Kokoc.com 
Привет, я руководитель маркетинговых проектов Kokoc.com. Автор нашего блога Сергей Ломакин подробно рассказал о факторах ранжирования в Гугл — делимся пользой!
Факторы ранжирования Google — это сигналы и критерии оценки качества, которые используются поисковой системой для определения позиций сайта в органической выдаче. Факторы ранжирования помогают оценить объективно насколько сайт качествен, насколько релевантна страница перехода и насколько она удовлетворит поисковой запрос.
Простыми словами, факторы ранжирования Google — сигналы, которые помогают ПС определить место сайта по каждому конкретному запросу.
Поведение пользователя на странице сайта теперь также учитывается Google. Это время, проведенное на сайте, взаимодействие с контентом, количество просмотренных страниц — все это является важными сигналами для Google.
Сайты, которые отличаются хорошими поведенческими факторами (продолжительное время на сайте, например), которые привлекают пользователей из разных каналов (не только прямой трафик или поиск, например), которые предоставляют ценный контент, считаются более релевантными и, скорее всего, будут занимать более высокие позиции в результатах поиска.
Сперва пройдемся по каждой группе факторов кратко, а в основной части этой статьи разберем их подробно.
Не главный, но важный сигнал для Google. Чем больше возраст домена, тем более надежным ПС считает сайт на нем. Старые домены считаются более надежными и авторитетными, чем новые. Поисковые системы, как правило, предпочитают сайты с историей.
Это означает, что старым сайтам может быть предоставлено больше доверия. Они будут более видимыми и, соответственно, получат больше трафика.
Эти сигналы основываются на четырех факторах:
Внедрение концепции E-E-A-T сводится к тому, что контент на сайте должен создавать автор, который разбирается в его тематике.
Если кратко, Google поощряет контент созданный опытными, знающими авторами, опубликованный на авторитетных сайтах, заслуживающих доверия, и соответствующий общей тематике и назначению сайта.
Эта группа сигналов приобрела особенное значение в последние годы. В конце 2023 года большинство интернет-пользователей получают доступ к сайтам с мобильных устройств, и Google отдает предпочтение сайтам, оптимизированным для смартфонов и планшетов при прочих равных. Это значит, что сайт, удобный для мобильного устройства, при прочих равных, может ранжироваться выше в мобильном поиске, чем сайт, оптимизированный только для десктопа.
Сайт должен иметь адаптивный дизайн, который автоматически приспосабливается под различные размеры экрана, а также быструю скорость загрузки и удобную навигацию.
Наличие SSL-сертификата подтверждает подлинность сайта, позволяет использовать зашифрованное соединение. Его наличие важно для сайтов, которые обрабатывают конфиденциальную информацию: пароли или номера банковских карт.
Контент на странице перехода должен максимально соответствовать поисковому запросу и учитывать его интент.
«Гугл» в последние два года особенно сильно прокачал свои алгоритмы для определения соответствия контента поисковому запросу пользователя. Обмануть ПС теми методами, которые использовать в черном SEO еще 3-4 года назад точно не удастся. Поэтому, сосредоточьтесь на том, чтобы контент на странице полностью закрывал проблему или тему, которая содержится в поисковом запросе.
Для высокочастотных запросов, как правило, сделать это очень сложно: контент должен быть либо нереально экспертным, либо очень объемным — и первое срабатывает чаще.
Эта группа сигналов не такая объемная, как та же релевантность контента. Однако она приобретает особый приоритет в последних обновлениях Google. Ее смысл в том, что алгоритмы ПС могут определять, когда контент устарел, когда он неактуален, когда его можно назвать утратившим свою актуальность.
Google бросил Россию частично. Ранее оптимизация местной компании под критерии Local SEO давало неплохие результаты: добавление актуальной информации о местоположении, часах работы, контактных данных и наличие бизнес-профиля на Google Maps само по себе. Но теперь добавить компанию в «Google Мой бизнес» (он же — «Профиль Компании») нельзя:
Из соображений безопасности на данный момент Google приостановил на территории России создание новых компаний, а также подтверждение и публикацию существующих. Это временная мера, и когда данное ограничение будет снято, создание, подтверждение и публикация профилей компаний будут возобновлены.
Мы внимательно следим за развитием ситуации, но пока не готовы сказать, когда функционал нашего сервиса будет восстановлен в полном объеме. Мы рекомендуем следить за обновлениями в Справочном центре.
Но во всех остальных случаях Google может улучшить позиции сайта в результатах поиска, если речь идет о запросах с гео-привязкой.
Это важно для компаний, которые полагаются на местных клиентов. Локальное SEO, таким образом, помогает охватить целевую аудиторию в регионах и повысить свою видимость в результатах поиска.
Наличие подтвержденного аккаунта в Google My Business может повысить доверие к сайту, повлиять на видимость.
Разберем принцип работы сигналов на примере пяти факторов.
