4 полезных тренда западного SEO, которые стоит учесть при оптимизации сайтов

SEO постоянно развивается, и если вы хотите добиться в этом успеха, важно быть в тренде. Особенно если вы рассчитываете на международный трафик и конкурируете с иностранными ресурсами. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, на какие из западных методик стоит обратить внимание.

Почему важно следить за иностранными трендами 

Следить за западными трендами в SEO важно по нескольким причинам: 

1. Алгоритмы поисковых систем (в первую очередь Google), влияющие на ранжирование сайтов, часто сначала внедряются и тестируются на западных рынках.
2.  Западные рынки часто первыми внедряют новые технологии и подходы в SEO. Например, оптимизация под голосовой и мобильный поиск, активное использование искусственного интеллекта сначала появились там и затем распространились по всему миру.

Какие тренды учесть в стратегии продвижения

В последние годы произошло несколько ключевых изменений в алгоритмах поисковых систем, которые существенно повлияли на эволюцию SEO. Рассмотрим основные тренды, которые будут особенно ценны для продвижения сайтов в русскоязычном сегменте интернета.

Тренд 1: ИИ и машинное обучение

Технологии ИИ и машинного обучения помогают автоматизировать рутинные задачи, улучшать качество контента и упростить работу с данными, поэтому их имеет смысл подключать для выполнения самого широкого спектра работ по продвижению.

• Создание контента. Нейросети вроде ChatGPT позволяют генерировать тексты, которые практически неотличимы от тех, что написаны человеком. Они могут генерировать материалы с учетом задач поисковой оптимизации, добавлять ключевики в нужной пропорции. Помимо этого ИИ может генерировать уникальные изображения и даже видеоролики, увеличивая привлекательность и эффективность контента. Например, с их помощью можно записать подкаст с анимированным виртуальным аватаром.

• Анализ больших объемов данных. Его также можно упростить, если применять алгоритмы машинного обучения. Например, если перед вами стоит задача по выявлению моделей поведения аудитории или прогнозированию результатов продвижения, ИИ способен выполнить такие задачи на уровне профессиональных аналитиков. Такие сервисы, как Ahrefs и Majestic используют ИИ для оценки профиля обратных ссылок и подготовки рекомендаций по улучшению ссылочной стратегии.
• Автоматический мониторинг. ИИ-инструменты способны автоматизировать множество задач, включая мониторинг позиций в выдаче и аудит ресурса. Так, SEMrush и Ahrefs предлагают функции автоматического мониторинга позиций по ключевикам и уведомления о значительных изменениях. Это позволяет оперативно реагировать на изменения и быстро адаптировать стратегии продвижения.

Тренд 2: Нулевые клики

Существует отдельная категория поисковых запросов, которые предоставляют пользователю ответ непосредственно на странице результатов поиска без необходимости перехода на какой-либо сайт. Сайты можно успешно продвигать специально под попадание в зону нулевых кликов, и данный тренд значительно влияет на стратегии поискового продвижения.

• Размещение информации для инфоблоков и каруселей. Поисковые системы предлагают специальные форматы выдачи для разных типов информации, например, дат, адресов, конкретных чисел. Вы можете добавлять подобные сведения в существующие тексты или в дополнение к уже размещенным сведениям, чтобы попасть в блоки нулевых кликов.

• Использование структурированных данных и разметки. Действенный метод для появления страниц продвигаемого сайта в зоне нулевых кликов. Например, добавьте разметку schema.org для часто задаваемых вопросов (FAQ) и отзывов, чтобы улучшить видимость контента и увеличить шансы на появление в нулевой зоне. При этом контент должен быть полезным и четко отвечать на вопросы пользователей в формате «как сделать», «что такое» и «почему».

• Оптимизация под голосовые запросы. Также позволяет страницам сайта попасть в зону нулевых кликов, где пользователи сразу получают ответы. Для этого вам нужно доработать контент так, чтобы он мог отвечать на длинные низкочастотные ключевые фразы, которые пользователи обычно задают голосовым помощникам. Например, при продвижении сайта компании, изготавливающей жалюзи, включите в контент ответ на вопрос «как прикрутить роллеты к оконной раме».

