Ingate Group
Дизайн и Реклама
Россия, Тула
Сентябрь 2023
В 2023 году AI-лихорадка охватила все сферы, в том числе и digital. Если рынок стремительно меняется, значит, измениться должны и мы.
В INGATE произошла большая трансформация: сменилось позиционирование и принцип внутренней организации.
Сегодня мы Ingate Group – группа компаний, которая оказывает услуги digital-маркетинга и использует все возможности искусственного интеллекта (AI) в разных направлениях: Performance, SEO, SMM, ORM, маркетплейсы, аналитика.
Компания изменилась внутри, настало время внешних трансформаций.
Итак, нашей задачей было:
1. Разработать фирменный стиль, отражающий новое позиционирование компании
2. Отразить в логотипе разнообразие бизнес-направлений Ingate Group
3. Сохранить узнаваемость бренда
Подробное описание нашего процесса, шаг за шагом, вы найдете ниже. Мы стремились к тщательности и прозрачности в нашем подходе, чтобы вы могли полностью оценить нашу работу
При создании логотипа нам нужно было отразить новое название бренда, интегрировать в него AI, сохранив при этом основные цвета. Чтобы аббревиатура AI гармонично легла в логотип, мы отказались от строчных букв в пользу заглавных и отказались от устаревшего символа – пики.
Именно AI должен стать новым узнаваемым символом бренда, основой айдентики и фирменного стиля.
Ingate Group объединяет в себе несколько бизнес-юнитов. Для каждого из них разработан индивидуальных логотип в единой стилистике.
Общий логотип Ingate Group: используется для оформления документов, презентаций, печатной продукции и других материалов, связанных с брендом Ingate Group.
Логотипы юнитов: используются для брендирования материалов юнита: коммерческих предложений, полиграфии, презентаций, вебинаров, постов в социальных сетях и т. п.
Большое количество независимых бизнес-юнитов рано или поздно может начать порождать дивергенцию в фирменном стиле. Чтобы этого избежать, наша айдентика должна быть функциональной и вариативной. Так каждый сможет проявлять креативность и достигать своих целей, не отклоняясь от общего визуального вектора. Вот несколько решений.
AI в графике
Допустимо использовать часть логотипа для создания фонов / подложек в макетах. Также фирменный элемент может стать частью композиции.
Графика в логотипе
Если в макетах требуется передать тему (к примеру, цвет года, тренд сезона и т. д.), то в фирменном элементе AI допустимо использовать графику, непосредственно связанную с темой. В таком случае присутствие на макете логотипа в брендовых цветах обязательно.
Допустимо добавлять сюжетность в фирменный элемент AI
В социальных сетях основой графики являются 3D-изображения, стекломорфизм и типогафика. Также необходимо соблюдать основные цвета и шрифты. В остальном каждый юнит может экспериментировать с визуалом для достижения своих целей.
Для блога Ingate Group используются иконки в едином стиле в цветах бренда. Каждая иконка уникальна и отражает смысл статьи.
В результате тщательной работы и стремления к инновациям, мы успешно преобразовали наш бренд, подчеркнув его новое позиционирование и уникальность.
1. Мы разработали новый фирменный стиль, который отражает наше стремление к использованию AI и нашу готовность к изменениям. Этот стиль является отражением нашего нового позиционирования и подчеркивает нашу способность адаптироваться к быстро меняющемуся рынку.
2. Мы создали новый логотип, который отражает разнообразие бизнес-направлений Ingate Group. В этом логотипе мы интегрировали AI и сохранили основные цвета, чтобы сохранить узнаваемость бренда. Мы также разработали индивидуальные логотипы для каждого из наших бизнес-юнитов, чтобы подчеркнуть их уникальность, но при этом сохранить единую стилистику.
3. Мы успешно сохранили узнаваемость бренда, даже во время значительных внутренних и внешних трансформаций. Наш новый логотип и фирменный стиль отражают нашу новую идентичность и демонстрируют нашу готовность к будущему.
4. Мы также разработали систему графического дизайна, которая позволяет нам сохранять единство и целостность нашего бренда, даже при наличии большого количества независимых бизнес-юнитов. Эта система включает использование части логотипа для создания фонов и подложек в макетах, а также возможность добавления сюжетности в фирменный элемент AI.
В целом, мы гордимся нашими достижениями и с нетерпением ждем возможности продемонстрировать наш новый образ в действии.
Юлия Калинина
Арт-директор
В 2023 году Ingate Group претерпел значительные изменения и стал бизнесом, усиленным искусственным интеллектом. Теперь AI полностью интегрирован во все наши рабочие процессы. Поэтому нам было особенно важно отразить присутствие AI в новом дизайне компании. В обновленном фирменном стиле мы стремимся показать готовность к переменам и нашу ориентацию на будущее. Присоединяйтесь к нам в этом захватывающем путешествии, где бизнес и искусственный интеллект сливаются воедино, чтобы достичь новых высот.
INGATE GROUP с удовольствием обсудит вашу задачу