PR-CY 
Тендеры и лиды
Информация
Страницы сайта связывают ссылками, чтобы распределить ссылочный вес и улучшить навигацию по ресурсу. В статье поделюсь, как грамотно сделать перелинковку на сайте.
Она решает две основные задачи — распределяет вес по сайту и упрощает пользователям навигацию. Что еще:
Перед тем, как связывать страницы ссылками, нужно продумать несколько моментов, чтобы перелинковка не была хаотичной и не было перекосов при распределении веса по ресурсу.
Сначала нужно собрать семантическое ядро — набор всех запросов пользователей, по которым они могут искать сайт в поисковых системах. Запросы делят на кластеры — небольшие группы по темам.
Правильно выстроенная структура сайта будет направлять краулер в нужном веб-мастеру порядке. Для того, чтобы указать краулеру, какие страницы нужно индексировать, составляют Sitemap — карту сайта с информацией об архитектуре сайта и о нужных в индексе страницах.
Веб-мастеры могут усиливать значимость страниц, направляя на них ссылочный вес с помощью перелинковки.
Google говорит, что бот постоянно ищет новые страницы и добавляет их в список просканированных. Некоторые страницы он знает, потому что уже посещал их, а некоторые обнаруживает, переходя по ссылке с известной на новую. Нужно ссылаться на новые материалы сайта со старых авторитетных страниц, чтобы бот быстрее их нашел и просканировал.
Эффективной стратегией считают распределение ссылок по SILO-структуре архитектуры сайта. SILO подразумевает распределение страниц сайта по иерархии: контент сгруппирован по темам и структурирован от общих категорий до подкатегорий и отдельных товаров.
Для объединения схожих тем подходят страницы-хабы — обзорные страницы с общей темой. Они подробно рассказывают о категории посетителям сайта и группируют дочерние подкатегории, распределяя по ним вес с главной страницы. На хабе можно разместить релевантные статьи и другие ссылки, которые помогут узнать больше о теме.
Такое распределение ссылочного веса в рунете еще называют карусельной перелинковкой — вес переносят сверху вниз с главной страницы на крупные разделы, оттуда на категории, подкатегории и товары или статьи. Эта схема подходит для SILO-структуры ресурса.
Страницы на одной тематической ветке можно связать друг с другом, чтобы пользователи могли перейти на другие страницы с товарами или статьями в теме, которая их заинтересовала.
С помощью ссылок с авторитетных страниц можно придать вес важным конверсионным страницам. Например, добавить блок «с этим покупают», блок ссылок-тегов, ссылки на категорию производителя из карточки товара.
Кольцевой метод перелинковки — создание системы ссылок, замкнутой в кольцо. Каждая страница ссылается на несколько предыдущих страниц и таким образом система замыкается.
Этот метод часто используют для блога: выводят под материалом ссылки на статьи по схожей теме так, чтобы все статьи внутри этой темы имели ссылки.
В качестве текста ссылки рекомендую использовать не «Следующая статья» или «Предыдущий материал», а названия статей, содержащие ключи, например, в блоке с популярными или похожими материалами.
Эта схема подразумевает, что перелинковка устроена по принципу «все на всех». Такой вариант подходит небольшим сайтам услуг, где каждая страница содержит важную информацию и запросы имеют примерно одинаковую частотность. Еще ее можно использовать для сквозного меню сайта.
Есть два способа перелинковать страницы — ручной и автоматический.
При ручной перелинковке вам нужно будет подобрать доноров и акцепторов для каждой страницы и добавить ссылки. Это надежный способ, так меньше вероятности ошибиться с анкором или связать нерелевантные страницы. Основная проблема — для крупных сайтов это делать очень сложно и долго.
Автоматическая перелинковка происходит за счет сервисов и плагинов. В одни нужно добавить список запросов, по которым они будут искать материалы для связывания ссылками, другие находят нужные страницы с помощью искусственного интеллекта и сами проставляют ссылки, которые в случае ошибки можно удалить.
Минус этого способа в том, что за сервисами все равно нужно проверять. Как правило, они анализируют слова на странице и находят другие страницы, где эти же слова встречаются максимальное количество раз, но это не гарантирует релевантность.
