7 практических шагов для подготовки сайта к голосовому поиску

С ростом популярности голосовых ассистентов пользователи все чаще задают вопросы вслух, а не печатают их в поисковой строке. Чтобы ваш сайт оставался заметным и релевантным в таких условиях, важно адаптировать контент и техническую структуру под особенности разговорного поиска.

Артем Аверин, ведущий SEO-специалист Demis Group, рассказывает, как адаптировать сайт под современные требования оптимизации, а также делится советами по использованию естественного языка, работе с локальным поиском и построению структуры контента, чтобы посетителям было просто и удобно находить нужную информацию.

Бум голосового поиска: цифры и факты

Голосовой поиск становится неотъемлемой частью цифрового опыта. Вот ключевые показатели:

• Каждый месяц люди формулируют более миллиарда запросов с помощью голоса.
• Примерно пятая часть всех поисковых обращений в Google поступает через голосовые команды.
• Каждый день голосовыми помощниками пользуется большая часть взрослого населения.
• Страницы, подготовленные под голосовой поиск, загружаются быстрее на 52%, что делает их критически важными для удержания аудитории.
• Средняя длина голосового запроса составляет около 29 слов, что значительно превышает обычные текстовые поисковые формулировки.
• Для успешного ранжирования контент обычно занимает около 2300 слов, чтобы раскрывать тему и давать точные ответы.
• Наиболее востребованные помощники — Google Assistant и Siri, которыми пользуется примерно треть аудитории.

Динамика роста пользователей

Голосовые инструменты все глубже проникают в повседневные цифровые привычки. Согласно последним данным, число пользователей голосовых ассистентов в мире растет: с 79 миллионов в 2017 году до 146 миллионов в 2023-м, а прогноз на 2026 год — более 157 миллионов.

Где используют голосовые команды

Яндекс.Виртуальный ассистент и другие платформы помогают решать повседневные задачи. Наиболее популярные ситуации использования голосового поиска включают:

• поиск ближайших кафе и ресторанов;
• заказ еды с доставкой;
• приобретение товаров через интернет-магазины;
• планирование путешествий и бронирование услуг;
• поиск медицинских и косметических сервисов.

Эти примеры демонстрируют, что голосовой поиск становится привычной частью повседневной жизни, и оптимизация под него критична для эффективного присутствия бизнеса в сети.

Голосовые команды применяются в самых разных ситуациях. Сценарии использования:

• Навигация и местоположение: поиск ближайших кафе, АЗС, магазинов и сервисов.
• Быстрая информация: погода, рецепты, новости, время, справочные данные.
• Покупки и заказы: оформление товаров онлайн, вызов такси, заказ еды или продуктов.
• Управление устройствами: запуск музыки, настройка будильника, переключение каналов, управление «умным домом».

Голосовой поиск особенно удобен, когда нет возможности вводить запрос вручную.

Примеры по типам сайтов:

• Интернет-магазины: «купить кроссовки Reebok 41 размера».
• Новости и справочные порталы: «события сегодня в Санкт-Петербурге», «курс евро на завтра».
• Локальный бизнес: кафе, аптеки, салоны — «кофейня у метро Таганская», «парикмахерская на Арбате».
• Сервисы доставки: «доставка пиццы рядом», «продукты на дом за 1 час».

Продуманная оптимизация под такие запросы делает сайт более заметным в выдаче и удобным для пользователей.

7 шагов для настройки сайта под голосовой поиск

1. Сосредоточьтесь на естественных формулировках. Голосовые запросы строятся как диалог с человеком. Пользователи говорят: «Где рядом заказать свежую пиццу?», а не «доставка пиццы СПб». Разделяйте ключевые слова: короткие оставляйте для стандартного поиска, а длинные, разговорные — для голосового. Начните с базового ядра и постепенно добавляйте живые фразы, чтобы охват аудитории оставался широким.
2. Учтите особенности устной речи. Люди формулируют голосовые вопросы иначе: используют привычные обороты, метафоры, эвфемизмы и двусмысленные выражения. Порядок слов отличается от письменного. Включайте разговорные синонимы и естественные фразы, чтобы контент совпадал с реальными формулировками пользователей.
3. Включайте геолокацию в контент. Большинство голосовых запросов связано с местоположением: например, «аптека рядом», «куда сходить вечером в Санкт-Петербурге», «суши около метро».

• Указывайте город, район и ориентиры.
• Добавляйте FAQ с ответами на вопросы «где», «что», «как».
• Четко описывайте услуги и товары, чтобы голосовые ассистенты понимали, что предлагает сайт и кому это актуально.

1. Оптимизируйте мобильную версию. Голосовые запросы чаще приходят с телефонов, поэтому мобильная версия должна быть быстрой, удобной и читаемой. Проверяйте адаптивность: шрифты — крупные и читаемые, элементы интерфейса — доступные, навигация — интуитивная.
2. Давайте прямые и лаконичные ответы. Пользователи ищут решение, а не длинные статьи. Например, на вопрос «Как работает электрогриль?» не нужен рассказ о биографии изобретателя.

• Структурируйте контент: заголовок — вопрос, под ним — краткий и ясный ответ.
• Избегайте лишних отступлений и «воды».

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13284 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Такой подход повышает шанс попасть в сниппет Google и голосовую выдачу.

1. Используйте структурированные данные. Микроразметка помогает поисковым системам правильно интерпретировать информацию. Она упорядочивает цены, контакты, график работы и другие данные. Для этого удобно применять schema.org, чтобы сайт корректно отображался в поиске и голосовой выдаче.
2. Регулярно обновляйте локальные каталоги. Карточки в «Google Мой бизнес» и «Яндекс Бизнес» напрямую влияют на результаты голосового поиска по геозапросам.

• Поддерживайте актуальность информации: адрес, телефон, режим работы, фотографии.
• Работайте с отзывами: отвечайте на негатив, стимулируйте положительные оценки.

Как сделать контент удобным для голосового поиска

Вставляйте ключи естественно. Ключевые фразы должны быть органичной частью текста, а не набором слов. Контент должен звучать живо, без заготовленных SEO-шаблонов. Проверяйте текст на заспамленность и лишнюю «воду» через онлайн-сервисы.

Говорите языком пользователя. Пишите так, как люди говорят в обычной жизни. Голосовые запросы строятся как живой диалог: простые слова, привычные обороты, иногда сленг или сокращения. Добавляйте эти элементы в тексты, чтобы они совпадали с тем, как реально спрашивают.Примеры:– Как приготовить тесто для блинов?– Как выбрать лучший рис для плова?

Делайте предложения простыми. Голосовой поиск любит ясность. Сложные конструкции, канцеляризмы и перегруженные фразы мешают пониманию. Пишите коротко, логично и легко для восприятия.

Сразу давайте решение. Пользователь хочет ответ на свой вопрос здесь и сейчас. Если ищут рецепт, не начинайте с истории блюда — сразу переходите к инструкции, шагам или советам. Кратко, по делу, без лишней информации.

Следите за объемом. Оптимальный минимум — около двух тысяч символов. Но не растягивайте текст ради числа. Если вопрос решается коротко, дайте лаконичный ответ.

Голосовой поиск: необходимость для современного бизнеса

Голосовые запросы уже перестали быть экспериментом, а стали частью повседневного взаимодействия с технологиями. Игнорировать этот канал в SEO — значит упускать потенциальных клиентов. Чтобы оставаться на виду, компаниям нужно работать не только с традиционными текстовыми запросами, но и с голосовыми. Применяйте эти советы, чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и сделать ресурс более удобным и доступным для пользователей.