Head Promo 
Тендеры и лиды
Информация
Всем привет, Владимир Назаров – основатель агентства “Head Promo”, эксперт по SEO и GEO-продвижению сайтов в нейросетях. В поисковом маркетинге с 2011 года.
Вы когда-нибудь замечали, что ChatGPT и другие ИИ чаще цитируют одни сайты и игнорируют другие? Всё дело в генеративной (GEO) оптимизации – и сейчас я расскажу, как сделать ваш сайт “любимчиком” нейросетей.
Ранее мы говорили о том, как создавать и дистрибутировать контент на сторонних площадках для попадания в нейроответы ChatGPT, DeepSeek, Perplexity, Google AI, Яндекс с Алисой и других ИИ-ассистентов. В этой статье речь пойдет об оптимизации сайта компании (или любого другого сайта), с целью его корректного восприятия нейросетями и участии ранжировании как источника информации для ИИ-ответов.
GEO (Generative Engine Optimization) – процесс оптимизации под AI. Ввиду того, что тема только-только зарождается, в терминах сейчас большая путаница, я постараюсь внести ясность. Применительно к этой теме вы наверняка могли слышать про:
AIO — AI Optimisation
LEO — LLM SEO / LLM Optimization
AEO — Ask Engine Optimization
Так вот, это все +- одно и тоже. Когда рынок устоится, мы придем к единой терминологии, а пока приходится мучиться. Ну да ладно.
Я хочу разделить, применимо к термину GEO, понятия “продвижение” и “оптимизация”. На мой взгляд, они имеют принципиально разные значения.
GEO-продвижение (AEO, AIO, LEO и прочее) – это про то, как бренду попасть в выдачу нейросетей:
Очень подробно об этом я рассказал в самом подробном гайде в рунете на эту тему: https://workspace.ru/blog/gayd-po-geo-prodvizheniyu-v-2025-kak-popast-v-otvety-ii-i-oboyti-konkurentov-v-runete-2/
GEO-оптимизация сайта (AEO, AIO, LEO и прочее) – работа с конкретной площадкой, например, сайтом вашей компании, чтобы он стал качественной и трастовой площадкой для ИИ (как раз то, что мы фиксировали ранее)
Итак, какие требования необходимо соблюдать, чтобы сайт считался достоверным источников для AI. То есть:
Прозрачность компании и авторов контента (Доверие к источнику)
Качество и достоверность контента (Ценность для AI и пользователей)
Техническая надежность и SEO (Корректное восприятие AI и поисковиками)
Репутация и внешние сигналы (Подтверждение авторитетности)
Правовая база и пользовательское доверие (Защита данных и прозрачность)
Вы могли заметить, что в списке выше не упоминается аббревиатура E-E-A-T, но все вышеперечисленные пункты как бы к ней отсылают.
E-E-A-T — набор показателей, которые Google использует для комплексной оценки качества контента и авторитетности веб-ресурсов, а именно:
EEAT — это, своего рода, «фильтр» для нейросетей, чтобы отсеивать мусор и выбирать источники, которые:
Нейросети (ChatGPT, DeepSeek, Perplexity и др.) обучаются на огромных массивах данных из интернета, но не все источники одинаково полезны. Чтобы минимизировать ошибки разработчики фильтруют источники по тем же принципам, что и поисковики (напомню, что Google использует EEAT для оценки качества сайтов).
Для примера, если нейросеть ищет ответ на медицинский вопрос, она с большей вероятностью возьмёт данные с сайта клиники с сертифицированными врачами (Expertise), чем с Мэйл.ру ответы (ха-ха) от анонима.
Опытные SEOшники могли заметить, что подавляющее большинство пунктов совпадает. В этом тоже своего рода фишка. Ведь многие говорят что SEO умерло. А я говорю, что нет. Контекст не убил SEO и ИИ тоже не убьет.
Что нам сказал Gary Illyes из Google 24.07.2025:
Google’s Gary Illyes confirmed that AI Search does not require specialized optimization, saying that “AI SEO” is not necessary and that standard SEO is all that is needed for both AI Overviews and AI Mode.
Гэри Иллис из Google подтвердил, что AI Search не требует специализированной оптимизации, заявив, что «AI SEO» не является необходимым и что стандартное SEO — это все, что нужно как для AI Overviews, так и для AI Mode.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/google-says-you-dont-need-aeo-or-geo-to-rank-in-ai-overviews/551939/
В целом, очень похоже на правду, однако дьявол, как всегда, в мелочах. Давайте все же посмотрим на отличия генеративной оптимизации (GEO) от поисковой оптимизации (SEO):
– стандартизированный текстовый файл, по типу robots.txt для SEO. Содержит инструкции и метаданные для больших языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT, DeepSeek, Gemini, Claude и Perplexity. Цель создания файла llms.txt — помочь моделям ИИ интерпретировать и использовать контент сайта. В файл llm.txt обычно включают разрешения на использование контента, требования к атрибуции, контактную информацию и метаданные о цели сайта или его целевой аудитории. Также в нём можно указать, на каких разделах сайта LLM должны фокусироваться или избегать
Размещаем строго по адресу: https://вашсайт/llms.txt
На одном уровне с robots.txt. Это важно — AI-боты ищут файл именно там.
