Тендеры и лиды
Информация
Привет! Мы уже рассказывали о важности и принципах нейминга для бренда, а также чем занимается наше агентство после того, как мы решили уйти из Додо.
Сегодня акцентируем внимание на логотипе — тем, что всегда стоит рядом с названием компании. Расскажем, стоит ли вообще его делать, где заказывать и от чего зависит цена.
— Нужен:) Логотип — это ключевой элемент визуальной идентификации бренда. Он помогает компании выделяться на рынке, создавать эмоциональную связь с аудиторией и запоминаться клиентам. Благодаря логотипу компанию узнают, вспоминают и, следовательно, чаще приобретают ее товары или услуги.
— Кажется, сейчас продавать отдельно логотип просто, как графическую форму или название — это моветон (в переводе с французского: «спорить с дизайнером»).
Наша работа, в том числе — объяснять клиенту, что необходимо в самом начале создавать именно креативную концепцию. Это ровно то, что мы делали, например, в «Панда Пицца». Там мы сначала придумали очень яркую, мощную идею, панду в виде раскатанного теста-плюшки, а потом уже разрабатывали шрифтовое начертание. Логотип — это не просто картинка, это часть креативной концепции.
— Мы советуем создавать логотип вместе с именем бренда при запуске бизнеса или продукта. Если вы решите зарегистрировать торговую марку, то проще сразу делать это в паре: имя + лого. Также агентство, работая над неймингом, уже погрузится в бриф и ожидания заказчика, поэтому лучше поймет запрос, и ему проще будет разработать лого.
Вербальное и визуальное всегда идут рука об руку. Характер названия и заложенные в него смыслы должны отражаться в логотипе. Если вы сделаете логотип самостоятельно на старте, а потом захотите его поменять, то потребуется время, чтобы аудитория привыкла к новому символу. Логотип — это визуальный символ, который может надолго остаться в памяти клиентов. Лучше сразу вложиться в профессиональное решение, чем потом переделывать.
Алина: Отличная идея, если хотите сэкономить и похвастаться перед друзьями, но это слабое решение для бизнеса. Онлайн-конструкторы предлагают массу шаблонов, но они однообразные и не всегда смогут подчеркнуть цели и индивидуальность вашего бренда. Например, если открыть кофейню и выбрать шаблон с изображением чашки кофе, можно легко затеряться среди множества похожих заведений.
Женя: Логотип — это не просто картинка, которую нужно поставить на вывеску и напечатать на визитке. Это вклад, который окупается, делая ваш бренд узнаваемым и вызывая доверие клиентов. Не стоит относиться к этому, как незначительному элементу брендинга.
Леонид: Можно ли делать логотип самому? Да, можно, если вы дизайнер и понимаете элементарные законы дизайна, верстки. Если нет — не надо. Это как с медициной: можно ли вырезать себе аппендицит? Да, если у вас безвыходная ситуация, вы хирург, находитесь в Антарктиде и умрете через пару дней, если не прооперируете себя. Даже такие великие бренды, как Додо Пицца, не делали логотип сами. Первая версия их логотипа была создана профессиональным художником-дизайнером.
Леонид: Стоимость зависит от глубины проработки идеи, количества вариантов, которые хочет видеть клиент, и от того, как логотип будет жить на различных носителях. Если у клиента уже есть символ и все готово, то и ценник будет дешевле. Но если нужно разработать концепцию с нуля, работа будет сложнее и дороже.
Из этого вытекает логический ответ, что стоимость зависит во многом от уровня исполнителя.
Результат работы не всегда зависит от того, работает над логотипом дизайнер-фрилансер или агентство. Фрилансеру-одиночке в отличие от агентства может потребоваться намного больше времени для создания эффективного логотипа, а иногда может и не хватить опыта. Преимущество сотрудничества с агентством в этом случае очевидно: если оно вам разработало нейминг, то и работа над логотипом и фирменным стилем будет эффективнее, так как разные специалисты работают в одной команде над одним проектом.
Женя: Еще цена сильно зависит от типа заказчика. Крупные компании готовы инвестировать в создание уникального логотипа, который будет соответствовать их масштабам и имиджу. Стартапы или начинающие бренды обычно ищут баланс между ценой и качеством, стараясь получить логотип при ограниченном бюджете.
Также учитывается сложность проекта. Простые логотипы требуют меньше времени на разработку и, как следствие, стоят дешевле. Напротив, детализированные логотипы с уникальными графическими элементами и сложной концепцией требуют глубокого исследования и значительных усилий дизайнера.
Но и здесь не все однозначно: не стоит принимать решение о размере бюджета только по этому параметру. О том, какой будет логотип, минималистичный или сложный, лучше говорить после того, как агентство проведет исследование рынка и трендов.
Алина: Очень важно подчеркнуть, что стоимость логотипа может зависеть от дополнительных услуг, которые нужны заказчику. Например, создание гайдбука с правилами применения логотипа на разных носителях. Или разработка звукового логотипа (джингл). Мы, кстати, умеем их делать. Наша команда когда-то создала звуковой логотип Додо Пиццы — До-до! — который используется до сих пор и сильно повлиял на узнаваемость бренда.
Еще часто просят помочь с регистрацией имени и логотипа в Роспатенте. Здесь мы можем только подсказать и правильно направить, куда и какие документы нужно подать.
Леонид: Все всегда начинается с брифа и исследования. Это начальный этап, включающий сбор информации о компании, ее ценностях, конкурентах и целевой аудитории. Здесь мы анализируем логотипы конкурентов, предпочтения клиентов, тренды и в общем весь рынок.
