Тендеры и лиды
Информация
Цифровой сегмент становится главным драйвером медиарынка Беларуси. По прогнозам, в 2025 году его объем вырастет на 20-25%, несмотря на инфляцию в пределах 12-15%. При этом доля non-digital каналов продолжает снижаться: все больше брендов перераспределяют бюджеты в пользу digital, ориентируясь на мобильные форматы и измеримую эффективность.
Для бизнеса это сигнал: онлайн — уже не альтернатива, а основа. Какие инструменты работают в Беларуси сегодня и что будет актуально завтра — в обзоре специалистов инновационного digital-хаба Wunder Digital.
Белорусский медиарынок демонстрирует устойчивый рост: с $98 млн в 2020 году он достиг $114 млн в 2024-м, а в 2025 году ожидается прирост еще на 15%. Несмотря на инфляцию в пределах 12-15%, эксперты прогнозирую увеличение рынка на 20-25%, что делает его привлекательным для инвестиций, особенно в digital-сегмент.
Главный тренд — перераспределение медиамикса в пользу интернета. За последние четыре года доля ТВ сократилась с 36% до 29%, а доля digital выросла с 46% до 53%. Это отражает сдвиг в потреблении контента: все больше брендов смещают бюджеты в онлайн, где выше гибкость, охват и возможность точного таргетинга.
Wunder Digital — № 1 в Беларуси по контекстной и таргетированной рекламе, инфлюенсер- и performance-маркетингу по версии Рейтинга Рунета 2025.
Радио и пресса снижают долю в общем медиасплите — их динамику можно увидеть в инфографике ниже. На фоне этих изменений digital укрепляется как ключевая точка роста, особенно в сочетании с мобильными форматами и e-commerce активностью.
После замедления в 2022 году интернет-реклама в Беларуси демонстрирует уверенное восстановление. В 2024 году традиционные сегменты показали рост на 11%, а инновационные — на 6%. Такой тренд свидетельствует о том, что digital продолжает оставаться наиболее устойчивым и быстро адаптирующимся каналом в условиях нестабильности.
Главным драйвером роста стал перформанс-маркетинг, прирост которого составил 13%. Это направление выигрывает благодаря развитию ИИ, автоматизации закупок, более точной аналитике и понятной модели оплаты за результат. Именно туда все чаще перераспределяются бюджеты брендов — от FMCG до e-commerce и B2B.
Другие традиционные форматы, такие как баннерная и видеореклама, тоже растут, но чуть медленнее. Видео, несмотря на относительно небольшую долю, набирает значимость как инструмент для охватных и имиджевых кампаний. Для брендов это сигнал: нужно инвестировать не только в размещение, но и в креатив, который способен удерживать внимание в конкурентной среде.
Инновационные digital-каналы пока занимают около 15% рынка, но именно здесь сегодня — наименьшая конкуренция и наибольшая гибкость.
Значительную динамику показывает аудиореклама (+18%, по сравнению с 2023), за ней — инфлюенсеры и мессенджеры, которые остаются доступными по цене и хорошо работают в локальных кампаниях. Размещение в классифайдах также сохраняет позиции, особенно для малого и среднего бизнеса.
Для брендов это — окно возможностей. Низкая насыщенность, гибкие форматы и точечный охват позволяют использовать инновационные каналы как площадку для тестирования гипотез, расширения точек контакта и поиска новых сегментов аудитории.
Интернет-реклама остается лидером по темпам роста и по объему инвестиций. По итогам 2024 года рынок digital вырос на 20%, сохранив ключевую роль в медиамиксе. Основу рекламных бюджетов здесь формируют пять категорий: фармацевтика, авто, FMCG, e-commerce и финансы — они продолжают активно использовать интернет‑рекламу как главный канал привлечения и конверсии.
Продолжает расти и мобильный трафик, причем не только количественно, но и по уровню вовлечения. Прогноз на 2025 год — дальнейшее усиление мобильной составляющей в медиапотреблении, особенно за счет соцсетей и мессенджеров.
Отдельного внимания заслуживает рост пользователей социальных сетей: в 2024 году аудитория выросла на 31% и сегодня охватывает 66% всей интернет-аудитории. Это делает соцсети не только развлекательной средой, но и основным источником информации о товарах и услугах, наряду с новостными сайтами и мессенджерами.
Внешняя реклама в Беларуси также показала уверенный рост — +20% в 2024 году. Основные рекламодатели здесь букмекеры, банки, ритейл, e-commerce и HoReCa. Ключевым драйвером сегмента остаются LED-экраны — растут как объемы размещения, так и количество самих конструкций.
Однако стоит учитывать специфику: исследований эффективности в сегменте нет, мониторинг проводится только крупнейшими операторами. Также сохраняется сложная система согласования рекламных сюжетов, что требует от брендов больше времени и ресурсов на запуск кампаний.
Сегмент indoor-рекламы вырос на 30% и продолжает набирать обороты. В топе рекламодателей — банки, букмекеры, e-commerce, FMCG и фармацевтика. Наиболее популярные локации — продовольственные сети и бизнес-центры, где высокая проходимость и релевантная аудитория.