Пример простейшего llms.txt для вашего сайта:
# llms.txt for head-promo.ru
# Последнее обновление: 2025-07-21
# Этот файл управляет доступом моделей ИИ к содержимому сайта
User-Agent: *
Allow: /
# Разрешён доступ следующим LLM-агентам:
User-Agent: GPTBot
Allow: /
User-Agent: Anthropic-LLM
Allow: /
User-Agent: Google-Extended
Allow: /
# Ограничение доступа определённым ботам
User-Agent: CCBot
Disallow: /
# Контактное лицо по вопросам использования данных:
Contact: info@вашсайт.ру
# Политика использования контента:
Policy: https://вашсайт.ру/ai-content-policy
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Обязательно внедрите на сайт микроразметку формата Schema.org. ИИ активно используют её для понимания контента.
Какую добавляем?
Кстати, страницы с разметкой HowTo на 47% чаще цитируются в нейроответах (данные SearchEngineJournal, 2025).
Также не пренебрегайте использованием микроформатов (например, для дат).
Ещё одна частичка SEO в нашей стратегии. Ссылки, особенно ссылки с авторитетных и трастовых источников в GEO не менее важны, чем в SEO. Мы брали сразу типов ссылок на наши материалы:
Ссылка, например, из LinkedIn в 3 раза “весомее” для ИИ, чем с обычного блога. Почему? Потому что соцсети — это маркер “живого” эксперта, а не анонимного копирайтера.
Есть ещё один нюанс. Хорошо, если это будут не просто стандартные SEO-ссылки, а ссылки с упоминанием о вас, как об эксперте. Вы ведь ещё помните про важность авторитета для ИИ?
— Для улучшения индексации ИИ важно правильно оптимизировать метаданные страницы:
— Использование мета-тегов, заголовков и описаний, которые четко отражают содержание страницы.
— ИИ обращают внимание на первые 50 символов title. Ключевой запрос должен быть там — иначе нейросеть может “не понять” тему страницы.
— Четкая структура URL и использование "чистых" URL (без лишних параметров)
— Дата в URL (например, /blog/2025/07/seo-vs-geo) — это плюс для новостей, но минус для evergreen-контента. ИИ считают такие страницы “быстроустаревающими”
Скорость загрузки не является основным решающим фактором для выбора источника ответа, но она может косвенно влиять на оценку качества сайта и доступность контента для ИИ. Быстро загружающиеся страницы с хорошей оптимизацией более вероятно будут выбраны ИИ для ответа, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт и удобство взаимодействия.
Ориентироваться можно на показатели Core Web Vitals все от того же Google.
Почему важно: ИИ-поисковики могут использовать sitemap для анализа контента.
Что сделать:
— Актуальный sitemap.xml
— Отправить его в Яндекс Вебмастер, Google Search Console + Bing Webmaster Tools (это на новый год для ChatGPT)
— Проверить на 404-ошибки
Если хотите, чтобы ваш сайт показывался как источник ответов в нейросетях, то необходимо провести GEO-оптимизацию сайта под ИИ. История очень во многом схожа с SEO-оптимизацией, но есть и небольшие отличия.
А теперь к цифрам:
— По данным аналитиков из Similarweb, в июне 2025 года ИИ-сервисы направили на ТОП-1000 сайтов мира 1,13 млрд переходов, что на 357% больше, чем годом ранее.
— Среди ИИ-платформ лидирует ChatGPT, который генерирует 80% переходов на сайты. За ним следуют Gemini, DeepSeek и другие. hatGPT, который генерирует 80% переходов на сайты
— Особенно заметен рост трафика из ИИ-источников в новостном сегменте: за год он вырос на 770%. Лидеры по переходам: Yahoo (2,3 млн), Reuters (1,8 млн), The Guardian (1,7 млн).
Я думаю, уже понятно, что ИИ не просто хайп, а новый серьёзный игрок на рынке трафика.
Про тренды, вкину:
Через год ИИ начнут учитывать видео-контент (YouTube, Shorts). Уже сейчас готовьте текстовые расшифровки роликов с тайм-кодами — это будущий “хлеб” GEO-оптимизации. А начинать работать с сайтом нужно начинать прямо сегодня, иначе неминуемо отстанете.
Интересна тема GEO-оптимизации?
Мы основали первое в России открытое сообщество GEO-специалистов: https://t.me/GenerativeOptimization — присоединяйтесь.
А также помогаем компаниям продвигать сайты и бренды в поисковых и нейросетях.
Больше контента про SEO, управление агентством и новые тренды в моем канале: https://t.me/headpromo
