Когда продвижение вышло из-под контроля: дубайский кейс «Qval Film»

Студия «Qval Film» работает с премиум-сегментом в ОАЭ: снимает рекламы для ресторанов, брендов и отелей мирового уровня, клипы для российских и зарубежных исполнителей. В портфолио команды совместные проекты с Four Seasons, Swarovski, Adidas, Chopard.

В 2023 году SEO-агентство Rocket Business разработало для QVAL сайт-портфолио, что значительно упростило работу команды по дальнейшему SEO-продвижению.

Задача уникальная по нескольким причинам:

1. Более 85% населения ОАЭ — иностранцы. Языковых групп в одной только столице по разным оценкам от 80 до 200. Сайт, как и большинство электронных ресурсов в стране, ведется на английском языке.

2. Большой спектр услуг, который необходимо упаковать в небольшой сайт — клиент пожелал, чтобы на сайте было не более 7 посадочных страниц.

3. Еще одно пожелание – больше видео, меньше текстов. Это обусловлено спецификой рынка видеопродакшена.

4. Особенности целевой аудитории клиента и ее запросов. Нам предстояло детально проработать семантическое ядро и охватить максимальное количество ключевых запросов по каждой услуге.

Мы сфокусировались на детальной проработке сайта, благодаря которой он стал более привлекательным для поисковых систем. Также мы разработали дизайн, который полностью отразил позиционирование видеостудии как подрядчика в премиум-сегменте. Нашей целью было выделить сайт среди сотен одинаковых площадок, чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию. Так мы определили концепцию сайта: дорогая визитка для представителей брендов.

Дополнительно мы провели масштабную работу по органическому линкбиндингу, которая увеличила трафик и повысила репутацию студии среди разных сегментов целевой аудитории.

Студии интересны запросы дубайских пользователей — представителей брендов, маркетологов, арт-директоров, организаторов масштабных мероприятий, инфлюенсеров. Также очень важно учитывать специфику локального рынка — клиенты не принимают решение о съемках моментально. Им необходимо время, чтобы внимательно изучить портфолио и познакомиться с командой.

Основное наполнение сайта — «тяжеловесные» видеозаписи и фотографии. Они существенно влияют на скорость загрузки. Тормозящие сайты плохо индексируются поисковыми системами, а пользователи быстро уходят с таких ресурсов. Чтобы свести к минимуму процент отказов, разработчики решили сверстать сайт на основе flat-file CMS.

Проекту не подошли бы обычные CMS — WordPress, Drupal, ModX. Они используют базы данных для хранения информации. Программисты выбрали Grav — систему управления, где все страницы и настройки хранятся в отдельных файлах. Так нагрузка на сеть минимальна, ведь запрос в базы данных не отправляется. Сайт загружается в среднем за 1,5 секунды.

Также мы обеспечили доступ к портфолио без открытия новых вкладок. Навигация по странице происходит с помощью якорных ссылок — можно переходить от раздела к разделу, не ожидая загрузки другой страницы.

Портфолио разместили в качестве 4К. Большие файлы не тормозят работу сайта и правильно открываются на любом устройстве.

Все видео из портфолио транслировались напрямую с Youtube. Платформа предлагает автоматическую настройку качества в зависимости от скорости интернет-соединения — максимум 720p. В первые секунды загрузки видео было едва ли не пиксельным — исправить это было невозможно! А тесты скорости загрузки сайта порой и вовсе расстраивали:

В ОАЭ 5G-интернет доступен для всех пользователей — им такая проблема не грозила. Несмотря на это мы решили доработать сайт.

Для того, чтобы ролики отображались в 4K, нужно было поменять видеохостинг. Все портфолио перенесли на Vimeo — он требовал платного доступа, но предлагал больше возможностей.

После этого мы провели интеграцию с сайтом. Программисты переписали исходный код и добавили новые скрипты. Задали высокое исходное качество, настроили звук и загрузили обложки видеороликов.

Проверяли работу по контрольному чек-листу:

● медиафайлы не подвисают, загружаются моментально после открытия страницы;

● видео в отличном качестве проигрываются на любом устройстве и браузере;

● вложения разворачиваются в полноэкранном режиме по одному клику;

● фото в разном разрешении идеально встроены в сетку;

● меню всегда читабельно.

