Тендеры и лиды
Информация
За последние три года российский digital изменился радикально. Привычные Facebook* Ads и Google Ads исчезли, YouTube официально не продает рекламу, но аудитория в 90 миллионов человек никуда не делась. Как крупные бренды адаптировались к новым реалиям и почему некоторые из них получают в пять раз больше просмотров, чем заказывали?
Разбираем новые механики, которые заменили классические прероллы и дают измеримые результаты: от альтроллов на YouTube до спецпроектов в Telegram с брендингом фона каналов. Эти инструменты не только возвращают предсказуемость планирования, но и открывают доступ к миллиардным охватам по контролируемой стоимости.
Еще 3–4 года назад digital в России в основном ограничивался классикой: прероллы, CPV в YouTube, таргет в соцсетях. Сейчас ситуация изменилась кардинально:
Таким образом, рынок научился воспроизводить привычные брендам метрики (CPV, CPM) в среде, где официальные и привычные рекламные кабинеты больше не работают.
Проблемы старого подхода становятся критическими:
Следствие: рынок сместился от «штучных интеграций» к масштабируемым медийным закупкам в контенте блогеров (горизонтальные ролики + Shorts), с единой ставкой CPV, гарантиями объёмов и автоматизацией.
Что это: реклама внутри роликов блогеров c пакетной закупкойПодходит для: охвата, узнаваемости, массовых кампаний
Ключевые преимущества:
Механика: анимированные перетяжки поверх основного видео (горизонтального ролика)
Размещение рекламы в коротких (до 3 минут) развлекательных или познавательных роликах в вертикальном формате, предназначенных для мобильного потребления. Масштаб: до 1 млрд просмотров в месяц.
Почему Shorts работают: в отличие от горизонтальных видео, пользователь генерирует множество просмотров ежедневно благодаря алгоритму бесконечной ленты и тому, что авторы публикуют несколько единиц контента ежедневно.
В настоящий момент доступно 2 формата в Shorts:
Оверлеи в Shorts:
Постролл баннер (видео) в Shorts:
Новая механика: массовый запуск десятков/сотен интеграций с единым креативом (закадровый текст), оплата за реальный CPV, дашборд с онлайновым трекингом.
Telegram превратился из мессенджера в полноценную медиаплатформу, где вместо покупки отдельных постов у конкретных каналов все более популярной становится закупка гарантированных просмотров по единой ставке CPV. Система автоматически добивает KPI бесплатными публикациями до выполнения плана. По сравнению с официальным Telegram Ads, этот подход предоставляет больше свободы в форматах: длинные тексты, внешние ссылки, нативные изображения и видео — но закупка идет через лонг-лист релевантных каналов.
Нативный пост в Telegram
Нативный пост органично встраивается в привычный контент Telegram-канала или блогера, сохраняя естественный тон и формат подачи. Такой формат воспринимается аудиторией значительно лучше, чем прямая реклама, и не вызывает ощущения навязчивости. Контент подбирается в соответствии с тематикой канала и при необходимости адаптируется под индивидуальный стиль автора, что усиливает доверие и вовлеченность подписчиков.
Медийный посев VS классический инфлюенс в Telegram: сравнение подходов
Существует два подхода к размещению нативных постов в Telegram: формат медийного посева ориентирован на масштабный охват по единой цене за просмотр с гарантией выполнения объема, тогда как инфлюенсерский подход фокусируется на промо у конкретных авторов с адаптацией под их стиль и гарантией публикации именно в выбранных каналах.
Клиенты хотят выделиться на фоне конкурентов, поэтому прибегают к нестандартным форматам размещения. По опыту нашего агентства, наиболее эффективными оказались следующие механики:
Механика: несколько анимированных картинок подряд (или коротких MP4), которые публикуются одним блоком в канале и воспроизводятся по очереди, создавая единую визуальную историю.
Когда использовать: запуск функционала в приложении, демонстрация последовательности преимуществ, показ сценариев использования.
KPI: интерес и вовлечённость (пересылки/комментарии/просмотры), CTR по ссылке в посте, прирост подписок у канала, доля завершённых просмотров.
Механика: пост, выглядящий как органичный опрос канала, где бренд «встроен» в формулировку и раскрывается постепенно (не явная реклама на первом экране).
Когда использовать: вовлечение аудитории, исследования, тестирование продукта, получение UGC и инсайтов.
