Здравствуйте, я руководитель отдела интернет-маркетинга digital-агентства «Директ Лайн». Расскажу, зачем нужна автоматизация, какие системы эффективны в использовании, а когда правильнее будет работать вручную без специальных сервисов.
Основные цели автоматизации контекстной рекламы таковы:
Повышение эффективности рекламных кампаний (РК). Использование системы автоматизации контекста позволит масштабировать число РК и объявлений, быстрее собирать семантическое ядро, оптимизировать существующие рекламные кампании, оперативно получать статистику в удобном формате единого окна.
Упрощение работы с контекстом. Делегирование рутинных, постоянно повторяющихся операций специальным сервисам помогает сэкономить рабочее время специалиста по контексту и снизить влияние человеческого фактора (вероятность ошибок).
Как следствие всего этого — экономия бюджета рекламодателя.
Конечно же, автоматизация не может полностью заменить специалиста, но станет его надежным помощником и эффективным рабочим инструментом. При использовании программ для работы с контекстом нужно только произвести правильные настройки на входе и грамотно проанализировать результаты на выходе, а все промежуточные действия (анализ данных, генерация и актуализация семантики, настройка РК и т.д.) осуществит программа.
Автоматизированный сервис контекстной рекламы будет очень полезен, если у вас:
большое количество рекламных кабинетов, систем, РК. Сведение всего этого воедино, в одно окно, сделает работу намного более удобной, эффективной и поможет освободить время для выполнения более квалифицированной и важной работы;
большая компания, крупная торговая интернет-площадка;
расходы слишком высокие, а оптимизация вручную не дает нужного эффекта;
нет времени углубляться в изучение деталей аналитики ключевых запросов, продаж, разбираться в нюансах настроек.
Использование специальных программ обойдется сравнительно недорого, а в некоторых случаях и бесплатно.
Существует много различных сервисов автоматизации контекстной рекламы. Расскажу о самых популярных.
Эта система имеет интерфейс на русском языке, работает с Яндекс.Директ, Google Ads, соцсетями Facebook, «Инстаграм», «ВКонтакте», myTarget. Главные преимущества eLama – большой выбор полезных инструментов, простота, многообразие каналов, с которыми работает сервис.
Возможности сервиса:
программа в автоматическом режиме создает РК, объявления;
составляет ключевые фразы при помощи перечня запросов, загруженных в систему;
исключает «минус-слова» и удаляет повторяющиеся запросы;
добавляет UTM-метки в объявления и осуществляет их обновление;
рассчитывает ставки за один клик; импортирует лиды из социальных сетей;
создает баннеры при помощи специального конструктора;
проводит анализ рекламы и дает советы по повышению ее эффективности;
предоставляет детальные статистические данные по всем РК в удобном едином формате;
дает возможность анализировать рекламные объявления компаний-конкурентов.
Основными функциями сервиса можно пользоваться бесплатно, за варианты с расширенным функционалом придется вносить ежемесячную оплату от 950 до 5000 руб.
Система предоставляет возможность сведения нескольких РК в Яндекс.Директе и Google Рекламе в единое окно, производить одновременный запуск рекламы в различных поисковых системах.
Возможности сервиса:
программа автоматически импортирует РК из рекламных кабинетов Yandex и Google;
прогнозирует стоимость клика по запросам;
подбирает ключи при помощи WordStat от Yandex и Google Keyword Tool;
создает единые рекламные объявления одновременно на разных площадках;
собирает статистику, выдает все данные в едином профиле.
Сервисом можно пользоваться бесплатно, кроме настройки РК для Фейсбук и Google (комиссия 10 % от бюджета). Анализ и настройку РК можно произвести за дополнительную оплату, как и написание текстов для рекламы.
Alytics отличается большими возможностями трекинга, мультиканальной аналитики, предоставляет возможность подключить практически любую CRM-систему c API.
Возможности сервиса:
при помощи этой системы автоматизации контекста можно настраивать сквозную аналитику;
создавать РК и объявления;
эффективно управлять ставками;
выявлять рекламу, которая не приносит результатов и вовремя ее отключать;
контролировать ключевые показатели эффективности (KPI).
Сервис платный и имеет 4 тарифа.
Программный продукт представляет собой совокупность инструментов, каждый из которых можно оплачивать по отдельности.
Среди инструментов К-5:
генератор, создающий и обновляющий объявления;
автоматическая настройка рекламы по заданным параметрам;
call-tracking для отслеживания звонков и их происхождения (источников);
callback для обратных звонков пользователям;
сбор статистических данных по всей рекламе в едином окне;
система для сбора лидов и их обработки;
оптимизатор ставок в соответствии с KPI;
сервис построения и визуализации отчетности.
Дополнительно у представителей компании можно заказать сквозную аналитику, настройку РК. В сервисе предусмотрено несколько тарифных планов, которые зависят от рекламного бюджета.
Еще одна эффективная система, оснащенная:
сервисом оптимизации рекламы по конверсиям, который получает данные с любых подключенных источников;
предусмотрена возможность оптимизации целей из рекламных кабинетов, сделок из CRM-систем, звонков из call-tracking;
генератором рекламных объявлений с поддержкой возможности отдельной настройки рекламы для рекламных сетей и поиска;
системой сквозной аналитики;
сервисом автоматического управления ставками (бид-менеджер).
Все инструменты сервиса можно получить абсолютно бесплатно, работая на их аккаунтах.
Существуют и другие системы автоматизации контекстной рекламы. Какую использовать и использовать ли вообще, выбор за вами.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12254 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В использовании автоматической системы управления контекстом нет необходимости, если:
вы ведете небольшое количество РК и справляетесь с ними без особых проблем в рекламном кабинете;
ваши сотрудники хорошо разбираются во всех нюансах рекламы, показывают хорошие результаты и без помощи специальных сервисов;
вы запускаете только брендовые кампании, у которых другие цели.
Автоматизация может даже навредить, если никто не будет контролировать функционирование системы или она будет применяться там, где нужно думать и работать вручную, а не повторять рутинные действия. Например, вручную лучше проводить минусацию нецелевых запросов, расширять семантику синонимами или околоцелевыми запросами, писать тексты объявлений более человечным языком с выделением нужных преимуществ, подбирать наиболее подходящие изображения, тестировать новые рекламные инструменты, прорабатывать стратегии продвижения и распределять бюджеты на кампании.
Золотая середина между работой специалиста по контекстной рекламе и автоматической системой заключается в правильном распределении работы. Рутинные, постоянно повторяющиеся действия стоит поручить системе (но с ограничениями и периодическим контролем), а штучные процессы, требующие ручной проработки – специалистам.
