11 шагов, чтобы подготовить сайт к SEO за один день, даже если вы новичок

SEO – это не волшебство и не секретный код, а простой и понятный набор действий, помогающий сайту лучше показываться в поисковых системах. В статье поговорим о том, как подготовить сайте к SEO за один день. Никаких сложных терминов, только 11 практических шагов, которые вы сможете выполнить сами: 

1)      регистрация в вебмастерах и настройка счетчиков; 

2)      настройка robots.txt; 

3)      создание карты сайта; 

4)      проверка битых ссылок; 

5)      проверка дублей на сайте; 

6)      настройка ЧПУ; 

7)      выбор основного зеркала и настройка редиректов; 

8)      подключение SSL-сертификата; 

9)      проверка ответа сервера; 

10)   внедрение семантической разметки Schema.org; 

11)   оптимизация тегов. 

1. Регистрация в Вебмастерах и установка счетчиков

Начать работу над SEO-продвижением необходимо с регистрации вашего сайта в вебмастерах Яндекса и Google. Недостаточно просто создать сайт, необходимо сообщить о нем поисковым системам, чтобы они начали активно его анализировать – такое вот «знакомство» с поисковиками.  

Кроме того, в кабинетах вебмастеров вы сможете: 

• отслеживать, какие страницы проиндексированы, а какие нет; 

• получать уведомления о проблемах с функциональностью ресурса; 

• смотреть, по каким ключевым запросам приходят посетители; 

• следить за индексацией и отправлять значимые страницы на повторный обход; 

• проверять качество и актуальность sitemap.xml и robots.txt; 

• анализировать ссылочную массу. 

Регистрация в Яндекс Вебмастер

Недостаточно просто добавить домен, для более глубокого анализа необходимо также задать региональность ресурса, загрузить карту сайта, проверить файл robots.txt на ошибки и отправить значимые страницы на переобход. 

Google Search Console

Похожий сервис для Google. Мы уже составляли гид по работе с ним, вы можете прочитать его здесь. 

Установка счетчиков аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics

После регистрации в кабинетах вебмастеров важно установить системы аналитики — Яндекс Метрику и Google Analytics. Они собирают статистику о посетителях: 

• откуда пришли пользователи (органический поиск, реклама, соцсети); 

• как долго остаются на сайте; 

• какие страницы посещают; 

• какая часть пользователей совершает целевые действия (звонки, покупки, заявки). 

Для установки необходимо получить специальный код счетчика в личном кабинете сервиса и встроить его в код вашего сайта, обычно перед закрывающим тегом или перед . 

Какие преимущества дает установка счетчиков

• Понимание поведения пользователей: увидите, какие страницы популярны, с каких – посетители уходят, а какие – вызывают интерес. 

• Оптимизация маркетинговых усилий: будете знать, откуда приходит трафик, и сможете эффективнее распределять бюджет и усилия. 

• Анализ конверсий: сможете отслеживать, сколько посетителей выполняют нужные действия. 

2. Настройка robots.txt

Файл robots.txt критически важен для SEO. Он помогает поисковым системам правильно взаимодействовать с вашим сайтом, указывая, какие страницы индексировать, а какие нет.

Что такое robots.txt

Robots.txt содержит инструкции для поисковых роботов. Они следуют этим указаниям при первом посещении вашего сайта.

Без этого файла поисковые системы будут сканировать и индексировать все доступные страницы, включая служебные. Это может привести к попаданию ненужных материалов в индекс и перегрузке сервера.

Что необходимо указать в файле robots.txt

Правила для разных User-agent – инструкции для разных поисковиков. Например: 

Пример user-agent Yandex

Пример user-agent Google

Запрет на индексацию служебных страниц – зачастую на веб-ресурсах присутствуют страницы регистрации, поиска или личного кабинета. Они не предназначены для отображения в поиске, поэтому их необходимо закрыть от индексации: 

Пример директивы Disallow

Указание главного зеркала – для Яндекса рекомендуется прописывать директиву Host, чтобы поисковики понимали, какой вариант сайта можно считать основным (например, с www или без него): 

Пример директивы Host

Добавление ссылки на sitemap.xml – это позволит поисковым ботам быстрее находить все важные страницы: 

Пример карты сайта в robots.txt 

Открытие для Googlebot файлов CSS, JavaScript и изображений важно, так как эти ресурсы влияют на визуальное представление сайта: 

Открытие файлов в robots.txt 

Как правильно создать и проверить robots.txt

• Для большинства CMS (например, WordPress или Joomla) есть плагины или встроенные инструменты для автоматической генерации robots.txt.