Основной формат — цифровые экраны, которые позволяют быстро адаптировать контент под разные площадки и время суток. Важно: формат indoor не облагается рекламным сбором в соответствии с Указом №131, что делает его еще более привлекательным для бизнеса.
Несмотря на снижение телесмотрения (в IV квартале 2024 года — на 11%), сегмент ТВ показал рост рекламных вложений на 21%. С ноября 2024 года в измерение включен отложенный просмотр, что расширяет представление о реальной вовлеченности аудитории. Ожидается, что в 2025 году средний рейтинг вырастет на 10-20%. Наиболее активной остается женская аудитория 45+ — именно с ней продолжают работать крупнейшие ТВ-рекламодатели.
Радиореклама выросла на 14% в деньгах, несмотря на сокращение общей аудитории на 6%. Основные точки прослушивания — на работе (46%) и в автомобиле (36%). Важно отметить, что растет доля онлайн-прослушивания, особенно среди более молодой аудитории. Радио остается интересным каналом с взвешенной стоимостью контакта и лояльной аудиторией: средний возраст пользователей сегодня составляет 44 года, незначительно преобладают мужчины.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Цифры говорят сами за себя: сегодня 74% потребителей в Беларуси и регионе узнают о товарах и услугах через социальные сети и блоги. Новостные сайты в интернете тоже остаются важным каналом — их читают 59%. Мессенджеры занимают третью позицию с охватом в 47%. Радио и телевидение — наименее популярные источники информации о продуктах.
Что это значит для бизнеса? Потребители проводят больше времени онлайн и именно там они принимают решения о покупке, поэтому digital — уже не альтернатива, а основной канал коммуникации, причем не только для молодой аудитории.
Сегодня охват digital-платформ и телевидения сравнялся по всем возрастам. Однако digital выигрывает по эффективности: за те же деньги можно охватить больше людей с возможностью персонализировать сообщение и отслеживать результат в реальном времени.
Особенно заметен сдвиг в возрасте 45-60 лет. Эта группа еще недавно считалась «телевизионной», но цифры показывают другое:
Вывод: аудитория 45+ уже не живет в мире одного экрана. Если ваш бренд до сих пор делает ставку на телевидение как на единственный канал для возрастных покупателей, вы теряете часть аудитории и переплачиваете за охват.
Wunder Digital — № 1 в Беларуси по контекстной и таргетированной рекламе, инфлюенсер- и performance-маркетингу по версии Рейтинга Рунета 2025.
Это не значит, что нужно полностью отказаться от традиционных медиа. ТВ и радио сохраняют значение, особенно в развлекательной функции и для формирования узнаваемости. Но работать нужно в комплексе, комбинируя охваты digital и офлайн-площадок.
360-подход — это не просто модное слово. Это стратегия, которая позволяет выстроить путь потребителя от знакомства с брендом до покупки. И чем лучше вы понимаете, где и как аудитория потребляет информацию, тем точнее сможете простроить этот путь.
Инфографика с распределением каналов по возрасту и полу доступна ниже. Эти данные помогут вам точнее выстроить медийную стратегию, особенно при планировании кампаний для разных возрастных сегментов.
1. Цифровизация традиционных медиа. Телевидение все чаще смотрят онлайн, «наружка» становится цифровой. Это делает привычные каналы адресными, управляемыми и частью digital-стратегий.
2. Связные стратегии вместо разрозненных каналов. Кампании строятся вокруг потребительского пути. Важна последовательность коммуникаций, а не просто присутствие «везде».
3. Рост аналитики и точек измерения. В центре внимания — не только охват, но и реальный эффект: post-view атрибуция, Brand Lift, интеграция CRM с digital-платформами.
4. Искусственный интеллект в действии. ИИ активно применяется в таргетинге, генерации креативов, медиапланировании и аналитике. Это повышает точность и эффективность кампаний.
5. Контент-экосистема бренда. Растет значение собственных каналов — Telegram, Instagram*, YouTube. Люди доверяют не рекламным баннерам, а контенту, за которым стоят реальные бренды.
6. Синергия digital и офлайна. Digital и традиционные медиа больше не конкуренты, а партнеры. Омниканальные подходы обеспечивают устойчивое внимание и лучший эффект на каждом этапе воронки.
В 2025 году digital окончательно становится главным двигателем медиарынка Беларуси. Его рост на 20-25% происходит даже в условиях инфляции, а доля онлайн-каналов уже превышает половину общего медиасплита. Бренды все активнее перераспределяют бюджеты в сторону digital, ориентируясь на гибкость, персонализацию и измеримость.
Потребители всех возрастов, включая аудиторию 45+, все чаще ищут информацию о товарах онлайн. Это подтверждает: digital — не просто тренд, а основа медиастратегии. Для бизнеса важно быть там, где живет аудитория, выстраивать связную коммуникацию и использовать данные для принятия решений. Тот, кто адаптируется к этим реалиям быстрее, получит не только охват, но и реальный результат.
*Cоциальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания META признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