Сайты с большим количеством брендового трафика, который приходит по брендовым поисковым запросам типа “ламода сайт”, а также прямого трафика Google считает более качественными по сравнению с теми, которые получают мало такого трафика.
Чем больше времени пользователь проводит на странице, тем более качественной она считается глобально. Google уделяет пристальное внимание именно времени на сайте, поскольку он указывает на то, что контент соответствует запросу пользователя.
Еще одна поведенческая метрика. И несмотря на заявления представителей «Гугл» о том, что показатель отказов не влияет на ранжирование, SEO-эксперты все равно доказали, что это важный фактор — как минимум, косвенно влияющий. Средний показатель отказов варьируется в зависимости от ниши, но чем он ниже, тем лучше для сайта.
Страницы, на которые переходят чаще, могут получить повышение в выдаче по конкретному поисковому запросу. Простыми словами, чем кликабельнее сниппет на странице результатов поиска, тем лучше.
«Гугл» старается предоставлять локализованные результаты поиска, поэтому предпочитает сайты с IP-адресами из той же страны, что и пользователь, отправивший запрос.
Внутренние факторы ранжирования для «Гугл» невероятно важны. Все их можно разделить на хостовые, технические, факторы контента и коммерческие. Некоторые группы уже встречались нам выше. Повторяться не будем и рассмотрим только те сигналы, которые еще не анализировали
Это те, которые связаны с условным хостом сайта: общие для сайта параметры, индикаторы и сигналы.
Чем больше проиндексированных страниц, тем лучше. Сайт должен иметь четкую иерархию и структуру, страницы с контентом должны быть открыты для индексации. Так краулеры проиндексируют сайт максимально быстро.
Если сайт схватил фильтр, это настоящая головная боль для владельца. Они могут быть пессимизирован различными способами, но обычно они просто опускаются на странице результатов поиска. Сайт, нарушающий правила Google, может навсегда покинуть выдачу или стать невидимым для пользователей.
Сюда входит и уже знакомый нам возраст домена, соответствие имени домена тематике сайта (включая доменную зону), наличие поискового запроса, историю домена (пессимизация). Доменное имя должно соответствовать содержанию сайта и иметь хорошую репутацию.
Техническое качество сайта в глобальном смысле также является важным техническим фактором ранжирования. Точнее это целая группа сигналов: дизайн, навигация, скорость загрузки, удобство обхода для краулеров. Простая навигация, быстрая загрузка, экспертный контент — все это бонусы в копилку технических сигналов. Здесь множество сигналов: от мобильной версии до дублей и сломанных ссылок.
Для «Гугл» более предпочтителен сайт, который хорошо смотрится на разных устройствах и экранах. Сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств и иметь адаптивный дизайн, который подстраивается под различные размеры экрана.
Чем быстрее загружается сайт, тем лучше. Сайт должен быть оптимизирован по скорости загрузки и отзывчивости. Обязательно внедрите кэширование страниц и компрессию изображений, пользуйтесь быстрым хостингом — например, Beget.
Сайт должен иметь правильно настроенный robots.txt — он все еще актуален. Карта сайта для краулеров также не будет лишний. Указанные выше файлы помогают краулерам находить и индексировать страницы.
Дубли могут негативно влиять на ранжирование как новых, так и уже существующих страниц. Простыми словами, на сайте не должно быть нескольких страниц с одинаковым или схожим контентом — это может сбить с толку поисковые системы и снизить рейтинг сайта.
Битые ссылки должны быть найдены и уничтожены. Они не несут никакой пользы сайту.
Сюда можно отнести теги, содержание контента, верстку и другие сигналы.
Должны соответствовать контенту страницы. Метатеги точно описывают содержимое содержимое страницы и включают релевантные ключевые слова. Но никакого спама ключами, иначе велик шанс получить нулевой трафик даже по качественному контенту.
Title, Description, подзаголовки, абзацы, маркированные и нумерованные списки — все это нужно размечать соответствующими HTML-тегами. Четкая и организованная структура текста — плюс к читабельности, а значит и пользовательскому опыту. Поисковым системам также проще понимать содержание размеченного текста.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12254 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Использование поисковых фраз в контенте (текст, метатеги) может использоваться Google для определения релевантности страницы по отношению к запросу. Добавляя релевантные ключевые слова в Title, Description, другие метатеги и основную часть текста помните, что поисковый спам не допустим.
Длина текста может повлиять на ранжирование. Никто не скажет вам точное количество символов, которое должно быть в тексте, чтобы страница с ним залетела в топ. Да и одной длинной попадания наверх выдачи вы не добьетесь.
Согласно руководству Google «сайт должен содержать достаточное количество контента, и этот контент должен быть достаточно объемным, чтобы представлять ценность для пользователя. Но длина не должна становится главным фактором при создании контента».
