
Бренд – это набор уникальных атрибутов, по которым люди однозначно определяют принадлежность продукта конкретной компании. К атрибутам бренда относится: символика, айдентика, философия и миссия компании, определенные цвета и их сочетания, личности владельцев. Легко ли компании стать брендом? Нет. Это длительный процесс, требующий инвестиций и теста большого количества гипотез. Всем ли компаниям требуется бренд, чтобы быть успешными? Тоже нет. И далее расскажу почему.
Компании, которые уже является брендами, легко запускает новые линейки продукции, которые продаются за счет сформированного доверия аудитории. Но всем ли компаниям требуется бренд, чтобы быть успешными? В этой статье я собрал примеры компаний, которые имеют успех на рынке и объяснил в чем их секрет
Происходит это не только благодаря силе бренда. Эти компании мощно растут за счет комьюнити. Сейчас покажу, как это работает.
Привет! Меня зовутШухрат– я маркетолог и более 5-ти лет помогаю брендам расти за счет использования инструментов интернет-маркетинга в качестве совладельца digital-агентства Hope Group.Переходи в блог, если интересна тема маркетинга.
Комьюнити называют группу людей, у которых общие увлечения, хобби или интересы. Они стимулируют людей общаться друг с другом: переписываться, встречаться оффлайн или в сети. В русскоязычных материалах можно встретить дословный перевод термина – сообщество. Члены комьюнити могут быть разного пола, возраста, социального статуса и достатка. Потому что главное, не то, чем люди отличаются, а то, что их объединяет.
Маркетологи и предприниматели используют данный инструмент, как точку контакта с аудиторией. Ведь людей может объединить активность, организованная или спонсируемая определенной организацией. Тогда будет выстраиваться ассоциативный ряд между их любимым делом и брендом, который его поддерживает, создает условия для встречи единомышленников.
Если подумать, примеров комьюнити много:
И каждое такое комьюнити может образоваться вокруг коммерческой организации. Перехожу к примерам.
Alo – это компания из Америки, которая набрала популярность, как ритейлер спортивной одежды. Сейчас к ассортименту бренда добавились косметические средства, обувь, инвентарь и аксессуары. Все, что может потребоваться человеку, следящему за своим внешним и внутренним состоянием. Ведь философия бренда как раз про это – про баланс, красоту и здоровье.
Маркетологи компании обеспечивают ее активное присутствие на разных интернет-ресурсах: Instagram, TikTok, X.com, Pinterest, YouTube. В одном только Instagram они ведут 5 разных аккаунтов, контент которых заточен под определенные сегменты аудитории и продукты.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12467 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
По сути, каждый аккаунт собирает определенное сообщество, которое развивает бренд. Они активно проводят мероприятия под каждый сегмент. Приглашают кумиров аудитории сниматься в роликах с тренировками или проводить их в оффлайне. Так они дают людям возможность познакомиться со знаменитыми спортсменами, блогерами, актерами. И человек понимает, что получил он приятные эмоции благодаря компании Alo, поэтому охотно отмечает аккаунт бренда в социальных сетях, делясь впечатлениями. Так каждое мероприятие дает компании сотни непроплаченных отметок и тысячи охватов.
Сообщество основали 4 парня, которые сосредоточились не на себе и индивидуальных проектах, а на общем деле в виде бегового клуба. Их слоган: «not just a run club but a movement» – не просто клуб любителей бега, а целое движение.
Они показывают, что комьюнити Rawdawg Run Club – это лучшее место для знакомства с новыми близкими по вайбу людьми, здесь можно обрести друзей и качественно провести свободное время. Транслируется эта мысль через атмосферные ролики, интервью с членами комьюнити и репортажи с мероприятий. И коммерческая составляющая присутствует. Если проанализировать посты и отметки в социальных сетях, можно заметить продукцию бренда GHOST, фирменный мерч клуба и одежду для занятий спортом Gymshark, а также отметку других комьюнити со схожими ценностями, например, теннисистов.
Для участников клуба есть разные реферальные программы. И в целом любая около рекламная информация будет восприниматься ими адекватно. Потому что все, что встречается в комьюнити, отражает интересы его членов и атмосферу клуба.
Если у вас есть компания, вокруг которой можно сформировать клуб по интересам – сделайте это. Комьюнити поможет вашей компании получать охваты в социальных сетях, стать популярной и перерасти в бренд с армией лояльных клиентов. Которые любят вас не только за качественные продукты и услуги, но и за эмоции, возможность найти друзей и классно провести время, занимаясь своим хобби.
Доказывают эффективность данного инструмента примеры компаний, о которых я рассказал в данной статье. Еще одним ярким кейсом поделился мой коллега в блоге агентства Hope Group. А какие примеры можете вспомнить вы? Делитесь в комментариях, буду рад узнать о новых брендах с комьюнити в России и зарубежом.
Развиваете бизнес и вам нужна помощь в продвижении? Свяжитесь со мной в Telegram/WhatsApp, звоните по телефону: 79137228067 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru — помогу вам достичь отличных результатов.
Так же подписывайтесь на мой Telegram-канал «маркетинг на бананах» — делюсь своим опытом и наблюдениями в маркетинге