ГК Основа
Недвижимость
Россия
Октябрь 2023
Группа компаний «Основа» — московский девелопер, который специализируется на строительстве жилых комплексов и апартаментов комфорт- и бизнес-класса.
Основная задача размещения и тестирование нового формата — подсветить флагманские проекты для платёжеспособной аудитории и продвинуть бренд клиента.
Реклама в Яндекс Навигаторе обеспечивает широкий охват и позволяет привлечь внимание аудитории премиум-сегмента. В сентябре 2023 был запуск бета-тестирования Премиум-баннера при построении маршрута, и мы решили протестировать данный формат с клиентом с целью преодолеть баннерную слепоту, повысит конверсионные показатели и KPI.
Мы настроили показы Премиум-баннера при построении маршрута в тот момент, когда пользователи строили маршруты до точек продаж компаний-конкурентов. Таргетировали рекламу на аудиторию от 24 до 54 лет с доходом выше среднего и интересом к недвижимости.
После запуска бета-тестирования формата в Навигаторе дополнительно настроили Метрику для медийной рекламы. Яндекс Метрика для медийной рекламы — аналитический инструмент, который позволяет отслеживать показы медийной рекламы, клики по ней и оценивать её эффективность по post-view и post-click конверсиям.
Поскольку основным KPI для клиента были телефонные звонки, первоочередной задачей было отслеживание их число, а также количества заявок. В результате размещения девелопер получил 45 кликов по номеру телефона и 67 отправок по форме заявки.
Стоимость привлечённых post-view конверсий с рекламной кампании оказалась в рамках бенчмарка клиента.
Андрей Чупрасов
Head of digital
Яндекс Навигатор — это отличная возможность построить знание о бренде для платёжеспособной аудитории, а новые форматы помогают бороться с баннерной слепотой. В результате мы не только получили прямые обращения, но и смогли измерить post-view конверсии, что ранее было недоступно для таких форматов.
ArrowMedia с удовольствием обсудит вашу задачу