KPI: голосования, количество переходов по ссылке, репосты, рост подписок.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Механика: временная смена визуального окружения канала — фон, эмодзи, цвета названия, аватарки, возможно — стикеры/реакции, которые пользователь видит при открытии канала. Очень заметно и массово.
Когда использовать: крупные запуски, ребрендинги, product-launch, события с PR-сопровождением (лончи, премьеры). Примеры: ребрендинг Tele2, где десятки каналов сменили аватарки/фон и вызвали широкий резонанс.
Технические моменты:
Функция доступна каналам с повышенным «уровнем/бустом» (вплоть до уровня 10), где открываются расширенные визуальные опции (фоны, реакции, цвета и т. п.). Для реализации может потребоваться, чтобы канал получил временный 10-й уровень (агентство/платформа может помогать с этим).
Стоимость: высокая, подходит крупным брендам с большим бюджетом.
Эффект: исключительная заметность; сильный PR-эффект (множество публикаций/обсуждений), высокий охват в короткий период.
В Telegram возможны нативные форматы рекламы, включая чеклисты и «кружочки» (см. примеры ниже). Такие решения органично вписываются в среду и позволяют бренду выделиться за счёт оригинальной подачи.
Спецпроекты в Telegram обеспечивают сочетание высокой заметности (нестандартные механики), вовлечённости (опросы, multi-GIF) и реальных бизнес-результатов. Практика показывает, что грамотно разработанная механика даёт не только PR-эффект, но и ощутимый коммерческий результат.
Цена vs результат: при ручных сделках CPV/CPM обычно выше массовых Shorts, но закупка сеткой с единым CPV обеспечивает прогнозируемую стоимость. Дополнительное преимущество — бонусные просмотры «длинного хвоста».
Цена vs результат: при больших объёмах CPM/CPV обычно ниже классических инфлюенсер-размещений. Важное условие: Shorts требует очень цепляющего визуала и простого CTA из-за поверхностного восприятия в быстрой ленте.
Цена vs результат: несмотря на то, что CPV у ручных интеграций крупных блогеров может составлять 2–3 рубля, автоматизация работы с микро/нано авторами обычно обеспечивает более низкую стоимость контакта и выший ROI за счет меньшего пересечения аудиторий.
Вовлечённость: у микро/нано авторов 5–10% против 1.7% у крупных блогеров — разница объясняется нишевой релевантностью и качеством контакта.
Цена vs результат: Telegram часто оказывается самой дорогой площадкой для размещений у блогеров, особенно видеопосты. Рыночный средний CPV составляет около 1,8 рубля, в то время как в Telegram CPV видеопоста достигает 3,2 рубля. На итоговую стоимость существенно влияют категория, ниша и охват.
Альбина Васильева, Account director OMNIMIX digital agency:
«За период работы с новыми форматами мы поняли главное: универсального решения нет. Альтроллы отлично работают для mass-awareness, но если нужна глубокая вовлеченность — подключайте микро-блогеров. Shorts дают космические охваты, но сложные продукты там не будет сложно продать.
Самый важный инсайт — не гоняться за одной метрикой. CPV в 50 копеек в Shorts может быть менее эффективным, чем 3 рубля за контакт у нано-блогера, если ваша цель — конверсии. Ключ в том, чтобы правильно мэтчить формат с задачей бизнеса».
Российский digital-рынок 2025 уже давно вышел за рамки привычных прероллов и банальных интеграций. Сегодня бренды получают доступ к мощным и нестандартным инструментам: альтроллы и оверлеи на YouTube, вертикальные кампании в Shorts с миллиардными охватами, автоматизированные интеграции у сотен микро- и нано-блогеров, а также спецпроекты в Telegram — от мульти-GIF серий до брендинга фона каналов.
Эти решения позволяют не только гарантированно строить охват по модели CPV, но и добиваться высокой вовлечённости и запоминаемости благодаря нативным и креативным форматам.
Для рекламодателя новые форматы означают возможность выделиться в перегруженной медиасреде, получить предсказуемую экономику (CPV/охват), а главное — создать кампанию, которая органично встроится в привычный контент аудитории и будет работать дольше стандартного размещения за счёт «длинного хвоста» просмотров и репостов.
Все описанные механики — от массовых посевов и интеграций до спецпроектов и брендинга — digital-агентство OMNIMIX может полностью реализовать: от разработки идеи и продакшна до закупки и отчётности. Наш опыт показывает, что правильная комбинация новых форматов дает брендам конкурентное преимущество и измеримые результаты в изменившейся digital-среде.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
***
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.
Заходите на сайт: https://omnimix.agency/
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.
