Аудит сайта, виды, какие бывают, для чего нужны

В мире онлайн-бизнеса необходимость в эффективном функционировании и конкурентоспособности сайта становится все более важной. Аудит сайта является неотъемлемой частью успешной стратегии развития онлайн-присутствия, он позволяет выявить проблемы и улучшить производительность ресурса. 

В этой статье мы рассмотрим процесс аудита сайта, его цели и основные аспекты, которые следует проверить вебмастеру. Вы узнаете о важных шагах, инструментах и методах, которые помогут вам провести аудит своего сайта и оптимизировать его работу.

Аудит сайта, для чего нужен?

SEO-аудит для современного сайта является необходимым способом проверки на соответствие требованиям поисковых систем (в основном Яндекс и Google). Его цель – устранение препятствий, которые могут мешать продвижению ресурса, и определение направлений для дальнейшего роста его популярности. В результате проведения SEO-аудита формируется список ошибок, которые нужно исправить. Работа над ними поможет улучшить позиции портала/ресурса в поисковых системах.

Проведение seo аудита

Итак, регулярный анализ веб-ресурса позволяет:

1. Найти слабые места онлайн-платформы и выявить потенциал для роста. Это дает возможность распределить доступные ресурсы (время и бюджет) наиболее эффективно и достичь максимальной отдачи от них. Иногда даже небольшие изменения на сайте могут привести к заметным и быстрым результатам.
2. Исследовать проблемы с индексацией. Часто проблемы с индексированием онлайн-платформы сводятся к двум группам: либо не все нужные страницы попадают в индекс поисковых систем, либо индексируется нежелательный контент. Например, могут обнаружиться проблемы с дублирующимся или автоматически сгенерированным служебным содержимым страницы, служебные страницы могут отдаваться пользователям по их запросам.
3. Следить за изменениями в алгоритмах и вовремя реагировать на них. Google и «Яндекс» постоянно вносят изменения в алгоритмы ранжирования с целью улучшения поисковой выдачи. Для поддержания позиций и сохранения трафика на сайте важно следить за этими изменениями и вносить необходимые правки на сайт в соответствии с новыми требованиями (например, использование HTTPS, повышение скорости загрузки страниц, изменения значимости факторов ранжирования или появление новых).
4. Обнаружить ошибки на сайте, чтобы исправить их. При разработке и обновлении сайта ошибки неизбежны. Даже простое обновление движка или одного из плагинов может стать причиной возникновения ошибок в коде. К тому же, не всегда программисты, занимающиеся разработкой онлайн-платформы, учитывают требования SEO. Например, случайно измененные URL-адреса важных страниц сайта могут привести к ухудшению их позиций в поисковой выдаче или появлению битых ссылок. Для исправления может потребоваться настройка переадресации (редирект одного url на другой). 

Когда проводить аудит

Анализ веб-ресурса следует проводить в таких случаях:

•  перед началом работы новой онлайн-платформы (это важно для обеспечения хорошего начального ранжирования в поисковых выдачах);
•  при выполнении редизайна или переносе сайта на новую платформу, в таком случае SEO-аудит позволяет убедиться, что мета теги (description, title, семантических заголовков), ссылки и контент соответствуют стандартам поисковых систем;
•  в случае снижения трафика или рейтинга сайта в поисковой выдаче (проверка выявляет причины такого положения дел и определяет методы для улучшения ситуации);
•  при введении в продажу новых продуктов, услуг (диагностика поможет определить, какие ключевые слова и фразы необходимо оптимизировать, чтобы привлечь целевую аудиторию и соответствовать их запросам);
•  перед запуском новой рекламной кампании (проверка поможет убедиться, что страницы, на которые ведут рекламные объявления, готовы к эффективной конверсии).

Виды аудитов

Для проведения комплексной «ревизии» следует анализировать шесть основных направлений. Это следующие виды аудит.

1. Технический.
2. СЕО.
3. Юзабилити.
4. Внешних факторов.
5. Контента.
6. Коммерческих факторов ранжирования.

Виды аудитов

Некоторые виды аудитов выделены обособленно, чтобы придать им должную значимость. Например, в некоторых источниках, технический, сео и анализ внешних ссылок даются, как единый аудит. Но в этой статье они разделены и вот почему. 

