Стоит ли в Мастер Кампаний выбирать “Оптимальную аудиторию”

Мастер кампаний в Яндекс Директ — это инструмент, который упрощает процесс создания и управления рекламными кампаниями. Позволяет быстро и легко настроить рекламные объявления, выбрать целевую аудиторию, установить параметры показов и задать бюджет.

Подходит, когда настроить рекламную кампанию нужно как можно быстрее, а глубоких знаний и опыта работы с Директ нет. Хотя на самом деле вопросов даже по Мастеру Кампаний у новичка может возникнуть множество.

В статье расскажу про поле “Аудитория” и какие значения для него стоит задавать.

Стоит ли в Мастер Кампаний выбирать “Оптимальную аудиторию”

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!

“Подобрать оптимальную” аудиторию в Мастер кампаний

При настройке Мастер кампаний Яндекс рекомендует в поле “Аудитория” выбрать “Подобрать оптимальную”. Тут же в пояснениях видим: такой выбор означает, что алгоритмы самостоятельно подберут аудиторию для вашей компании.

Выглядит всё очень заманчиво. Но на деле нужно в первую очередь отталкиваться от вашего типа бизнеса и целей кампании. Например, если цель с нормальным количеством конверсий и дешёвая, то можно брать более широкий таргет с автоподбором Яндекса. Соответственно, в таком случае выбираем вариант: “Подобрать оптимальную”.

Если это В2В, высокий ценник, сложные услуги, то аудиторию стоит сегментировать. Для этого будем использовать “Настроить вручную”.

“Настроить вручную” аудиторию в Мастер кампаний

При выборе варианта “Настроить вручную” в блоке “Аудитория”, появятся новые поля:

интересы и поисковые запросы;
минус-слова и исключения.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12467 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Они и помогут нам выделить сегменты и настроить Мастер кампаний на них.

Я рекомендую заранее продумать сегментацию и отобразить это в названии. Такой подход может проанализировать полученные результаты и выключить неэффективные кампании. Подробнее о том, почему важно прописывать для каждой кампании уникальное название рассказывал в статье.