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13229 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Тренд 3: Видео и визуальный контент

Визуальный контент, включая видео, изображения и интерактивные элементы, становится все более важным в стратегии продвижения. С его помощью можно улучшить пользовательский опыт и видимость в поисковой выдаче, кроме того, он предоставляет дополнительные возможности для применения SEO-методик.

• Оптимизация видеоконтента. Это позволяет значительно увеличить его видимость и привлекать больше трафика. Использование релевантных ключевиков в заголовке, описании и тегах видеороликов помогает улучшить ранжирование. Также для увеличения вероятности кликов и просмотров рекомендуется создавать привлекательные и информативные миниатюры (thumbnail). Добавление транскрипций и субтитров улучшает доступность видео.
• Картинки и инфографика. Это эффективные инструменты для привлечения внимания пользователей. Статьи и страницы становятся более привлекательными, возрастает время, которое аудитория проводит на сайте. Таким контентом с большей вероятностью будут делиться в социальных сетях, что увеличивает охват и привлекает дополнительные входящие ссылки. Кроме того, все изображения имеет смысл оптимизировать, добавив описательный альтернативный текст с тегом Alt — в частности, он будет отображаться при наведении на картинку.

• Расширенная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR). Они все сильнее влияют на поисковую оптимизацию и пользовательский опыт. Эти технологии позволяют создавать более интерактивный контент с глубоким погружением — он будет не только привлекать пользователей, но и увеличит продолжительность их взаимодействия с сайтом. Например, сайт может включать виртуальные туры, примерки и интерактивные 3D-модели — главное, чтобы они были информативными и полезными, а также быстро и без сбоев загружались, особенно на мобильных устройствах.

Тренд 4: Пользовательский опыт и интерактивность

Поисковики все больше уделяют внимание пользовательскому опыту и интерактивности контента. Метрики Core Web Vitals, интерактивные элементы и персонализация напрямую влияют на реакцию пользователей, их вовлеченность и позиции сайта в выдаче — уделив внимание этим факторам, вы сможете эффективнее продвинуть ресурс.

• Оценка метрик Core Web Vitals. Эти показатели помогут оценить эффективность вашего ресурса. Они включают Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки основного контента на странице (рекомендуемый уровень — не более 2,5 секунд), First Input Delay (FID) — время реакции на первое взаимодействие посетителя с сайтом (рекомендуемый уровень — не выше 100 миллисекунд), Cumulative Layout Shift (CLS) — стабильность страницы, измеряемая величиной смещений элементов во время загрузки (рекомендуемый уровень — не более 0,1). Улучшить эти метрики помогут сервисы Google PageSpeed Insights и Lighthouse.

• Интерактивный контент. Размещение подобных элементов на сайте способствует более глубокому взаимодействию. Это могут быть квизы, калькуляторы, интерактивные инфографики и другие элементы взаимодействия с контентом. Он также достаточно эффективно распространяются в социальных сетях и способствуют росту трафика и повышению видимости сайта. При этом важно, чтобы интерактивный контент был легко доступен и интуитивно понятен пользователям.

• Персонализированный контент. Он существенно помогает улучшить пользовательский опыт. Предоставляйте релевантную информацию, адаптированную под личные интересы и потребности, например, рекомендации продуктов, актуальные новости или контент, основанный на поведении конкретного посетителя сайта. Хороший пример — алгоритмы стрим-сервиса, которые анализируют, что смотрят пользователи, и предлагают потенциально интересные им фильмы и сериалы. 

Подытожим

Тренды зарубежной поисковой оптимизации со временем становятся актуальны повсеместно. Учитывая изменения в алгоритмах поисковиков, имеет смысл обратить внимание на следующие нюансы:

1. Применение нейросетей и систем машинного обучения в работе с контентом и аналитике.
2. Оптимизацию сайта с расчетом на попадание в зону нулевых кликов.
3. Продвижение за счет визуальных элементов, особенно — видеоматериалов.
4. Увеличение интерактивности и улучшение пользовательского опыта.