• Можно создать файл вручную в текстовом редакторе и загрузить его в корень сайта. 

• Для оценки правильности файла robots.txt рекомендуется пользоваться валидаторами в вебмастерах – они покажут вам все критические и некритические проблемы. 

• Обязательно проверьте, что вы открыли все приоритетные страницы для индексации и, наоборот, закрыли «мусорные». 

Частые ошибки при настройке robots.txt

• Закрытие всех страниц от индексации через директиву Disallow – это может стать причиной исчезновения ресурса из выдачи.

• Отсутствие директивы Host для Яндекса. 

• Запрет доступа к CSS, JS, изображениям и шрифтам – из-за этого возможны проблемы с отображением сайта, что точно может влиять на ранжирование. 

• Отсутствие карты сайта – без нее поисковики будут дольше индексировать ваш ресурс. 

3. Создание карты сайта

Sitemap.xml – это документ, помогающий поисковикам повысить скорость и эффективность индексации сайта. Карта сайта улучшает навигацию как для поисковиков, так и для юзеров. Она должна содержать в себе все URL, учитываемые при формировании результатов поиска. 

Зачем нужен sitemap.xml

Хотя поисковики способны самостоятельно находить страницы сайта, sitemap.xml значительно ускоряет и улучшает этот процесс. Особенно она полезна, если: 

• у сайта сложная иерархия страниц; 

• есть страницы, на которые сложно попасть через меню или внутренние ссылки; 

• контент часто обновляется; 

• ресурс создан недавно и еще не полностью проиндексирован. 

Что включается в sitemap.xml 

Формат файла – это обычный XML-документ с четкой структурой. Пример базовой структуры: 

Пример карты сайта 

Внутри каждого тега указывается: 

• – ссылка на страницу; 

• – дата последнего обновления; 

• – как часто меняется страница: daily, weekly, monthly, yearly; 

• – важность страницы от 0.1 до 1.0. 

Как создать карту сайта

Автоматически через CMS или плагины: 

• в WordPress: плагин Yoast SEO или Rank Math создаёт карту автоматически; 

• в Joomla, Drupal, OpenCart – есть свои модули или расширения. 

После генерации обязательно нужно проверить, не добавлены ли в карту сайта служебные страницы. 

Через онлайн-генераторы: 

• XML-sitemaps.com; 

• Sitemap Generator от TechSEO. 

Эти сервисы сканируют ваш сайт и создают XML-файл, который вы загружаете в карту сайта. 

Частые ошибки при создании sitemap.xml

• Включение в карту несуществующих или закрытых страниц. 

• Дублирование страниц с параметрами URL (?sort=, &page= и т. п.). 

• Отсутствие важных страниц – из-за этого они могут не попасть в выдачу. 

• Несвоевременное обновление карты – важно, чтобы при изменении URL или добавлении новых страниц sitemap корректировался. 

4. Проверка битых ссылок

Такие ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, изображения и т. д. Они могут возникать по разным причинам – из-за удаления страниц, изменения структуры URL-адресов или ошибки при копировании ссылки. 

Почему мертвые линки на сайте – это плохо

• Влияние на SEO – при сканировании поисковики переходят по внешним и внутренним ссылкам. Если они регулярно будут сталкиваться 404 ошибкой, это негативно скажется на оценку качества сайта. 

• Ухудшение UX – переход по неработающей ссылке, как правило, создает негативное впечатление и понижает степень доверия к ресурсу. Для интернет-магазинов это особенно критично – 404 ошибка на карточке товара может привести к упущенной продаже. 

• Нарушение логики перелинковки – если отдельные страницы не входят в общую структуру сайта, страдает внутренняя навигация и ПФ (время на сайте, глубина просмотра). 

Как проверить сайт на наличие битых ссылок

Можно проверить вручную, но это очень трудоемкий процесс, эффективный только для сайтов небольшого размера. Нужно будет переходить по каждой ссылке и проверять, открывается она или нет, но не факт, что вы не пропустите какую-нибудь битую ссылку. 

Также битые ссылки можно найти в вебмастерах Яндекс и Google. Подробнее о том, как это сделать, мы уже рассказывали здесь. 

Другие популярные сервисы: 

Онлайн-сервисы: 

• Broken Link Checker; 

• Dr. Link Check; 

• Dead Link Checker. 

