Возраст — не помеха, или Как выжать максимум из двадцатилетнего сайта

Можно ли выжать максимум из 20-летнего сайта и докрутить его до современных стандартов? Сложно, но вполне выполнимо. А если есть отягчающие обстоятельства — накрутка поведенческих факторов, антиботы, да еще и админка капризничает и сама удаляет категории? Еще сложнее, но даже с таким исходником можно работать и добиваться результатов.

В Kokoc.com обратилась компания «Атлант» — производитель и установщик металлических дверей, ставней, противопожарных люков и автоматических ворот. Сайт компании создавали в начале 2000-х годов, на момент обращения к нам в 2024 году он требовал огромной переработки и устранения многочисленных ошибок.

Ранее компания уже обращалась к SEO-специалистам. Как мы поняли, на сайт просто накручивали поведенческие факторы, нагоняли роботов, но серьезной работой вряд ли занимались.

Скажем честно — объем работы был впечатляющим. Но тем интереснее! Огромная благодарность собственнику компании, который быстро подключился к сотрудничеству, помогал нам на всех этапах, давал нужную информацию и с готовностью вносил рекомендации. Общими усилиями мы привели сайт в современный вид, и результат не заставил себя ждать!

Цель — увеличить число запросов в ТОП-10 поисковых систем

До обращения к нам на сайт явно накручивались поведенческие факторы. Причем сделано это было очень примитивно — через роботов. В основном все переходы роботов велись через “Прямые заходы” в Яндекс Метрике и действовали по одному алгоритму — открывалась страница, на ней продолжительное время не проводилось никаких действий, после чего визит завершался. Пользы от такой накрутки — никакой. Долгое время позиции на сайте не росли, конверсий тоже было немного — меньше, чем нужно, чтобы оставаться на плаву в конкурентной тематике.

Параллельно с этим, как мы считаем, не дремали и конкуренты — тоже накручивали на сайт ПФ. Чтобы преодолеть такое, на сайт ставили антибот, который вообще заблокировал выдачу в тематике ворот, дверей, строительства.

Как уже было сказано, сайт создавался в 2000-х годах и соответствовал этому времени. На нем постоянно появлялись дубли, съезжало меню, возникали непонятные технические ошибки. До сих пор бывают сбои в категориях — они то удаляются, то меняются. Вероятно, дело в админке сайта. Мы не могли найти источник этих сбоев — заново проходили индексацию, а в выдаче все равно попадались дубли. Они вытесняли нормальные страницы, и видимость сайта от этого страдала.

Уже в процессе работы, когда мы добились определенных результатов — расширились в поисковой выдаче, добавили запросы в топ-10 — произошел технический сбой. В результате сайт выпал из индекса, и восстанавливать это пришлось два месяца — до 20% к изначальным значениям. 

В первую очередь мы предложили клиенту отключить накрутку и привести сайт к конкурентоспособному состоянию, проработав базовую оптимизацию. А уже далее проводить работы по контенту и интенту коммерческих страниц сайта. Клиент тщательно выполнил наши рекомендации — после отключения ПФ, внесения аудита и оптимизации под низко- и среднечастотные запросы семантики появилась первая значительная динамика в ТОП-10.

Антибот на сайте изначально был неправильно настроен и блокировал роботов поисковых систем. В «Яндексе» сказали, что видят все переходы, и антибот не нужен. Мы провели эксперимент: отключили его и отправили страницы на переобход. «Яндекс» проиндексировал контент и стал полноценно заходить на сайт.

Также решено было больше не подключать антибот, даже несмотря на визиты конкурентов. В данный момент мы еще проверяем такую гипотезу экспериментально.

Мы провели аудит и дали рекомендации по устранению технических ошибок. Аудит получился на 63 страницы — к чести клиента, он внял нашим рекомендациям и оперативно начал исправлять нарушения.

1. Работа с метатегами, навигационным меню

2. Устранение дублей и битых ссылок

3. Уникализация заголовков

4. Настройка robots.txt, актуализация карты сайта XML

5. Проверка скорости загрузки

Не будем приводить тут весь аудит — скажем только, что с момента устранения технических ошибок пошла первая видимость. Ура, мы получили первые результаты!

А уже далее начали проводить работы по контенту и интенту коммерческих страниц сайта. После отключения ПФ, внесения аудита и оптимизации под низко- и среднечастотные запросы семантики появилась первая значительная динамика в топ-10.

Провели коммерческий аудит и дали рекомендации по усилению конверсионности сайта. Вот что мы добавили:

1. Разместили прайс-листы

2. Добавили характеристики товара и подробные описания

Собрали семантическое ядро — выяснилось, что в нем содержатся запросы, не имеющие посадочных страниц. Было решено создавать новые страницы категорий каталога под низкочастотные и среднечастотные запросы:

Мы дали подробные рекомендации по созданию новых страниц — прописали метатели и содержание страниц: 

А также начали писать новые статьи в блог:

Создали новые разделы и категории и оптимизировали их:

1. Добавили сертификаты.

2. Разместили блок «Часто задаваемые вопросы».

3. Добавили отзывы — взяли их из Яндекс Карт для большей достоверности.

 4. И да, заполнили карточку организации в Яндексе.

1. Дали рекомендации по улучшению страниц: например, переписать метатеги, внести информацию о сроках изготовления, способах оплаты.

2. Переделали карточки продукции: оптимизировали заголовки, составили описания.

3. Добавили фотографии в товары.

4. Создали блоки с похожими товарами.

На сайте были разделы под регионы Московской области и некоторые другие города России. Все эти страницы полностью дублировали страницы основной вложенности сайта. Удалили региональные дубли и настроили 301 редирект на страницы основной вложенности.

1. Актуализировали экран с категориями товаров.

2. Создали экран с популярными товарами.

3. Сделали ссылки на последние статьи блога.

4. Добавили карту с расположением офиса.

Рассмотрим период с мая по ноябрь 2024 года. За эти полгода усиленной работы мы добились резкого роста KPI и привели сайт в стабильное состояние.

Рост конверсий:

Количество обращений на почту увеличены в 2,4 раза — с 7 до 17 в месяц:

Число звонков с сайта увеличено в 2,8 раз — с 5 до 14 в месяц:

Да, цифры конверсий не исчисляются сотнями и тысячами, но для сайта высококонкурентной тематики это более чем хорошо. Интересный факт: клиент рассказал, что один лид пришел из США через чат GPT. Это целиком и полностью заслуга SEO, потому что без проработки страниц, контента и микроразметки наш сайт не был бы найден в ответах нейросетей.

Рост видимости:

С мая по ноябрь 2024 года количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось с 22% до 46%. И это в высококонкурентной нише!

Рост трафика:

Оптимизация работы с поисковыми системами увеличила количество посещений с 720 до 1257 в месяц.

Если смотреть по результатам год к году, в ноябре 2023 года количество посещений сайта из поисковых систем составило 643, а в ноябре 2024 года — уже 1 257 (учтены все посещения коммерческих страниц сайта). Рост почти в 2 раза!