ВКонтакте vs. Telegram: где российскому бизнесу искать свою аудиторию в 2025 году?

В российском интернет-пространстве социальные сети играют ключевую роль в коммуникации между бизнесом и потребителями. Два гиганта — ВКонтакте и Telegram — выделяются своей популярностью и функциональностью. Но какая из этих платформ лучше подходит именно вашему бизнесу для поиска и взаимодействия с целевой аудиторией? Давайте разберемся, сравнив их ключевые характеристики, аудиторию, форматы контента и рекламные возможности.

Аудитория: кто где "обитает"?

Понимание того, кто составляет основную аудиторию каждой платформы, — первый шаг к правильному выбору.

• ВКонтакте: Исторически сложилось так, что ВКонтакте привлекает широкую возрастную аудиторию, от школьников и студентов до людей среднего и старшего возраста. Это делает платформу универсальной для многих видов бизнеса. Здесь активно представлены различные интересы и сообщества, что позволяет точечно находить свою нишу. Географически аудитория ВКонтакте охватывает всю Россию и страны СНГ.
• Telegram: Изначально позиционировавшийся как мессенджер, Telegram значительно расширил свою функциональность и привлекает сегодня более молодую и активную аудиторию, особенно в крупных городах. Здесь высока концентрация IT-специалистов, предпринимателей, журналистов и людей, интересующихся новостями и технологиями. Telegram также популярен среди пользователей, ценящих анонимность и скорость получения информации.

Вывод: Если ваша целевая аудитория широка и включает разные возрастные группы по всей России, ВКонтакте может предложить больший охват. Если же вы ориентируетесь на более молодую, прогрессивную и urban-ориентированную аудиторию, Telegram может оказаться более эффективным каналом.

Форматы контента: как достучаться до сердец?

Каждая платформа предлагает свои уникальные форматы контента, которые лучше всего воспринимаются ее пользователями.

• ВКонтакте: Эта платформа отличается большим разнообразием форматов: текстовые посты, фотографии, видео (включая прямые эфиры и клипы), статьи (лонгриды), опросы, музыка, подкасты, товары и услуги. Такая гибкость позволяет бизнесу экспериментировать с различными типами контента и находить наиболее вовлекающие для своей аудитории. Активно используются сообщества (группы и публичные страницы) для объединения пользователей по интересам.
• Telegram: Основные форматы контента в Telegram — это текстовые сообщения (в каналах), фотографии, видео, голосовые сообщения и файлы. Каналы являются ключевым инструментом для вещания на большую аудиторию. Также популярны чаты и группы для более интерактивного общения. В Telegram особенно ценятся краткость, оперативность и эксклюзивность информации.

Вывод: ВКонтакте предлагает больше возможностей для разнообразного контента и построения сообществ. Telegram лучше подходит для быстрого распространения новостей, эксклюзивного контента и поддержания связи с подписчиками через каналы и чаты.

Рекламные возможности: как привлечь и конвертировать?

Эффективные рекламные инструменты — важный аспект для бизнеса, стремящегося к росту и привлечению новых клиентов.

• ВКонтакте: Предлагает развитую рекламную платформу с широкими возможностями таргетинга: по демографии, интересам, географии, поведению и другим параметрам. Доступны различные форматы рекламы: записи в ленте, боковые баннеры, истории, реклама в клипах и др. ВКонтакте также активно развивает инструменты для электронной коммерции, позволяя продавать товары и услуги прямо на платформе.
• Telegram: Рекламные возможности в Telegram более ограничены. Официальная рекламная платформа Telegram Ads пока не пользуется большой популярностью среди российского бизнеса из-за высокой стоимости и определенных ограничений. Основные способы продвижения в Telegram — это посевы в других каналах, сотрудничество с блогерами и упоминания в тематических сообществах.

Вывод: ВКонтакте предлагает более развитую и доступную рекламную платформу с широкими возможностями таргетинга и встроенными инструментами для электронной коммерции. Продвижение в Telegram требует более креативного подхода и часто связано с прямым взаимодействием с владельцами каналов и блогерами.

Что выбрать: симбиоз или моноплатформа?

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12747 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Однозначного ответа на вопрос "ВКонтакте или Telegram?" не существует. Выбор оптимальной платформы зависит от специфики вашего бизнеса, целей, целевой аудитории и доступных ресурсов.

• Для широкого охвата и построения сообщества: ВКонтакте может стать основной платформой благодаря своей многочисленной и разнообразной аудитории, развитым инструментам для создания контента и комьюнити-менеджмента.
• Для быстрого информирования и работы с лояльной аудиторией: Telegram отлично подойдет для оперативного распространения новостей, эксклюзивного контента и поддержания связи с подписчиками через каналы.
• Для электронной коммерции: ВКонтакте предлагает более удобные инструменты для продажи товаров и услуг прямо на платформе.

Часто наиболее эффективной стратегией является комбинированное использование обеих платформ. Вы можете использовать ВКонтакте для широкого охвата и привлечения новой аудитории, а Telegram — для более тесного взаимодействия с лояльными клиентами и оперативного информирования.

Заключение

Выбор между ВКонтакте и Telegram — это стратегическое решение, которое должно основываться на глубоком понимании вашей целевой аудитории и целей вашего бизнеса. В 2025 году обе платформы остаются важными каналами коммуникации с российскими потребителями, но каждая из них имеет свои сильные стороны и особенности. Тщательно проанализируйте свою ситуацию, проведите тестирование и не бойтесь экспериментировать, чтобы найти оптимальное сочетание платформ для эффективного SMM.

https://promarketing.tech/services/targetirovannaya-reklama-vkontakte/ 

https://promarketing.tech/services/targetirovannaya_reklama_telegram/