Тендеры и лиды
Информация
Редизайн Slider Ai начинался как обновление сайта, но быстро превратился в комплексную трансформацию продукта — от пользовательского пути до визуальной системы. Команда Oxem взяла на себя смелый вызов в сжатые сроки переосмыслить интерфейс редактора, личный кабинет и сайт, а команда Slider Ai — стратегически переосмыслить место продукта на рынке.
В этом интервью бренд-менеджер Валерия Попова и CEO Oxem Сергей Рыбин рассказывают, как принимались ключевые решения, что показали исследования и почему ставка на человекоцентричный подход оказалась ключевой.
Мы пообщались о кейсе с представителями компаний в рамках интервью с участниками текущего сезона премии Workspace Digital Awards. Прием заявок продлится до 27 марта 2026 года. Если в вашем рукаве тоже припрятаны интересные диджитал-проекты — приглашаем тоже поучаствовать в нашем конкурсе кейсов!
Приступим!
Сергей: Спасибо большое за такую оценку проекта! Да, Slider Ai для Oxem стал вызовом — нам нужно было обновить сайт и продукт от аналитики до запуска. И все это в очень сжатые сроки. В итоге мы за два месяца разработали дизайн-систему сайта и редактора презентаций с личным кабинетом, сверстали и запустили сайт со всеми интеграциями.
Как видите, сжатые сроки и объем работы нас не пугают — это относится и к нашей PR-команде (и к подаче проектов на конкурсы). Так что если говорить про 10 кейсов на вашей площадке — да, во многом это стратегия Oxem. Мы очень любим ваш конкурс за то, какие охваты набирают проекты (это мощнее VC и подобных площадок). А еще с наших кейсов на WDA приходят крутые заказчики. В целом это важная премия на digital-рынке!
Что касается подготовки такого количества кейсов, то процесс выстроен довольно просто: PR-команда начинает работу над текстами еще в ноябре. При этом это никак не влияет на текущие клиентские проекты — кейсы готовит PR-команда, с минимальным вовлечением арт-директора и проектных менеджеров.
Сергей: Большинство гипотез подтвердилось, когда мы проводили кастдевы с целевой аудиторией и изучали отзывы на продукты-аналоги. Радикальных противоречий не было.
При этом самым неожиданным инсайтом для нас стало то, что качество результата у пользователей стоит выше, чем скорость создания презентаций. То есть пользователям важнее знать, что результат получится качественным — даже если процесс займет больше времени.
Еще интересное наблюдение: когда люди используют редакторы с участием ИИ, им важен полный контроль — ИИ должен предлагать идеи, а не принимать решения за них. Это, кстати, идеально мэтчится со Slider Ai — где пользователь остается в центре, а технологии усиливают его креативность.
Сергей: Баланс мы нашли через сочетание динамики и лаконичности. С одной стороны — анимации, градиенты, неоновые свечения, изогнутые линии и скролл-эффекты. С другой — фокус на юзабилити с чистым, интуитивным интерфейсом самого продукта. Это создало гармонию между красотой и удобством.
Мы довольно быстро поняли, что в проекте Slider Ai надо сделать именно так. Было несколько предварительных этапов: работа с референсами, прототипирование, первичные наброски концепций — и затем быстро вышли на этот вариант.
Из интересных дилемм, с которыми мы столкнулись в процессе — как добавить на сайт множество покадровых анимаций, без ущерба быстродействия сайта. Поясню: нам важно было показать на сайте сам редактор презентаций Slider Ai. Так, чтобы пользователь уже на сайте понял, как работает продукт.
Обычно в такой ситуации разработчики просто ставят покадровые анимации на сайт. Но в случае со Slider Ai анимаций было очень много (было бы больше 1000 кадров) — в покадровой реализации сайт стал бы тяжелым, долгим в загрузке и точно бы стал подтормаживать.
Так что мы решили не делать покадровые анимации, а полностью сверстали их. Да, да, все эти летающие элементы — это не картинки, а реальные интерфейсы, которые мы повторно сверстали специально для сайта.
Сейчас частота кадров анимации равна частоте экрана пользователя (60+ кадров в секунду), а скорость сайта по Lighthouse — 100 баллов!