Десктопные программы: 

• Screaming Frog SEO Spider (есть бесплатная версия до 500 URL); 

• Xenu's Link Sleuth – классическая, лёгкая и быстрая программа для Windows. 

Как исправить битые ссылки

• Обновить или заменить ссылку – поставьте новый актуальный URL, а если у вас есть аналог «мертвой» страницы – замените ее; 

• Настроить 301 редирект – если вы сменили домен или у вас изменилась URL-структура, необходимо настроить перенаправление с помощью 301-редиректа. 

• Работа с внешними ссылками – если вы ссылаетесь на сторонний ресурс, то проверьте, доступен ли он. В случае 404 ошибки найдите новый источник или удалите ссылку, если информация перестала быть актуальной. 

Практические советы:

• следите за ссылками после каждого редизайна или смены структуры URL; 

• делайте проверку после переноса сайта на новый хостинг или домен; 

• создайте документ с перечнем важных URL, чтобы контролировать их состояние; 

• не забывайте проверять медиафайлы (картинки, видео), особенно если они размещены на сторонних ресурсах. 

5. Проверка дублей на сайте

Дубли – это полностью или частично идентичные страницы, которые воспринимаются поисковиками как повторяющийся контент. Наличие дублей негативно влияет на ранжирование сайтов, снижает позиции и даже может привести к наложению фильтров. 

Чем еще опасны дубли

• Потеря ссылочного веса 

Если на несколько одинаковых страниц ссылаются другие сайты, ссылочный вес распределяется между ними, и ни одна не получает должного приоритета. 

• Каннибализация трафика 

Когда в индексе несколько одинаковых страниц, поисковик не понимает, какую из них показывать в выдаче. В итоге ни одна не получает хорошую позицию. 

• Риск санкций 

Поисковики могут принять сайт за аффилиат, особенно если дублирующий контент повторяется не только внутри сайта, но и на сторонних ресурсах. Это грозит понижением в выдаче или исключением страниц из индекса. 

Кроме того, дублированный контент создает дополнительную нагрузку на сервер и увеличивает время индексации сайта. 

Как бороться с дублированным контентом? 

• Настройка канонических URL 

Тег указывает поисковику, какая страница является оригинальной. Остальные дубли при этом игнорируются или получают меньший вес. 

• 301-редиректы 

Если есть несколько версий одной и той же страницы (например, с www и без), настраиваем редирект 301 на каноническую версию. Это объединяет вес страниц и устраняет конкуренцию. 

• Noindex и Disallow в robots.txt 

Для технических страниц, пагинации, сортировок и фильтров, которые не несут пользы юзеру, используйте noindex или закройте их от индексации через robots.txt. 

• Уникальные title и description 

Каждая страница сайта должна иметь уникальные мета-теги. Особенно важно для интернет-магазинов, карточек товаров и фильтров. 

• Уникализация описаний 

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Если вы работаете с готовыми текстами от поставщиков или производителей, постарайтесь их адаптировать, дополнить или полностью переписать. Это особенно важно в e-commerce. 

6. Настройка ЧПУ

ЧПУ (или friendly URL) – это формат адреса страницы, который: 

• читается как обычный текст; 

• понятен человеку без специальных знаний; 

• отражает суть и тему страницы; 

• содержит ключевые слова для продвижения; 

• способствует улучшению поведенческих факторов (доверие, кликабельность). 

Например, плохой URL выглядит так: 

site.ru/index.php?id=3874&cat=12 

А хороший так: 

site.ru/catalog/kraski-dlya-betona 

Почему ЧПУ важны для SEO

• Улучшение индексации 

Поисковые системы быстрее и точнее понимают, о чем страница, если её URL содержит ключевые слова. Это влияет на релевантность и ранжирование. 

• Повышение удобства навигации 

Пользователи могут буквально «читать» путь внутри сайта по структуре URL. Это повышает доверие и снижает показатель отказов. 

• Увеличение кликабельности в выдаче 

Если адрес страницы читаемый, логичный и содержит тему запроса — он выглядит более привлекательно в сниппете. 

Как правильно формировать ЧПУ

• Используйте только тире для разделения слов – точка и подчёркивание затрудняют восприятие и мешают SEO: 

✅ site.ru/katalog/gidroizolyaciya-obmazochnaya

❌ site.ru/katalog/gidroizolyaciya _obmazochnaya 

• Включайте ключевые слова – основные запросы, по которым продвигается страница, стоит добавлять в URL, главное – не переусердствовать. 