Какие еще сложности могут возникнуть:
Все это придется исправлять вручную. В любом случае, лучше такая перелинковка, чем совсем никакой.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12576 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Ссылки можно расположить в разных местах страницы, главное, чтобы они были заметны для пользователей. Есть несколько вариантов размещения
Контекстная перелинковка — это размещение ссылок в статьях на сайте. Они в первую очередь должны дополнить материал и помочь пользователю лучше понять тему.
Иногда контекстную перелинковку называют контентной, потому что ссылки размещают основном контенте страниц.
Оформите ссылки так, чтобы они были заметны пользователям — выделите цветом, подчеркиванием. Не сосредотачивайте ссылки в одном месте материала, это неудобно для пользователей.
Отберите самые подходящие по смыслу и полезные, чтобы пользователи переходили по ним и задерживались на сайте, улучшали поведенческие факторы. Делайте ссылки такой длины, чтобы пользователь мог легко попасть по ней с телефона.
Страница и анкор должны быть релевантными содержанию связанного материала. Ссылки с изображения поисковый бот тоже воспринимает. В названии изображения и в теге "alt" используйте ключевые слова, чтобы боту было проще определить релевантность страницы.
Если вы разместили новую статью, поставьте на старых популярных страницах ссылки на нее. Для новых статей важно, чтобы входящих ссылок было больше, чем исходящих.
«Хлебные крошки» — элемент навигации сайта, который показывает путь от главной до страницы, на которой находится пользователь. Каждая надпись в элементе — ссылка на предыдущую категорию в архитектуре сайта внутри SILO-структуры контента.
Ссылки из «хлебных крошек» передают вес страницам, их индексируют поисковые системы. Кроме того, это элемент юзабилити — пользователю будет проще вернуться в общий каталог или предыдущий раздел с помощью быстрых ссылок из «крошек».
На страницах можно разместить блоки «Похожие материалы» или «Похожие товары». Так на каждой странице появятся ссылки, которые передают друг другу вес. Кроме того, пользователи могут заинтересоваться контентом по смежной теме и переходить по ссылкам, от чего будут расти поведенческие факторы ресурса.
Блоки с похожими статьями устанавливают с помощью плагинов для CMS.
Сквозные ссылки находятся на всех страницах сайта, их размещают в шапке, сайдбаре или футере.
Это может быть навигация или ссылки на сторонние сайты. Они дают такую же пользу, как и внешняя или внутренняя перелинковка, но поскольку ссылка находится на каждой странице сайта, то и вес на акцептор будет переходить с каждой страницы.
Полезны ссылки с естественными текстами, в виде адреса сайта или названия компании: «Студия Морошка», moroshka.ru.
Сквозные ссылки с текстами из ключей, к примеру, «купить букет в Москве», ссылки на другие сайты в главной навигации ресурса поисковики могут воспринять как спам. Такие ссылки могут подходить под определение «ссылок из низкокачественных каталогов и служб закладок» или «одинаковых ссылок в нижней части страниц на разных сайтах». Снять негативный эффект поможет исправление текста на естественный или удаление ссылки.
Представитель Google Джон Мюллер заявил, что для поисковика не имеет значения, в каком месте страницы расположены внутренние ссылки. Их наличие и актуальность для пользователя важнее того, где они размещены на странице — это касается и индексации, и передачи веса.
Стоит обратить внимание на то, что текст в основной части страницы рассматривается иначе, чем текст ссылки в хедере/футере.
С текстом внутри все немного иначе, поскольку мы пытаемся понять, что является основным содержанием страницы. И когда речь идет о ранжировании относительно другого контента на вашем сайте, мы стараемся сосредоточиться на этом основном контенте страницы. Но ссылки с нашей точки зрения просто помогают нам лучше понять структуру сайта, и находятся ли они в заголовке, в нижнем колонтитуле, в боковой панели или в основном контенте, для нас это ничего не меняет.
Джон Мюллер, представитель Google
То есть для Google анкорный текст из основной части контента имеет большее значение, чем текст элементов навигации, так как он уникален для сайта в отличие от навигационных кнопок, на которых текст не меняется от страницы к странице.
Проанализировать внутренние и внешние ссылки можно с помощью бесплатного инструмента. Он даст информацию о точном количестве внешних и внутренних ссылок на странице, покажет их текстовое окружение и URL. Проверить можно не только главную, но и любую другую страницу сайта.
Поделитесь в комментариях фишками перелинковки, которые знаете вы!