Сергей: Это было авантюрой с нашей стороны. Изначально мы планировали показать на сайте упрощенные визуалы редактора презентаций — отрисовать иллюстрации, акцентные блоки и фрагменты интерфейса.
Но, когда приступили к дизайн-макетам сайта, поняли, что критично важно продемонстрировать настоящий интерфейс редактора Slider Ai в действии — через анимации и фото самого редактора. Так, чтобы сразу погрузить и влюбить пользователя в продукт.
И тут возникла проблема: на тот момент визуал редактора презентаций не соответствовал его качеству и технологичности. Поэтому мы предложили взять в работу еще и редизайн редактора презентаций, не сдвигая сроки запуска.
Дедлайн был жестко зафиксирован датами начала конкурсов вроде Рейтинга Рунета, так что нельзя было ничего переносить. Мы прикинули, поняли, что должны успеть — у нас классные специалисты, которые могут быстро реализовать сложные решения на высшем уровне — так что сжатые сроки нас не пугали.
Также у нас был план Б, что если мы не успеем, то какие-то функции сможем чуть позже отрисовать и внедрить. То есть потенциал для маневра оставался — но, конечно, не в целом для всего проекта, а для его небольших частей.
Так что клиент без проблем согласился на такую авантюру.
Сергей: Не совсем так — мы взяли на себя:
продуктовые исследования,
дизайн сайта и редактора презентаций Slider Ai,
верстку и запуск сайта,
верстку личного кабинета.
Работы по дизайну мы в своей команде разделили на 3 потока, по одному на каждого специалиста:
дизайн сайта Slider Ai,
дизайн личного кабинета,
и дизайн самого редактора презентаций.
На верстку сайта мы брали в работу макеты сразу по мере их готовности. На проекте было задействовано несколько фронтенд-разработчиков Oxem. Это супер опытные ребята — поэтому невозможных задач для нас не было, и все трудные элементы в реализации мы брали на себя.
Сам редактор верстали разработчики заказчика, мы только разработали дизайн. Но там не было настолько сложных анимаций — так как это сервис, в нем превыше всего лаконичность и удобство.
Единственным ограничением стали сроки, поэтому некоторые вещи отложили на вторую итерацию релиза. Но по большому счету все ключевые решения мы реализовали — и даже чуть больше, чем планировали изначально!
Сергей: Мы с клиентом много обсуждали на созвонах, как удобнее реализовать те или иные функции в редакторе, моделировали кейсы использования, изучали примеры других систем. У Slider Ai было свое изначальное видение — мы его разбирали, анализировали и добавляли собственную экспертизу в UX, доносили что можно сделать еще удобнее.
Но это был не спор, а итерационный поиск лучшего решения. Мы вместе обсуждали, как сделать ту или иную функцию удобнее. Нам очень повезло с клиентом — у нас было полное взаимопонимание и общий взгляд на продукт. Поэтому каких-то существенных, неразрешимых расхождений у нас просто не возникало.
Сергей: Идею голосового ввода предложил клиент, а мы совместно проработали реализацию. Когда мы проектировали UX голосового помощника, опирались на анализ конкурентов и собственную экспертизу — искали и находили паттерны в схожих сервисах, к которым привыкли пользователи. Задача тут была не разработать что-то совершенное новое — а, наоборот, создать инструмент, который интуитивно понятен любому. Чтобы пользователь мог его применять без онбординга.
Из примеров таких фич голосового ввода, которые мы проработали совместно со Slider Ai:
пользователь наводит курсор на слайд и надиктовывает мысли — а Ai сам составляет тексты, картинки и наполняет выбранный слайд;
пользователь наводит курсор на элемент презентации — и голосом может его редактировать;
горячие клавиши: например, клавишей можно переключить с редактирования курсором на редактирование через голосового помощника.
Из-за сжатых сроков отдельного пользовательского тестирования не проводили, но сейчас активно анализируем метрики и сможем улучшать UX при надобности.
Сергей: С цветами получилось интересно — изначально клиент потребовал оставить фирменные цвета без изменений. Но в процессе стало ясно, что в темной теме исходные оттенки местами проваливаются: не хватает контраста, акценты теряются.
