Редизайн, поисковая оптимизация сайта и новая SMM-стратегия «Гжелки»: рост заявок в разы за 3 месяца

В начале 2025 года компания «Гжелка», производитель чистой питьевой воды, обратилась к нам с задачей обновить и оптимизировать сайт в целях поискового продвижения (SEO), а так же улучшить присутствие в цифровой среде.

Цель — во-первых увеличить количество посетителей и клиентов сайта, во-вторых сделать бренд более узнаваемым и увеличить вовлеченность аудитории через качественный контент и современный визуал.

Клиент

«Гжелка» — производитель чистой питьевой воды, работающий на рынке Москвы и Московской области. У заказчика был готовый сайт, сверстанный на платформе Tilda: gzhelka-water.ru.

Ранее мы уже сотрудничали с компанией, создавая дизайн и верстая лендинг, посвящённый воде «Гжелка» — страницу «Про воду», которая доступна по ссылке https://gzhelka-water.ru/brand.

Описание проблемы

Сайт «Гжелка» местами технически был недостаточно оптимизирован для поискового продвижения, имел устаревшую верстку каталога с нерелевантными товарами, такими как сезонные позиции и акции, что осложняло выбор для покупателей. Баннеры и визуальные материалы нуждались в обновлении, а страница «Про воду» была недостаточно интерактивной и местами не соответствовала визуальной идентичности бренда. В социальных сетях отсутствовала системная стратегия продвижения, оформление сообществ не соответствовало фирменному стилю. Всё это ограничивало рост продаж и снижало вовлеченность аудитории.

Задача

1. Улучшить сайт: провести техническую оптимизацию в целях улучшения продвижения в поисковиках как Гугл, так и Яндекс; улучшить структуру сайта; обновить визуал; добавить блог для публикации экспертных статей, информационных материалов; повысить удобство для клиентов.

2. Усилить SMM: создать базовую SMM стратегию и контент-план, разработать фирменный стиль публикаций, привлечь аудиторию.

Цель: выявить слабые места сайта и улучшить пользовательский опыт.

→ Провели полный аудит сайта на платформе Tilda: наличие и релевантность SEO заголовков и тегов, проработали сниппеты и ЧПУ ссылки, разработали ссылочную стратегию, проанализировали структуру каталога, актуальность товаров и качество баннеров. 

→ Убрали нерелевантные позиции из каталога (сезонные товары, устаревшие акции), чтобы сделать ассортимент более понятным и удобным для клиентов.

→ Обновили баннеры, которые устарели или не соответствовали текущему фирменному стилю.

→ Улучшили навигацию и добавили интерактивные кнопки на странице «Про воду» для удобства пользователей.

Цель: создать уникальный и запоминающийся визуальный стиль, который расскажет историю бренда.

Использование нейросети Midjourney стало ключевым элементом в разработке уникального визуального стиля для бренда «Гжелка». Благодаря этому современному инструменту мы смогли реализовать несколько важных задач:

Генерация оригинальных образов и концептов. Midjourney позволила быстро создать серию визуальных образов — девушку в фирменном стиле, связанного с рекой Гжелкой, а также сцены с семьёй и природой. Эти изображения стали основой для визуальной истории бренда, что сделало коммуникацию с аудиторией более эмоциональной и запоминающейся.

Соблюдение фирменного стиля и паттернов. При генерации визуалов мы использовали фирменный паттерн компании в качестве референса, что помогло сохранить единство стиля и гармонично вписать новые изображения в существующий брендбук. Midjourney дала возможность экспериментировать с цветами, композициями и деталями, быстро подбирая оптимальные варианты.

Экономия времени и бюджета. Создание сложных иллюстраций и визуальных историй традиционными способами заняло бы много времени и ресурсов. С помощью Midjourney мы получили качественные креативы за считанные часы, что ускорило процесс и снизило затраты на дизайн.

Гибкость и креативность. Нейросеть позволила генерировать разнообразные стилистические решения — от реалистичных до художественных, что дало возможность подобрать именно тот визуал, который максимально отражает дух и легенду бренда «Гжелка».