• Структурируйте адреса по разделам – пусть адреса отражают иерархию сайта: 

site.ru/blog/seo-optimizaciya/nastrojka-chpu 

• Используйте короткие и логичные названия – чем короче и конкретнее URL, тем он удобнее. 

7. Выбор основного зеркала и настройка редиректов

Один и тот же сайт может быть доступен по разным адресам. Например: 

• http://site.ru; 

• https://site.ru; 

• http://www.site.ru; 

• https://www.site.ru. 

Ваш сайт должен быть доступен только по одному из этих адресов, в противном случае поисковики склеят их, выбрав основным зеркалом один из вариантов. Важно сделать это самостоятельно – наличие четкого зеркала с постоянным перенаправлением говорит о хорошем техническом состоянии сайта и помогает в ранжировании. 

Как определить и настроить основное зеркало

Шаг 1. Выберите приоритетный вариант 

Наиболее предпочтителен вариант с HTTPS (защищённый протокол) и без www (короткий и современный вид). 

Шаг 2. Настройте редиректы 301 

301-редирект – это постоянное перенаправление, которое сообщает поисковикам, что страница окончательно переместилась на новый адрес. Это позволяет сохранить весь SEO-вес и правильно индексировать содержимое. 

Шаг 3. Укажите зеркало в Яндекс Вебмастере и Google Search Console 

В Яндекс Вебмастере можно явно указать основное зеркало (если сайт подтверждён). 

В Google Search Console – добавьте все версии сайта и установите каноническую ссылку через тег . 

Также, как мы говорили ранее, необходимо прописать директиву Host в файле robots.txt для юзер-агента Яндекса. 

О чем важно помнить

• Убедитесь, что все внутренние ссылки ведут только на выбранное зеркало. 

• Проверьте sitemap.xml – он должен содержать только канонические URL. 

• Robots.txt не должен запрещать доступ к зеркалам, на которые настроен редирект. 

8. Подключение SSL-сертификата

SSL – это протокол безопасности, который защищает соединение между сервером и браузером с помощью шифрования. При его наличии адрес сайта начинается с https:// вместо http://, а в браузере появляется значок замка – символ защищённого соединения: 

Но безопасность – лишь одна из функций SSL. Он способствует росту доверия и помогает сайту подниматься в поисковой выдаче, а также улучшает репутацию бренда.

Почему SSL важен для SEO

• Ранжирование в поисковых системах 

Google с 2014 года официально учитывает наличие SSL-сертификата при ранжировании сайтов. Пусть это и не решающий фактор, но в условиях высокой конкуренции любой бонус имеет значение. Без HTTPS сайт может уступить позиции конкурентам, даже если контент идентичный. 

• Безопасность передачи данных 

SSL-сертификат шифрует все передаваемые данные: логины, пароли, номера карт, формы обратной связи. Это имеет особое значение для онлайн-магазинов и пользовательских кабинетов, форм заявок. Без SSL передача данных может быть перехвачена злоумышленниками.  

• Доверие пользователей 

Современные браузеры предупреждают о небезопасных соединениях. Если сайт не защищен, пользователь увидит сообщение вида «Ваше соединение не защищено», что может отпугнуть. SSL повышает лояльность и доверие: люди охотнее остаются на ресурсе, совершают покупки или оставляют контакты. 

• Защита от подмены контента 

Без HTTPS злоумышленники могут вставлять вредоносный код или рекламу на ваш сайт. SSL предотвращает такие атаки, сохраняя контент целостным. 

Какие бывают SSL-сертификаты

Типы SSL-сертификатов

Как подключить SSL-сертификат

• Выбор, покупка и установка сертификата – убедитесь, что ваш хостинг поддерживает SSL. Закажите сертификат у хостинг-провайдера или у центра сертификации и установите его через панель управления. 

• Настройка HTTPS – настройте редирект с HTTP на HTTPS и удостоверьтесь, что все элементы сайта, включая изображения, скрипты и стили, используют HTTPS. Также необходимо обновить карту сайта, чтобы она содержала только HTTPS-адреса, и убедиться, что robots.txt и канонические теги тоже ссылаются на HTTPS-версии страниц. 

9. Проверка ответа сервера

HTTP-коды ответа сервера – это системные сигналы, которые сервер отправляет поисковому роботу в ответ на запрос. От правильности этих кодов напрямую зависит доступность страниц сайта и корректная индексация. Ошибки в кодах могут привести к потере трафика, ухудшению пользовательского опыта и снижению SEO-показателей.

