Тендеры и лиды
Информация
Ново-Пассит, Гастал, Троксевазин, Седальгин, Спазмолгон, Ринонорм, Бисопролол - одни из самых популярных лекарственных средств в России. Но мало кто знает, что эти препараты являются одними из флагманских лекарств израильской фармкомпании Teva. Что такое Teva? Как она была образована? Как развивалась? И как пришла на российский рынок?
Дисклеймер: Все приведённые в статье лекарственные средства представлены только для демонстрации продукции обозреваемой компании. Ни в коем случае не призываю вас принимать упомянутые препараты без назначения врача.
История компании Teva началась в 1901 году, в Иерусалиме, тогда ещё подмандатном Британии. Хаим Соломон, Моше Левин и Ицхак Эльштейн создали небольшое аптечное дело, которое занималось продажей импортных препаратов в Палестине и называлось “S.L.E” – по первым буквам фамилий предпринимателей.
В 1930-х годах переселенцы из европейских стран активно создавали собственные фармацевтические заводы в еврейских поселениях Палестины. В это же время основатели S.L.E, строят собственный завод Assia в Петах-Тикве для производства препаратов-дженериков, поскольку импортные лекарства могли позволить себе не все граждане молодой республики. Позднее именно Assia стала основным заводом Teva. В этот же период открываются заводы Zori (с ивр. – "для здоровья") в Тель-Авиве и завод Teva (с ивр. – "природа") в Иерусалиме. Так возникает и растет рынок производства лекарственных препаратов в Палестине.
После основания Израиля Teva расширила своё присутствие на внутреннем рынке страны, а её акции стали продаваться на Тель-Авивской бирже. В 1964 году Zori и Assia объединились и выкупили акции компании Teva. Тогда же Teva стала самой крупной компанией по производству лекарственных препаратов в Израиле.
Вторая половина XX века стала для компании этаким “Золотым веком”, ведь помимо приобретения фармкомпаний поменьше в самом Израиле, Teva начала торговать в США . В Штатах компания действовала совместно с W.R. Grace. За несколько лет совместное фармпредприятие выкупило фабрику лекарственных препаратов в Пенсильвании, и дженерики Teva окончательно закрепились на североамериканском рынке. В 1993 году выручка компании в США превысило израильскую.
Однако фармкомпания, покорившая уже сердца миллионов потребителей, только продолжила свою экспансию. Так в период 90-х годов бравые израильтяне приобретают фабрики в Венгрии, Италии и Великобритании. Затем в 00-ые годы – канадскую компанию Novopharm. Так Teva стала огромной фармкомпанией, у которой на сегодняшний день есть представительства в 16 странах, в том числе и в России.
Название дженерик пришло к нам из английского языка (generic drug) и означает препарат, дублирующий по составу основное лекарственное средство. Основной параметр дженерика – то же количество и качество действующего вещества. К примеру, многие знают препарат Нурофен, однако он лишь является дженериком Ибупрофена.
Дженерик – это препарат-клон, зачастую (но не всегда) дешевле оригинала. Изначально основатели Teva торговали зарубежными препаратами на рынке Израиля, а затем уже стали производить собственные аналоги зарубежных фармпродуктов. Лекарства-дженерики составляют 60% от мирового рынка фармацевтики. Покупатели зачастую не знают какие препараты появились раньше, а поэтому не очень задумываются - принимают ли они дженерики или оригинальные средства.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12427 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Если не брать во внимание Ново-Пассит, который сам по себе является оригинальным лекарственным средством, большинство лекарств, производимых Teva – именно дженерики. У компании есть собственные аналоги Омепразола, Метформина и прочих лекарств, а отличает их от оригинала простая приписка: "...-Тева".
Рекламировать фармацевтические компании в России — сложно, ведь существует огромное количество нюансов. Teva не так активна представлена в сети, но зато ниша видеорекламы на ТВ вполне привычна для компании, да и для ниши в целом.
Самый популярный рекламный кейс Teva, год от года, реклама средства от изжоги, “Гастал”. А сам креатив: “Если изжога достала — выпей таблетку гастала” пожалуй надолго отпечатался в российской масскультуре.
В 2020 году компания провела эксперимент. Так как “Гастал” является лекарственным препаратом, среди молодых людей (до 25 лет) он пользуется не таким большим спросом. Маркетологи сделали рекламный ролик для видеохостингов, в котором говорилось: “Гастал поможет скипануть изжогу, но не этот ролик”. Видеоряд также был направлен на атрибуты поколений Интернета: слайдер (как в айфоновском приложении), молодой человек в красном свитере, работающий в опенспейсе и приложение для заказа еды.
Эксперимент вышел смелым, ведь по канонам рекламы лекарственных препаратов, ни в коем случае нельзя говорить что “средство от чего-то лечит”; скорее о действии препарата стоит говорить, как о процессе: “средство снимает симптомы…”. Кроме того, фармкомпании нечасто направлены на аудиторию до 25 лет. У медицинских компаний зачастую нет пабликов в социальных сетях, а их реклама в основном размещается на ТВ (или на российских видеохостингах), где аккумулируется аудитория 40+.