SEO оптимизация мета тегов важна для любой стратегии продвижения сайта и она никак не связана с ошибками в коде, которые выявляются в рамках технического аудита. Или, наращивание ссылочный массы (аудит внешних ссылок) актуален, где в стратегии продвижения делается упор именно на ссылочное, что может быть не актуально при использовании другой стратегии продвижения.

У сайта могут быть не выявлены проблемы: юзабилити, внешних факторов, контента, коммерческих факторов.

Но могут быть проблемы в части СЕО оптимизации, или наоборот. Все оптимизировано, но не достает ассортимента товара (коммерческие факторы), чтобы успешно конкурировать.

Некоторые типы проверок могут выполняться регулярно, в то время как другие требуются лишь иногда; выбор зависит от конкретного проекта. При проведении полной СЕО- диагностики следует использовать комплексный подход. Его также рекомендуется применять, если SEO-специалисты еще не работали с сайтом, чтобы полностью оценить его состояние. Полная «ревизия» также потребуется для страниц с неудовлетворительными результатами продвижения.

Технический и СЕО-аудит

Технический аудит определяет ошибки кода и html разметки. Эти ошибки, например, влияют на скорость загрузки или корректность отображения данных, правильное функционирование или навигацию. Ошибки такого рода, являются причиной ошибок при проведении других видов аудита, поэтому технические ошибки, как правило устраняются в первую очередь.

SEO проверка выявляет несоответствие требованиям поисковых систем. Например, анализ карты сайта (файл sitemap с расширением xml), файла robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия повторяющихся страниц, проверка скорости загрузки, микроразметка для поиска. 

Эти два вида аудита включают в себя анализ всех технических и СЕО аспектов сайта, которые влияют на его позиции в поиске.

Аудит юзабилити

Оценивает удобство использования сайта для пользователей. Аудит юзабилити включает в себя анализ удобства навигации, структурных элементов интерфейса, отображения контента на мобильных устройствах и других аналогичных аспектов.

Аудит внешних факторов (ссылок)

В первую очередь проводится анализ обратных ссылок на страницы сайта. Также включает факторы, важные для локального SEO-продвижения, такие как присутствие в «Яндекс.Справочнике», в «Яндекс.Картах» и в «Google Мой бизнес». В рамках этих работ определяется качество сайтов-донор предоставляющих внешне ссылки и формирующих ссылочную массу. 

Аудит контента

Проверяет качество и уникальность текстов, изображений, ведь этот фактор является основой поисковой оптимизации. Проверка контента анализирует уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие семантическому ядру, а также определяет необходимость увеличения его объема и дальнейшей оптимизации.

Аудит коммерческих факторов ранжирования

Это отдельная группа характеристик, которые важны для сайтов, занимающихся продажами. При проведении этого вида диагностики анализируется:

•  ассортимент товаров;
•  описание артикулов;
•  контактная информация;
•  работа онлайн-консультанта;
•  наличие доставки.

Это не полный список коммерчески значимых факторов для успешного продвижения.

SEO аудит, основные работы

SEO аудит - основные работы

Такая «ревизия» включает в себя проведения таких работ.