Основные HTTP-коды и их значение

Как настроить правильные коды

• Для работающих страниц 

Проверьте, что они возвращают код 200. 

• Для удаленных или устаревших страниц 

В ситуации, когда страница неактуальна, настройте 404. Если был аналогичный контент – обеспечьте переход на актуальную версию с помощью 301 редиректа. 

• Для перенаправления страниц

Постоянные перенаправления выполняйте с помощью 301-редиректа. Избыточные редиректы негативно влияют на скорость сайта и индексирование – избегайте их. 

• Для временной недоступности 

Если сайт на техобслуживании – установите код 503 и заголовок Retry-After, указывающий время восстановления. 

10. Внедрение семантической разметки Schema.org

Семантическая разметка Schema.org – это добавление специальных HTML-атрибутов и их свойств к определенным элементам контента. Такая разметка помогает сделать сниппеты в результатах поиска более привлекательными и информативными. 

Примеры расширенных сниппетов 

Отзывы. Отображение звезд и количества оценок: 

Сниппет с отзывами

Товары. Цена, наличие, рейтинг:

Сниппет с ценой

Организация. Адрес, номер телефона, часы работы: 

Сниппет с адресом

Сниппет с номером телефона

Рецепты. Калорийность, время приготовления, количество порций: 

Сниппет рецептов

11. Оптимизация тегов

Метатеги и теги играют важную роль в продвижении сайта. Они служат ориентирами для поисковых систем, помогая правильно индексировать страницы, определять их релевантность по запросу и формировать сниппеты в поисковой выдаче. Грамотно оформленные теги и заголовки также влияют на кликабельность и ПФ (поведенческие факторы). 

Тег title (заголовок страницы)

• Уникальность: на сайте не должно быть повторяющихся тегов title. 

• Ключевые слова: тег должен начинаться с самого высокочастотного ключевого слова, это повышает шансы на высокое ранжирование по целевым запросам. Также важно не забывать, что для коммерческих страниц сайта (главной или каталога) необходимо использовать коммерческие ключи (содержащие в себя слова «купить», «цена» и т. д.), для информационных же страниц (например, статей) использовать информационные ключи («что такое лендинг», «как воспитывать ребенка»). 

• Длина: оптимально – от 40 до 75 символов (с пробелами), чтобы заголовок не обрезался в выдаче. 

Пример: 

Купить школьные доски оптом в Москве по цене от производителя 

❌ При составлении title нельзя использовать восклицательный и вопросительный знак, точку, потому что они разбивают ключевые слова на части.  

Метатег description (описание страницы)

• Длина: оптимально – 250 символов. 

• Краткость и точность: описание должно четко передавать суть страницы и дополнять заголовок, а не просто повторять его. Также в метатеге рекомендуется упомянуть название компании. 

• Призыв к действию: используйте CTA, например, «оформите заказ» и т. д. 

• Ключевые фразы: желательно органично включить 2-3 ключа, без переспама. 

Пример:  

Купить школьные доски оптом в Москве по выгодной цене – прямые поставки от производителя Доски РФ. Продажа учебных досок с гарантией качества, доставкой по всей России и бесплатным расчетом сметы. Надежный партнер для оснащения школ и образовательных учреждений. 

Теги заголовков H1-H6

• H1 – основной заголовок. Он должен быть один, включать наиболее частотный ключ и отражать наполнение страницы. 

• H2-H6 – подзаголовки, используемые для иерархии и логической структуры контента. С их помощью поисковики и пользователи могут быстро ориентироваться в материале. 

Важно: 

• Заголовки H должны быть последовательны и логичны: H1 > H2 > H3 и т.д; 

• Заголовки – это не просто формальные элементы, они должны нести смысловую нагрузку. 

Пример: 

H1: Продажа школьных досок оптом 

H2: Почему выбирают наши доски для школ 

H3: Оптимальные цены на учебные доски при оптовой покупке 

Подводим итоги 

Подготовка сайта к SEO – задача вполне выполнимая, если последовательно и грамотно пройтись по основным этапам технической оптимизации. 

Выполнив все эти шаги, вы заложите надежный фундамент для дальнейшего SEO-продвижения. Если же хотите быть уверены в правильности всех настроек, то вы всегда можете обратиться к нам – мы проведем SEO-аудит вашего сайта и укажем на основные ошибки, мешающие попаданию в топ.  

Помните, что успех в поисковой выдаче – это результат комплексной и системной работы над сайтом. Удачи в продвижении!