Возьмите в привычку добавлять Alt-теги и описания для каждого изображения и видео. Обязательно внедрите семантическую разметку на свой сайт. Она одинаково важна как для информационных сайтов, так и коммерческих. Для получения бонусов в ранжировании особенно важно размечать эти типы данных:
Семантическая разметка на сайте — это и дополнительный шанс попасть в расширенные результаты поиска. Ну а правильная разметка изображений и видео с помощью соответствующих тегов — поможет Google лучше понимать содержание контента.
Невероятно важны, ведь на коммерческом сайте пользователя ждет множество разных сценариев, которых нет на чисто информационных сайтах: оплата товара, работа с каталогом, отправка товара в корзину.
Для коммерческих сайтов именно коммерческие сигналы приобретают решающее значение. Удобный каталог товаров, информативные карточки, высококачественные фотографии, отзывы, варианты оплаты и доставки, а также сервис в рамках сайта, особенно саппорт. Все перечисленное помогает обеспечить положительный пользовательский опыт, решить потребности покупателя. Сайт, более учитывающий коммерческие факторы, получит преимущества при ранжировании: скорее всего, он займет более высокие позиции в результатах поиска.
На сайте должны быть четко указаны цены на все товары и желательно прописать рекламных акции или скидки. Кнопки «Купить» или «Заказать» в карточке должны быть рядом с каждым товаром.
Упрощение процесса покупки, оптимизация клиентского путешествия могут повысить рейтинг сайта в органическом поиске.
Не забудьте добавить четкие, краткие и емкие призывы к действию на всех целевых страницах.
Ссылочный профиль, репутация сайта, упоминание домена на трастовых донорах, качество контента — все это можно определить под внешние сигналы.
Чтобы ни говорили некоторые SEO-специалисты, ссылки все также влияют на то, как выглядит страница результатов поиска. Более того — они лежат в основе главного алгоритма ПС.
Что касается внутренних ссылок, они могут демоннстрировать краулерам особенности сайта: структуру, содержание страниц. И косвенно внутренние URL могут помогать «Гугл» определять релевантность контента поисковому запросу.
Количество и качество обратных ссылок с других сайтов на сайт-акцептор нельзя недооценивать: оно существенно влияет и на видимость, конверсии и трафик.
Авторитетные сайты с высококачественным контентом и большим количеством обратных ссылок считаются «Гуглом» более заслуживающими доверия и более ценными для пользователей.
Репутация сайта может повлиять на видимость в органических результатах. Сайт с положительной репутацией может ранжироваться выше. Для отслеживания репутации Google сканирует отзывы пользователей, рейтинги и упоминания в авторитетных источниках.
Любой трастовый сайт, который ссылается на вас — лучший подарок. Упоминания названия компании в новостных статьях, в отраслевых публикациях, исследованиях, публикациях авторитетных авторов влияют на ранжирование.
Да, Google так и не подтвердил их влияние на процесс ранжирование. Но лайки, просмотры и репосты в соцсетях имеют свой вес. Они указывают на популярный контент с высоким уровнем вовлечения. Активное присутствие в социальных сетях может способствовать улучшению видимости сайта.
Выделим три уровня влияния на механизм сортировки результатов поиска:
Фактор ранжирования → Влияние
Качество и релевантность контента на странице → Сильное
Ссылочный профиль (обратные ссылки) → Сильное
Удобство использования (скорость страницы, удобство для мобильных устройств, вовлеченность пользователей) → Сильное
Авторитет домена → Сильное
Оптимизация под ключевое слово → Среднее
Свежесть контента → Среднее
Оптимизация под мобильные устройства → Среднее
Наличие структурированные данных → Среднее
Local SEO → Среднее
Подключение по HTTPS → Среднее
Скорость загрузки + отзывчивость страницы → Среднее
Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) → Среднее
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) → Среднее
Сигналы из социальных сетей → Слабое
Алгоритм ранжирования Google — это сложная система, которая использует различные методы для сортировки сайтов на странице результатов поисковой выдачи.
Этап 1. Определение интента. Алгоритм Google сначала пытается понять значение вашего поискового запроса (интент). Задействуется латентный семантический анализ (LSA), синонимы и стоп-слова,. Цель — лучше понять контекст и намерение, стоящее за вашим запросом.
Этап 2. Анализ запроса. Алгоритм сканирует фразу. Учитывает «Гугл» также историю поиска пользователя.
Этап 3. Определение релевантности контента. Затем алгоритм оценивает релевантность контента на разных сайтах, соответствующих поисковому запросу.
Этап 4. Анализ качества контента на сайтах, которые релевантны запросу. Алгоритм пытается оценить качество сайтов, чтобы понять, какой из них будет наиболее близок запросу.
Этап 5. Анализ пользовательского опыта. Проверяется дизайн сайта, навигация и отзывчивость на мобильных устройствах. ПС понимает, насколько UX продуман или на него махнули рукой.
Этап 6. Определения контекста и настроек. Имеется в виду у поискового запроса. Местоположение пользователя, предыдущие поисковые запросы и настройки поиска Google — все это позволяет предоставлять наиболее релевантные и актуальные результаты для каждого конкретного пользователя.
