«Какие перспективы у SEO после старта AI Mode от Google?»
Но вот вам инсайдерская информация, палю фишки. Я для своих клиентов уже наращиваю упоминания на трастовых сайтах, в соцсетях, в различных подборках и рейтингах. За счет этого наращиваю присутствие бренда на тех площадках, откуда ИИ черпает знания. Некоторые клиенты уже попадают в AI Overviews — просто за счёт присутствия в нужных местах.
Про "смерть SEO" говорят уже лет 15 как минимум. Сначала — всё, Google убил ключи. Потом — ссылки умерли. Сейчас вот — ИИ пришёл, и снова: "SEO умерло". По факту, SEO просто эволюционирует под новые правила игры.
Да, сейчас Gemini, SGE, AI-снапшоты и вся генеративная история реально сдвигают фокус. Но как раньше работали с апдейтами — так и сейчас будет: перестроим модели продвижения, поднимем новые схемы, будет больше упор на контент, структуру, смысл, источники, авторитет.
Просто теперь речь не о "впихнуть ключ", а о том, чтобы стать источником, которому доверяет ИИ, из которого он берёт ответы. Это не смерть SEO, это переход от механики к смыслу.
SEO не исчезает — оно адаптируется. Всё как всегда: выживают не самые умные, а те, кто быстрее адаптируется. Кто это понимает — уже пилит стратегии под SGE, юзает schema.org, экспериментирует с промптами, оптимизирует контент под AI-отзывы и AI-обзоры.
Так что не "умерло", а просто вошли в новую фазу игры. И в ней всё те же SEO-шники, просто с новым инструментарием.
Ранее уже были попытки поисковиков дать ответ пользователям сразу в поисковой выдаче. От этого достаточно существенно просел трафик по информационным запросам. Но при этом полностью не исчез. Вероятнее всего, примерно тот же результат стоит ожидать и от AI Mode. Часть аудитории доверит выбор и поиск ИИ, остальные останутся верны сформировавшимся привычкам. Мы бы оценивали потери информационного трафика в рамках 15-30%. Но при этом в плане работы по продвижению мало что изменится. Охват поисковых запросов остается важным фактором успеха и вряд ли этот подход поисковики как-то будут менять. Поэтому от блога отказаться не получится.
Из той информации, что была в анонсе, основной упор сделан на сферу развлечений. Рестораны, бары, кафе и т.д. Но эта ниша и так достаточно плотно занята маркетплейсами. Уйдут также некоторые специфические фишки, типа виртуальной примерки. Это поможет уменьшить затраты на разработку сайтов.
Если же брать отрасль в целом, то каких-то кардинальных изменений в нашей компании специалисты не ожидают. Мы в своей работе ориентируемся на комплексное улучшение сайта по всем параметрам, т.е. качественный контент, маркетинг и т.д. Поэтому даже если 15-20% пользователей в итоге доверят весь поиск ИИ (включая коммерческие запросы), то искусственный интеллект все равно будет выбирать лучшее предложение, экспертный контент и удобный каталог. А значит просто будет рекомендовать сайты наших клиентов. Так уж вышло, что к эре ИИ мы готовим свои проекты последние 5-7 лет.
Что же на счет SEO? Мы не первый год работаем в рамках потребности сделать контент более экспертным авторитетным и достоверным. Поэтому, думаю, изменения будут в этом направлении только на усиление требований и правил в формировании и описании контента.
Что касается трафика, тут скорее все сводится к тому, что витальные запросы станут менее интересны с точки зрения генерации контента. В свою очередь это все уйдет в сторону более сложных, многогранных тем, которые будут требовать ответ не в пару строк...
Пока все же ИИ "ошибаются", поэтому я думаю, пользователи (кто с этим уже сталкивался) критически относятся к ответам и смотрят информацию в нескольких источниках. Отсюда можно сделать вывод, что наличие таких инструментов в поиске значительных угроз не несет, просто немного поменяются направления развития.
Так, например, можно использовать брендовый, авторитетный, эксклюзивный или пользовательский опыт для развития и привлечения трафика и создания спроса на информацию. Ну а также не так давно были случаи, когда ИИ заставляли верить в выдуманную информацию. Например, на запрос "кто сыграл червяка в Дюне" ИИ отвечал " Кристиан Бэйл". Поэтому нет гарантий, что не будет возможности найти такие же возможности для вывода нужной информации в рамках Google. Только время покажет, в каком направлении будет двигаться SEO.
Поисковые системы развивают SEO специалистов - SEO специалисты развивают поисковые системы. Связь, которая делает нас лучше, чем мы были вчера.
Поэтому можно ожидать, что SEO-специалисты начнут активно искать и тестировать способы, как попасть в список источников «обзора от ИИ», и тот, кто первым поймёт механику попадания в AI Mode, сможет получить конкурентное преимущество.
Ключевые последствия для SEO: от классики к инновациям
1. Органический трафик уходит в теньСтатьи, основанные на простом перечислении фактов, теперь легко резюмируются ИИ. Более востребованными становятся экспертные материалы, исследования, кейсы, интервью, инфографика, видео — всё, что сложно полностью заменить кратким ответом. А значит, есть где развернуться творчеству!
Рекомендации маркетолога: как адаптироваться и не потерять улыбку
1. Структурируйте контентДобавляйте собственные исследования, кейсы, интервью, экспертные комментарии.