Поддержка комплексного оформления. Созданные с помощью Midjourney изображения использовались не только на сайте, но и в соцсетях, баннерах и инфографике, обеспечивая целостность визуального восприятия бренда на всех площадках.

Результат:

→ Использовали нейросеть Midjourney для генерации ключевых визуальных образов — девушки в фирменном стиле, связанной с рекой Гжелкой.

→ Создали серию иллюстраций, которые формируют визуальную историю: девушка у реки, семья, легенда бренда.

→ Обновили дизайн первого и последнего экранов лендинга «Про воду», интегрировав векторный текст из логотипа.

→ Подобрали и адаптировали графику так, чтобы она гармонично дополняла текст и усиливала эмоциональное восприятие бренда.

Цель: повысить вовлеченность аудитории и укрепить позиционирование бренда в социальных сетях.

→ Создали контент-план на каждый месяц с учетом целей клиента: публикации постов, экспертных статей, новостей и спецпроектов.

→ Вели активность в Telegram и сообществе ВКонтакте, публикуя контент, оптимизированный под SEO.

→ Опубликовали 23 поста и 6 экспертных статей, включая посты вне плана по важным событиям (спонсорство Чемпионата России по художественной гимнастике, помощь солдатам).

→ Разработали фирменный контент для статей, инфографику и дизайн постов.

→ Оформили сообщество ВКонтакте: создали 6 концепций баннеров, 4 варианта кнопок меню и 2 варианта оформления постов, сохранив фирменный стиль.

Цель: обеспечить удобное и структурированное размещение контента, повысить SEO-эффективность.

→ Использование потоков Tilda:

На сайте реализованы потоки — специальные ленты мгновенно обновляемых новостей и публикаций. Это позволило удобно вести разделы с новостями, экспертными статьями и спецпроектами, не перегружая основную структуру сайта. Каждый поток поддерживает до 5000 постов, что обеспечивает масштабируемость и простоту управления контентом.

→ Индивидуальные страницы для экспертных статей:

Для каждой экспертной статьи были сверстаны отдельные страницы на стандартных блоках Tilda. Такой подход позволил оформить каждую публикацию индивидуально, сделать её визуально привлекательной и удобной для чтения.

→ SEO-оптимизация каждой страницы:

Для всех новых и обновлённых страниц были настроены метатеги (title, description, H1), прописаны уникальные URL, добавлены alt-теги к изображениям, оптимизирована структура заголовков и внутренние ссылки для хорошей индексации и роста органического трафика.

Цель: оценить эффективность внедренных решений и внести необходимые улучшения.

→ Собрали данные по посещаемости сайта, вовлеченности в соцсетях и отклику аудитории.

→ Проанализировали рост органического трафика благодаря SEO-оптимизации.

→ Получили положительные отзывы от клиента о визуальном обновлении и активности в соцсетях.

→ Внесли корректировки в контент-план и визуальные материалы на основе обратной связи и аналитики.

Результаты и выводы

— Оптимизация каталога и обновление сайта сделали процесс выбора и покупки воды более удобным для клиентов, повысив конверсию сайта 

— Новый визуальный стиль с помощью нейросети усилил эмоциональную связь с брендом и повысил его узнаваемость.

— Активное ведение соцсетей и качественный контент увеличили вовлечённость аудитории и расширили охват.

— SEO-оптимизация улучшила позиции сайта в поисковых системах, что положительно сказалось на органическом трафике.

— Клиент отметил, что обновление сайта и активность в соцсетях помогли укрепить имидж бренда и повысить продажи.

Немного цифр:

- Количество визитов на сайт компании Гжелка из поисковых систем увеличилось с 80 до 500 в месяц уже в первый месяц работы

- Среднее ежемесячное количество лидов из поисковой выдачи увеличилось в 10 раз с 10 в 2024 до 100 в март-май 2025

- Всего, за 3 месяца работы, из органики пришло порядка 300 квалифицированных лидов...

- Затраты на оплату работ по-частичному редизайну, поддержке и поисковой оптимизации сайта, а так же SMM с рекламными бюджетами составили порядка 150 000 руб/мес (450 000 руб. за 3+ месяца ведения проекта)