Поэтому на этапе разработки темной темы мы аккуратно доработали палитру: выровняли контрасты, скорректировали насыщенность и распределили роли цветов для светлой и темной схем.
Клиенту понравились такие изменения, и теперь у продукта новая цветовая палитра — так мы сохранили узнаваемость и одновременно сделали визуал выразительнее и современнее. В результате весь продукт — от сайта до редактора — звучит цельно, а Slider Ai выглядит свежо и по-настоящему инновационно.
Валерия: Мы подошли к выбору агентства стратегически. Поскольку редизайн сайта был частью нашей маркетинговой кампании, включая дальнейшее участие в конкурсах и привлечение внимания к Slider Ai, мы сразу сфокусировались на агентствах с высокой экспертизой и наградами.
Первоначальный список включал более 30 студий. Но когда мы созвонились с Сергеем из Oxem, сразу поняли, что это оно. Не пришлось долго объяснять, чего именно мы хотим, нашу задачу, ценности и амбиции поняли буквально сразу.
Конечно, в проекте такого масштаба не обошлось без сложностей, без этого не бывает, все мы люди. Но ребята из команды Oxem проявили настоящую гибкость, глубоко погрузились в проект и подошли к работе по-человечески: с пониманием, поддержкой и вовлеченностью на каждом этапе.
И результат говорит сам за себя: мы уже получаем отзывы от пользователей, хотя официального анонса обновления сайта еще не было. А для Oxem это еще один сильный кейс, которым можно гордиться.
Валерия: На самом деле, мы давно понимали, что нам нужен глобальный редизайн и сайта, и самого редактора. Продукт уже сильный по функционалу, но из-за устаревшего дизайна пользователи просто не видят его потенциала.
Изначально мы планировали действовать поэтапно: сначала обновить сайт, потом личный кабинет, и только затем редактор. Но в работе с командой Oxem возник ключевой вопрос: показывать на сайте интерфейс редактора условно или «один в один»? Для нас ответ был однозначным: «один в один». Мы хотим, чтобы пользователь с первых секунд понимал, что его ждет внутри.
И в этот момент стало ясно: если мы не обновим весь пользовательский путь целиком, мы не сможем честно и убедительно донести ценность Slider Ai. Поэтому, несмотря на то, что морально это было тяжело, мы приняли решение делать все и сразу.
По сути, это как переезд: сам процесс доставляет кучу дискомфорта, но иногда он необходим, чтобы в конечном итоге жизнь стала лучше. И правда в том, что момент, когда ты будешь готов на 100%, никогда не наступит. Иногда нужно просто решиться.
Валерия: Сюрпризов в классическом понимании не было, ключевые гипотезы полностью подтвердились. Пользователи по-прежнему сталкиваются с теми же проблемами: нехватка времени, сложность с тем, чтобы начать с «чистого листа», отсутствие навыков дизайна.
Но кастдев от команды Oxem дал нам гораздо более точные и глубокие инсайты. Например, мы увидели, что стартапы, маркетологи, корпоративные команды, фрилансеры не просто по-разному используют редактор, они по-разному оценивают качество готовой презентации.
Это помогло нам сформулировать новые, более тонкие гипотезы для дальнейшей разработки.
Сегодня уже недостаточно просто добавить ИИ, потому что это база и такой продукт ничего не стоит. Настоящая ценность в персонализации: в способности адаптировать не только контент, но и весь процесс создания презентации под конкретного пользователя, его роль, задачу и контекст. Именно в этом направлении мы и планируем развивать Slider Ai в будущем.
Валерия: Это решение родилось из самого главного, желания оставаться на стороне человека. Каждый раз, когда мы читаем новости о том, что целые отделы сокращают из-за внедрения ИИ, это вызывает тревогу, а не восторг. Технологии не должны заменять людей, они должны становиться их экзоскелетом, то есть усиливать, ускорять, освобождать от рутины, но не заменять.