Возьмите наш бриф за основу или просто скопируйте — https://clck.ru/3GZyus
Затем этапы разработки — создание концепции, разработка нескольких вариантов, тестирование и доработка. Обычно мы предлагаем три варианта логотипа для выбора в нескольких подходах.
Алина: После этого идет этап согласования и правок, где учитываем пожелания заказчика и вносим необходимые изменения. Например, клиент может попросить изменить шрифт или цветовую гамму. И финальный шаг — передача авторских прав и файлов логотипа в форматах для веба и печати.
Леонид: Можно условно поделить на три уровня — бюджетный сегмент, фрилансеры и агентства.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12736 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Использование онлайн-платформ и генераторов логотипов — это быстрый и доступный способ получить базовое решение. Например, такие платформы, как Canva, предлагают готовые шаблоны за небольшую плату. Однако минусами являются однообразность и низкое качество исполнения.
Еще у вас не будет обратной связи от специалистов индустрии и качественного исследования конкурентов и рынка. Придется полагаться исключительно на свой вкус, который часто бывает обманчивым. Конечно, вкус у вас прекрасный, но только он может не совпадать с целью вашего бизнеса. Стоимость — цена вашего затраченного времени за компьютером.
Алина: Начинающий дизайнер может предложить простой логотип за 50–100 $, в то время как опытный предложит более проработанный вариант за 200 $. При таком варианте вы самостоятельно выбираете подходящий уровень исполнителя, но здесь появляется риск непредсказуемости, низкого качества работы и нарушения сроков. Также частая ошибка и большая боль предпринимателей — им трудно оценивать дизайн и давать понятную обратную связь дизайнеру. Мы часто объясняем работу своего агентства в том числе, как «переводчика», помогая обеим сторонам с коммуникацией.
Агентства подходят к разработке комплексно, начиная от анализа рынка и конкурентов до финальных правок и тестирования. Плюсы в работе с агентством в том, что вам не надо искать и выбирать нужных специалистов самому. Представьте, что вашему автомобилю нужно подготовиться к зиме или долгой дороге — вы не поедете на шиномонтажку за городом, где смогут только переобуть машину. Вы поедете в автосервис, чтобы проверить масло, техжидкости и ходовку, поменять сезонную резину и дворники, и не забыть про диагностику двигателя.Также и с агентством: вам предложат провести исследование целевой аудитории и конкурентов, расскажут, в каком стиле делать логотип, проконтролируют работу дизайнера, а в конце еще узнаете, как зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
В квалифицированных агентствах создание логотипа варьируется от 400 $ и занимает больше времени, чем работа с частными специалистами, но и результат будет эффективнее.
Алина: Для начал определитесь, сколько вы готовы потратить на разработку логотипа. Например, небольшой стартап может выделить 500–1000 $, в то время как крупный бизнес может инвестировать от 5 000 $ и выше. Определение бюджета поможет сузить круг потенциальных исполнителей и выбрать подходящий вариант.
Оцените портфолио исполнителей — внимательно изучите работы потенциальных дизайнеров или агентств. Если ваш бизнес связан с детскими товарами или доставкой еды, стоит обратить внимание на портфолио, где есть работы в подобных проектах. Оценка портфолио позволит понять, насколько стиль агентства соответствует вашему бренду.
Например, на своем ютуб-канале мы разбираем логотипы и фирменные стили компаний, которые обратились к нам за экспресс-аудитом. В таких видео заказчики могут познакомиться с нашим подходом и экспертностью.
Женя: Можно составить список вопросов для дизайнера или агентства — сроки разработки, количество правок, предоставляемые файлы и передача авторских прав. Например, важно знать, получите ли вы логотип в векторе и будут ли включены исходники в стоимость.
Леонид: Сейчас все логотипы упрощаются. Сложные детали уходят в прошлое. Логотип должен быть минималистичным, но при этом запоминающимся. Например, в новом логотипе Додо Пицца мы убрали лишние элементы, оставив только самое важное. У меня есть видео, где я рассказываю, как мы это делали. Тогда у Федора Овчинникова (основатель Додо Пиццы) была идея написать первые буквы латиницей, вот так — Doдо Пицца. Но исследования показали, что люди вообще не воспринимают латинские буквы, даже «D».
Алина: Да, тренд на упрощение — это не просто мода, это ответ на запросы аудитории. Люди хотят видеть простые и понятные символы, которые легко запомнить.
Кроме трендов, важно рассказать про масштабирование и локализацию при создании логотипа. Здесь работают те же принципы, что в нейминге — важен культурный контекст, который может повлиять на выбор цветов, графических элементов, композицию и многое другое.
Хороший пример — Макдональдс в Аризоне, это единственное место, где они используют лого бирюзового цвета. «Арки были сделаны в сине-зеленом цвете, чтобы подчеркнуть впечатляющие красные скалы и горный ландшафт Седоны. Это было требование городских властей к бизнесу, чтобы он вписывался в природную красоту города». А еще это солнечный штат, где рельеф вокруг буквально желто-песочного цвета и мало растительности, а наружка быстро выцветает. Таким образом, бирюзовый лого заметнее.
Леонид: Делайте не просто логотип, а креативную концепцию. Определите бюджет, изучите портфолио исполнителей и задавайте правильные вопросы. Уточните сроки, количество правок и то, какие файлы вы получите в итоге. И помните: логотип — это не просто картинка, это лицо вашего бренда.
Алина: Не бойтесь инвестировать в профессиональное решение. Логотип — это то, что будет работать на ваш бренд годами, поэтому лучше сделать это один раз, но качественно. В нашем агентстве учитываются все описанные нюансы, и мы знаем, как создать логотип, который будет помогать зарабатывать деньги вашему бизнесу.
VAGABOND AGENCY