Главная страница встречает посетителей идеальным качеством, а скорость загрузки приятно удивляет. Поисковики особенно ценят такие характеристики.

Продвижение в Google имеет свои сложности. Собрать релевантные ключи бывает непросто: частотность запросов узнать нельзя, лишь общие тренды. Частично мы сформировали семантическое ядро через планировщик Google Ads. А затем нашли другой путь.

Как собрать запросы пользователей без дополнительного софта, сервисов или парсеров? Верно — промониторить конкурентов. У 8 из 12 сайтов видеостудий были прописаны теги keywords. Параметр давно устарел: поисковики такие теги не обходят, добавлять их на сайт бессмысленно. В этом случае промахи конкурентов сыграли нам на руку — мы собрали ключи и адаптировали их под наши страницы.   

По такому методу мы добавили в СЯ более 300 релевантных ключей. Работали по принципам LSI-семантики, дополняли СЯ смежными ключами, чтобы расширить аудиторию.

Направлений работы у «Qval Film» много:

● рекламные ролики;

● интерьерные съемки;

● фуд-фотография;

● портреты и пейзажные снимки;

● музыкальные клипы;

● корпоративные съемки;

● репортажная фотография.

Нам было необходимо отработать каждое направление и собрать только самые релевантные запросы.

SEO-оптимизацию мы провели в 5 простых шагов:

1. Промониторили ключи конкурентов. Часть слов собрали вручную, а часть вытащили с помощью специального парсера.

2. Собрали семантическое ядро. В него вошли более 300 ключей — охватили весь спектр услуг клиента. Работали по всем заветам LSI-семантики.

3. Минимум текста — максимум полезного контента. Никаких полотен на тысячи символов — только короткие и информативные блоки в разделах об услугах.

4. Провели SEO-рутину. Написали мета, добавили alt-теги к изображениям.

5. Нарастили ссылочную массу. Мы добавили сайт в справочники и каталоги Дубая. Большого количества внешних ссылок не понадобилось — сайт уже попал в топ выдачи.

Так мы получили максимум оптимизированного SEO-контента. Каждый текстовый блок содержит нужные смыслы, отвечает требованиям поисковых роботов и посетителей сайта.

Итак, мы получили современный и удобный сайт с качественным контентом. Следующая задача — сформировать качественную ссылочную массу. Биржи или заказные статьи в СМИ не подошли бы сервису такого уровня. Поэтому количество обратных ссылок мы наращивали органично. Работа масштабная, но мы постараемся изложить ее в нескольких шагах.

● Анализ дополнительной целевой аудитории. С важным сегментом — инфлюенсерами и блогерами — сервис почти не работал. А ведь их запросы важно учитывать бизнесу. Услуги видеопродакшена часто арендуют люди с большой аудиторией для создания эффектного контента.

● Выделение запросов и создание услуг. Мы определили список основных потребностей ЦА. В них вошли съемка музыкальных клипов, рекламных роликов и бэкстейджей, услуги фотографа. Под каждый пункт добавили услугу в непубличный акционный прайс — получить ее со скидкой можно за указание ссылки на сайт.

Для эффективного взаимодействия с представителями брендов и маркетологами мы выбрали несколько площадок:

Только за первый год продвижения мы добились роста ключевых показателей:

В работе над qval.me мы построили верную стратегию и уперлись в потолок. Команда студии была плотно загружена благодаря потоку заявок с сайта.

Сегодня мы продолжаем сотрудничество — проводим ежеквартальный аудит и легкие технические работы. Сайт самостоятельно удерживает позиции в топе и продолжает приводить новых клиентов. 

За время работы видимость в Google выросла на 85%. Несмотря на то, что сайт англоязычный, он попал и в топ Яндекса, где студию ищут клиенты из России — видимость увеличилась на 55%. Благодаря грамотной SEO-оптимизации алгоритмы поисковой системы корректно считали всю информацию — запрашивая видеостудию в Дубае, клиенты первым делом попадают на qval.me.

Наша стратегия идеально адаптирована под особенности поведения целевых пользователей, которые, как правило, заказывают услугу только после нескольких посещений сайта. Они охотно просматривают все работы, включая разделы с интересующей услугой. Время пребывания на страницах растет, большой процент пользователей оставляет свои контактные данные через форму.