На всех парусах. Ребрендинг морского терминала «Дальтрансуголь»

Клиент: Портовый альянс

Задача: разработать платформу бренда и обновить айдентику для терминала «Дальтрансуголь» — отразив с их помощью новый масштаб и амбиции компании.

Балкерный терминал «Дальтрансуголь», расположенный в Хабаровском крае, переживает стадию активного роста. Компания эволюционирует: вводятся в работу новые мощности, растет штат специалистов.

Руководство «Дальтрансугля» поняло, что старый образ предприятия больше не соответствует его масштабу и новым целям, и обратилось к нам, чтобы создать сильный, современный и узнаваемый бренд, который бы отвечал актуальным обстоятельствам и отражал новый статус компании.

На стратегической сессии мы с клиентом разобрали, как работает терминал, кто его клиенты и партнеры, проанализировали конкурентное окружение, определили сильные и слабые стороны, а также обсудили планы по развитию предприятия в новом статусе.

В результате были выделены три основные сущности нового бренда.

— Люди, вовлеченные в дело, — сотрудники порта. Своим упорным трудом они создают возможности для роста компании.

— Сильная и развитая технологическая оснащенность. Она позволяет предприятию выходить за рамки стандартных компетенций и действий.

— Место расположения — Дальний Восток. Это главные торговые ворота России в страны Азиатско-Тихоокеанского региона.

Исходя из этих основ, мы сформулировали суть бренда: место, где ресурсы становятся силой.

В этой фразе нашли отражение и территориальное расположение терминала, и сочетание передовых технологий с развитой инфраструктурой, и вовлеченность людей — специалистов «Дальтрансугля». Вместе они обеспечивают бесперебойную деятельность, движение — направляя ресурсы к их целям.

Далее мы построили платформу нового бренда: определили миссию, видение будущего, ценности, RTB и характер компании.

Следующим нашим шагом стала разработка визуальной и вербальной айдентики — чтобы она по смыслу соответствовала платформе и сути.

Именем нового бренда выбрали Osterra — «восточная земля». Простое, крепкое и понятное название с привязкой к Дальнему Востоку косвенно подчеркивает морскую, океаническую тематику. А сама смена «Дальтрансугля» на Osterra говорит об изменениях в компании, о ее развитии.

В основе логотипа (с включенным в него знаком, который может использоваться самостоятельно) лежит идея движения, устремленности вперед, простора для деятельности, умения достигать поставленных целей, находить новые пути и горизонты развития.

Шрифт логотипа выдержан в строгом классическом стиле с морским и историческим настроением. Изогнутые формы букв R ассоциируются с волнами, ветром и парусами — ключевыми символами мореплавания — а также придают логотипу динамику и визуальное движение.

Универсальная морская символика была выбрана сознательно — чтобы дистанцироваться от узкой угольной темы и подчеркнуть новый статус технологичного порта.

Основа цветовой палитры бренда — классическая гамма российского триколора. Таким образом мы подчеркнули значимость порта для страны. И каждый цвет здесь имеет несколько значений.

В айдентике развиваются темы логотипа — паруса, волны, которые формируют ритмичный ряд, призванный показать постоянное движение.

У фирменной графики высокая адаптивность и неожиданное продолжение — например, в виде морских узлов, якорей и штурвалов.

Такая гибкая визуальная коммуникация, поддержанная слоганами, вызывает положительные эмоции, оставаясь в рамках необходимой образу порта сдержанности и строгости.

Так мы создали современный, сильный и узнаваемый бренд, который в полной мере отражает новый статус и амбиции компании как универсального порта — главных торговых ворот России на восточном направлении.