26 мая 2022

#Маркетинг #SMM и PR #Копирайтинг #Реклама

«Почему СМИ не публикуют уже готовые интервью, а если и публикуют, то только на платной основе?»

Workspace, PR-директор

Этому есть сразу несколько объяснений.

Первое. Доход СМИ базируется на охватах (особенно, если мы говорим про онлайн-площадки). При этом обычно наибольшие охваты получают те интервью, которые взяты у уже известных широкой публике личностей. Готовые же интервью чаще всего присылают пиарщики малоизвестных компаний.

Второе. Присылаемые в редакции интервью зачастую не интересны по содержанию и насквозь пропитаны саморекламой. Читатели такое не любят. А у сотрудников редакции при этом «незамыленный глаз», они лучше знают потребности своей аудитории и поэтому могут задавать вопросы, ответы на которые повышают интерес аудитории.

Третье. Основным источником заработка для многих СМИ сейчас является даже не реклама, а публикация платного контента. Соответственно, даже если присланное интервью — огонь, то почему бы не попросить деньги за его размещение, а вдруг таки заплатят?!

Света Ерохнович

Rassvet.digital

Интервью — это очень сложный жанр в журналистике. Пожалуй, самый сложный. И здесь роль интервьюера важна не меньше роли самого эксперта. От того, какие вопросы он задаст, как построит диалог и как раскроет спикера, зависит успех интервью — будет ли оно интересным или его никто не прочтет. Именно поэтому в 99% случаев журналисты предпочитают брать интервью самостоятельно тог, а не публиковать уже готовые.

Плюс ко всему, интервью — это некая привилегия. Его берут только у публичных людей, которым есть, что рассказать аудитории и чем ее удивить. Эксперт должен быть полезен, у него должны быть и козыри в рукаве, и скелеты в шкафу. :)

Виктория Кучинова

Итирий, Генеральный директор (CEO)

Вопрос интересный и неоднозначный. Не соглашусь, что не публикуют — в практике нашего агентства были разные случаи.

Все зависит от трех основных моментов.

Личность героя интервью. Понятно, если это известная персона, интервью с ним не только с радостью опубликуют — сами упрашивать будут. Но и обычный человек вполне может рассчитывать на публикацию, если у него интересная и полезная история, если редактор видит в ней потенциал.

Тема интервью. Если герой отвечает в интервью на актуальные вопросы, которые точно заинтересуют ЦА издания — почему бы и нет.

Профит для СМИ или медиа. Пожалуй, это главный критерий. Каждое издание должно получить от любой публикации свою выгоду — это нормально. Выгода может быть разной:

трафик на сайт;

привлечение дополнительной ЦА;

охваты, комментарии;

хороший материал просто так, даром.

Если редактор видит, что интервью принесет изданию пользу — оно скорее всего будет опубликовано.

Почему интервью не хотят публиковать?

Редполитика издания. Кто-то редко публикует интервью в принципе, кто-то не хочет бесплатно пиарить других — мотивов много.

Интервью плохо написано. Иногда проще отказать, чем переписывать текст заново.

Интервью малоинтересно широкому кругу ЦА. Если от него ни пользы, ни трафика — ну и зачем оно?

Интервью рекламное. Мы встречали интервью, напоминающие панегирик руководству в корпоративной газете — путь героя от школы до наших дней. Такое публиковать точно не будут, опять же если герой — не медийная персона.

Что делать, если интервью не хотят принимать? Я бы посоветовала 3 варианта:

Превратить интервью в кейс. А лучше — в кейс-историю, где рассказ о решении задачи переплетается с интересным сюжетом. Мы пишем такие кейс-стори для многих наших клиентов — отклики самые положительные.

Предложить изданию взаимный обмен интервью. Это может сработать, если та сторона заинтересована в подобном формате и если ваш ресурс не уступает по показателям посещаемости тому, где вы хотите опубликоваться.

Искать издания, где принимают гостевые материалы. Мы делали подборку популярных площадок, где можно бесплатно опубликовать материал — возможно, интервью там тоже примут.

Другие вопросы

#Менеджмент