Cyberpunk-дерево вместо лендинга «О компании»: как геймификация увеличила время на сайте на 60%

ТРАЙБ — молодая продакшн-студия, специализирующаяся на геймификации, интерактивных механиках и лендингах для крупных брендов (Яндекс, Вконтакте, Литрес, Т-Банк и др). Наш конёк — запоминающийся визуал. Мы делаем крутые проекты для клиентов, но до себя у нас долгое время не доходили руки. Старый сайт не отражал уровень наших работ и не давал быстро понять, как мы работаем с дизайном и геймификацией.

В 2025 году мы поставили цель создать сайт, который действительно похож на нас — яркий и необычный.

Определили три обязательных критерия для нового сайта:

• привлекать потенциальных клиентов, вызывать WOW-эффект и помогать получать награды в профессиональном сообществе за креатив, дизайн и техническое исполнение;

• демонстрировать высокий уровень технического мастерства студии и соответствовать современным трендам;

• отражать философию ТРАЙБ и транслировать наши ценности.

Мы отказались от статичного дизайна в пользу иммерсивного 3D-путешествия, где сайт работает как продукт, а не как витрина. Визуальной метафорой студии стало огромное интерактивное дерево. Оно символизирует рост, развитие и объединяет два ключевых элемента: технологии и жизнь. На ветвях этого дерева живёт племя — наша команда.

Ещё одной фишкой сайта стала встроенная геймификация. Пользователь не просто скроллит страницу, а поднимается вокруг ствола к самой верхушке кроны, знакомится с жителями, изучает наши кейсы, играет и собирает информацию. 

В итоге сайт стал демонстрацией нашего подхода в действии. Мы не рассказываем, что умеем работать с визуалом и геймификацией — мы сразу погружаем пользователя в этот опыт. За счёт чего создаётся ощущение игры, снижается дистанция между студией и клиентом, делая знакомство с брендом менее формальным. Как показывает практика, такой подход не оставляет пользователя равнодушным.

TRIBE в переводе с английского — племя. Наша внутренняя ценность в единстве команды, где каждый занимается своим ремеслом. Размышляя над концепцией, мы поняли, что дерево — самое близкое понятие к племени. Основатели выступают прочными корнями, а растущая команда — новыми ветвями. Внутри создаётся экосистема, напоминающая Эйву из «Аватара»: общая сеть, которая объединяет, поддерживает и защищает своих.

Одной метафоры было мало — мы искали визуал, который отзывался бы каждому в нашей команде. Мы использовали фирменный неоновый зелёный цвет TRIBE и добавили анимацию. Получился микс киберпанка, современных игр, лампового пиксель-арта и классики 3D-стиля в духе Minecraft.