Анимация и моушн-дизайн

Как и в случае с большинством других диджитал-услуг, в первую очередь — на портфолио.

Большое значение имеет «вкусовщина» — нравится ли заказчику «почерк» подрядчика. Однако есть и ряд довольно объективных критериев оценки работ:

• Стиль и техника. (3D-анимация, 2D-анимация, видеоинфографика, сharacter animation и т.д.);

• Ритм и темп (нет затянутостей или, наоборот, скомканности);

• Органичность/естественность (особенно это важно при анимации движений живых существ и физики предметов);

• Целостность стиля (гармонируют ли между собой разные составляющие: шрифт, персонажи, цвет, движение);

• Сценарная логика (актуально для сюжетных анимаций).

Помимо портфолио следует изучить отзывы заказчиков и/или при необходимости запросить их отдельно. Если портфолио говорит о качестве итогового результата, то отзывы обычно также затрагивают качество менеджмента и легкость коммуникаций.

Бюджеты на motion-дизайн и анимацию сильно варьируются в зависимости от ряда критериев. Например, 3D-анимация чаще всего стоит сильно дороже, чем 2D. Однако в последнее время решающим фактором является использование или не использование подрядчиком нейросетей. Финансовая выгода от их применения может составлять до 20-70% от всего бюджета.

Среди других критериев, влияющих на стоимость проекта:

• Длительность ролика;

• Стиль и детализация (персонажи, 3D, 2D, видеографика и пр.);

• Количество форматов (каждый видеоформат, например 16:9, квадрат и т.д. обычно считается отдельно);

• Озвучка (профессиональная актерская, нейросети, лицензии на музыку и т.д.);

• Сроки (за срочность иногда может идти наценка в 50%, а то и 100%).

Также иногда в договоре прописывается количество итераций на правки. Например, подрядчик обязуется внести не более 3 правок от заказчика, после чего внесение последующих считается отдельно.

Что получить подрядчика по максимально выгодной цене, стоит прибегнуть к организации тендера. Это можно сделать на Workspace.ru.

Самые распространенные:

• Неправильные форматы (не те, что нужны). Крайне важно в самом начале обозначить, для чего требуется анимация. Например, для YouTube и Instagram требуется видео в разных пропорциях. И совсем другие требования могут быть у видео, предназначенного для встраивания в сайт заказчика. Чтобы избежать проблем, нужные форматы (или хотя бы площадки для использования результата) необходимо перечислить еще в брифе;

• Результат не тот, что хотел заказчик. Предотвратить подобное помогает подробное заполнение брифа перед началом сотрудничества, предоставление референсов, а также поэтапное согласование промежуточных результатов (концепт, наброски, детализация, анимация и т.д.);

• Нарушение авторских прав. Например, площадки могут заблокировать ролик за использование музыки или образов без лицензии. Подобные риски стоит предварительно прописать в договоре;

• Нарушение сроков или других условий. Главный рецепт — всегда работать с подрядчиками по договору. А перед началом сотрудничества запрашивать отзывы у заказчиков будущего партнера.

Чтобы сделать поиск максимально простым и прозрачным, мы создали удобный тендерный сервис. Он полностью бесплатен и помогает автоматизировать процесс подбора подходящего исполнителя.

Достаточно коротко описать задачу и ожидаемый результат, а затем выбрать исполнителей из нашего каталога и пригласить их в тендер (либо сделать тендер открытым, чтобы к проекту могли присоединиться все заинтересованные подрядчики).

Уже через 5–10 дней вы сможете сравнить предложения, оценить стилистику работ участников и определить оптимального партнёра по бюджету и качеству.

До того, как сделать окончательный выбор рекомендуем оценивать не только портфолио и бюджеты претендентов на сотрудничество, но и отзывы на них в открытых источниках, в том числе на нашем портале.