Есть ли хоть один аргумент против заказа комплекса услуг (разработка+SEO+перфоманс) у одного исполнителя?

Question

Максим Михайлович · Accepted Answer

Мы убеждены, что при разработке сайта стоит сразу учитывать потребности SEO, поэтому заказ комплексной услуги логичен и целесообразен. Сайт должен быть оптимизирован под SEO уже на начальных этапах создания — это позволяет избежать необходимости переделывать его в будущем, что происходит в большинстве случаев, когда сайт разрабатывается без вмешательства SEO-специалиста.

Также отличным решением будет комплекс с разработкой сайта, SEO и перформанс-маркетингом. Таким образом, сайт будет готов к полноценному продвижению сразу после публикации, потому что специалисты уже заложили в него все необходимые взаимодополняющие элементы для платного продвижения и повышения конверсии.

Что касается пользы разделения подрядчиков, можно привести пример компаний, где диджитал-продажи играют ключевую роль. В случае возникновения разногласий с подрядчиком, который выполняет комплекс услуг, компании придется срочно искать нового специалиста на все каналы. А если работы по продвижению осуществляют несколько подрядчиков подобные риски сведены к минимуму.

Ещё один аргумент за разделение — это возможность получить разные точки зрения от нескольких подрядчиков. Поскольку агентства не связаны между собой, они предлагают разнообразные идеи и подходы к улучшению сайта на основе собственного уникального опыта, в то время как в рамках одного агентства ресурсы могут быть ограничены.

Иван · Answer

Да и этот аргумент — специализация. Как правило, профессиональной веб-разработкой занимаются веб-студии. Это создание высоконагруженных сайтов: интернет-магазинов, банковских продуктов, маркетплейсов и т.д. Здесь требуется особая экспертиза и соответствующий штат сотрудников. Как минимум, это будут team lead, backend- и frontend-разработчики, системный аналитик, QA (manual и automation), UX/UI-дизайнер. И этот штат в корне отличается от команды маркетинговых агентств: аккаунт-менеджера, специалистов по платному трафику (контекст и таргет), SEO-специалиста, SMM-менеджера, веб-аналитика, веб- и графического дизайнеров.

Поэтому задачи performance (контекст+таргет+SEO) я бы поручил digital-агентству, команда которого имеет большой опыт работы в разных нишах, в b2c и b2b-сегментах, и работал бы с ними над оптимизацией и повышением ROI, снижением CPO и другими маркетинговыми KPI.

А работу над созданием и техподдержкой крупного веб-проекта — передал бы в руки веб-студии, в портфолио которой есть сайты, разные по архитектуре и масштабируемости.

Если же мы говорим о создании лендингов, информационных сайтов, небольших интернет-магазинов (с SKU порядка 1000-3000 товаров), то такие работы вполне может выполнить digital-агентство полного цикла, в команде которого есть full-stack разработчик.

Мы, в агентстве MarkSeven, в основном разрабатываем лендинги, т.к. исходим из маркетинговых задач — привлечение целевого рекламного и поискового трафика, лидогенерация, повышение уровня конверсии. Поэтому мы начинаем работу над сайтом с позиционирования, ценообразования, выявления преимуществ, УТП, офферов и только потом переходим к созданию структуры, дизайна и контента сайта. Также среди наших проектов есть разработка интернет-магазина для компании Technovar. Работу над сайтом мы начали с конкурентного анализа SEO, создания структуры сайта под поисковые запросы, что позволило нам увеличить трафик с поисковых системах в 7 раз в течение первого года SEO-оптимизации.

Андрей · Answer

Важно не полениться и посмотреть профиль компании перед выбором подрядчика. Если ее основная специализация связана с разработкой it-продуктов, то SEO и Performance, вероятно, будут реализованы через аутсорсинг.
В такой ситуации рекомендуется обратиться к агентству, специализирующемуся именно на этих услугах.
Если вы не уверены в подрядчике или ранее не работали с ним, можно посмотреть отраслевые рейтинги. Главное не первые места, а наличие в списке и опыт работы.
И чтобы окончательно убедиться в правильности выбора, стоит обсудить бриф. Агентство, задающее большее количество вопросов по делу с большой вероятностью разбирается в вашем вопросе.