1. Настройка robots.txt. Необходима для описания специальных директив для подсказок поисковому роботу какие страницы индексировать, а какие нет.
2. Использование канонических URL. Одно из применений - страницы могут содержать очень похожую информацию, поисковик это воспримет как дубли страниц и может понизить позиции страницы. Чтобы указать на единственную и главную страницу для поиска нужно использовать канонический URL.
3. Склейка доменов с www или без. Из-за восприятия поисковой системой доменов с www или без, как разных, но с одинаковым содержанием, возможно снижение места сайта в выдаче и возникновение ряда других проблем. Эта решается с помощью склейки доменов.
4. XML-карта сайта. Файл Sitemap.xml, содержащий информацию о подлежащих индексированию страницах сайта, помогает роботу определять степень важности оценки таких страниц. Следует правильно составить этот файл, проверив его на наличие ошибок.
5. Оптимизация Title и Descriptions. Эти СЕО-теги должны быть указаны для каждой страницы. Они сообщают, чему посвящена страница (title) и ее краткое содержание (Descriptions). Важно сделать уникальный, правдивый, легко читающийся Title и интересный для пользователя и кликабельный Description.
6. Теги Alt и Title изображений. Эти теги влияют на поисковую выдачу картинок. Например, при выполнении диагностики стоит прописать все названия изображений (тег Title) и проследить за четким соответствием текстового описания картинки (тег Alt).
7. Оптимизация тегов h1 - h6, исключение их дублирования. Для правильной оптимизации этих тегов нужно проследить за грамотной расстановкой мест в иерархии заголовков и подзаголовков, а также проверить оптимальную длину этих элементов.
8. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна. Теги h1 - h6, в первую очередь, являются семантическими элементами, определяющими логичность и структурированность текста. Их не следует применять для оформления, если этого не требует логика и смысл контента.
9. Уровень вложенности страниц. УВ всех страниц не должен быть большим, ведь высокий уровень вложенности сопряжен с возникновением ряда проблем. Оптимизировать разветвленную структуру сложнее. Да и пользователю может быть не удобно, не понятно, затруднительно передвигаться по сложному ветвлению.  Этот вопрос также можно решить с помощью создания карты сайта с расширение xml для поисковых роботов, а с расширением html для пользователей.
10. Микроразметка: schema.org и opengraph. Применение этих элементов помогает и роботу и пользователю быстрее и лучше разобраться в структуре контента сайта. Уже на этапе просмотра пользователем превью, грамотно выполненная микроразметка, станет дополнительным «плюсом» во время принятия им решения о переходе именно на ваш ресурс.
11. Качественный контент. Работа по этому направлению включает в себя проверку смысловой нагрузки, уникальности, грамотности, а также удобочитаемое и хорошего оформления.
12. Правильная оптимизация внутренних ссылок. Внутренняя перелинковка, не только помогает пользователю взаимодействовать с сайтом. Также, это может быть эффективным инструментом продвижения определенных страниц.
13. SSL-сертификат. Протокол Secure Sockets Layer позволит правильно шифровать данные сайта и не даст перехватывать их. Ресурс, где не используется SSL сертификат хуже ранжируется.
14. ЧПУ или человекопонятный URL. Важно, чтобы из адреса страницы было понятно, какой сайт, страницу посещает пользователь и очем этот ресурс.

Заполнение тегов изображения

Технический аудит

Сайт — это набор кода, который должен исправно работать. В противном случае, все маркетинговые или SEO усилия могут быть тщетны, если на сайте есть битые ссылки или он не грузится или виснет на мобильниках.

Этот вид проверки сайта включает в себя анализ следующих параметров и характеристик. Все они связаны с кодом или с работой сервера.

1. Ошибки в разметке HTML и CSS. Чтобы вся информация на сайте отображалась верно, следует исправить ошибки в разметке HTML и CSS.
2. Корректность кодировки. При неграмотно подобранной кодировке пользователь может увидеть набор ничего не значащих для него значков. Это станет причиной отказаться от посещения вашего ресурса. Узнать о кодировке можно в html разметке в строке Content-Type.
3. Битые ссылки и страница 404 Not Found. Еще одна раздражающая пользователя ошибка – несуществующая станица, когда сервер отдает ответ 404. В этом случае создается и оформляется «404 Not Found» страница, которая сообщает, что посетитель ввел в адресную строку url страницы, которой нет на ресурсе (например, она была удалена). В таком случае нужно удалить url несуществующей страницы из индекса, или, если этот url имеет значение для продвижения, сделать с него редирект на существующую и полезную для юзера страницу. Саму «404 Not Found»  страницу нужно оформить с максимальной пользой для пользователя, например, обязательно дать ссылку на главный раздел ресурса.
4. Скорость загрузки страниц. Существует несколько способов ускорения загрузки страниц. Используйте их для повышения лояльности пользователей к вашему ресурсу.

Оформление страницы 404

Аудит юзабилити

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12327 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

В юзабилити важно, чтобы сайт соответствовал своей целевой аудитории и успешно отрабатывал все возможные сценарии взаимодействия этой аудитории с интерфейсом и функционалом сайта. Простыми словами – сайтом должно быть удобно пользоваться.

Usability-проверка включает в себя проработку следующих характеристик и параметров сайта. Перечень неполный и дает только основное представление об элементах, влияющих на UI, UX.

