Appnext: как запускать рекламу в OEM-источниках, если ты не знаешь, что это

Продолжаю серию разбора популярных источников трафика. В прошлой статье я делилась опытом в Unity Ads и VK Рекламе. Сегодня хочу рассказать про источник другого формата — агрегатор OEM-платформ Appnext. Ежедневная аудитория Appnext 300 млн пользователей, а число показов рекламы доходит до 60 млрд в месяц. 

Платформа работает для российских рекламодателей, что показалось мне особенно ценным в реальном времени. Далее будет краткий ликбез про источник. Если инфы не хватит или читать лень — вот видео, в нем полчаса пошагово и с примерами разбирают Appnext. 

Что такое OEM-платформы

OEM (Original Equipment Manufacturer) в контексте мобильной рекламы — это рекламные платформы от производителей мобильных устройств на ОС Android, такие как Xiaomi, Samsung, Poco, Huawei, Oppo, Vivo.

Ключевое преимущество OEM-рекламы — высокое доверие пользователей. Когда реклама выглядит как рекомендация от самого телефона, а не как явное рекламное объявление, вероятность конверсии значительно возрастает. Пользователь кликает, потому что «ну раз телефон советует, значит нормальное что-то».

Кроме того, конкуренция в OEM-платформах — относительно низкая. Можно закупать трафик по более выгодным ценам.

Что такое Appnext

Appnext — это агрегатор OEM-платформ для рекламы мобильных приложений.  То есть не надо бегать по каждому производителю (Xiaomi, Samsung, Oppo и т.п.) — всё собирается в одном рекламном  кабинете.

Основные места показа рекламы — это сервисные приложения Xiaomi, Samsung, Oppo, Transsion, а также сторонние приложения, такие как Shareit.С чего начать работу 

Прежде чем запустить свою первую кампанию в Appnext, нужно выполнить несколько шагов:

1. Зарегистрироваться на сайте appnext.com через почту. Если ваш email уже в системе, создать новый аккаунт не получится. 
2. После успешной регистрации определиться с целью. В моем случае это «Запуск рекламной кампании». Если случай не мой, а разработчика, то есть и другая цель — «Монетизация приложений». В Appnext можно не только закупать трафик, но и продавать его. 

После выбора цели попадаем в рекламный кабинет, но перед запуском кампании нас ждут еще несколько шагов:

1. В разделе Account settings вносим необходимые данные о себе как о разработчике.
2. В разделе Manage payments настраиваем оплату. Здесь есть нюансик — нельзя привязать российскую карту. Но есть законные читы: написать в поддержку и настроить банковский перевод от юрлица.
3. В разделе Apps добавляем приложение. Платформа предлагает два варианта: вставить ссылку из стора или загрузить APK. 

Далее нажимаем Campaigns, а затем Create new campaigns. Готово, запускаем кампанию.

Как настраивать кампанию

Настройка кампании в Appnext последовательная. Она включает три этапа:

1. Campaigns — на этом этапе выбираем: тип и цель кампании, плейсменты, модель оплаты и ставку, бюджет, гео (расписание показов), аудитории, устройства и язык.
2. Creatives — на этом этапе загружаем креативы.
3. Tracking — на этом этапе добавляем трекер, чтобы отслеживать все метрики.

Типы и цели кампаний

В Appnext проще, чем в Unity: два типа кампаний. Выбор зависит от ваших продуктовых целей:

• Onboarding Campaign. Кампания направлена на привлечение пользователей с помощью облачных предустановок и рекомендаций на этапе первичной настройки устройства. 
• Ongoing Campaign. Классика жанра. Кампания направлена на привлечение пользователей с помощью рекомендаций от сервисных приложений на протяжении всей жизни устройства. 

По целям базовый набор: привлечение новых пользователей или вовлечение существующих. 

Модель закупки и стратегия ставок

Тут доступны две основные модели закупки трафика:

• CPC (с оплатой за клик).
• CPI (с оплатой за установку). 

Ставку выбирайте внимательно, ориентируйтесь на бенчмарки в своей вертикали. И не забывайте про eCPM (эффективную стоимость за тысячу показов) — от этого показателя зависит, выиграете вы аукцион или нет. Чем выше ваш eCPM по сравнению с конкурентами, тем больше шансов получить качественный трафик.

Бюджет

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Бюджет в Appnext только дневной. Деньги списываются в реальном времени, как только пользователь совершает целевое действие. Установить бюджет на всю кампанию нельзя — просто не предусмотрено. 

Минимальный бюджет — 100 долларов. Но по опыту: чтобы тесты были хоть немного валидные, лучше заходить от 3 тысяч долларов в месяц. 

Настройки таргетинга

• Расписание показов — даты и время проведения рекламной кампании. 
• Плейсменты — таргетинг на конкретные места размещения: можно выбрать OEM-каналы (Samsung Galaxy Store, Xiaomi, Oppo, Vivo), а также определенные плейсменты внутри этих каналов. 

Оптимизация по плейсментам — самый важный аспект при работе с Appnext, поскольку разные плейсменты могут давать разное качество трафика.

• Кастомные аудитории — таргетинг на списки пользователей, которые вы создаете самостоятельно на основе действий вашей аудитории и их уникальных идентификаторов (ID). 
• Устройства — таргетинг на конкретные модели устройств и версии операционной системы. Если ваше приложение не доступно на Android 7.0 — просто исключаем таких динозавров.
• Геотаргетинг — таргетинг на страны, регионы и города (локальный таргетинг). При выборе локального таргетинга вы автоматически отключаете плейсменты с самым большим объемом трафика. 
• Настройка языка – таргетинг на языки. Выбирайте те языки, которые поддерживает ваше приложение. Не нужно показывать английскую версию бангладешскому пользователю. Он, конечно, постарается — но мы же за адекватный UX.

Креативы

Доступно несколько форматов:

Ключевой формат в OEM, через который мы привлекаем основной объем трафика — иконка приложения. 

Иконка должна не просто быть красивой, а цеплять взгляд и при этом чётко доносить ценность продукта. Потому что для пользователя она выглядит как рекомендация от самого устройства. Так что никакой халтуры — иконка работает как витрина.

Аналитика кампаний

Здесь основное рабочее место — раздел Manage Campaign. В нем собраны данные за последние 3 года.

В этом разделе видны все кампании — активные, остановленные, черновики. Чтобы не утонуть в списке, я спасаюсь фильтрами: по статусу, типу, названию и дате. Удобно, когда параллельно гоняешь десяток кампаний и пытаешься не сойти с ума.

А если нужно копнуть по конкретной кампании — открываю её карточку. Там вся нужная аналитика: метрики, графики, всё как мы любим.

Вывод

В этой статье я собрала базу по работе с Appnext — для тех, кто только начинает осваивать OEM-источники. Можно забрать как чек-лист:

1. Выбираем тип кампании под цель: Onboarding или Ongoing.
2. Следим за eCPM — от него зависит победа в аукционе.
3. Не забываем про дневной бюджет, минимум — $100.
4. Помним про оптимизацию плейсментов и нюанс с локальным таргетингом на гео.
5. Отдаем должное иконке — она тут главный герой.

Конечно, это только верхушка. За кадром остались важные штуки: 

1. Как запускать APK-файлы?
2. Как масштабироваться через плейсменты 
3. Как оптимизировать кампании по eCPM?
4. Пошаговый запуск и примеры с цифрами.

В инете очень много разной инфы, иногда непроверенной. Нашла в этом видео качественный разбор. Ребята все подробно показали.