И со временем мы все четче видим этот сдвиг на рынке: тренд на «ИИ-генераторы, которые все сделают за вас» постепенно уходит. Ему на смену приходит ИИ-союзник, то есть инструмент, который работает в одной команде с пользователем. Человек остается у руля, а ИИ это штурман: он анализирует, предлагает, берет на себя мелкие, но времязатратные задачи и помогает принимать более взвешенные решения.
Именно эту идею мы хотели передать. Slider Ai — это не холодная машина, которая однажды лишит вас работы, а умный помощник, который сделает жизнь комфортнее.
Валерия: На удивление, глобальных противоречий между сегментами мы не обнаружили. Несмотря на разные роли и задачи, всех пользователей объединяет одно — желание сэкономить время и снизить когнитивную нагрузку. Именно с этого мы и начали строить единый, интуитивный путь, который работает для всех наших пользователей.
Иногда самые сильные инсайты рождаются из простых фраз. Например, в одном из интервью пользователь сказал: «Сейчас такое время, что ничего не успеваешь, нагрузка огромная, нет времени сидеть и выверять каждый слайд. Было бы здорово, если бы можно было наговорить правки к слайду голосом, а редактор все бы реализовал».
И мы подумали, а действительно, почему нет? Именно так появилась идея голосового омощника. Представьте: вы включаете голосовой курсор, кликаете на слайд и просто говорите: «добавь график с ростом выручки», «удали этот блок», «сделай текст короче». Сейчас мы активно дорабатываем этот инструмент, но в перспективе он позволит работать с редактором как с личным ассистентом без необходимости искать кнопки, запоминать горячие клавиши или переключаться между панелями.
И главное, ИИ здесь не заменяет создателя, а лишь помогает ему управлять процессом быстрее, проще и эффективнее.
Валерия: Конечно, мы внимательно следим за российскими, и международными коллегами. Изучаем их решения, заимствуем удачные инструменты, но при этом идем своим путем. В нашем понимании редактор будущего — это не просто инструмент для создания слайдов, а интеллектуальный ассистент, который помогает на протяжении всего процесса создания презентации: от составления структуры и отрисовки слайдов до выступления.
Голосовой помощник, о котором я говорила ранее — это лишь первый шаг. В перспективе мы хотим уйти от кнопок и перейти к естественному взаимодействию ИИ и пользователя через голос, жесты и контекст. А дальше будем расширять экосистему за пределы экрана. У нас уже есть план создать вспомогательный гаджет, который поможет пользователю не только подготовить презентацию, но и уверенно выступить с ней.
Про выход на глобальный рынок. Это ключевой этап, который запланирован сразу после завершения редизайна сайта и редактора. Также особое внимание уделяем B2B-направлению. Даже в корпоративной среде старые подходы уже не справляются: команды тонут в рутине, тратят ночи на правку слайдов. Миру нужны умные, человекоцентричные инструменты, которые возвращают время и энергию сотрудникам. И Slider Ai именно про это.
Валерия: Пока самые яркие сигналы — это положительная обратная связь. За первые дни мы получили несколько десятков личных сообщений от пользователей, партнеров, коллег и все в восторге от нового сайта.
Вот, например, один из отзывов, который показывает общее впечатление: «Я всегда задумывался, как можно максимально наглядно и полно показать продукт, чтобы с первого взгляда было понятно, что это и как работает. Увидел ваш сайт и понял: это идеальный формат. Все ясно, четко и до мельчайших деталей».
Для нас это лучшая награда, потому что именно такой реакции мы и добивались, чтобы пользователь сразу включался в наш редактор, еще на этапе «до регистрации». Конечно, сейчас мы только начинаем собирать цифровые метрики: конверсии, время на сайте, поведенческие паттерны. Через пару месяцев сможем говорить о результатах количественно. Но уже сейчас уверены, что эффект будет значительным.
Что касается корпоративного сегмента, мы уже ведем работу с новыми клиентами, которые пришли именно после редизайна. Пока не можем раскрывать детали, но интерес со стороны бизнеса растет, и переговоры идут активно.
Все-таки, как ни крути, любому сильному продукту нужен сильный дизайн. Потому что пользователи сначала оценивают глазами и только потом решают, стоит ли вообще это пробовать.