1. Адаптация мобильной версии. Страницы должны отлично выглядеть и правильно отображаться не только на экране монитора или ноута, но и различных экранов мобильников.
2. Наличие элементов и контента, увеличивающих конверсию. Сюда относятся различные акции, скидки, привлекательные, объясняющие сущность сайта картинки, сертификаты качества и т. п. Их смысл побудить пользователя совершить целевое действие – купить, подписаться, зарегистрироваться, скачать материал. Современное оформление и функционал предоставляет широкий перечень инструментов, которые должны быть внедрены, а не только баннер с призывом купить. 
3. Только действительно нужные поля для ввода данных пользователя. Главное правило - не стоит заставлять пользователей вводить слишком много личных данных, только необходимые. Также рекомендуется применять подсказки.
4. Поисковая строка. Очень важный элемент, который обязан работать идеально, иначе пользователь не станет тратить время на самостоятельный поиск нужных страниц и информации.
5. Контактные данные, телефоны, формы обратной связи. Адреса, реквизиты, формы обратной связи нужно поместить там, где это понадобится пользователю и где это будет уместно.
6. Визуальное оформление, компоновка и структура контента на странице. Сюда относятся цвета, шрифты, различные функциональные элементы, используемые при оформлении страниц. Все элементы и оформление должны соответствовать поведению целевой аудитории.
7. Навигация и «хлебные крошки». Все элементы пути должны быть ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы разного уровня. Навигация должна быть простой, удобной и понятной, а также соответствовать сценариям и поведению целевой аудитории на сайте.
8. Логотип и иконка сайта – фавикон. Это не одно и тоже, хотя логотип может быть изображен на фавиконе. Фавикон виден в закладке браузера или около названия сайта в поисковой выдаче. И то и другое важно для узнаваемости в интернете. 
9. Наличие сквозных ссылок в шапке, ссылка с логотипа на главную. Пользователи привыкли к такому расположению и функционированию элементов в шапке.

Аудит внешних факторов (ссылок)

Чем больше ссылок ведет на сайт, тем более авторитетным в глазах поисковиков он считается. Особенно это значимо для Гугл. Поэтому наращивание качественной ссылочной массы – работа, необходимая для улучшения позиций. 

Проверка внешних ссылочных факторов – это выявление и исправление нижеуказанных недостатков.

1. Битые ссылки, несуществующие страницы, уже было сказано в техническом аудите. В индексе не должно быть ссылок, ведущих на уже несуществующие страницы или с них должен быть настроен редирект. 
2. Недостаточное количество внешних ссылок. Внешние ссылки можно сравнить с рекомендациями для вашего ресурса. Чем больше рекомендаций от авторитетных доменов, тем выше позиции. Следовательно необходимо нарастить ссылочную массу.
3. Некачественная ссылочная масса. При наличии такой возможности требуется полностью отказаться от некачественной ссылочной массы: тематика сайта, с которого идет переадресация пользователя, должна соответствовать теме вашего ресурса. Доноры должны иметь хороший траст, чтобы поисковик оценил не только количество внешних ссылок, но их качество. Что положительно повлияете и индексацию, особенно в Google.
4. Неправильный или неоптимальный анкор (ссылочный текст) и около ссылочный текст. Важен не только анкор, но и около ссылочный текст. Также необходимо разработать стратегию по использованию ключевых слов в анкорах. 

Аудит коммерческих факторов

Полный перечень коммерческих факторов веб-ресурса, участвующих в ранжировании не определен. Со 100% достоверностью можно говорить только о некоторых. Но критерий, объединяющий эти факторы, прост и понятен – покупателю должно быть легко, удобно, безопасно совершать транзакции, а также бизнес модель, и как следствие, содержание сайта, должны быть конкурентными для поисковых систем.

Например, если на ресурсе можно купить одну модель гаджета, а у ваших конкурентов их десятки – необходимо увеличить ассортимент. Или, на веб-ресурсе отсутствует онлайн оплата, хотя сейчас это уже норма.

Укажем общие критерии элементов и функционала, подпадающих под коммерческие факторы:

•  полезные для посетителя ресурса (например, наличие большого списка вариантов связи с менеджером), пересекается с юзабилити (UI, UX);
•  удовлетворяющими потребности потенциального клиента (например, ассортимент);
•  помогающими при совершении желаемого действия пользователя (например, для коммерческих ресурсов является форма оформления заказа), пересекается с юзабилити (UI, UX);
•  оказывающими положительное влияние на лояльность посетителя сайта к вашим товарам, услугам (дизайн, хорошее юзабилити и т.д.).

