Структурированные данные для ИИ-ассистентов: FAQPage, HowTo и таблицы сравнения

В 2025 году принципы взаимодействия пользователя с поисковыми системами и цифровыми помощниками радикально изменились. Голосовые ассистенты и нейросетевые алгоритмы — от ChatGPT и Алисы до Gemini — всё чаще становятся не просто поисковыми интерфейсами, а самостоятельными системами получения ответов. Они не «ищут сайты» — они интерпретируют контент, выбирают лучшие фрагменты и сразу подают пользователю результат.

В таких условиях контенту недостаточно быть полезным — он должен быть структурированным. Микроразметка превращает обычный текст в понятный для ИИ-машин формат. Разметки вроде FAQPage, HowTo и таблиц сравнений позволяют системам быстрее ориентироваться в информации, делать правильные выводы и выдавать сайт в формате “нулевой позиции”, карточек, голосовых ответов и пр.

Почему это важно именно сейчас

В 2025 году более 68% поисковых запросов обрабатываются через голос и ассистентов (по данным Juniper Research). ИИ не переходит по ссылкам — он анализирует, выбирает и подаёт готовые данные. Контент без структурированной информации просто игнорируется в новых сценариях поиска.

Пример: пользователь спрашивает голосом «Как испечь веганский торт?». Ассистент не показывает список ссылок, а извлекает готовую пошаговую инструкцию из HowTo-разметки. Ответ — это карточка с шагами, временем, изображениями. Такой формат — это не просто удобство, это новый стандарт потребления контента.

Без микроразметки страницы не участвуют в голосовых ответах, карточках и других приоритетных форматах выдачи. Потери органического трафика при этом могут достигать 40%. И при этом поисковые алгоритмы становятся строже: шаблонные блоки FAQ не работают, таблицы без указания источников игнорируются, а откровенно рекламная информация получает заниженный рейтинг.

Какие типы разметки критичны в 2025 году

1. FAQPage

Часто задаваемые вопросы с корректной разметкой получают приоритет в выдаче Google и Яндекса. Особенно это важно для ответов через голос.

Пример разметки:

Советы по использованию:

• Размещать по 5–7 вопросов на странице.
• Формулировать заголовки как реальные поисковые запросы: «Как…», «Что делать, если…», «Почему…».
• Вставлять HTML внутри text — Яндекс это учитывает при ранжировании.

Ошибки:

• Слишком длинные ответы (>300 символов) — могут быть обрезаны в голосовом ответе.
• Повтор одних и тех же вопросов на разных страницах — нарушает логику структуры.

2. HowTo

HowTo-разметка позволяет попасть в Google Discover, визуальные подсказки и даже AR-сценарии.

Минимум, что нужно:

• totalTime — общее время выполнения (в формате ISO, например PT30M);
• tool — инструменты, перечисленные через HowToTool;
• шаги с описанием (step), желательно с изображениями и ссылками.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Пример:

Преимущества:

• Повышенная видимость в поиске и Google Images;
• Возможность AR-подачи инструкции (например, через очки HoloLens).

3. Таблицы сравнений

Сравнительные таблицы — один из самых кликабельных форматов контента. Особенно эффективны при внедрении JSON-разметки с данными о продуктах и рейтингами.

Что использовать:

• Типы Product, Review, AggregateRating;
• Колонки с характеристиками: цена, рейтинг, особенности;
• Указание источника информации (citation).

Пример:

Важно:

• Подключение к API для обновления данных в реальном времени;
• Указание источников — обязательно;
• Избегать субъективных фраз и маркетинга («наш продукт — лучший»), это снижает доверие.

Как ИИ-ассистенты читают данные

• Алиса работает на базе модели «Калибр»;
• Приоритет отдается acceptedAnswer, HowToStep, aggregateRating;
• Наличие изображений и ссылок усиливает видимость.

Инструменты для проверки:

• Google Structured Data Testing Tool — базовая проверка структуры.
• Schema Markup Generator (DeepSEO) — создание разметки с учётом обновлений.
• Ahrefs Site Audit / Screaming Frog — автоматический поиск проблем: пустые FAQ, отсутствующие атрибуты, ошибки вложенности.

Что нас ждет дальше

1. Динамическая микроразметка. Интеграция с API (цены, наличие, рейтинг) — ключевой тренд. Изменения на сайте автоматически отражаются в структурированных данных.
2. AR-форматы. Через HowTo-инструкции можно уже сейчас реализовать AR-сценарии: пользователь наводит камеру на QR — и видит 3D-подсказку, как собрать мебель.
3. Этика и источники. С 2025 года Google начал штрафовать сайты без ссылки на источник (isBasedOnUrl). Использование «взятых из головы» сравнений или данных — грубое нарушение.

Вывод

Микроразметка перестала быть чем-то факультативным. Это базовая необходимость для тех, кто хочет оставаться в видимой зоне поиска — особенно там, где работает голос, ИИ, карточки и “нулевая позиция”.

Разметки FAQPage, HowTo и сравнительные таблицы — это не просто формат. Это ключевой элемент стратегии, без которого даже хороший контент может остаться вне игры. Работа с данными — это уже не только про SEO, но и про доверие, точность и прозрачность.