEO в уходящем году и чего вы ждете от 2025!