Аудит структуры сайта и контента

Контент страниц должен быть качественным и хорошо структурированным. Это значит, что он обязан иметь хорошие показатели:

•  тошнотности текста (перегруженность одинаковыми словами, избыточной, ненужной информацией недопустима);
•  уникальности текста, изображений (недопустимо копирование этой информации с других интернет-ресурсов);
•  грамотности (наличие орфографических, пунктуационных и других ошибок негативно влияет на настроение клиента и репутацию компании);
•  качественной наполненности сайта (не должно быть пустых страниц и «пустой» информации);
•  оформления (визуальная составляющая страницы так же важна, как и смысл подаваемой пользователю информации);
•  соответствия требованиям поисковых систем (контент должен быть и детализированным, и с достаточно широким охватом темы, т.к. поисковики уже научились понимать «широту» и «глубину» контента);
•  смысловой нагрузки и полноты «раскрытия темы» (тексты пишутся в первую очередь «для людей», не нужно спамить поисковыми запросами, поисковики это уже не оценят).

Структура должна быть простой, логичной, удобной. Все разделы (уровень вложенности) желательно располагать не «глубже» 3-4 кликов от главной страницы. Для поисковых роботов структура должна быть указана в файле sitemap.xml, для посетителей на страничке – карта сайта.

Поведенческие факторы на сайте, почему важны

Поведенческие факторы ранжирования являются группой факторов, с помощью которых поисковые системы оценивают поведение пользователей на сайте или странице. Эта оценка позволяет делать выводы о качестве:

1. Представленной информации (анализ времени, которое пользователи проводят на странице, какие действия они совершают и т.п.).
2. Сайта в частности и бизнеса в целом.
3. Удовлетворения пользователей.

Поведенческие факторы ранжирования имеют важное значение для поисковых систем, поскольку они помогают оценить качество и релевантность страницы с точки зрения пользователей. 

Вот основные метрики, которые можно получить из систем аналитики (например – Яндекс.Метрика) и которые имеют конкретное количественное значение, что важно для оценки сайта.

•  Количество отказов.
•  Время проведенное пользователем на сайте.
•  Глубина просмотра ресурса.

Эти метрики используют не только роботы, эти метрики должен использовать веб-мастер для определения существующих проблем и принятия решения, например, о проведении аудита.

Самостоятельное проведение аудита

Если владелец сайта обладает базовыми знаниями поисковой оптимизации, то он может самостоятельно провести различные виды аудитов. Для более сложных задач (анализ сайта с большим объемом контента или ресурса, попавшего под санкции поисковых систем), рекомендуется привлечение профессиональных специалистов.

Основная проблема для аудита, если его делает не профессионал – интерпретация полученных данных и определение действий для устранения выявленных проблем. В интернете в открытом доступе есть много чек-листов. Некоторые публичные СЕО персоны предлагают чек-листы из 100+ пунктов. Справедливости ради скажем, что, не ограничивая чек лист в детализации его можно сделать и 200+. Также достаточно и различных сервисов для проведения аудитов, как платных, так и бесплатных.

Но, что делать с таким объемом информации неспециалисту? Как его структурировать, определить приритет действий и их последовательность?

Самостоятельная проверка сайта возможна. В первую очередь выберете чек-лист с разумным количеством пунктов, определитесь с минимум сервисов и инструментов и приступайте. Для устранения явных и грубых ошибок этого будет достаточно.

Инструменты и сервисы для самостоятельного аудита сайта

Среди доступных для проведения анализа веб-ресурса инструментов стоит в первую очередь обратить внимание на нижеуказанные. Особенно на первые два пункта. Этих инструментов будет достаточно для нахождения ошибок и оптимизации ресурса.

•  Яндекс Метрика (инструмент от Яндекса для снятия метрик);
•  Панели веб-мастеров от Яндекс и Google.
•  Istio (проверка текстов);
•  Content-Watch (проверка текстов);
•  Screaming Frog SEO Spider (краулер);
•  SiteAnalyzer (краулер, скромнее, чем Screaming Frog SEO Spider, но бесплатный);
•  Sitechecker (многофункциональный сервис);
•  Seranking (многофункциональный сервис);
•  Megaindex (многофункциональный сервис);
•  PR-CY (многофункциональный сервис);
•  Google Lighthouse (расширение для Chrome, позволяет понять удобство для пользователя в контексте - Core Web Vitals);
•  RDSBar (расширение браузера для быстрого сео анализа);
•  GTmetrix (проверяет скорость загрузки);
•  loveadaptive (проверка отображения на разных устройствах).

Результат аудита

Для лучшего осмысления и систематизации результатов проведенной «ревизии» можно внести их в таблицу, например: